广告策划天府国韵文化产业园推广运营策划案

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1、 领袖成都，代言天府 天府国韵文化产业园推广运营策划案 第一章 天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命 项目面临的形势和发展方向 项目的使命和机遇 第二章 天府国韵文化产业园推广定位及思路 天府国韵文化产业园原生文化资源分析 天府国韵文化产业园文化线索的运用原则和运用方向 项目文化产品的推广意义和价值 第三章 天府国韵文化产业园运营思路 如何利用建筑规划特点承载“天府客厅，智慧高地”运营定位 运营思路 运营中的关键问题 运营过程中如何体现和谐主题 本项目潜在的运营效益分析 第四章 总结 提 纲 01 天府国韵文化产业园 产生背景、机遇、使命 一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑

2、，发展重点优势产业 成都的“十一五”规划明确指出，强调以规划为龙头，调控文化资源布局；以政 策为引导，加强文化产业重点行业和重大项目发展。同时出台、配套一系列支持 文化产业发展的政策，以重大项目带动发展，打造具有国际、国内竞争力的大型 特色文化项目、文化产业。 打造天府国韵文化产业园的初衷，就是力争要成为“十一五”所提到的文化产 业重大项目，并致力于发展成都市文化重点行业，在文化建设上为“十一五”目标 的顺利实现做出贡献。 一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑，发展重点优势产业 成都市“十一五”时期文化发展规划纲要中明确了“十一五”时期我市文化发 展重点是：完善公共文化服务体系

3、；加大全市公共文化设施建设投入；推出文化 艺术创作精品；加快农村文化阵地建设；加强文化遗产保护利用；提高市民思想 文化；增强文化产业发展实力，到2010年，文化产业增加值达到200亿元以上， 占GDP的比重达到4.5%以上。文化产业综合竞争力进入中国中西部城市前列， 成为我市新的经济增长点和支柱产业。 政府在大力扶持重点产业与重大项目的同时，对这些项目的经济任务也提出了要 求。天府国韵文化产业园归根结底是在打造城市区域板块，它最终是要通过前期 创造性的运作达到预期的招商成果，以及良好的后期运营形成稳定、旺盛的消费 行为。达不到这两点，政治目标、社会效应都是空谈。 2. 文化成都，创意无限 自2

4、001年起， 网络游戏作为互联网最有效的运营模式之一，迅速成为中国数字 娱乐产业的核心所在。据国际数据公司(IDG)统计，中国网络游戏市场规模在 2001年仅为3.1亿元人民币，到2002年就迅速飙升到9.1亿元人民币，增长率高达 187.6%。网络游戏还具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售 渠道等贡献巨大。 一、项目面临的形势和发展方向 2. 文化成都，创意无限 成都实现游戏硅谷最为关键的成败点，在于是否能构建完善的数字娱乐产业链条 。政府计划在2008年以前，初步形成和完善数字娱乐产业链，使成都数字娱乐产 业渐渐摆脱现在还得靠政府推动的现状，成为一个具有独立而强大生命的产

5、业。 成都经过深思熟虑，定下了将数字娱乐业作为城市支柱产业之一这一决策，将会 尽全力推进和完善数字娱乐业的硬环境和软环境，争取在一段时间之内，使成都 贴上“数字娱乐第一城”的标签。 一、项目面临的形势和发展方向 成都在数码娱乐、游戏、网络等产业的技术层面向来在全国名列前茅，吸引了国 际、国内诸多大牌游戏软件公司在此设立总部，如排行世界第三、欧洲第一的法 国智乐软件（gameloft），国内首屈一指的盛大、腾讯等。 但是技术层面的强大却没有为成都的文化产业建设提供支持，这是天府国韵文化 产业园的契机与挑战，本案将在这个方面深度探讨。 一、项目面临的形势和发展方向 一、项目面临的形势和发展方向 3

