欧陆DIY分布及简介综述

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1、欧陆DIY分布及简介 欧陆主要DIY分布图 欧倍德公司(OBI)创建于1970年，总部在德国，是国际上著名的上建材家居装饰跨国连锁集团。 专业经营建筑材料、五金工具、厨卫用品、家用电器、家居用品和花卉园艺产品。其控股公 司是德国廷格尔曼集团(Tengelmann)。OBI欧倍德在德国的市场知名度高达92%，已成为德 国建材装饰零售市场的代名词。 OBI Asia Trade 是德国 Tengelmann 集团控股的 Deutsche Heimwerkermarkt Holding (DHH) 旗 下的全资子公司。自1985年OBI 在香港设立采购办事处以来，公司一直通过综合的商品采购 渠道在亚

2、洲地区开展业务。OBI Asia Trade 经营各种产品，包括：DIY 产品、家居装饰用品 及便利店商品，如五金工具，灯具，家居用品，电器，园艺用品，季节性装饰品，室内/室外 设备，家庭装潢用品，建筑材料，玩具，成衣、配件及辅料。 OBI Asia Trade 是欧洲最大的 DIY 及家庭装缮用品总经销商，设有 457 家连锁店，其中 342 家 在德国，111 家在欧洲其他地区，4 家在中国。OBI 2002 年的营业额为 44 亿欧元，在全球 各地拥有雇员 23,000 人。OBI 同时还为 “Plus” 的 3,400 家连锁店供货，“Plus” 是 Tengelmann 集团属下的超

3、级零售连锁店。 根据全球各地不同客户的要求，同时为了确保商品符合各项质量标准(如: TV, GS, UL, CE, SAA, DIN)，OBI 在香港和上海有内部质量保证专员，他们定期与亚洲各地供应商一起进行 工厂审核，DPI 验货和 FRI 验货。 德国DIY简介 德国的DIY市场非常成熟，是最早的DIY起源地之一。 德国DIY简介 Hornbach属于家族性质的企业，成立40年来已经发展成集团性质的大型 跨国公司,到目前是其第五代在经营。其下属的HORNBACH-Baumarkt-AG ，这个公司是专门经销建材，装饰类产品的。其经营的范围和OBI ,PRAKTIKER基本类似。公司目前在欧

4、洲8个国家，设有130多个分店。据 其官网介绍，是欧洲第5大建材经销商。英国的Kingfisher plc拥有其21% 的股份。 德国DIY简介 Praktiker 成立于70年代末，最早属于德国零售企业 Asko Deutsche Kaufhaus AG， 后合并到麦德龙集团旗下，2005年从麦德龙独立出来成 立了自己的 Praktiker Bau- und Heimwerkermrkte Holding AG ，现在的 Praktiker是欧洲四大经销建材的企业之一。目前在欧洲9个国家拥有440家 分店。其中有240多家位于德国境内。 Praktiker以经销建筑材料，家庭装 修材料，花园

5、庭院建材。其经销的产品种类也是极其丰富的，据其官网介 绍有70000种之多，比上边介绍的OBI还要多。这家公司的经营策略是在 保证商品质量的前提下，尽可能做到价格最低。也就是我们说的价廉物美 。他们商品的价格相对来说的确便宜，这也是其尽两年能迅速发展的一个 原因。 德国DIY简介 Toom Baumarkt是德国第三大DIY超市，拥有380家店铺。Toom Baumarkt是德国REWE Group的子公司。 Hagebau是德国第五大DIY超市，拥有300家店铺。 Bauhaus是德国的第一家大型建材超市。是由一名叫做海因茨.鲍斯（ Heinz Baus）的木匠于1960年引进美国模式建立的

