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1、第一篇:七匹狼服装企业文化 七匹狼服装最新资讯将不断更新: 七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。 七匹狼广告语:“男人,不止一面,(男人的温柔面男人的英雄面男人的孤独面男人的领袖面)今天你要秀哪一面?” 七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。 七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色” 七匹狼广告语:“奋斗无止境” 七匹狼广告语:“男人就应该对自己狠一点” 七匹狼广告语:“挑战人生,永不回头” 七匹狼最新的广告词 男人 简单两个字 却承载丰富意涵 他们求近亦思远 锐意进取当下 更以智慧远见未来 他们隐忍亦激扬 从容应对挑战 为梦想奋斗不止 他们时尚亦经典 不为新潮所动
2、却已将流行品味成永恒 他们铁骨亦柔情 知拼搏 更懂享生活的至情真意 我们相信,正是男人的多面性 让他们完美诠释着人生每一个角色 以平凡之躯开创非凡成就 这就是男人,不止一面的男人 值得我们致敬的真男人! 七匹狼介绍: “刚做服装时,并没有创品牌的意识,但是不久我就看到,产品牌子不响亮,就永远停留做产品的水平上。” 2014年11月6日,福建七匹狼实业股份有限公司周少雄北上河北,在接受记者专访时,他用这样的开场白述说“七匹狼”的创品牌之路。这位国内服装行业的领军人物,来河北是参加首家在冀的“七皮狼”旗舰店开业仪式的。谈起“七匹狼”这个日渐响亮的品牌,他的感受是:“不会做品牌,只能在国际巨头的阴影
3、下生存。” 弘扬“狼文化” 今年40岁的周少雄是福建晋江人,出生于国家困难时期的平民家庭。他个子不高,谈话中思维敏捷、神态坚毅。他说自己是1990年开始做服装的。当时,许多人不知道什么叫品 牌,只知道把服装质量做好,产品有个名字就可以了。可是,当时看到有些人喜欢国外牌子的(请你支持:Www.haoworD.com)服装,以穿国外名牌为荣,他就逐渐认识到产品的牌子很重要,有了创品牌的意识。他介绍:“那时,企业创产品品牌,许多人还没有这种意识,而我们觉醒得是比较早的。” 在我国,人们认为狼“贪婪、狡猾、野蛮”,对其没有好感。他却给自己生产的服装起名“狼”,让人感到有些怪异。他解释说,其实狼还有非常
4、难得的性格:“勇猛顽强、忍耐执著和团队精神”。在意大利和美洲印第安人部落,人们都崇拜狼族文化,甚至狼已成为凝聚当地群体意志的图腾。 为什么在狼前加一个“七”字呢?周少雄解释说,在福建晋江地区,流行“七成八败九厉害”的俗语,为了体现“七”这个吉祥数字,他们把产品叫做“七匹狼”。他还介绍,1992年以前,他们生产的服装,商标图形上的狼是坐着的。以后,为了体现狼的狂野性格,便将其变成狂奔的狼。这样,就更能体现出企业一往无前的精神。巧合的是,周少雄当初的创业团队刚好总共是7个人,而且到现在这7个人没有一个离开“七皮狼”。 “把产品叫做?七匹狼?后,我们就将狼的文化变成大力弘扬的企业文化。”他说:“任何
5、企业文化,必须体现到员工的行为上去。我们所弘扬的狼文化,形象直观,内涵丰富,容易被员工接受。” 产品与文化结合 随着物质生活水平的提高,人们在求得服装有御寒保暖实用功能的同时,对产品的文化需求越来越高,成为丰富人们精神世界的物质载体。周少雄认为,服装产业必须与文化相结合,从文化性产业做起。 他说,包含在服装产品中的文化含量,分制造和流通两部分。制造过程是对产品组成部分进行整体搭配的一个环节,要体现员工对产品质量执著追求的精神。在流通环节,由于服装是时尚产业,是对产品进行再包装的阶段。现在,人们选择产品,已经告别购买单件服装的阶段,文化的含量就应该更多。其实,国外也是这样走过来的。 周少雄认为,
