电视改变生活教材

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1、电视改变生活 只有岁月才能读懂 目录 电视的前世今生 不仅仅是娱乐 团结就是力量 左右你的选票 电视改变生活 让资讯飞一会儿 电视指利用电子技术及设备传送活动 的图像画面和音频信号，即电视接收 机，也是重要的广播和视频通信工具 ，电视机最早由英国工程师约翰洛吉 贝尔德（John Logie Baird）在1925年 发明。电视用电的方法即时传送活动 的视觉图像。同电影相似，电视利用 人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变 的静止图像，形成视觉上的活动图像 。电视系统发送端把景物的各个微细 部分按亮度和色度转换为电信号后， 顺序传送。在接收端按相应几何位置 显现各微细部分的亮度和色度来重现 整幅原始图

2、像。各国电视信号扫描制 式与频道宽带不完全相同，按国际无 线电咨询委员会（CCIR）的建议用拉 丁字母来区别。 约翰洛吉贝尔德 John Logie Baird 1925年，英国人约翰.洛奇.贝尔德，根据德国工程师尼普科夫 设计的“尼普科夫圆盘”进行了新的研究工作，发明了世界上第一 台电视机，是机械扫描式电视摄像机和接收机。当时画面分辨率仅 30行线，扫描器每秒只能5次扫过扫描区。画面本身仅2英寸高， 一英寸宽。在伦敦一家大商店向公众作了表演。 1926年，电视的发明者之一贝尔德向英国报界作了一次播发和 接收电视的表演。 19271929年，贝尔德通过电话电缆首次进行机电式电视 试播；首次短波

3、电视试验；英国广播公司开始长期连续播发电视节 目。 1930年实现电视图像和声音同时发播。 1931年，首次把影片搬上电视银幕。人们在伦敦通过电视欣赏 了英国著名的地方赛马会实况转播。电视的发明者之一美国人费罗 法恩斯沃斯发明了每秒种可以映出25幅图像的电子管电视装置。 电视不是哪一个人的发明创造。它是一小群位于不同历史时期和国 度的人们的共同结晶。早在十九世纪时，人们就开始讨论和探索将图像 转变成电子信号的方法。在1900年，“Television“一词就已经出现。 人们通常把1925年10月2日苏格兰人约翰洛吉贝尔德在伦敦的一 次实验中“扫描”出木偶的图像看作是电视诞生的标志，他被称做“电

4、 视之父”。但是，这种看法是有争议的。 因为，也是在那一年，美国人斯福罗金在西屋公司向他的老板展示 了他的电视系统。 尽管时间相同，但约翰洛吉贝尔德与斯福罗金的电视系统是有着 很小差别的。史上将约翰洛吉贝尔德的电视系统称做机械式电视，而 斯福罗金的系统则被称为电子式电视。这种差别主要是因为传输和接收 原理的不同。 电视的发展纷繁复杂。几乎是同一个时期有许多人在做同样的研究 。 美国RCA(Radio Corporation of America)1939年推出黑白电视机 ，到1953年设定全美彩电标准以及1954年推出RCA彩色电视机。 1934年，孙明经在南京中央大学理学院作为杨简初的助手

5、，研制出中国第一套可摄像、传输、接受并播放的电视原理样 机。杨简初将“电视”确定为television在中文中的对应名称 。 1939年，孙明经正式把“电视”列为金陵大学课的第十三 部，“电视”正式成为中国大学课程。 我国第一台黑白电视机诞生在1958年。在大跃进热潮中， 天津712厂依靠一部分当时苏联的元器件生产出了北京牌14英 寸黑白电视机。当时我国电视机研制技术与日本基本处在同一 起跑线。 70年代中期至80年代初期的 导入期：1970年12月26日， 我国第一台彩色电视机在同一 地点诞生，从此拉开了中国彩 电生产。 80年代中期至90年代初期的 成长期：1985年我国电视机 产量已达1

6、663万台，超过了 美国，仅次于日本，成为世界 第二的电视机生产大国。 90年代中后期的成熟期：进入 90年代后期，我国彩电业无论 是生产技术、产销量、企业管 理等已全面进入成熟期，彩电 市场已形成综合性品牌竞争， 品牌营销已成为企业经营影响 力的因素，品牌特色、营销策 略的成功预示企业产品的腾飞 。 所谓电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地 向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。具体 地讲，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、 写解说词、配音这几个程序来完成。它可以系统地、形象地报道 事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形 式的总

