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1、 KI NGKEY B AN NER CEN TER 沙井京基百纳广场招商发布会 目 录 CONTENTS n EVENTS前言 n EVENTS主题 n EVENTS概述 n EVENTS流程 n EVENTS亮点 n EVENTS保障 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS The case of the opening reception planned celebrity 前 言 PREFACE BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 沙井京基百纳作为深圳西部最大的休闲
2、购物中心，如何通过本次招商新闻发 布会充分展现品牌实力，项目定位及运营能力，有效促动到场意向商家进驻 ；并制造媒体报点对外宣布沙井京基百纳全球招商正式启动，引起相关商家 及社会关注，是本次活动的重点。为此我们内部进行了多轮的头脑风暴就以 上活动目的做出以下诠释方法： PREFACE The case of the opening reception planned celebrity 前 言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS A、项目剖析展现品牌实力、项目定位、运营能力： 首先利用酒会区布置将以上项目价值通过高新互动科技技术生动展现，之后 将结合现场视频短片及领
3、导嘉宾的对话发言，更加深入展现以上项目价值， 达到促动现场意向商家进驻目的。 PREFACE The case of the opening reception planned celebrity 前 言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS B、两次仪式制造媒体报点： 将招商启动仪式从活动开始的签到环节即埋下伏笔，为全球招商启动仪式的 震撼奠定基础； 同时运用创新的商家签约仪式，巧妙展现沙井京基百纳主力 商家画面，为媒体报道留下镜头，加深外界通过媒体报道对沙井京基百纳定 位的了解和关注 。 PREFACE The case of the opening recep
4、tion planned celebrity 前 言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS TOPICS The case of the opening reception planned celebrity 主 题 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 百纳融会 深圳沙井京基百纳广场招商新闻发布会 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 深圳沙井京基百纳广场招商新闻发布会 共铸“沙井中心” （备选主题：） BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 深圳沙井京基百纳广场招商新闻发布会 全深
5、圳“购”向西 （备选主题：） BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS OVERVIEW The case of the opening reception planned celebrity 概 述 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 活动时间：2012年10月 活动地点：深圳大梅沙京基喜来登度假酒店 参与人群：京基百纳领导、政府领导、签约品牌商家代表、意向商家代表、媒体记者 活动调性：时尚/新颖/大气 设计与创意： 通过展现京基百纳LOGO五种颜色从来宾自身的“汇聚”到，活动现场的“融合”过 程，将项目价值和招商启动的意义最大化。 BY
6、 SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS PROCESS The case of the opening reception planned celebrity 流 程 迎宾签到 迎宾接待 衔接启动创意签到/A 衔接启动备选签到/B 冷餐酒会 装饰/A：百纳定位展 现装饰 装饰/B：百纳品牌实 力、项目定位、运营 能力 冷餐美酒供应 管弦乐队演奏 主会场流程 舞台设计A/B/C 主会场布置 百纳定位开场表演/A 百纳特色开场表演/B 主持人开场词 京基集团董事长致辞 政府领导致辞 京基百纳品牌短片 对话背后感人故事 主力商家采访短片 主力商家现身说法 媒体报点：主力商家签约
7、仪式 主力商家代表发言 百纳商家特色表演 媒体报点：招商启动仪式/A 媒体报点：招商启动仪式/B 合唱表演 记者专访 沙井京基百纳招商发布会 2012/10 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 迎宾签到 活动开始前，我们将安排数名身着华美礼服的礼 仪模特位于迎宾通道两侧，用微笑迎接每一位嘉 宾的到来。 迎宾接待：停车指引 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 来宾签到后，礼仪小姐将为男士佩戴胸花/女士佩 戴手腕花。 迎宾接待：签到胸花/手腕花 BY SEPHONEL BR
8、AND COMMUNICATIONS 邀请函设计画面以京基百纳LOGO色调为基准， 邀请函一侧将被辅以与LOGO颜色一致的“彩沙 瓶“，左为示意图。 衔接启动： LOGO色调彩沙邀请函 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS （瓶内为彩沙） 签到台设计将京基百纳LOGO图案进行提炼，并 制作成寓意沙井京基百纳的“井”状水晶容器。 （左图为签到前） 衔接启动： LOGO色调彩沙创意签到A BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 来宾将邀请函彩沙倒入色彩相应的容器内，寓意 与京基百纳的“融合”，同时为启动环节对来宾 内心的震撼埋下伏笔，加深启动仪
