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1、上海德力玻璃器皿品牌形象包装建议书 品牌建设建议书 for Osens Corporate ProfileOsens Corporate Profile欧赛斯的观点 Our Point The 3 Golden Rules of Brand Competition品牌竞争三力法则 Brand Model品牌五星模型Brand Awareness品牌认识度 核心指标： 产品认知：产品品质、功能、外观等 企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等 符号认知：标识、广告传播语、广告等 Other Assets 其他资产 ：关键指标关键指标 市场占有率 渠道覆盖率 溢价能力 商标价值Brand
2、 Popularity品牌知名度核心关键指标：提示知名度 无提示知名度品牌 资产 Brand Association 品牌联想 主要指标： 品牌印象 品牌印象 核心联想 品牌个性联想Brand Loyalty品牌忠诚度关键指标：美誉度额外付出度满意度 国际竞争解读 弓箭国际 ARC INTERNATIONAL 世界最大的餐具用品集团 World leader on the Tableware market 弓箭国际是当今世界最大的餐具用品集团。弓箭国际在世界五大洲都设有生产基地，配送网络，经销商和自营销售点。 弓箭国际的起源地为Arques，一个位于法国Pas-de-Calais地区的小镇，如
3、今已有17000员工遍布世界各地，并向全球160多个国家了零售装饰餐桌用具。 *餐饮渠道销售品牌：Arcoroc高诺，Chef & Sommelier 国际竞争解读 南京弓箭 AGN 为满足中国市场日益上升的需求，1999 年法国弓箭在中国南京新港经济技术开发区注册成立了弓箭玻璃器皿（南京）有限公司，并于 2002 年在中国市场建立了销售网络。2003弓箭国际在中国南京投资建厂，并为中国玻璃零售市场带来了更多价格合理，品种丰富，质量上乘的日用玻璃器皿产品，同时也为中国市场提供更为 专业和周全的服务。 国际竞争解读 国际竞争解读 使命：提供优质的产品，完善的服务及优异的的财 务业绩，以全
4、球员工的力量创造价值。 愿景：成为全球客户优选的餐桌用品及相关产品的 供应商。 产品特点 - 结实耐用，破损率低 - 质量稳定，产品多次使用后依然如新 - 设计独特、款式新颖，使食客拥有愉悦的心情 - 造型各异，品项齐全 美国利比日用玻璃器皿公司具有 186 年的历史，是全球最大的餐饮玻璃器皿生产商和第二大日用玻璃器皿生产商，特别是北美地区最大的专门为餐饮业设计，生产和销售高品质日用玻璃器皿的公司。利比在世界上 90 多个国家制造和出口玻璃制品，为世界食品服务业和消费市场提供玻璃、玻璃器皿、金属和塑料制品 。 国内竞争解读 国内知名大品牌，专注于不锈钢保温杯生产，沃尔玛全球合作伙伴。已开发AP
5、P。 健康水杯，快乐生活广告语主打明星产品 哈尼系列 特色卖点 企业标准色健康水杯承诺 国内竞争解读 广告语：以人为本，精益求精。 安徽发强玻璃有限责任公司成立于 2001 年，位于安徽省淮南市。公司下设瓶罐分厂、口杯分厂、保温瓶分厂、玻璃原料分厂等下属企业。其主要有啤酒瓶、机压杯、机吹杯、保温瓶胆、玻璃茶具（酒具）等玻 璃制品。 国内竞争解读 1）图案整体形似于正在展翅翱翔的大鹏，与公司名称 同音、同义，意喻公司象大鹏一样，永远振翅高飞； 2）图案又是“华鹏”英文的简写，即HP的变形体，左 部分是H的变形，右部分是P的变形； 3）图案标准色泽为宝石蓝，象征东方的开放与文明， 同时意喻公司产品
6、宝石般的优良品质. 主打明星产品：石岛”牌高档水晶杯、无铅 水晶杯、机制一次成型酒杯。 山东华鹏玻璃股份有限公司目前是中国最大规模机制玻璃杯生产厂家之一，下设华鹏玻璃（菏泽）有限公司、辽宁华鹏广源玻璃有限公司和安庆华鹏长江玻璃有限公司。公司主导产品为“石岛”牌日用玻璃制品，行销全国并出口欧美等 国家和地区。 KV创意青苹果主青苹果主KVKV创意创意方向一：乐想人生美一刻！ 乐想，意思是快乐的想象，或者说是让人快乐的回忆，广告语想诠释的就是在手握青苹果玻璃器皿时，不由自主的会回想起人生所有美好的事物，美好的瞬间，一切工作的压力，生活的烦恼都会顷刻间抛于脑后，静下来的这一刻，发现生活还是那么的美好
7、，明天还是充满着希望。 不单单是个保温杯品牌，说道青苹果，让他成为人生中一切美好回忆的代名词。让你联系到温暖、野炊、幸福、童年、母亲的午餐、冬日里的热咖啡等等一切美好的回忆。 KV创意青苹果主青苹果主KVKV创意创意方向二：有爱, 有你相伴! 有爱, 有你相伴! 广告语想诠释的就是青苹果玻璃器皿如爱人一般，陪伴着一生，不离不弃。 很爱杜拉斯在情人中说的那句话：“我认识你,永远记得你。那时候,你还很年轻,人人都说你美,现在,我是特为来告诉你,对我来说,我觉得现在你比年轻的时候更美,那时你是年轻女人,与你那时的面貌相比,我更爱你现在备受摧残的面容。” 有多少人愿意对爱人说，即使你老了，满头白发，我