7、称，是一般电视台节目的骨干和主体。 1958年北京电视台开播，我国电视新闻诞生了。回顾我国电视 新闻半个多世纪的历史，有许多力量，如政治、经济和技术等， 交织着推动了她的发展。从技术的角度讲，电视新闻传播主要由 采制、播出、传输覆盖、接收几个环节组成，这些环节的技术发 展水平都会直接或间接地影响电视新闻事业的发展。 中国电视新闻的代表 1978年1月1日，新闻联播正式 开播。自1958年中央电视台建台起 其新闻栏目就承担起“新闻立台”的 责任。新闻联播是中国收视率最 高、影响力最大的电视新闻栏目，并 在世界范围内拥有最多观众。新闻 联播与中南海有最迅捷的通道，是 国家级电视新闻发布机构。CCT

8、V-4 的徐俐同志指出，新闻联播对于 一则消息的论述，代表着中央对它的 表态和“定调”。 新闻联播是专题综述和系列通讯 领域的开路者。新闻中心梁晓涛主任 说：“不仅关注新闻事件，还更重视 新闻价值。原来教科书上说新闻 是新近发生的事情，可能不太全 面。还有就是，我们说新闻是一连串 的事件，而不是单纯的点。” 2013年美国依然有五成以上用户通过电视 来获取新闻： 互联网时代的来临让居民获取新闻来源的途径也变得丰富多彩 起来，门户网站，社交网络，应用客户端等在最近几年发展中逐 渐有取代传统信息媒体的趋势，不过根 据Gallup的最新调查数 据显示电视依然是消费者获取新闻和资源的最佳方式，有55%

9、的 美国用户依然会观看电视获取最新新闻，而使用网络获取新闻的 只占到了21%。此外通过社交网络获取新闻咨询的消费者越来越 多，尽管目前只有2%的用户占比，但是增长非常迅速。 视听合一的媒体 ； 适合再现形象、现场、过程（新闻的真实性凸现 ） ； 时效性强 ； 选择性较强； 能够在一定程度上表现事物的内在联系及人的心 理活动，能够做一定分析，解释和说理以及深度 报道。但是与纸媒相比信息的稍纵即逝在一定程 度上压缩了受众对所接受信息进行分析处理的思 考空间。 通过电视获取资讯的优势 该节目的主角是来自美国各地的 草根歌手们，他们登台献唱，台下坐 着四位乐坛顶尖歌手作为导师，四位 导师背对着舞台坐在

10、转椅上进行盲眼 选秀(blind audition)，不通过双眼 以貌取人，完全以嗓音的优劣作为评 选标准。如选手唱功出色，四位导师 都将座椅转向舞台，选手即有选择四 位导师中的一位当做自己的指导老师 的权利。在随后的比赛中，导师将给 选手专业的指导，帮助选手过关斩将 。选手们还将经历第二轮导师组内 PK(battle phase)、第三轮现场演 出(live performance shows)，并 最终由导师及全民投票选出一位优胜 者，该优胜者将获得10万美元奖金及 环球唱片公司的一纸签约奖励。 电视改变娱乐的方式 中国好声音是由星空传媒旗下灿星 制作公司。以350万三季中国好声音现场 的

11、价格从注册在英国的版权代理公司 IPCN手中购买The Voice的中国版权 后制作的中国大型专业音乐真人秀节目。由 于第一季的成功，中国好声音的第二季的网 络播出版权费狂飙百倍，最终被搜狐视频以 1亿的天价购得其独家网络播出权。加多宝 以6000万的冠名费冠名中国好声音。 冠名成功会带来巨大的品牌效益，这有过成 功的范例。在中国好声音中，主持人高 频语速念叨的加多宝广告，屏幕下方不断闪 烁的加多宝饮料瓶，让这家处于品牌权纷争 的饮料品牌赚足了眼球。 电视改变娱乐的方式 第一季播出时间及收视率 第一季总决赛播出时间及收视率 好声音所带来的社会效应 据统计，中国好声音有的受众来自网络，截止至20

