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1、合肥工业大学硕士学位论文我国演艺业经营战略发展研究-以安徽省为例姓名：李梅梅申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：赵惠芳2010-07IV我国演艺业经营战略发展研究我国演艺业经营战略发展研究摘摘要要随着经济发展及全球化，我国文化产业蓬勃发展的同时也面临着越来越来激烈的竞争，演艺业历来是文化产业的核心，是现代社会文化中最具多元发展和产品衍生能力的原创性门类、是具有广泛群众性从而具有广阔市场前景的产业，同时也是一项能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。随着我国文化产业的体制改革，演艺业在市场经济的大海中迎来新的挑战和发展机遇。本文通过对中外演艺业的现状、特点、文艺院团的结构体制及改革的剖
2、析，研究对我国、我省演艺业繁荣创新有所助益的规律性认识，总结出演艺业面临的机遇与挑战、文艺院团要生存和发展必须改革，并为我国、我省演艺业改革、持续发展、经营战略制定提供了具体的思路和措施。以期促进我国、我省演艺业继续呈现出快速发展态势演艺业市场更加成熟和开放进入现代化、规范化、科学化和社会化管理的新阶段，并为政府、文艺院团管理者全面了解演艺业现状、存在问题及改革发展思路提供参考和借鉴。关键字关键字：演艺业；经营；战略VAStudyonBusinessDevelopmentStrategyofShowBusinessinOurCountryABSTCACTWitheconomicdevelopm
3、entandglobalizationVigorousdevelopmentofChinasculturalindustryisalsofacingincreasinglyfiercecompetition.PeringArtsindustrywhichisoriginalitycategoryinmodernsocialandculturalhasthemostdevelopmentcapacityofdiversityandproductsderivedhasalwaysbeenthecoreoftheculturalindustry.Meanwhileithasabroadmarketp
4、rospectforthebroadisagreenindustryforlessenergyconsumptionandsustainabledevelopment.WiththereofChinasculturalindustriestheperingartsindustrywillfacenewchallengesandopportunitiesfordevelopmentintheseaofmarketeconomy.Thisarticleisbasedonthesystemanalysisofstatuscharacteristicsreandstructureofculturalt
5、roupesofChineseandforeignperingartsindustryresearchonunderstandingofthelawswhichisusefulforprosperityandinnovationofperingartsindustryofChinaandAnhui.Makeoutthatthechancesandthechallenges，culturaltroupesneedtoreiftheywanttosurviveanddevelopandthensupplyfrondosewaysandmeasuresforshowBusinessrecontinu
6、abledevelopmentconstitutingmanagementstratagems.inordertomakeshowBusinessinourcountryandourprovincewillbedevelopingrapidlythemarketwillbemorematureandopeningwhichreachesanewmanagementstageofmodernizationstandardizationscientificationandsocialization.whichcanofferreferenceforthegovernmentandculturalt
7、roupesgovernorstoknowtheshowBusinessactualitytheproblemsanddifficultycorporationlayoutandtheideasofdevelopment.Keywords:ShowBusiness；Operate；StrategyVIII表格清单表格清单表4-1安徽省艺术业数据27表4-2安徽文艺业演出数据30表4-32005-2008年省直院团演出情况32表4-4省直院团财务说明32插图清单插图清单图4-1观众人数、资本增加额和劳动投入趋势图28图4-2年观众人数趋势图31图4-33年表演场次、团体和场所趋势图31III独独
8、创创性性声声明明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字：李梅梅签字日期：2010年7月15日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解合肥工业大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权合肥工业大学可以将学位论文