6、. 启示 从成都市“十一五”文化产业发展战略来看，项目在规模体量上、文化价值的综合 利用上符合重大项目方面的战略思路，应该成为成都市重点扶持的项目之一。同 时“十一五”在重点文化产业的发展思路上提出了打造文化精品项目、具备国际竞 争力的要求，这对项目来说是一大挑战。 然而什么是文化精品，如何做到与国际接轨、与国际同步，并没有明确指示。这 两方面，成都市委宣传部长郝康理同志为我们指明了方向将特色原生文化与 时代文化、新兴技术、热门产业相结合，在创意产业的发展上为成都成为“数字 娱乐第一城”提供支持。本策划案将在文化价值利用与创意产业发展两方面深度 挖掘，力争使项目做到“领秀成都，代言天府”。 二

7、、项目的使命和机遇 1、从四川省的发展目标看本项目的使命和机遇 在制定四川省发展目标的问题上，省委、省政府综合考虑了四川省的现状与资源，创造性 的提出四个跨越： 1)传统农业向现代农业跨越 2)工业大省向工业强省跨越 3)文化资源大省向文化经济强省跨越 4)旅游资源大省向旅游经济强省跨越 结合本项目的特点，我们认为省政府提出的四大跨越中，本项目与“文化资源大 省向文化强省跨越”、“旅游资源大省向旅游经济强省跨越”都有着深刻的联系 ，有机会成为文化经济强省的样板和名片，旅游经济强省的特色示范区和亮 点。 二、项目的使命和机遇 2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇 1)成都市政府关于文化产业发

8、展的3211战略 成都市“十一五”时期文化发展规划纲要提出，要把文化产业培育发展成我市 新的支柱产业。未来几年，我市将大力实施“3211”品牌发展战略工程，集中 打造“大熊猫文化”“金沙文化”“青城山都江堰世界文化遗产”三大国际文化品 牌，整合开发“三国文化”“诗歌文化”两大文化资源，建设一批重点文化基础设 施，开展一系列重大文化节庆活动，构建我市文化产业品牌发展体系。 二、项目的使命和机遇 2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇 2)文化产业布局 一片、三带、两圈层 “一片”即中心城区集中发展传媒、文博等都市文化产业片。“三带”即在城东、城 南副中心以体育休闲、会展以及文化旅游等为重点的复

9、合型文化产业带；在 大熊猫生态园、十陵风景名胜区、郊野公园等部分区域，集中发展文化旅游 、休闲度假、创意产业等文化产业带；以青城山都江堰世界文化遗产和望 丛古蜀文化资源为依托，以“中心城郫县都江堰文化旅游绿色通道”为重 点，发展世界文化遗产、文化休闲、田园观光为主题的文化旅游、休闲度假 产业带。“两圈层”即在近郊区(市)县形成文化地产、休闲旅游产业圈层和以 远郊(市)县自然景观、历史文化、民俗特色为基础的自然生态、文化旅游圈 层。 二、项目的使命和机遇 2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇 从上述目标中，可以看到本项目“天府客厅，智慧高地”的定位与市政府的规划关 联性极强，用“天府客厅”补

10、充3211战略与“三国文化”的发展。同时利用本项目 独特的文化资源优势，力争超越“锦里”成为“三国文化”的新代言品牌。此外， 本项目可以用“智慧高地”的定位区承载成都市向“数字娱乐第一城”转型的历史 和机遇，在“游戏”中变身“智慧高地”为“创意高地”。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇 在双流县十一次代表大会上，县委书记谢瑞武提出了在今后的工作中，要 深入实施以“35223”战略为核心的统筹推进“三个集中”发展思路，奋力争创全 市推进城乡一体化样板县，为实现“领跑西部、富民强县，构建和谐双流”而 努力奋斗。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“3

11、5223”战略看本项目的使命和机遇 1)以科学发展观为指导，努力提高统筹推进“三个集中”水平 坚持把按规划发展贯穿于统筹推进“三个集中”的始终。全面体现“三个集中”的原 则，精心编制覆盖城乡的规划体系。坚持把加快产业发展贯穿于统筹推进“ 三个集中”的始终。坚持把保护农民利益与促进农民转移转化贯穿于统筹推 进“三个集中”的始终。坚持把系统思维、连环推动贯穿于统筹推进“三个集中 ”的始终。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇 2)以实施“五大战略”为抓手，努力提高经济社会发展水平 深入实施项目带动战略，启动重大项目引进、招商机制优化、招商项目落实“三大工程

