非诚勿扰电视剧品牌植入方案精简版

《非诚勿扰电视剧品牌植入方案精简版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《非诚勿扰电视剧品牌植入方案精简版（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、电视剧植入品牌合作招募进行中 2011年10月 1、非诚勿扰品牌影响力 2、非剧品牌优势 3、非剧携手品牌，植入强强联合 4、非剧品牌植入的评估及报价 附：非诚勿扰电视剧介绍 叁、为什么非诚勿扰值钱 非诚勿扰 品牌影响力 电影 非诚勿扰1 电影 非诚勿扰2 栏目 非诚勿扰 两部票房完胜胜的电电影和一个江苏卫视苏卫视 的品牌栏栏目，加 上时时下的大龄龄剩男剩女的社会现现状，让让“非诚诚勿扰扰”这这 四个字成为为一个特殊的品牌，无论论是字面意思，还还是 字面背后的含义义，这这四个字都有很强的号召力，电电影 有了，栏栏目有了，电视剧电视剧 将更能掀起一番新的传传播浪 潮。 同类栏目的竞争，使用“非诚

2、勿扰”四个字来命 名更受观众的关注，下图为栏 目非诚勿扰 和我们去约会的网络检索量的对比。百度 搜索指数无疑是评断人气的最好证据。非诚勿 扰的人气以及话题性无人能比，因此影响力非 同一般。 非诚勿扰品牌影响力：话题性 非诚勿扰 品牌影响力 知名网站视频点播率（截至2011.2.9） 品牌影响力：网络点击率 非诚勿扰 品牌影响力 电影票房及观影人数 品牌影响力：电影票房以及关注度 影片年份票房观影人次 非诚勿扰12009超3.2亿约1500万 非诚勿扰22010超4.2亿约2000万 根据华谊兄弟票房监察系统统计，非诚勿扰2首 日票房(含零点场)估算约为3325万元，首日观影人次 超过92万人。

3、 非诚勿扰 品牌影响力 1、非诚勿扰品牌影响力 2、非剧品牌优势 3、非剧携手品牌，植入强强联合 4、非剧品牌植入的评估及报价 附：非诚勿扰电视剧介绍 叁、为什么非诚勿扰值钱 华谊兄弟天意影视 优势的制作平台优势的制作平台 =作品的品质保证作品的品质保证 2010年华谊兄弟天意影视与浙江卫视的联合打造的 爱上女主播已经证明了这种强强组合模式的魔力 强势的播出平台强势的播出平台 =播出质量的保证播出质量的保证 非诚勿扰 电视剧品牌优势 华谊兄弟天意影视 华谊兄弟天意影视有限公司是由华谊兄弟传媒与著名 制作人吴毅强强联手共同打造的一家全新从事影视剧策 划、制作、发行以及相关衍生产品开发的影视制作公

4、司。 公司由一群资深影视制片人、著名导演、著名编剧和 营销专家组成核心创作团队，凭借尊重市场的务实精神和 产品不断创新的制作理念，逐步确立天意影视的品牌形象 和业界的地位。 没有最好只有更好是我们不断追求的目标和行为原则 ，公司以一年制作、发行两到三部电视剧（100集）的速 度，保持稳定的运营和强势推进的势头，以求吸引众多业 界精英和合作伙伴，共谋发展开拓进取，因此“天意”之 路必然是“天遂人意”、越走越宽！ 非诚勿扰 电视剧品牌优势 华谊兄弟天意影视作品 士兵突击击 爱爱上女主播 恋爱兵法 我的团长团长我的团团 故梦 不管是做什么我们都要做到 我们能力范围内的最好： 人无我有、人有我新 等等

5、，近年来多部热播剧作，覆盖荧屏。等等，近年来多部热播剧作，覆盖荧屏。 非诚勿扰 电视剧品牌优势 非诚勿扰 电视剧品牌优势 首开多家卫视联合 首播之先河 电视剧非诚勿扰 电视剧：非诚勿扰 集数：30集 类型：都市情感题材 总制片：吴毅 出品：华谊兄弟 拍摄地：上海为主 取景：境内江浙沪；境外日本北海道 卫视首播：五大卫视联合首播 网络首播：拍卖 剧情梗概及人物：附后 非诚勿扰 电视剧品牌优势 1、非诚勿扰品牌影响力 2、非剧品牌优势 3、非剧携手品牌，植入强强联合 4、非剧品牌植入的评估及报价 附：非诚勿扰电视剧介绍 叁、为什么非诚勿扰值钱 1、提高知名度，还要注意美誉度 2、“随风潜入夜，润物