9、的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文者签名：李梅梅导师签名：赵惠芳签字日期：2010年7月15日签字日期：2010年7月15日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：1第一章第一章绪绪论论1.1演艺业的概念及其产业性质1.1演艺业的概念及其产业性质1.1.1演艺业的概念1.1.1演艺业的概念演艺业即以舞台和现场表演为主要方式的艺术行业，它包括音乐、舞蹈、戏剧、小品、相声、杂技等多种表演。经济学界所称的演艺业是指凭借表演艺术以获取经济报酬的艺术工作者及其相关从业者所构成的行
10、业，其市场是商品经济条件下表演艺术生存和发展要求的必然产物2。演艺产业的性质、社会功能及其它表演艺术是文明社会发展过程中历史传统最深厚的人类文化产品，是从奴隶社会后期开始形成，进入商品经济社会后又在所有艺术门类中开发最早、影响最大、最具专业性和市场化特点的艺术行业，也是现代文化产业经济链条中最具有多元发展和产品衍生潜力的原创型文化产业。演艺业作为最传统的文化产业其在文化产业中发挥的关联衍生放大扩张作用将越来越为文化产业的发展实践所验证。演艺业作为精神产品即具有商品属性，也具有意识形态属性。马克斯、恩格斯在阐述意识形态问题时，对艺术的意识形态性作了许多经典的论述。马克思说过“在不同的所有制形式上
11、在生存的社会条件上耸立着有各种不同情感、幻想、思想方式和世界观构成的整个上层建筑。”这里所说的情感即是指艺术类的精神活动。在马克思看来意识形态构成了观念的上层建筑而在意识形态中包含了文化艺术。演艺业作为一种社会意识形态属于上层建筑。一定的演艺产品是一定的社会经济和现实生活的反映与产物并服务于一定的社会经济基础。社会主义演艺业作为特殊的意识形态与政治、哲学等其他社会意识形态不同在于它通过具体生动的艺术形象来反映社会生活。艺术家对艺术作品中的艺术形象和艺术典型的塑造并不是简单而生硬的摹拟而是运用自己的审美观念予以加工赋予艺术形象一定的艺术感染力将思想性、艺术性、审美性融为一体使人们在潜移默化中感受
12、教育。（引）1.1.2演艺业的产业性质1.1.2演艺业的产业性质一、表演艺术和演艺业。现代表演艺术是表演者、经营者和观众群三个基本元素相互作用的结果，比如在剧场或开放场地进行的歌舞、话剧、杂技、戏曲音乐等等表演活动，都属于表演艺术。演艺业也是职业演出行业的简称，它是商品经济条件下表演艺术生存和发展要求的必然产物，自商品社会以来，其创造了表演艺术赖以生存和发展的经济价值，成为长盛不衰的专门职业。在美轮美奂的舞台或其它特殊现场营造的模拟实景或虚拟背景条件下，不同表演艺术门类的表演艺术家们，通过真实可见、互动可感的表演动作，辅之以舞美、灯光、服装等综合艺术手段，塑造出鲜明的具有不同艺术魅力的形象，使
13、观众2在观赏的同时获得愉悦、感动乃至思考、震撼等精神与情感体验，产生审美感受与认知启迪效果，从而促使观众心甘情愿出资购票，长途跋涉、顶风冒雨而在所不辞，这正是表演艺术从古至今长盛不衰的商业价值之所在。另一方面，剧团或演出提供者则从观众的购票支出中获取一定的经济收益，从而保证自身的延续与艺术的发展。这种由演出提供者和观赏亲历者双方共同形成的产业链，或者说由双方通过行为与情感意识的互动而构成的独特体验模式，就是演艺业存在的基础。二、当代表演艺术、演艺业的内涵和外延的深化与扩展。在现代市场经济社会，经济学界把凭借表演艺术以获取经济报酬的艺术工作者及其相关从业者所构成的行业，称之为演艺业。在科技发达、
14、信息畅通、国际交流日益扩大的当代世界演艺领域，演艺业仍然表现出它惯有的现实适应性以及不断满足人们精神文化需求的亲和力3。不同艺术样式的表演艺术家们，凭借其展示直观艺术形象的独特表现方式，凭借其创作演出产品所具有的或传统、或现代、或先锋时尚的多元文化承载与新颖别致的艺术形式，在运用高新科技装备起来的剧院舞台或其它特殊场地，让观众前所未有地获取视听兼备的舒适精神享受，或者独出心裁地刺激观众激情、让其参与到平时难以形成的特定氛围或有趣的现场互动交流形式中来，从而促使表演艺术在文化消费市场始终稳居文化产业之要津。1.2研究背景及意义1.2研究背景及意义当今文化产业已成为国际公认的朝阳产业。日本、韩国等
15、国家都提出以文化立国，西方各国纷纷修改调整发展战略文化法规。我国也进入了一个文化产业快速发展的时期，文化产业成为热点话题和难点话题。而文化产业的核心层产业是演艺业，是具有广泛群众性从而具有广阔市场前景的产业，同时也是一项能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。发展文化产业，必须大力发展演艺业，精心培育演艺市场，特别重视繁荣活跃演艺业。表演艺术是以戏剧、音乐、舞蹈以及说唱和技艺表演为主要内容的，作为人类精神文化的产物，在人类社会从商品经济发展到市场经济的历程中，是最早面向社会，并从多层次的观众群体中获取社会和经济效益，以维持和促进自身发展的文化产品，并由此形成了生生不息、波折发展的表演艺术行业。在
16、经济全球化、文化现代化的当代，历史悠久的演艺业，在市场经济的海洋中，仍然生命力坚韧、顽强。演艺业是文化产业中最具有潜力的产业项目之一，其具有投资周期短、利润高、社会效益好等优势，一直被看作是文化产业领域的热门行业、“暴利行业”。演艺业以其深厚的文化内涵、独特的艺术表现方式、形象真实的艺术感染力等特点，极具市场价值1。但同时，演艺业也因为时空限制、技术条件、意识形态等因素，市场覆盖和文化认同受到一些限制。31.3主要研究内容1.3主要研究内容一是对当今演艺业发展历程、自身特点及未来发展趋势的探讨。如徐世丕当代演艺业发展问题研究（2004年文化市场发展报告：理论研讨）通过对演艺业历史发展进程的剖析，力图从表演艺术的本质、演艺剧节目的产业性质、社会功能及其市场价值实现的产业链条着手，揭示历史悠远的演艺业在当代市场经济海洋中生
