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1、绿色设计理念在包装设计中的应用陈飞（湖南工业大学科技学院，包装设计0807班 学号0812010705）摘要：以“绿色包装设计”为主线，从现阶段包装设计中存在的问题出发，提出包装设计的绿色设计理念；研究应用绿色设计理念指导包装材料的选择、包装造型结构设计和包装装潢设计；指导绿色包装设计有目的、有计划地进行；并从系统论的角度，将设计者、生产企业、消费者纳入绿色包装推进系统当中，从根本上防止环境污染、节约资源和能源，共同创建包装设计的绿色之路，这在“经济全球化”的趋势下非常重要。关键词：绿色设计理念；包装设计；应用理念；发展趋势Green Design Concept Applications i
2、n Packaging DesignCheng Fei(College of Science and Technology ,Hunan University of Industry)Abstract: With green packaging design for the study the main line, the present problems existing in the design of packaging, based on the green design concept packaging design; Green design principle guiding
3、the research and application of packaging material selection, packaging structure design and packaging decoration design; Guiding green packaging design with purpose, and carried out in a planned way; And from the Angle of system theory, the designers, production enterprise, consumers into the green
4、 packaging of propulsion system, fundamentally prevent environmental pollution, resource conservation and energy together to create packaging design of green path, which in the economic globalization under the trend of very important.Keywords: Green design concept; Packaging design; Application idea
5、s; Development trend随着社会的发展所谓绿色包装是指有利于保护人类健康和生态环境的商品包装。为应对20世纪60年代世界出现的环境、资源、人口三大危机，以1972年联合国人类环境会议和1992年联合国环境与发展大会为代表，在全球掀起了一场声势浩大的“保护环境，节约资源”的绿色浪潮。包装业是我国国民经济非常重要的组成部分，在我国有着广阔的发展前景，是一个值得探讨的课题。为解决我国包装业中存在的各种问题，以及引导我国包装业进一步沿着正确的方向发展，本文结合国内外包装业发展趋势与我国包装业现状，将绿色设计理念渗透到包装设计当中，探索适合新阶段我国国情的绿色包装设计之路1。1 绿色概念
6、绿色概念是一个宽泛的思想意识，其设计思想源于人们对现代科学技术及文化所引起的环境及生态破坏的反思，体现了设计师的道德和社会责任心的回归2。这种意识建立在对地球的生态与人类生存环境的高度关注的基础上，体现在社会的各个领域之中，认为人类社会的各方面需要可持续发展，需要减轻环境的负载，人类生活环境向更加健康和纯净的方向努力，即是绿色概念。1.1 绿色设计理念内涵绿色设计指的是在产品整个生命周期内，着重考虑产品对自然资源、环境影响，将可拆除性、可回收性、可重复利用性等要素融入到产品设计的各个环节中去。在满足环境要求的同时，兼顾产品应有的基本功能、使用寿命、经济性和质量等。1.2 绿色包装理念内涵绿色包
7、装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。欧美等国将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。包装应易于重复利用或易于回收再生。通过多次重复使用，或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。既不污染环境，又可充分利用资源。 2 绿色理念在包装设计中的具体应用将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环南昌大学硕士学位论文绿色设计理念在包装设计中的渗透和再生利用，可促进持续发展的包装物质。绿色包装是包装设计可持续发展的必由之路，它基于
8、人类的现状提出了新的价值观，所关注的是全人类的共同价值和共同问题，从市场经济的角度看，这些共同价值所体现的就是巨大的市场机会。2.1 包装材料的应用包装材料绿色化是指其包装产品从原料选择、产品的制造到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求，应从绿色包装材料、包装设计和大力发展绿色包装产业三方面入手实现绿色包装3。（1）现代重复再用和再生的包装材料，大地和森林是人类生态平衡的基础，木材的肆意砍伐给人类社会带来的灾难是不可预计的。人们可以考虑采用可重复再用和再生的包装材料，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用或再生利用。再生利用包装，可用两种方法再生，物理方法是指直接彻底净