8、仍爱着 你？ 意德丽塔Who isWho is意德丽塔 ？ 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 意大利百年皇家艺术传承 这就是意德丽塔 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 大师艺术，缔造不凡传承欧洲大师顶级技艺，缔造玻璃器皿世界的传奇。资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者 报告 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 资料来源：麦肯
9、锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 图案纹理 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 店内环境 纹理与空间 材质与空间 时间与空间 曲线的延伸 不同企业调研的对比-示例不同企业调研的对比-示例 (4)经过对比我们可以分析得出： 相关茶餐厅同样在保持时代感的同时要保留住茶文化本身的内涵意境。 新进品牌需要图形与文字的结合加强消费者对品牌的认知度。 标志诠释： 图形设计以叶片和形似佛手的图样组合成去茶去的标志图形，正是体现了御海茶缘营造的体验心境与禅茶文化的体验境界的某种联系。“禅茶一味”，只有心静如水，才能心地澄澈，同时也展现了极简约的中国传统生活之态。除了简单、清
10、心、淡泊外，它还提倡创新前卫的生活哲学。而禅茶文化中“感恩、包容、分享、结缘的功能定位，也正符合了御海茶缘的与客交流和品牌经营的理念. 字体设计，以徽式建筑为灵感元素，简约灵动，具有流畅的线条感又不失茶文化的朴实感。完美地结合了传统与现代的两种美感，更好的传达出一个现代茶楼精致的品牌形象。“缘”字上的图形化设计是以茶花为原型，打破了纯字体的枯燥，整个标识动静相宜，图文并茂。 明确设计任务 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中“5W”原则来规划 1） 何人：客户和目标受众是谁（规模、性质、特性） 2） 何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息 、视频文件） 3）
11、何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家） 4） 为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案 解决什么问题） 当然，还有when，（也就是项目时间表） 打造品牌金字塔 品牌研究 品牌定位、产品线、目标人群、创意表现品牌策略规划 -品牌形象定位策划 品牌形象定位 品牌色彩规范 品牌字体规范 -价值主张 品牌核心价值提炼 品牌核心价值释义 -品牌模型 品牌资产评估五星模型 品牌定位战略模型 品牌金字塔模型 Differentiators 核心团队 何支涛 Peter （中国籍-上海） 何支涛 Peter 品牌客户总监 品牌客户总监 osens GroupDirector, Director
12、, osens osens Group 背景资料 复旦大学学士，拥有超过15年相关工作经验。 服务的品牌超过100加包括： 汉高、七匹狼、格林豪泰、脑白金、皇宇、AMD、克莉丝汀、Cartelo、波司登、金宝汤、铁达时、CR7、伯俊软件、赛捷软件 学历 复旦大学 Differentiators 核心团队 张静 Winni Zhang （中国籍-湖南）张静 Winni Zhang 客服经理 Account Manager 背景资料 多年的从业经验，对品牌创意设计、建设和开发有丰富的实践 服务过的客户 上海谷霖实业 、上海开甲葡萄酒、上海景上数码科技、上海众山特殊钢、湖州陆慈羊绒制品、浙江台州恒达
13、阀门、上海蒸源机电、上海土地勘察研究院、和记黄埔医药（上海）、复旦、日朗门窗、新技电子、中交、中原建设、美吉特、台衡、晟文商贸、华晨瑞安、百通集团 学历 湖北经济学院艺术设计、市场营销双学士 Differentiators 核心团队 杨雯 Yvonne Yang （中国籍-上海）杨雯 Yvonne Yang 创意设计经理 Manager Of Creative Design 背景资料 2年品牌策划经验，4年品牌设计经验，1年游戏设计经验，对市场敏感度高，擅于从企业家角度进行品牌策划设计，思路开阔，擅长创意。从前期品牌定位，到后期VIS，产品包装、宣传、营销都能很好的把握，有超过50个品牌策划设计全案项目的实战经验。 服务过的客户 南龙集团、格林豪泰、派克兰帝、卡帝乐、南京奇乐儿、西安曲江文旅集团、波司登童装、赛路美、西交利物浦大学、ITAP技站法平台(公安部）、AMD、纵横国际、东渡国际、鼎坚门窗、熙华国学堂、垚韵器成等。 学历 中国美术学院学士学位 Professionals 核心团队 张剑寒 gary （中国籍-上海）张剑寒 gary