6、服装产品分两种形态。一种是基础性产品,产品形态的变化不大。这种形态的产品,用来满足人们平时穿着的需要。就像日常上班,你不可能穿太个性的衣服。或者说,穿着打保龄球服装上班的人是不多见的。另一种是体现自我的服装,这种服装个性化强,往往是一个设计师一种风格。设计的产品一旦走向市场,往往是一群人跟着穿。 多年来,七匹狼一直制作男士休闲服装。周少雄说,一个企业不是什么都能做。把目标定在一个方向上,“挑战人生、永不回头”才能把事业做大。现在,七匹狼服装,销量已经占到同行业的第一位,占国内市场的10%左右。 强化“文化经营”理念 在周少雄率领下,“七匹狼”推出了文化经营理念,并将其作为一项长抓不懈的工程。在
7、其“文化经营”理念里,将产品分成两种设计。 一种是产品设计。周少雄认为,企业是靠产品来发展的,产品要体现着消费者的价值观。他说,为什么人们喜欢你的产品?原因是你能不断为消费者创造价值,能不断给消费者创造出新的东西,不断刺激消费欲望,激起购买热情。 二是文化设计。为消费者创造价值,这种理念体现在品牌文化上,必须经常传播才能得到人们的认同。他说,“七匹狼”很重要的一点是体现着团结、合作意识,穿上七匹狼服装能时刻提醒自己要相互关爱、善待同伙,这在他们的品牌文化中,是着力宣传的一项重要内容。他说,现在一些企业满足于贴牌生产,技术和品牌上缺乏自主创新意识,这是非常危险的。1990年,本来就有一份固定工作
8、的周少雄,是本着“走出去试试,总不至于饿死”的想法“下海”的。七匹狼从小到大可算是白手起家。从一开始,他们没有走贴牌生产的道路,而是着眼于创立自主品牌,凝练自身的价值观,创建自己的品牌文化。 现在,面对国际国内众多知名品牌纷争市场,后起服装企业怎样创立品牌?他说,任何知 名品牌都不是最后一个。在知名品牌体系中,何种品牌都要有自身的个性,企业必须树立自身的价值观,形成独具特色的企业、产品文化,而不是复制别人的文化。没有个性就没有生命力。创立品牌文化,是一个长期的过程。 周少雄说:“企业创品牌的最大困难,是刚开始时很难把企业文化贯彻到每一个人和各个管理层面上。这就需要坚持不懈,反复贯彻企业的价值观
9、。” 他认为,中国服装企业不能没有品牌文化,只有迈向品牌产品的生产之路,才能走向世界。 七匹狼标志: 七匹狼选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识,图象设计为奔狼,充满动感,寓意不断开拓,勇往直前,图案底为绿色,既显示出与奋斗相关的勃勃生机,也让人联想到与休闲相关的大自然,英文专用词“septwolves”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力,企业标准色墨绿色象征青春、活力,孕育着勃勃生机。七匹狼标志:代表“奋斗”、“进取”、“渴求胜利”图腾文化和品牌形象 七匹狼第一代产品-七匹狼双色茄克上市,在上海市引起轰动;产品畅销大江南北,被誉为“茄克之王”、“茄克
10、专家”。 “七匹狼”新印象男人不止一面 “爱拼才会赢”,这五个字可以说代表着闽南地区的特有文化精髓。所以,有服装行业的评论人士认为,正是这种敢于拼搏的精神,才成就了上世纪90年代至今福建服装品牌的迅速崛起。“七匹狼”,就是一个典型范例。 16年前,像“七匹狼”的雏形-福建晋江金井劳务侨乡服装工艺厂这样的小工厂,在泉州数都数不过来;16年后,由周少雄所创的服装品牌“七匹狼”不仅成为福建省服装行业第一家上市企业,并且掌控着中国休闲男装行业的话语权。 现年37岁的周少雄,总是以整洁自然的装扮亮相各种场合,他除了开始涉足房地产等行业以外,还适当参政议政,树立起民营企业家发展方向的一个标杆。 周少雄经常
