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1、葡萄酒行业市场分析报告一、行业整体运行概述7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，任何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起来了，才有行业的发展。虽然本月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大，主要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始，葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。二、葡萄酒行业产品分析1、价格行情分析
2、糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等10个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查，调查的10个城市中，有60%的城市的葡萄酒价格有波动，它们分别是：北京（5个）、广州（3个）、长沙（2个）、南京（2个）、沈阳（2个）、济南（1个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动，它们是成都、郑州、武汉和上海。调查数据显示：7月葡萄酒价格在华中地区总体波动不大，在华北和华东地区波动相对较强烈。以下是具体调查情况的图表分析：注： 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 表中“/”处表明在
3、该地区未将该品牌作为取样样本 抽样城市：广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等十个城市北京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml3832+618.75%长城干白750ml26260王朝干红750ml38380云南干红750ml4541+49.76%威龙干红750ml3532+39.38%野力干红750ml3635+12.86%新天干白750ml34.530+4.515%野生爽口山葡萄酒750ml/通化原汁山葡萄酒750ml/通化高级红750ml/抽样产品中，北京共有5个品牌的葡萄酒价格有波动，它们分别为
4、张裕干红、云南干红、威龙干红、野力干红和新天干白，涨幅分别为18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。调查数据显示：北京7月份的葡萄酒市场比较活跃，近一半的品牌价格呈上升趋势，价格上扬幅度最大的是张裕干红，涨幅达19%，紧跟其后的是新天干白，涨幅为15%。总体来看，北京7月份葡萄酒价格呈整体上涨，究其原因，这可能是行业内部本身的竞争加剧，主要品牌借提高价格来提升产品形象所致。加上夏季是饮料旺季，商超在葡萄酒的进店、促销方面的价格有所提高。广州葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml34.733+1.75.15%长城干白75
5、0ml34362-5.56%王朝干红750ml46460云南干红750ml48480威龙干红750ml35350野力干红750ml30333-9.09%新天干白750ml32320野生爽口山葡萄酒750ml13130通化原汁山葡萄酒750ml12120通化高级红750ml9.69.60抽样产品中，广州葡萄酒市场价格有涨跌的品牌共有3个 ，占受调查品种的30%，品牌分别是张裕干红、长城干白和野力干红，涨幅分别为：5%、-5.5%、9%。从调查数据可以看出：有所波动的三个葡萄酒品牌，其价格波动都超过5%，其中野力干红在本月中的价格波动达到9.1%。干白价格下降可能因为企业打算用降价方式来吸引消费者
6、对干白的注意力。但干白在短时期内的情况应该不会有大变化。总体来说，7月广州葡萄酒市场相对平静。但这种平静是因为大部分企业持观望态度。葡萄酒本来就有和月饼捆绑销售的传统，今年月饼提前预热，下月应该是葡萄酒销售的黄金时期。长沙葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml37.937.90长城干白750ml24.722.5+2.29.78%王朝干红750ml36.836.80云南干红750ml48480威龙干红750ml26.527.81.3-4.68%野力干红750ml42.842.80新天干白750ml28280野生爽口山葡萄酒75
7、0ml15.215.20通化原汁山葡萄酒750ml12.112.10通化高级红750ml11.311.30抽样产品中，长沙市7月份葡萄酒市场上长城干白、威龙干红一涨一跌，长城干白的涨幅为+2.2/22.5，而威龙干红的涨幅为-1.3/27.8。干白涨价应该属于正常的市场波动。本月长沙葡萄酒市场比较平静。南京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml27.627+0.62.22%长城干白750ml26260王朝干红750ml36.836.80云南干红750ml/威龙干红750ml31.931.90野力干红750ml/新天干白750
8、ml28.526.5+27.55%野生爽口山葡萄酒750ml/通化原汁山葡萄酒750ml11.711.70通化高级红750ml9.69.60抽样产品中，南京葡萄酒市场价格比较沉寂，7月份仅张裕干红、新天干白的价格有所波动，价格均为上扬。但总体来看，整个葡萄酒行业的价格和上月相比相比基本没有变化。沈阳葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml31310长城干白750ml25250王朝干红750ml36360云南干红750ml/威龙干红750ml29290野力干红750ml33330新天干白750ml/野生爽口山葡萄酒750ml14
9、140通化原汁山葡萄酒750ml11132-15.38%通化高级红750ml8.47.9+0.56.33%东北地区本来就不是葡萄酒的主要市场，山葡萄酒在当地比较受欢迎。抽样产品中，通化原汁山葡萄酒和通化高级红价格有所变动。总体而言，本月沈阳市场的平静也是符合当地消费特点的。济南葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅张裕干红750ml3431+39.68%长城干白750ml24240王朝干红750ml33330云南干红750ml/威龙干红750ml33330野力干红750ml39390新天干白750ml31310野生爽口山葡萄酒750ml131
10、30通化原汁山葡萄酒750ml12120通化高级红750ml12120抽样产品中，济南葡萄酒市场只有张裕干红价格有调整，表现为上涨3元，涨幅为9.68%，其它葡萄酒品牌在济南市并未出现价格变化，没有受张欲干红在济南市场提价的影响而随之跟进。调查数据显示：济南市场在调查品牌中只有一种品牌出现价格上涨情况，是正常的价格变动，体现了该葡萄酒市场的稳定性。成都葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌张裕干红750ml32320长城干白750ml21210王朝干红750ml32320云南干红750ml40400威龙干红750ml30300野力干红750ml/
11、新天干白750ml30300野生爽口山葡萄酒750ml11.811.80通化原汁山葡萄酒750ml16160通化高级红750ml7.57.50成都一直都是葡萄酒品牌的主要争夺市场。本月市场出奇平静。这说明在成都，主要品牌在价格方面都持观望态度。成都本来就是比较成熟的葡萄酒消费市场。地产品牌和外来品牌的竞争一直都很激烈。在并非旺季的月，企业保持冷静也是理所当然的。郑州葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌张裕干红750ml32.732.70长城干白750ml23230王朝干红750ml39390云南干红750ml37370威龙干红750ml36.5
12、36.50野力干红750ml39.939.90新天干白750ml33330野生爽口山葡萄酒750ml10.910.90通化原汁山葡萄酒750ml11.311.30通化高级红750ml10.910.90武汉葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌张裕干红750ml33330长城干白750ml22220王朝干红750ml36360云南干红750ml39390威龙干红750ml32320野力干红750ml28280新天干白750ml30300野生爽口山葡萄酒750ml11.811.80通化原汁山葡萄酒750ml10.810.80通化高级红750ml10.510.50上海葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004
