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1、魅力河南,河南位于中国中东部、黄河中下游，因大部分地区位于黄河以南，故称河南。远古时期，黄河中下游地区河流纵横，森林茂密，野象众多，河南又被形象地描述为人牵象之地，这就是象形字“豫”的根源，也是河南简称“豫”的由来。尚书禹贡将天下分“九州”，豫州位居天下九州之中，现今河南大部分地区属九州中的豫州，故有“中原”、“中州”之称。,河南，位于北纬3123-3622，东经11021-11639 之间，地处沿海与中西部结合部，东接江苏、山东、安徽，北界河北、山西，西连陕西，南临湖北，呈望北向南、承东启西之势。地势西高东低，北、西、南三面太行山、伏牛山、桐柏山、大别山沿省界呈半环形分布；中、东部为华北平原
2、南部；西南部为南阳盆地开封地处中原，交通便利，连接“欧亚大陆桥”的陇海铁路从市内穿过，京广铁路和京九铁路左右为邻，北京至广州的106国道和天水至连云港的310国道在此交汇，开（封）洛（洛）、开（封）商（丘）高速公路成为横穿河南的黄金通道，黄河公路大桥使得天堑变为坦途，全市公路密度高于全国、全省平均水平。开封北距北京580公里，东至连云港530公里，郑汴洛高速公路距郑州国际机场和郑州海关50多公里。开封优越的地理位置使其成为北上南下、西进东出的枢纽城市，同时又是沿亚欧大陆桥东西双向开放、外引内联的对外开放中心城市，具有发展对外经济技术合作和进行大规模经济开发的广阔前景。 。,古都-开封,开封形象
3、策划设计 1、开封概况 2、开封形象定位与口号设计,一、开封概况,1、地理位置 开封界于东经113115，北纬 3435 。海拔69米至78米。东临商丘市，西连省会郑州市，南接许昌市、周口市，北靠黄河，与中原油田隔河相望。 2、气候条件 开封属暖温带大陆性季风气候，四季分明，光照充足，气候温和，雨量适中。年平均气温14，年均降雨量670毫米，林木覆盖率高于全国平均水平。最佳旅游时间：9、10月间，此时天气温和，降水量适中，还能观赏盛开的菊花。,开封市,3、交通条件 开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市 ，水陆交通便利,4、历史背景 开封是河南省省辖市，中国首批公布的24座历史文化名城之一。古称
4、汴梁、汴京、东京，简称汴，七朝古都，迄今已有2700余年的历史。开封之名源于春秋时期 。战国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及后来的北宋和金。据考证，五千多年前开封城附近就有先民居住，春秋时代，这里是郑国的地方，郑国公在此筑城，取开拓封疆的意思，命名开封。公元960年赵匡胤发动兵变，建立了宋王朝，定都开封，称为东京。此后，赵匡胤、赵光义兄弟用了二十年的时间，结束了五代十国的封建割据局面，开封成为全国政治、经济、交通、文化的中心。北宋画家张择端绘制的巨幅画卷清明上河图，生动形象地描绘了东京开封城的繁华景象。,清明上河图 -张择端,再现盛世,5、经济发展,开封是一座资源优越、投资领域广
5、阔的城市。开封境内河流众多，分属黄河、淮河两大水系，地下水储量丰富。地下资源已探明的有石油和天然气，预计石油总生成量5.6亿吨，天然气含量485亿立方米。开封气候温和，土质肥沃，是国家小麦、花生、棉花重要产区，所属五县小麦、棉花、花生跃入全国百强县，4个县被确定为国家优质粮食产业工程项目县。西瓜、花生产量居河南之首，大蒜总产量位居全国第二。开封还是国家 淡水鱼生产基地,6新区发展,郑汴一体化开封和中原城市群的其他城市不一样，郑州和新乡、焦作、洛阳、许昌等市，工业基础都很雄厚，而开封工业基础较差。但开封旅游资源强、文化资源深厚、教育资源、土地资源丰富。郑州基本属于一个现代化的城市，市民休闲、旅游
6、缺乏去处。这方面开封与郑州正好进行了城市功能的互补。把郑州市的发展优势与开封市的发展优势进行一体化规划，实现优势互补，从理论与实践上对两市的长远发展都是极富战略意义的重大举措。,1、形象定位 （1）旅游形象理念基础 ：七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名 （2）旅游景点：目前，开封拥有名胜古迹景点213处，其中，国家重点文物保护单位13处；省重点文物保护单位28处；旅游景区（点）22个。开封旅游突出宋代特色。宋都御街、清明上河园、龙亭、开封府、铁塔、繁塔、大相国寺、包公祠等观光景点古朴典雅，与碧波荡漾的包公湖、龙亭湖、铁塔湖和雄伟的城门楼、古城墙交相辉映，形成了以宋代建筑风格为主，宋文化氛