12、12年10 月，各大视频网站中国好声音的最新播放量都非常可观。 其中，优酷超过3亿次，土豆达到7862万次，爱奇艺为2.7亿次 ，迅雷（网页端+客户端）为3.4亿次，乐视网则达到了2.5亿 次。 从互动模式上看，以前的短信互动已经被微博取代，后者成为 了最热的讨论平台。根据截止到2012年10月8日的新浪微博关 键词实时捜索数据显示，“中国好声音”相关的微博话题超过 4000万条。 在这一病毒传播的过程当中，加多宝是最大的受益者，在短短 几天时间内，以几近于零的投入，为自身品牌带来了20万次以 上的深度互动与超过2000万的曝光次数（微博ID平均粉丝数为 100）。 好声音所带来的社会效应 好

13、声音所带来的经济效应 在2012年11月2日进行的中国好声音第二季的广告招 标会中，各大竞标企业展开激烈角逐，最终加多宝集团以 2亿元再度拿下好声音第二季15期节目的独家冠名权，相 比起第一届的6000万数值，其独家冠名费涨了3倍之多。 马航失联 昆明火车站暴恐事件 电视影响危机应对 电视影响危机应对 5.12大地震 时效性是新闻的重要原则。在中国，面对重大的突发事 件，媒体的传统习惯是按照上级的指示采访和选择主题 ，甚至还遮遮掩掩，以为政治的敏感性而忽略了新闻事 实的准确与客观。然而有关2008年5月12日汶川大地震 的报道，多数电视媒体打破了这种惯性态势。从5月12 日到16日，参与地震专

14、题报道的全国卫星频道就已经达 到14个。四川卫视更是全天播出“四川汶川报道”和“ 汶川地震特别报道”，让更多的国民能够实时地接收到 各方面的信息，感受到来自大众传播媒介的呼吁和力量 。 第一时间反应，最权威媒体发布5.12地震灾害报道的一 个显著特点就是媒体反应极其迅速，并选取最权威的媒 体进行信息发布，从而最大限度地降低了信息传播中的 噪音，为客观准确地传递灾情、避免恐慌抢占了先机。 电视影响危机应对 电视媒体的直播报道中央电视台第一套节目在地震发 生后32分钟首发新闻，52分钟后即推出直播特别节目 关注汶川地震。在地震发生后两个半小时，中央 电视台第一批记者就跟随温家宝总理赶赴灾区；5月

15、13日，第二报道梯队分别赶往灾区各地。在后方，新 闻中心也紧急从各部门调配人手，形成直播梯队。与 以往的直播报道迥然不同，央视这次的报道思路是“ 跟着事实走”，即人先进去再考虑播什么 。 路透社和英国广播公司等机构委托全球舆论调查公司 进行的这项调查显示，在10230名成年受访者中， 82%的人说国家电视台是他们信任的新闻来源，75% 的人信任全国性和地方性报纸。 电视影响危机应对 电视影响危机应对 5月12日15时20分，中央电视台综合频道、新闻频道并机进入直播，随 后国际频道也进入直播。可以说，央视的直播抗震救灾众志成城在这次 各类媒体的报道中发挥的作用最大，各地的人们正是通过电视直播画面

16、与灾 区人民的心紧紧连在了一起。“这场不知道终点的直播”是央视对重大突发 事件第一次真正意义上的直播，它也立刻成为国际电视媒体报道的重要新闻 源，据不完全统计，有113个国家和地区的298家电视机构进行转播或部分使 用直播信号。 及时全面的报导使得全国、甚至全球的人民了解地震的情况，减少不 必要的恐慌，并且为之后的组织救援工作、志愿工作等提供了良好的条件。 此外，相关部门及时的公布地震、余震情况，地震原因分析，余震预测等信 息，有效的控制了谣言的生成，使得受灾群众以及关注灾情的公众可以缓解 压力、避免恐慌，降低了灾后心理方面次生灾害的生成。媒体宣导抚慰功能 发挥作用。 以上例子表明，当国家发生重大事情时，电视的报道既会引起人们的猜疑 和慌恐，也往往会成为政府宣导抚慰公众的工具，而其作用是既直接又有效 的。 电视左右你的选票 电视影响政治 1960年9月26日，尼克松和肯 尼迪进行了美国总统竞选历史 上第