9、式意义，（左 图为签到后） 衔接启动： LOGO色调彩沙创意签到A BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 注：此为备选签到形式，签到背景板画面将设计 为沙井京基百纳楼体剪影造型。 衔接启动： 京基百纳楼体剪影创意签到B BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 来宾可在水晶材质的签到贴上签名。 衔接启动： 京基百纳楼体剪影创意签到B BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 衔接启动： 京基百纳楼体剪影创意签到B BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 签名后在礼仪小姐协助下贴到签到板上，最终
10、签 到结束后将完成一幅完整的京基百纳楼体剪影画 面。 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 冷餐酒会 百纳定位展现： KINECT体感互动 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 酒会区将利用KINECT体感互动技术搭建一组“百纳互 动窗”： “窗内”画面将编辑成展现京基百纳定位的虚拟人物 ，来宾走到跟前即可与“窗内”虚拟人物互动，新颖 的展现形式将为来宾对京基百纳定位留下深刻印象。 品牌实力、项目定位、运营能力 展现：GMG炫彩互动信息墙 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS GMG炫彩互动墙将被制作成与签到台
11、色彩相同的“百 纳实力墙”，分别用于展现京基百纳的： 品牌实力，项目定位及运营能力，来宾可触摸屏幕自 由阅览项目价值及相关信息。 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 酒会区还将摆放精美冷餐桌为来宾提供餐点茶歇 供来宾与美酒一同品鉴。 精美冷餐供应 安排资深管弦乐师现场演奏，嘉宾可伴随着优美 的音乐演奏与其他嘉宾一起在展现京基百纳价值 的景观中品论京基百纳相关话题。 悠扬管弦乐师演奏 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 酒会区配置各种环境渲染灯，营造个性极具品质 的灯光氛
12、围与迷离的效果，令现场呈现更迷人沉 醉。 现场高品质感灯光渲染 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 主会场流程 主舞台设计A（主推）： 京基百纳LOGO造型提炼 商家LOGO灯箱 主LED屏幕 备选主舞台设计示意图B： 主LED屏幕 辅LED屏幕 备选主舞台设计示意图C： 主LED屏幕 舞台背景板 京基百纳LOGO 主会场布置： 梦幻投影线帘装饰 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 主会场内两侧墙面均用线帘进行装饰，并配合投 影画面让现场更加梦幻，同时加强启动仪式效 果。 百纳定位演艺： 大型定制开场表演 BY SEPHONEL BR
13、AND COMMUNICATIONS 以百老汇动作为基础邀请知名舞蹈团队身穿京基 百纳商家职业服，编排展现京基百纳定位及魅力 的开场舞蹈百纳之舞 （服装替换） 百纳特色演艺： 备选开场表演 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 注：此为备选开场表演，稍改达人秀表演九吉 魔环，将演员手中魔环装饰成京基百纳LOGO ，巧妙演艺展现京基百纳魅力的开场表演 （道具装饰） 开场表演结束后，主持人（推荐陈伟鸿+慧慧） 登台致辞，介绍活动及领导来宾并邀请京基集团 董事长致辞。 主持人盛大开场词 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 董事长先生在礼仪小姐
14、引领下登台致辞，感谢各 界来宾莅临并表达对京基百纳发展的信心。 京基集团董事长发言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 致辞结束后董事长先生在热烈的掌声中退场，主 持人将邀请政府领导发表讲话。 政府领导发言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 沙井京基百纳品牌短片 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 领导致辞环节结束后，主屏幕将播放京基百纳品 牌短片。 对话背后感人故事 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 短片播放完毕后，主持人邀请短片内出现的领导 登台对话，用员工在建设过程
15、中对京基百纳的执 着与感人故事感染现场嘉宾对京基百纳的感性认 同。 主力商家采访短片 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 感人故事对话结束后，主屏LED将播放对京基百 纳主力商家进行的采访短片。 商家代表发言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 短片播放结束后，主持人将邀请短片内接受采访 的商家代表登台发言，以商家自身角度讲解京基 百纳为商家带来的诸多利益。 制造媒体报点： 主力商家创意签约仪式 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 商家发言结束后主持人邀请京基百纳主力店商家 代表共同上台进行合作签约仪式：
16、 各商家陆续登台后，主持人将邀请各商家代表在 自己品牌的LOGO灯箱下站好，主持人倒数5、4 、3、2、1各商家代表同时按向自身LOGO灯 箱，灯箱瞬间被点亮 制造媒体报点： 主力商家创意签约仪式 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 伴随一声亮灯配乐，节目音乐起，主屏LED动画LOGO从两 侧飞入中央，变换出各商家营业画面（线帘投影同步播放该 画面） 在众人欢呼与掌声中，灯光音响气柱等仪式效果配合，主持 人宣布各商家与京基百纳签约合同正式生效！ 此环节为记者拍摄环节提供展现签约商家LOGO画面，加强 媒体宣传力度。 舞台签约前： 舞台签约后：两侧商家LOGO被瞬间灯亮 舞台签约后：LOGO从两侧飞入 舞台签约后：商家短片汇聚大屏幕 签约商家代表发言 BY SEPHONEL BRAND COMMUNICATIONS 签约结束后，主持人邀请主力商家代表留步发言 ，表达自身入驻京基百纳对品牌带来的诸多效益 ，诱发现场嘉宾对入驻京基百纳的美好憧憬（同 时背景播放相关商家宣传片） 商家发言结束后，主持人邀请来宾欣赏展现