6、细无声”的隐形原则 3、注重质量，不重数量，恰当合适原则 植入原则 A、旅游产品类：风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等等 B、交通产品类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等等 C、通讯、电子类产品类：手机、电脑、摄像机、投影仪等 D、生活类产品类：包、化妆品、饮料类等等 E、金融类产品类：银行以及推出的相应的产品 最适合非剧植入的品牌类型 非剧植入级别及方式 品牌植入与线下宣传 非诚勿扰 电视剧品牌植入 1、提高知名度，还要注重美誉度 知名度是组织被公众知晓、了解的程度 美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度 提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。 不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。 调

7、查表明，观众对于植入式广告的 态度并不反感，70%多的观众认为 ，如果没有脱离剧情，他们对于植 入广告可以接受。但是植入式广告 如同空中走钢丝，需要绝对高超的 技巧，如果观众突然意识到是在观 看一个被拉长了的广告，而不是电 视剧，那么这部作品就变成很糟糕 的植入式广告的牺牲品了，那么广 告的效果可想而知了。 非诚勿扰 电视剧品牌植入 2、“随风潜入夜，润物细无声” 随风潜入夜，润物细无声”，广告融入情节、场景、道 具、对话、主人公物品、喜好之中，让观众不知不觉接受 信息。比如美国电影007系列一直都在植入宝马和欧米茄 品牌，但观众却心甘情愿地把这些引为时尚潮流，走出影 院，他们惊叹的是：“那车

8、可真帅。” 车LOGO不需要重复出现，观众也会时候上网查询 该出现LOGO的时候绝不含糊非诚勿扰 电视剧品牌植入 3、重质量不重数量，恰当合适 A、产品与内容紧密结合。在合乎剧情的情况下，使用特定产品 并且不刻意突显品牌，反而会让观众好奇，并促使其了解剧 中主角使用的品牌与产品。让产品最大程度的得到宣传。 B、过度商业化。观众真正关心的是剧情，而非产品。因此，如 果本末倒置,出现太多产品置入的场景，当然会降低品牌好感 度与评价。 C、植入品牌的整合传播。除产品植入之外，线下的宣传以及相 关活动放大传播效果 雪佛兰与变形金刚的合作可谓 天衣无缝、“滴水不漏”。变形 金刚是几代人心中永远的记忆，

9、”大黄蜂“作为主要“配角”，在 片中具有人情味的表现赢得了观众 的强烈好感，同时极大地培养了观 众对雪佛兰的偏爱。 非诚勿扰 电视剧品牌植入 非剧适合植入的品牌 A、旅游类：风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等 B、交通类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等 C、通讯电子类：手机、电脑、摄像机、投影仪等 D、日常生活类：包、化妆品、饮料类等 E、金融类：银行以及推出的相应的产品等 非诚勿扰 电视剧品牌植入 葛优忏悔的小教堂，北海道阿寒湖边的“四姐妹”居酒馆，北 滨火车站之前只是个默默无闻的教堂而已。非诚勿扰后， 随时能遇到来自国内的游客。我们捧红了日本北海道的旅游。 A. 旅游产品类 风景区，餐厅，名

10、胜古迹，游轮等 这次电视剧这次电视剧非诚勿扰非诚勿扰依然要去优美的旅游地拍摄，杭依然要去优美的旅游地拍摄，杭 州、上海、还有那个让人魂牵梦绕的日本北海道州、上海、还有那个让人魂牵梦绕的日本北海道 ，我们不，我们不 是简单的展示风光，而是在一个优美的地方要发生一段刻是简单的展示风光，而是在一个优美的地方要发生一段刻 骨铭心的故事，故事会悄悄地把景区美的秘密告诉观众。骨铭心的故事，故事会悄悄地把景区美的秘密告诉观众。 非诚勿扰 电视剧品牌植入 作为剧中的主要交通工具，车辆是展现品牌最后的载体， 车不会说话，用车的人也不会去解释什么，但是在使用的过 程中，主人公的生活理念慢慢的会让观众知道，这个车就

11、是 他们需要的车的定位很重要，恰如我们这个项目的定位。 B、交通产品类 汽车、自行车、以及适合旅行配件等 宣传的不仅仅是产品，而是一种生活方式宣传的不仅仅是产品，而是一种生活方式 非诚勿扰 电视剧品牌植入 实例：所有剧中人物使用的通讯工具无疑是一个最大的亮点。 打电话、使用微博、使用即时聊天工具，都需要借助这些工 具。时尚的生活方式必然借助的工具就是宣传最大的亮点 C、通讯、电子类产品类 手机、电脑、摄像机、投影仪 百分百的反对低级植入，例如：百分百的反对低级植入，例如： 姐妹话：你用的什么手机啊，音质这姐妹话：你用的什么手机啊，音质这 么好！么好！ 哇！原来是哇！原来是XXXXXX品牌手机，