12、”建 设，积极引导各类资金投向主导产业、新兴产业和基础设施建设，着力增强产业发展 后劲。 深入实施工业强县战略，着力培育一批规模上10亿元、50亿元的大企业集团，发展壮大一 批协作配套的中小企业群，孵化一批科研技术成果，形成优势产业集群。 深入实施三产富县战略，依托区位优势，突出发展以临空总部经济、现代物流和文化产业 为主的现代服务业，切实抓好以乡村旅游、古镇文化为特色的旅游业，努力提升商贸 流通、酒店、特色餐饮等传统服务业水平，支持和规范房地产业发展，培育经济增长 新亮点。 深入实施都市农业战略，切实增强农业为都市服务的理念，重点抓好昆山都市农业产业园 和新兴特色蔬菜园区建设，进一步推进农用

13、地向规模经营集中，大力发展临空高效型 、生态观光型都市农业。 深入实施人才兴县战略，大力开展“四尊四创”活动，建立健全人才培养、引进、创业激励 机制，努力营造人才引得进、留得住、用得上的良好环境，让双流成为人才汇聚的高 地、施展才华的乐土。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇 3）以“两城”建设为载体，打造西部一流城市新区 东升要以新城建设为重点，初步建成5Km2的行政中心区、文体中心区和新城示范 区，成为带动彭镇、九江、黄水发展的成都城市副中心； 华阳要进一步完善城市功能，形成会展商贸、金融商住等功能区块，建成辐射新 兴、公兴、万安等镇的成都城市副中

14、心； 西航港开发区老区要以总部经济和步行街建设为切入点，以服务大学发展，促进 校地互动为抓手，塑造“西部航都”门户新形象； 牧马山新城核心区建设要积极推进，初显“天府客厅，智慧高地”新品位。要注重 各组团的有机对接，促进成都南部新城一体化发展。 按照特色兴镇、文化亮镇、产业强镇的发展思路，重点打造正兴“现代山水园林 新城”、万安“城南生态新区”、黄龙溪“中国历史文化名镇”。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇 4)以“两区”建设为平台，打造西部一流产业高地 加快西航港开发区建设，高起点、高标准修订和完善开发区“一区两城”、“四片四 段”的发展规划和控制

15、性详规，积极启动工业集中发展区三期、四期建设， 建成西部一流、全国知名的经济开发区；继续支持蛟龙工业港按规划发展壮 大，打造“三个集中”连环推动的典型，建成产业集中发展的样板。 加快航空物流园区建设，按照“区港一体、整体联动”的要求，积极整合航空、铁 路、公路等物流资源，建立与现代物流相适应的“快速通关”物流配套体系， 打造全国一流、国际知名的现代物流枢纽。 加快现代商贸集中区建设，大力推进会展中心、商务中心和专业销售基地建设， 完善服务功能,丰富商业业态,构建西部一流的商贸基地。 加快总部经济园区建设，大力推进西航港总部经济区、成都南湖总部经济区、牧 马山新城总部经济区建设，搭建总部经济集群

16、发展的优质平台，打造全国一 流、具有西部特色的总部经济园区。 二、项目的使命和机遇 3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇 5)以“三走廊”建设为纽带，打造西部一流新农村 锦绣东山生态观光走廊要进一步优化生态环境，打造都市农业发展示范带；蜀风牧马山文 化旅游走廊要以牧马山新城、永安龙王湖、黄龙溪古镇为重点，深入挖掘沿线历史文 化内涵，打造文化旅游新高地；麓山大道国际社区走廊要高标准建设，高水平配套， 打造成都城南生态新区。 依托“三走廊”建设，结合土地整理、拆院并院项目，合理规划村庄布局，引导农民集中居 住，打造一批在西部乃至全国都具有典型示范作用的社会主义新农村建设新亮点。 从“35223”战略我们可以看到，无论是深入实施工业强县战略还是三产富县战略，都市农业 战略及人才兴县战略，本项目在临空总部经济、文化产业为主的服务业、智慧人才汇 聚高地等关键点上都与五大战略的顺利实施有着不可分割的内在联系和发展机遇。某 种意义上讲，五大战略的顺利实施，关键看天府国韵文化产业园的成功打造和运营。 此外，打造西部一流城市新区，西部一流产