《广告节策划(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告节策划(1)（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一、 活动主题“创”世纪：无创意不生活，广告人的世界要有创意的灵魂才型！用创意点燃激情，用激情感染周围的人，在这个创意照亮世纪里，人生无处不彪悍，彪悍的创意不需要解释！二、活动背景（一）活动简介本次文化节是成都理工大学有史以来第一届广告文化节，是以广告学专业师生为策划、参与主力军，以摄影、广告设计比赛为载体，并面向全校的一个大型广告文化活动。本次文化节主要包括三块内容，一是广告摄影大赛，二是平面广告设计大赛，三是获奖作品成果展。希望通过本次活动能够培养学生良好的创意理念以及艺术表达能力，创造更有利于广告专业学生发展的文化氛围，营造本专业教学成果、文化的集中展示以及交流平台。（二）活动目的1、提
2、高学生对广告作品的鉴赏水平，激发学生广告创意与策划的能力。 2、推荐获奖作品参加由中国广告协会主办中国大学生广告艺术节评选活动（每年10月）；由中国传媒大学举办的中国策大学生营销策划大赛（每年9-11月）、ONE SHOW中国青年创意大赛（每年11月）等。3、举办成都理工大学第一届广告文化节，进一步向全校师生展示学院教育成果，树立广告系在全校的独特形象。4、丰富校园生活，让更多的同学关注广告，认识广告，了解创意，消除其对广告和创意的曲解。（三）活动意义成都理工大学第一届广告文化节的举办旨在进一步深化广告系的文化建设，为我系学生提供一个展示自我，释放激情的舞台，彰显广告系学生的魅力与风采。现代教
3、育越来越重视我们对精神文化生活的追求，艺术文化不仅陶冶人们的情操，更能开发左脑，提高我们的思维运作能力。广告作为一门艺术，较其他艺术而言更为贴近我们的生活。在此次活动中，同学们可以提高自身专业素质、张扬个人创新精神，营造良好的学习氛围，丰富校园文化生活。在此基础上推进学生专业能力的横向、纵向发展，提高同学们学以致用和创新能力。同时，本次广告文化节将凸显出组织工作的凝聚性，活动内容的创新性，活动范围的广泛性，全力以赴把新颖、抢眼的面貌展现在全校师生面前。（四）活动时间2011年4月1日5月28日（待定）（五）活动对象广告学专业以及相关设计专业学生为主，并面向全校学生（六）活动地点成都理工校内兼校
4、外（七）组织形式主办：传播科学与艺术学院广告学专业承办：广告协会备注：专业老师指导，学生参与为主，校外活动参入三、前期宣传（一）宣传时间2011年四月初（二）宣传步骤1、常规宣传展板、海报以及横幅宣传（拱门、气球是否需要）1) 预计展板数一块放置在俱乐部，展板设计需要突出活动主旨。2) 预计主题海报十张分别贴在全校各寝室楼（银杏、芙蓉、珙桐）下公告栏，后校门公告栏，芙蓉餐厅、银杏食堂、珙桐餐厅的公告栏。（内容包括广告文化节持续时间、活动内容、主要要求等）3) 各相关组织（班级、社团、院系）均出海报，预祝第一届广告文化节圆满成功，在指定位置粘贴海报及板报宣传，营造气势氛围。4) 准备两条以上横幅
5、，悬挂于校园内的醒目地段。（如，后校门，俱乐部门口，桐荫路口，灯光球场，体育馆门口）（注：海报尽量保证数量，展板和海报在活动三天前摆到位。）2、其他印刷资料辅助宣传1) 活动详细内容印刷成宣传册，向各班下发活动通知进行宣传。2) 活动主要内容制作成DM单，向路人以及宿舍发放宣传。3) 设计“您对广告文化节感兴趣吗？”主题问卷，通过调查了解同学们对广告节的态度，同时起到宣传效果和推动作用。4) 创意小气球宣传：在气球上涂鸦本次广告节主题和口号，在下方的绳子上悬挂一个小卡片，介绍活动相关内容。3、发出比赛邀请函、设立比赛咨询点1) 根据学校社团、学生会以及相关专业数目制作75（待定）张邀请函，在活
