创意设计与思维训练 第五章

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1、 创意设计与思维解读一一 创意设计思维二二 想象力-创意联想三三 想象力-创意整合四四 创意设计与思维训练 目 录 创意思维素质训练五五 创意设计综合训练六六 创意设计与思维训练 第五章 创意思维素质训练 张即是张开，扩张、扩散、辐射，把紧缩的东西充分释放和发 散 驰即是收敛、聚集并对已有信息、知识进行目标的优化 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 发散思维是追求思维的广阔性，大跨度的联想。 发散思维训练：以鸡蛋为思维支撑点，以其性格、外形、色 彩、概念、解释、质感等展开

2、近视联想。 一、发散与收敛 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 收敛思维也称聚合思维、汇聚思维，求同思维，与发散 思维相反，从已知的前提条件出发，寻找解决问题的最佳 方案。收敛思维是单一目标的、闭合式的思维。 收敛思维是逻辑思维、知识和经验是收敛思维的基础，收敛 思维方向指向问题的中心。 一、发散与收敛 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 收敛思维训练： 猜一个物体 （1）它曾经是身份的象征 （2）它的体积越变越小、功能越变越多

3、 （3）它是一种通讯工具 一、发散与收敛 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 案例举例： 时间的张与驰-因效率高而节省时间。 在现代社会中，人们为了节省时间发明了无数商品和服务。 如全自动洗衣机，微波炉等家电制品，便利店、熟食店、 快餐、新干线、快递公司等等 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 以苹果作为创意元素，运用发散和收敛思维的特点，进行 创意联想，新产品、广告创意、企业形象都可以。 训练提示： （1）从苹果的基本形态出发

4、，联系与此形态相似的各种产品 （2）运用形态与形态相似性进行有机组合 （3）运用概念解释或者象征意义的相似性组合 （4）绞尽脑汁的想，答案数量越多越好 课程训练 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 二、观察与记忆 视觉： 你看到了什么

5、创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 二、观察与记忆 触觉 球体冰箱 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 创意思维亦张亦驰 1 1 二、观察与记忆 听觉 嗅觉 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 主题的概念 设计主题的确定，一方面来自于产品功能和产品定位 所带来的宏观性诉求，另一方面来自于设计师在这基础上 产生的精神化和艺术化概念。 主题中创意思维与表现相比尤显重要，其关键在于对 于主题的认知与思维的应用。 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 超级闪光 想象一个治

6、疗师，我们谈所有的事情 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 主题僵化的根源 1、主题概念的空洞、表面化 初学设计的人当接收创意设计 任务时，一方面对产品背景知 识了解肤浅、知之甚少，另一 方面对宣传需求定位模糊，找 不到设计主题的切入点，无从 下手。 所以只能根据定势思维运用被 大家公认、熟悉的主题去理解 产品宣传。 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 主题僵化的根源 2、缺乏情感的僵化表现 艺术的根本在于情感化符号的 呈现，艺术设计的根本在于通 过艺术化的情感表现实现商业 的促销目的。只有以此为宗旨 ，把创意设计融入情感

7、的表现 ，才能创作出与消费者共鸣的 创意设计。 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 主题僵化的根源 3、习惯性思维、套式化表现 习惯思维的危害是什么？ 套式化的表现是什么？ 套式化有什么危害？ 解决方法：从不同角度延伸理 解概念的内涵，确定新颖独到 的设计点，通过发散思维展开 联想，以情感化形式表现出视 觉效果。 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练 主题创意 2 2 1、主题因素解析 设计主题是依据市场分析和产品自身特点、消费对象的 喜好等特征而形成的情感描述和需求描述的概念。 主题的确立 创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训

8、练 主题创意 2 2 2、主题的构成 设计者要根据对产品的了解、用户消费心理的了解和市 场竞争对手的情况进行解析，寻找出构成产品卖点的特 征和情感附注形式等设计切入点的概念元素。 产品的卖点是由差异化的产品功能、品质和附加值决定 的，设计的切入点是在消费心理、产品特色的基础上由 设计师汇总的。 主题的确立 品牌： MIDEA 12S01BZ 品牌：MIDEA 15D02A 第一名第二名 第三名第四名第五名 （以上信息来源于中怡康09年5月份电热水壶市场研究报告 ） .09年5月份 国内市场所有品牌中畅销排前10名的电水壶（按零售量排序 ） 品牌： MIDEA 12S01A 品牌：九阳 JYK-

9、315 第六名第七名 第八名第九名第十名 品牌： MIDEA 1S0B 品牌：格来德 WKF-830 品牌： MIDEA 12S03B 品牌： SUPOR SWF12P1A-150 品牌：九阳 JYK-12C01 品牌： SUPOR SWF12P1-150 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响） 产品差异化分析案例-美的电热水壶 B.美的不锈钢水壶 (已内销上市产品线） 保 温 系 列精 钢 系 列 “ ”为热销明星产品“ ”为中高档产品 “ ”为新品 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响） 直 身 传统小茶壶改型子弹头壶

10、身 C.美的不锈钢水壶 (外销已上市产品线） “ ”为热销明星产品“ ”为中高档产品 “ ”为新品 异 性 壶 身传 统 子 弹 头 壶 身 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响） 苏泊尔 SWF12P1A-150SWF12P1-150SWJ10D01-100SWF08K1-100SWF08K1-100 九阳 JYK-12C01JYK-303A JYK-501 JYK-520GJYK-530 D.内销市场国内重点竞争品牌 (不锈钢水壶主要机型） 第一名第2名第3名第4名第5名 第一名第2名第3名第4名第5名 以上排名为：各自品牌的不锈钢水壶内部销售量排名.