11、保持着得体的微笑,看起来像一个儒雅的智者,却由于富有狼的进攻性及爆发力,一度被誉为“狼王”,并与他所倡导的“狼族文化”,一并被世人关注。但是,就在如今福建男装品牌之战硝烟弥漫时,这个一贯冲在最前面的“先锋”,却宁愿做个稳健的“后卫”,谈及原因,他说,七匹狼要做中国式的polo! 中国式品牌改造 在周少雄看来,“品”是对产品质量、企业管理等物质载体的指标要求;而“牌”则是精神领域的市场推广;“品”与“牌”互为依托,共同提升。正是这种物质与意识相互作用的品牌经营理念,使七匹狼实现了生产经营模式的成功转型,即不再是生产型企业,而成为了虚拟化经营品牌的实体。 1967年,纽约市鱼布朗克地区,世界知名品
12、牌polo诞生了。回想起这半个世纪以来的品牌历程,polo的创始人拉尔夫劳伦从不否认自己缺乏正规训练,但他并不认为这是从事时尚业的缺陷,在他看来,成功的诀窍就在于善于借助设计人员和其他专业人士的帮助。倘若将拉尔夫劳伦的秘诀与周少雄一贯推崇的模式相比,就会发现两者确有异曲同工之妙。当福建大部分的服装企业还在热衷于贴牌加工时,周少雄却率先以“狼文化”的拼搏精神树立起中国休闲男装的旗帜,他说“不做自主品牌实在是没意思”;当福建的男装品牌在央视“扎堆”大额投放广告时,七匹狼由于赞助皇家马德里中国之行,写下了中国休闲男装介入体育 营销领域的重要一笔,“品牌推广需要和自身定位形成紧密契合。”这就是周少雄的
13、思维方式,他似乎永远保持着一种从高处着眼的状态。 周少雄非常清楚,新一轮的品牌竞争,将是更为残酷的品牌综合实力和品牌文化的竞争。而这一次,他的角色是操盘手。 品牌与资本密不可分,七匹狼幸运地实现了这样的绝佳组合。2014年,福建七匹狼实业股份有限公司在深圳股市中小企业板块上市,这也是福建省第一家在深圳中小企业板块挂牌上市的公司。和一些上市公司“玩资本”的操作方式不一样,七匹狼将上市积蓄的能量导向了服装主业。周少雄希望通过上市,提高七匹狼管理和配置资源的能力,将七匹狼服装的开发、生产和服务做到更高的境界。周少雄说,七匹狼上市募集的资金,主要有两个用途:其一是扩大产能,其二是拓宽服装营销渠道。今后
14、,七匹狼将增加直营系统的分量,提高公司直营在终端销售单位的比重。 从一个小型的加工企业到影响中国服装市场的男装品牌,周少雄深知,通路的快速反应和供应链的畅通,会让企业从流通业和文化附加值上获取更多利润。“七匹狼今后的发展,要用流通业的概念来经营品牌,比如在生产时装、衬衫时就会采用外包的生产模式,而七匹狼的制造中心则集中用于休闲装生产上。把擅长的东西做强做大,才是符合经营规律的。”后花园模式 如果分析中国的男装品牌不难发现,当品牌发展到一定阶段,必然会出现产业转移,通常做法是将生产中心仍然留在原地,而将营销及研发机构迁往信息更便捷的城市,如温州的企业会选择上海,潮汕的企业会选择广州,而厦门会不会
15、成为泉州服装品牌的“后花园”?厦门市武夷工贸中心,看起来并不起眼,门口还保留着上世纪90年代的建筑风格,但走到里面,才发现这里聚集着众多本地知名的服装企业,是一个小型的集制造、营销、开发于一体的服装产业园区。2014年9月,七匹狼也将设在石狮的营销中心迁到这里,同时加强了与香港、上海等地的研发机构的建设,周少雄介绍说,这个新的中心主要是致力于七匹狼营销创新与产品开发能力的提升。 到过泉州的人都知道,泉州服装行业最引人注目的区域是石狮及其周边地区,在石狮街头,以市中心著名的大狮子城雕为辐射,有18条以服装为主的商业批发街,8个专业服装批发市场。“在这里,每年有上千个服装品牌出现,但同样有上千种在消失。”石狮一位业内资深人士曾经这样分析行业现状。由于同质化竞争加剧,很多小企业举步维艰。另一方面,已经完成原始积累的中型企业,为了获得更广阔的发展空间,如何走出泉州,就成为了围绕在这类企业