6、动开始后两天内分别发送到各个组织及专业。2) 在人流量较大的路段设立比赛咨询点，咨询中心设在广告协会总部，方便同学们咨询活动内容和报名参加。4、媒体宣传1) 网络宣传：在学校官网、学校贴吧、论坛以及人人网上发布消息、帖子和主题海报。2) 校园广播宣传：与理工之声合作制作一期主体节目，并在各个时段广播本次活动的广播广告。3) 刊物宣传：联系学校各报刊（如理工之光、校报等），并在这些刊物上发表关于广告文化节的软文。4) 手机宣传：和移动公司合作，建立短信平台，方面信息宣传。5、会议宣传召集所有社团以及各班班长、团支书开会，宣布活动概况和注意事项，要求在广告文化节期间，各班级、组织积极参加，提供原创
7、作品，各社团积极协助配合，完成相关工作。6、全程跟踪本次广告节将安排36名同学全程跟踪（分为情报组、摄影组、摄像组），将活动中的各种信息以文字、图片或视频的形式收录，并将信息传播出去，尽最大努力提高活动的知晓率和影响程度。四、开幕式活动Welcome to ADTown！（一）活动目的：1、以广告专业学生自己策划、组织创意活动的形式调动本专业学生的参与性与积极性，为学生提供施展才华、表现个性、进行自我宣传的舞台。2、以创意活动吸引全校同学们的眼球，提升广告文化节的知名度和参与度。3、通过此次互动小活动造势热身，为广告节开一个好头，并在活动最后宣布广告文化节的开幕。（二）活动时间（待定）（三）活
8、动地点成都理工大学灯光球场、桐荫路、芙蓉路（四）活动参加人员传艺院08级10级学生（五）活动对象成都理工大学全体学生（六）活动主题Welcome to ADTown！（五）活动方式1、各年级以班级为单位，每个广告班必须策划两个以上的创意活动，（不参加比赛的专业学生必须参与），本专业学生自由组队，可跨专业组队。活动经过广告文化节策划组评审通过后方可实施。2、将灯光球场作为ADTown的镇中心，桐荫路和芙蓉路为小镇的主干道，在活动现场，各个小组都有各自的“摊位”，给路过的同学“卖”创意：通过自己的创意小活动来吸引路过同学的参与，参与的同学支付给相应摊位一颗“人气豆”作为“参与费”。3、创意活动必须
9、拥有自己的主题，比如摆摊出售商品、乐队演出、服装走台秀、体育比赛、鬼屋、烧烤摊、点心小吃摊，调用一切创意和新鲜点子，把自己的活动作为一件商品成功推销出去，赚取人气。4、ADTown将制作成一张地图，每个创意“摊位”都将在地图上标记出来，并备注上各自的主题，方便同学们找到自己喜欢的“摊位”。5、ADTown有入口和出口，在入口处发给想要参与的同学“人气豆”，并在出口处回收没有用完的“人气豆”。6、吸引人数最多，活动参与程度最高，获得“人气豆”最多的的策划团队，由广告文化节策划组评审后，获得相应奖励。（六）活动流程1、前期准备1) 申请场地：灯光球场、桐荫路、芙蓉路。2) 邀请开幕式中出席的嘉宾。
10、3) 活动人员调度（在活动前一天进行人员安排及活动分工，第二天直接到位）。4) 活动用品准备(在活动前一天全部到位)。5) 现场音响，摄像照相等准备工作。6) 张贴主题海报，发放传单，制作广告文化节宣传册子，并与学校各舆论组织联系，为广告文化节开幕式做宣传。7) 做好路标，让整个校园充满广告文化节气息。2、活动现场布置（按设计图进行）3、活动人员分配安排两名同学进行全程跟踪，将信息搜集成文字、图片等。扩大活动范围，提高前期活动的传播率，为后续活动做铺垫。4、嘉宾入场 a.开场舞；b.主持人出场，开场白，宣布开幕式开始 ；c.学院领导或者某专业评委老师致辞，宣布广告文化节活动开始。5、活动现场a