11、（以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响） E.内销市场国外重点竞争品牌 (不锈钢水壶主要机型） （以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响） F.美的壶身分类（水壶优劣分析） 直 身 子 弹 头 异 型 外销新品，客户包销。 优点：不休钢直壶身， 壶盖、把手局部电镀处 理，体现高档。 缺点：电镀件易损伤， 开发中外销产品 上小下大圆锥形斜身壶 。 优点：方形壶身大气， 高档。 缺点：不易加工，不受 国内消费者喜欢。 上小下大方形身壶 优点：方形壶身大气， 高档。 缺点：不易加工，不受 国内消费者喜欢。 内外销旧品，销量一 直都很好。

12、 优点：传统子弹头壶 身,圆润饱满很受国外 内消费者喜欢。 内外销旧品，销量一般。 优点：强硬的线条，按键开盖 高档不锈钢，体现出产品的高 品位 缺点：水窗有塑胶，开手柄， 给人不安全感。线条过于硬朗 ，国内消费者不接受。 外销旧品，未上市。 优点：不休钢直壶身 ，把手局部钢柱，体 现高档。 缺点：把手造型过于 简洁、钢柱不易加工 ，成本较高。 内外销旧品，销量一般。 优 点：流线的线条，高档不锈钢 ，体现出产品的高品位 缺点：水窗有塑胶，开手柄， 给人不安全感。线条过于硬朗 ，国内消费者不接受。 外销旧品，销量一般 外销新品，客户包销。 优点：不休钢壶身，把 手、底座都为木，体现 高档。 缺

13、点：加工困难、成本 高，不适合大批量制造 。 内销旧品，销量一直都 很好。 优点：传统子弹头壶身 , 圆润饱满，一键开盖 很受国外内消费者喜欢 。 缺点：造型过于传统， 特点性不强。 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响） 直 身 子 弹 头 异 型 健伍外销产品，销 量一般。优点：不 休钢直壶身，整体 设计协调、统一。 缺点：直拉式开盖 不方便，大水窗不 适合内销。 苏泊尔内外销产品，销量很 好。 优点：收腰造型壶身， 差异化大，个性强，整 体效果不错。 缺点：开手柄，欠缺安 全感。壶身加工难度相 对要大，成本较高。 优点：差异化个性壶身 ，大气，高档，整体

14、效 果不错。 缺点：盖子无防烫键， 壶身加工难度相对要大 。 健伍外销产品，销量 不错。 优点：传统子弹头壶 身,圆润饱满受国外消 费者喜欢。 缺点：不是一键开盖 ，造型过于传统，特 点性不强。 BREVILLE外销产品，销量一 般。优点：强硬不缺圆润的线 条，按键开盖，透明壶盖、高 档不锈钢，体现出产品的高品 位 缺点：开手柄，给人不安全 感。 BREVILLE外销产品，销量 不错。 优点：不休钢直壶身，透 明壶盖、制作工艺精艺， 体现高档。 缺点：开手柄，给人不安 全感。造型特点型不强。 苏泊尔内销产品，销量不错。 优点：传统子弹头壶身流线的 线条，高档不锈钢，体现出产 品的高品位 缺点：

15、不是一键开盖，线条处 理过于生硬， 外销旧品，销量一般 。 外销旧品，销量一般。 优点：仿生个性化不休 钢壶身，时尚。 缺点：加工困难、成本 高，不适合大批量制造 。 G.竞品壶身分类（壶身优劣分析） PHILIPS内外销产品， 销量不错。 优点：传统子弹头壶 身,圆润饱满受国外消 费者喜欢。 缺点：开手柄，欠缺 安全感。造型过于传 统，特点性不强。 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响） H.水壶产品图片列举（内外销） I.壶身发展史（ 较代表性的水壶设计） （以上资料只简单介绍不同时期 的壶身特点，不能说是趋势。） 美 的 2003-2005年2005-2007年2008-2009年 竞品（内销 ） 2000前 2001-2005年2006-2009年 竞品（外销 ） 2001-2005年2006-2009年 2000前 （以上销量好是受价格等多因素影响，所以 以上资料仅供参考，请不要受其影响） G.壶盖 中国传统开盖方式， 开盖不够舒适 直拉式开盖 个性