6、。现在Bauhaus在 欧洲10个国家拥有185家店铺。 德国DIY简介 建材之家 Globus Baumarkt是一个家族企业。目前拥有84家建材超市。 德国DIY超市，被Praktiker收购。 德国DIY简介 OTTO Baumarkt 是Otto Group与Hagebau合资成立的DIY建材超市。 Hellweg于1971年成立于多特蒙德，目前拥有87家店铺。 法国DIY简介 法国如同德国一样，也是一个DIY市场比较成熟的国家。 ADEO安达屋集团（原名Leroy Merlin 乐华梅兰集团），安达屋集团是全球排名第四、欧洲排名第二的连锁 建材超市集团，总部在法国里尔，在法国、意大利

7、、西班牙、葡萄牙、希腊、巴西、波兰、中国和俄罗斯各 国均有连锁商场，且在同行中都居领先地位。集团现拥有8 个连锁品牌、近800家商场，分别是大型建材超市 ：“LEROYMERLIN乐华梅兰”， 中型便利建材超市：“BRICO-CENTER装修城”、 “AKI”、 “Dom Pro”和 “Weldom”，建材折扣连锁店：“BRICOMAN装修人”, 专业家居装饰连锁店：“ZODIO”, 以可持续发展为主题的 专业店: “KBANE”。 截至目前，安达屋集团在法国境外实现其二分之一以上的营业额，法国境外店数占全集团一半以上。 2003年 2月集团完成了从荷兰文德克司(Vendex KBB) 零售集

8、团收购了法国的OBI店和西班牙、葡萄牙的AKI店共63 家。2008年完成了收购英国Kingfisher翠丰集团旗下35家在意大利的Castorama大型建材超市。目前集团正 在开发乌克兰, 土耳其和罗马尼亚市场。 安达屋集团属穆里叶欧尚集团。穆里叶欧尚集团旗下拥有15个大型国际零售集团，除安达屋集团之外，还有 在世界500强企业中排名第175位的欧尚百货集团, 迪卡侬体育用品连锁集团、连锁餐厅、连锁服装店等等， 穆里叶欧尚集团年营业总额达500多亿欧元。 集团自1990年起便开始了在中国的采购业务，是全球超市领域最早在中国直接采购的集团之一。 1998年集团总部分别在广州和上海成立了两个全球

9、采购中心，进一步加强了从中国的采购力度，为集团全球 各地的商店供货, 2008年在中国的采购总额已达到3.5亿美元。 目前两个（上海和广州）全球采购中心， 已与上百家有实力的专业中国供货商建立了长期稳定的业务关系。 近几年，采购量以50%速度迅速增加。 采购的产品涉及工具、五金、灯具、电器、园林、建材、卫生洁具、储藏（纳）品、装饰、家纺等十几个部 门数万种产品。 法国DIY简介 自1983年起，装修城意大利公司以市场上最优质的高性价比，为顾客提供专门用于住居和花园维修和装 饰的轻型自助装修和大众产品。 作为意大利中型自助装修超市界的领导企业，装修城的成功秘诀在于，无论顾客是否是自助装修的行家

10、好手，他们的需求及其品味和生活风格的变化都会受到重视。装修城拥有： 55家直营店和30家加盟店 1800名员工 9大类商品，40000种商品 平均面积2500平方米 自1998年起，我们开始通过确保永久低价位以及产品系列百分之百有售的方式坚决地为自助装修顾客和专业 人士提供省时省钱的机会。 为此，我们根据顾客的施工要求精选了12000种产品。 在面积5000至8000平方米 的商场中，库存全年有保障。 2007年，在我们的22座商场以及位于法国LEZENNES的公司内部部门中，共有 工作人员1300名。 我们的成功与我们的团体工作能力密不可分。比如，我们2005年的企业计划就是完全由那 些以个

11、人名义和集体名义表达他们对装修人立意看法的员工制定的。 从那时起，我们就开始在日常工作 中实践4种价值（贴近、高效、承诺、携手）。它们构成了我们的职业装修人企业计划。 此外，我们的员 工比任何人都能更好地说明这一点。 法国DIY简介 我们的目标明确：通过发展新的产品供应以及顾客关系，成为临近住区的自助装修业之翘楚。 我们的特色 包括，网络主要由独立的企业主-商家组成；中央采购和服务部由五金制品商组成的集团发展而来。 诞生于 1999年的维尔丹是一个年轻的品牌。如今，它旗下共有商场308家，其中23家完全属于维尔丹，归Adeo集 团独家所有。大多数的维尔丹商场都位于城乡结合地区，同时在各大岛、科