11、活动现场摊位布置。b活动监督评审人员、秩序维护人员到位后活动开始。c.各位工作人员做好本职工作。6、统计人数，比赛结果将在闭幕式宣布7、清理现场五、广告摄影大赛（一）活动时间2011.4.215.28日（二）面向对象广告及相关专业学生、全校摄影爱好者（三）征集要求1、作品要求突出创意的主题，展现艺术的视觉效果或表达某种动人心弦的情感，主旨积极向上，符合法律法规和道德规范；2、黑白、彩色胶片作品或数码影像作品均可参赛，作品一律放大照片10英寸，无需装裱；3、数码作品精度要求在400万像素以上，以JPG图片格式发送至邮箱，已经印制的照片（10寸）可直接交往咨询点或咨询中心；4、来稿请注明作品题目、
12、作品阐述以及作者姓名、联系方式等内容。5、稿件数量最多为10幅，一次性投稿。6、保证作品的原创性，可以用photoshop等软件适当修饰，不能太夸张，违反规定的即为无效作品；7、入选作品的作者需提供底片或原始电子文件，以备用于制作画册、展览。（五）活动规则1、个人独立参赛，一经参赛就表示默认同意并遵守本竞赛通知的内容及竞赛规则；2、图纸中不得出现任何有关作者姓名文字或图案（作者姓名及联系方式请写在图纸背后），不符合规定者取消参赛资格；3、参赛作品将不退与参赛者，参赛者拥有参赛作品的版权，但无条件允许竞赛组织者行使参赛作品署名权以外的其他版权权利。（六）评分细则1、创意好：创意来源于生活，能让人
13、意料之外也情理之中。252、构图新颖：整体来说构图能够达到美观、赏心悦目的效果。253、画质精细：能够很清晰的表达所要表达的景物或人物。204、色彩搭配合理：色彩合情合理，不要哗众取宠，而要配合作品的主旨。205、文字描述：文字描述是对作品主旨的补充。10（七）评奖流程1、收集作品并且编号。2、将作品裱起来，贴在KT板上，把KT放在学校主要道路两旁五天设置投票箱，由全校学生进行公平投票，最后统计出票数最高前三名；（注：每天派团总支干部负责摆放作品，收回作品，安排人员值班）。3、由摄影专业的老师来从所有作品中评出优秀作品，并且进行点评。4、把获奖名单公示于宣传栏，并在最后的颁奖晚会上颁发获奖证书
14、以及奖金。（八）奖项设置（1）“创世纪校园广告文化节摄影大赛最佳人气奖”一二三名，颁发证书、奖金；（2）“创世纪校园广告文化节摄影大赛最佳专业奖”“最佳创意奖”、“最佳构图奖”、“最佳光影奖”等若干人，颁发证书、奖金。（3）证书由广告文化节组委会统一印制，加盖学院公章。六、平面广告设计大赛（一）活动时间2011.5.215.28日（二）面向对象广告、设计以及相关专业学生，全校平面设计爱好者（三）征集要求1、作品必须是原创，可以是手绘海报、电子海报、设计、素描、水粉、插画、书法、创意速写、3D建模、logo(图形标志和口号)等；2、作品要简洁明了，富有寓意，有一定艺术内涵和创意性，具有较强的视觉
15、冲击力；3、作品内容思想健康向上，创意新颖独特，符合活动主题，反映专业特色；4、所有作品请按A3（297420mm）规格制作；电子稿要求分辨率300dpi以上；5、原稿投稿要求画面清晰，创意解说文字请另附（word文档形式或打印稿或者手写），不可出现在原稿画面上。6、来稿请注明作品题目、作品阐述以及作者姓名、联系方式等内容。（四）活动规则1、个人独立参赛，同意并遵守本竞赛通知的内容及竞赛规则；2、图纸中不得出现任何有关作者姓名文字或图案（作者姓名及联系方式请写在图纸背后），不符合规定者取消参赛资格；3、参赛作品将不退与参赛者，参赛者拥有参赛作品的版权，但无条件允许竞赛组织者行使参赛作品署名权以外的其他版权权利。（五）评分细则1、创意好，有创新性，构思新颖，整体效果佳；2、美工好，色彩搭配合理，生动逼真；3、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣；4、，比赛评分过程包括学生投票和专业老师点评两部分，体现足够的公正性和互动性。（六）评奖流程1、收集作品并编号；2、将作品裱起来，贴在KT板上，把KT放在学校主要道路两旁五天设