12、难怪！品牌手机，难怪！ 非诚勿扰 电视剧品牌植入 剧中人物通过特殊设计剧情环节在剧中的展示理财方式和方 法，比如应急时，使用银行推出的服务项目解决剧中人物碰 到的困境等等。对银行推出的业务有良好的宣传作用 D、金融类产品类 银行以及推出的相应的产品 非诚勿扰 电视剧品牌植入 剧中人物用生活化的方式展示品牌，不是在炫耀剧中人物用生活化的方式展示品牌，不是在炫耀 产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜 E、日常生活 珠宝、名表、服饰及日用品品牌等 珠宝 是女人的最爱 手表 男人身份的象征 非诚勿扰 电视剧品牌植入 植入级别 费用投入与“产出”（植入深度与广

13、度） 对等细分，多种植入方式供客户透明选择！ 品牌价值观植入+角色代言 +产品植入+场景植入+剧 情植入 角色代言+产品植入+场景 植入+剧情植入 产品植入+场景植入+剧情 植入 产品植入+场景植入 非诚勿扰 电视剧品牌植入 1.场景植入: 将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒体 内容中故事发生的场景或场景组成一部分出现 示例: 路虎汽车在电视剧 靠近你 温暖我中植入 2.对白植入 将产品名称及其特点写入对白 ，让明星演员直接口头表达 示例路虎汽车在电视剧靠近你 温 暖我中植入 台词一：老婆，这款车叫神行者 台词二：是路虎公司2004年 台词三：推出的最新款车 3.道具植入： 剧中，以道

14、具使用的手法将品牌 及产品诉求点得到适时展示 品牌植入方式 非诚勿扰 电视剧品牌植入 4.形象植入 品牌形象作为背景主体体现 5.人物性格植入 产品连接片中主角特征（性 格、身份）故事围绕带有植 入角色特征展开情节设计 品牌植入方式 6.代言人出演 影视名星同时是品牌代言人， 代言人出演影视剧时，是很好 的方式 非诚勿扰 电视剧品牌植入 7、情节植入 植入产品将作为重要道具融入到某处情节当中，贯穿该处情 节。作为深度植入，除品牌提醒、产品展示外（提高知名度） ，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。 植入方式：LOGO暴露、产品展示。 品牌植入方式 陆涛和向南开车出去玩儿，陆涛开车到向南家楼下

15、，打电话通知向 南下楼。向南边从抽屉里拿出一条中南海边问：“烟买了吗？” 陆涛：“买了”。 向南：“是中南海吗”？ 陆涛：“就是中南海”； 听到这话，向南把烟又放回抽屉 非诚勿扰 电视剧品牌植入 8、新闻发布会/线下活动 在电视剧新闻发布会现场的背板上以及现场场地，通过背板、易拉 宝、海报、展架、产品展出等方式展现赞助品牌的LOGO和产品形 象。 品牌植入方式 召开新闻发布会，男女主角到场宣传，现场背景板呈现赞助品牌LOGO 新闻发布会现场， 宣传广告易拉宝摆 放在入场口，通过 媒体曝光。 非诚勿扰 电视剧品牌植入 本剧前期媒体造势、全国热播期间，品牌可借助本剧热度进行线下宣传 ，如新闻稿、软

16、文、相关促销等；根据品牌可制定针对性执行方案 品牌植入和线下宣传 B C DE A 非诚非诚 勿扰勿扰 新闻发布会现场，宣传 广告易拉宝摆放在入场 口，通过媒体曝光。 开机仪式、新闻发布 会等公关活动 网站、平媒、户外广 告等传播 短信互动 后续发行 电视剧关联产品研发 等 非诚勿扰 电视剧品牌植入 1、非诚勿扰品牌影响力 2、非剧品牌优势 3、非剧携手品牌，植入强强联合 4、非剧品牌植入的评估及报价 附：非诚勿扰电视剧介绍 叁、为什么非诚勿扰值钱 价值评估体系 根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型 CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model) PVI即为植入式广告和一般 硬广之间的换算系数！ 植入广告加权值由情节融入 度、视觉度、听觉度产生！ PV