9、化粉碎，无任何污染物残留，经处理后的塑料再直接用于再生包装容器。包装材料的重复利用和再生，仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命，当达到其使用寿命后，仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。（2）可食性包装材料，人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。人工合成可食性包装膜中的比较成熟的是透明、无色、无嗅、无毒、具有韧性、高抗油性薄膜，能食用，可做食品包装。其光泽、强度、耐折性能都比较好。 这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。可降解材料，是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统
10、塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以 无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司从甜菜中提取的物质与矿物质进行混合从而制造成一种生态包装盒。（3）纸材料，主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成污染环境，也可回收重新造纸。因此许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作，用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨，同时又树立了良好的企业形象。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。 2.2 包装造型结构的应用绿色包装设计要考虑商品的结构设计，它要求包装在满足
11、功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化4。并且对包装的整个生命周期的环境影响起着关键性的作用。绿色包装的造型可随着设计方案的改变而变化，例如金属罐作为包装容器时，绿色包装的造型也就随之而确定。因此绿色包装的造型设计取决于包装的定位、产品运输方式和材料选择等因素，包装的造型与结构是互相制约互相联系的，而不同的包装造型对应的材料利用率也是不同的，得体的包装造型可有效减少材料的使用。在确定造型的基础上，进行合理的包装结构设计。由于我国相应的包装法规尚待完善，企业和包装工程设计师应有环保意识和社会责任感，避免过度包装对资源和环境的影响，有效利用人类有限的自然资源。避免不合理的结构对产品产生不利影响，
12、且保证包装具有足够的刚度和强度。合理的包装结构不仅可以保护产品，提高包装的刚度和强度，降低对二次包装和运输包装的要求，减少包装材料的使用，降低包装费用。绿色包装的主要作用是方便运输、储存、堆码等物流环节。外包装的结构设计时，必须考虑物流的各个环节对绿色包装的要求，并且考虑到包装废弃后的回收和再循环利用。3 绿色设计理念在包装设计中的渗透包装装潢设计是根据商品特征及消费习惯、要求，运用美学艺术对包装进行外观、平面美化，包括图形、色彩、文字等，使包装显得更加美观、更具有促销功能5。一件商品的包装装潢设计的好坏，不仅反映了该产品的品质，并且会影响到消费者对厂家商家的信赖程度，甚至对一个产品、一个企业
13、在市场竞争中立于不败之地都起着至关重要的作用。3.1 绿色设计理念在包装设计中图形设计的渗透包装图形设计表达了包装设计年代人们的审美要求、情趣，还反映了这一时代的政治、经济、文化和精神面貌。包装的图形设计分两种，一种是图案设计，一种是标志设计6。一般来说，图形表现有三种形式，一种是具象图形：以自然形态来塑造，采用摄影图片、绘画插图等，视觉真实、可靠、感染力强，激发购买欲望。抽象图形:是采用几何元素点、线、面组合构成图形，富于现代韵味美，冲击力强，给消费者产生联想，如麦当劳的设计，简洁明快，给人们留有深刻印象。寓意图形:是抽象的具象，具象的抽象。它以时代、民族、地域、信念的图形形式与商品结合，给
14、人们产生一种意象，如我国龙、凤图案等。就包装而言，不是为了图形而图形，勾画一些漂亮的画面，却与产品毫无关系，喧宾夺主是包装设计的一大忌。现代图形设计注重视觉与心理的相互作用关系，注重消费者对图形的注意和兴趣度，注重强化视觉张力和心理张力的表现力度。3.2 绿色设计理念在包装设计中色彩设计的渗透设计是一个与人的需求紧密相连的学科。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想7。一方面，包装色彩设计应满足消费者不断变化的审美需求，使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感。一些为寻求强烈视觉效果，吸引消费者目光而进行的色彩设计，容易使人产生视觉疲劳，因此，不为绿色设计理念所用。另一方面，包装色彩设计要
15、标新立异、大胆创新，从多种途径提炼更多的色彩，发掘更多的色彩表现方式，体现绿色设计的可持续发展性。3.3 绿色设计理念在包装设计中文字设计的渗透随着现代包装设计的发展，包装字体设计的理论不断完善。市场上很多包装的字体设计造型优美、富于现代感，但也有一些包装过分追求个性突出，文字看上去虽然醒目，但缺乏整体的协调统一，给人视觉上的不适应感8。再有的一些字体设计，不易被人识别，消费者甚至对包装内产品的类别百思不得其解。这样的字体设计无疑为消费者选购产品带来了困难，同时，生活节奏加快的今天，消费者的目光不可能在每个包装上停留太多的时间，从这种意义上说，这样的包装字体设计，也便失去了相当一部分消费者。绿
16、色设计理念的引入，启发我们对文字设计更多的思考，从而必将使文字设计理论更加完善9。尤其是非物质化绿色设计理念的指导意义，定能对包装文字设计产生深远的影响。从人消费者的角度考虑，包装文字设计的美感固然重要，但不是最先的。绿色设计理念要求文字设计体现能见性(识别性)特点，即让消费者易于了解内装物商品，字简洁易读至关重要。另一方面，绿色包装设计要求文字设计与整体包装设计和谐统一，给人视觉上的舒适感，体现宜人性需求。4 绿色设计理念的应用发展趋势绿色包装之所以为整个国际社会所关注，这是因为环境问题与污染的特殊复杂性，环境的破坏不分国界，一国污染，邻国受损，不仅危害到普通人的生存、社会的健康、企业的生产、市场的繁荣，还通过种种途径引发有关自然资源的国际争端10。综上所述，从包装材料的开发上解决绿色包装问题是一条重要途径，也是保证该领域或持续发展的因素之一。除此之外