12、西嘉以及法国海外省和海外领地 也都广有分布。 在位于法国Oise省Breuil-le-sec市的维尔丹-多马克赛尔（WELDOM-DOMAXEL）中央采购 和服务部共有430名员工效力。我们的价值是：简单 贴近 高效 创造 分享。 Bricorama是法国比较大的DIY连锁超市，目前有190家店铺，4000名员工。第一家店铺于1975年成立。 Castorama是法国比较大的DIY连锁超市，1998年成为英国Kingfisher集团的一部分。 法国DIY简介 Mr. Bricolage是法国四大DIY建材超市之一，目前有500家店铺。与Bricomarche、Castorama和Leroy M

13、erlin为法国前四大建材超市集团。 Bricomarche成立于1979年，隶属于法国Mousquetaires集团，是法国第三大DIY建材超市，目前有629 家店铺。 欧陆其他DIY简介 Maxeda是荷兰第二大的DIY建材超市集团，旗下有Praxis、Formido、Brico 和Brico Plan-It四 个DIY品牌，335家店铺。市场占有率28% Intergamma是荷兰第一大的DIY建材超市集团，旗下有KARWEI、GAMMA两个DIY品牌， 366家店铺。市场占有率38% Baumax是奥地利第一大的DIY建材超市集团，是家族企业。在欧洲9个国家有145家店铺。 欧陆其他D

14、IY简介 Bricostore是一家立足于匈牙利和罗马尼亚市场的法国DIY超市集团。 丹麦的DT Group是北欧地区最大的建材分销集团，旗下有Beijer、Cheapy、Silvan等DIY建材 超市。隶属于Wolseley集团 芬兰的Rautakesko是北欧及波罗的海地区最大的建材分销集团，旗下有K-rauta、Rautia、K- maatalous 、Byggmakker 、Senukai.等DIY建材超市。隶属于芬兰Kesko集团 部分DIY采购 ARENA是由法国Mousquetaires集团和德国hagebau 集团共同创立的DIY采购联盟。 Eurogroup/香港欧晖国际，是

15、一家服务于Rewe, Coop, Baumax, Rautakesko等DIY集团的采 购资源公司 Bricoalliance一家比利时的DIY采购联盟由西班牙BricoGroup, 意大利Puntolegno和葡萄牙 Mestre Maco共同创立 部分DIY采购 Markant AG 是德国一家服务机构，属下拥有许多大型零售集团。大多数的零售集团由许多中 型或是大型的高档百货商店和 DIY 商店组成。集团总的营业收入大约 650 亿德国马克，其中 平均 35% 来自非食品类商品的收入。香港的 Markant Trading Organization (远东) Ltd. (MTO)是 Mar

16、kant AG 的分公司，为 Markant 集团提供完善的采购和支持服务。我们提供信 誉卓着的服务，为买家和供应商建立直接的商务联系。为Baywa, Globus Baumarkt, Hellweg 供应商 总结：欧陆的总结：欧陆的DIYDIY建材市场非常成熟，已经成了欧洲市民生活中的一部分。建材市场非常成熟，已经成了欧洲市民生活中的一部分。 我们可以发现，这些我们可以发现，这些DIYDIY超市超市/ /集团之间的关系也是相互联系的，通过控股集团之间的关系也是相互联系的，通过控股/ / 购买以达到进入当地市场的目的。同时，这些购买以达到进入当地市场的目的。同时，这些DIYDIY超市都很注重中国这个广超市都很注重中国这个广 大的市场，纷纷在香港大的市场，纷纷在香港/ /上海等地设计了采购办事处，与国内的众多供应商上海等地设计了采购办事处，与国内的众多供应商 建立联系。以取得更有竞争力的产品。建立联系。以取得更有竞争力的产品。 Thank you!Thank you!