7、围浓郁，具有北方水城的美誉 。,二、开封的形象定位与宣传口号,开封市区周边旅游线路,开封龙亭公园,目前，以它为中心已经形成了开封最大的风景区，成为中外游客向往的旅游胜地，有开封揽胜必游龙亭之说。 龙亭一带早在一千多年前曾是唐朝宣武军节度使衙署的所在地，后梁时改建为皇宫，名建昌宫。后晋、后汉、后周定都开封时仍以此地为宫室，改名为大宁宫。北宋时在此建大内皇宫，使之进入了历史极盛时期。金朝末年，这里再度成为皇宫禁苑。 后来人们在煤山上建了一座“万寿宫“，内设皇帝牌位，文武官员定期到此朝贺遥拜，后改称“龙亭“。,宋都御街位于开封市中山路北段，是为再现宋代御街风貌，于1988年建成的一条仿宋商业街。北宋
8、时期，东京御街长达十余里，宽二百步，是供皇帝御驾出入，显示尊严气派的主要街道。新建的御街是在原御街遗址上修建。 全长400多米。两侧角楼对称而立，楼阁殿铺鳞次栉比，其匾额、楹联、幌子、字号均取自宋史记载，古色古香。50余家店铺各具特色，经营开封特产、传统商品、古玩字画。售货员身着仿宋古装，招待八方来客。漫步御街，仿佛一步跨越了上千年的历史长河，令人充满对昔日宋都繁华景象的无限遐想。,宋都御街,开封铁塔位始建于北宋皇佑元年（即公元1049年），距今已有近千年的历史。是中国百家名园之一。 也是1961年我国首批公布的国家重点保护文物之一，享有“天下第一塔”的美称。 又因遍体通砌褐色琉璃砖，混似铁柱
9、，从元代起民间称其为“铁塔”。它以卓绝的建筑艺术及宏伟秀丽的身姿而驰名中外。它设计精巧，完全采用了中国传统的木式结构形式，塔砖至今巍然屹立，实为游人和建筑专家叹为观止 ，吸引了众多的中外游人，是我国著名的旅游胜地。,包公祠,开封包公祠是为纪念我国古代著名清官包拯而恢复重建的、是国内资料最全、 规模和影响最大的纪念场馆。它坐落在七朝古都开封城内碧波荡漾、 风景如画的包公湖西畔，是国家旅游局开发建设中原旅游区的重点景点之一。 包拯一生忧国忧民 ，刚正不阿 ，抑强扶弱， 铁面无私。因为百姓伸张正义，而赢得了古今中外， 妇孺皆知的美名：包青天 ，千百年来深受人们的尊敬与爱戴 。自金元以来，开封就建有包
10、公祠，以纪念这位先贤,开封清明上河园 清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的清明上河图复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群， 清明上河园作为集历史文化旅游、民俗风情旅游、休闲度假旅游、趣味娱乐旅游和生态环境旅游于一体的主题文化公园，突出体现了观赏性、知识性、娱乐性、参与性和情趣性等特点,清明上河园,（3）地方特色 a、民风民俗：庙会、灯会、鸟市、菊花、夜市、风筝、斗鸡、 盘鼓 b、传统名菜 ：套四宝、清汤东坡肉、白扒豆腐、
11、卤煮黄香管、炸八块、蒸羊等。 c、风味小吃：小笼包子、第一楼包子、庞记桶子鸡等。 d、土 特 产：汴梁西瓜、杞县酱菜、五香豆腐干、花生糕、麻辣花生。 e、民间艺术：汴绣、官瓷、木板年画、舞狮、盘鼓、高跷、旱船、唢呐等。 （4）历史名人 在开封的历史链条中，名人众多，如蔡文姬、蔡漠、阮籍、崔颢、钟嗣成等在开封写下了各自的一页。“开封有个包青天，铁面无私辨忠奸”的唱词唱响了大江南北，一代清官包拯为民申冤的故事家喻户晓。满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石、一代清官张伯行、虎门销烟林则徐等脍炙人口的故事流传至今。近代又哺育了冯友兰、尹达、邓拓、 穆青等，令人敬仰。,（）开封市花-菊花,开
12、封菊花展,传统名菜,开封小笼包,东坡肉,套四宝,风味小吃,桶子鸡,莲花酥,锅 贴,地方特产,黑皮花生,蛋黄酥,花生糕,民间艺术,官瓷,鲍乾元毛笔,木板年画,汴绣 古称宋绣，距今已有800多年的历史。早在北宋时，就在开封设有“文绣院”，专为帝王嫔妃及达官显贵绣制衣服及其他装饰品，包括绣画、绣额、珠帘、绣伞、绣毯以及皇室用的御袍、龙旗等，绣品工艺精细、生动逼真。当时民间刺绣也很盛行，相国寺就是当时开封最大的绣品交易场所。 汴绸 因产于七朝古都汴梁而得名，始于明末清初，而今已有300多年的生产历史。 河南督抚以汴绸作贡品，上献朝廷。以后所产，不仅供应皇室，而且还作为礼品馈赠外国使者。其中最有名的景文
13、洲绸店主要产品有云幅、黑扎巾、丈二纱巾、手帕、包头、汴绸、汴绫等。,汴 绸,草编艺术 草编是我国的传统手工艺品，勤劳智慧的劳动人民在生活和劳动中创造了它，普普通通的麦秆花草在一双双巧手的编制下变成了精美多姿的艺术品。 开封草编在北宋时期已十分兴盛。闹市街头，市井小巷，农村庄园随处可见。 开封草制品厂的成立更使开封草编走上了专业化、机械化、艺术化的发展道路。主要生产各种麦草工艺品，产品有草提篮、草手袋、童篮帽、各种工艺草帽 、十二生肖、艺术挂屏、工艺脸谱、汴梁八景应有尽有、造型优美、做工细致精巧、形象丰富逼真、富有立体感，远销世界五大洲六十多个国家和地区。 开封草编曾连续两届荣获“河南省工艺美术
14、百花奖”多次被评为民间工艺大奖,高 跷,高跷迄今已有300年历史，它具有完美的艺术形式，独特的民间表演风格， 具有火爆、热烈、粗犷、自由、奔放之表演特色。表演形式与众不同，技术精湛，耳目一新。,2、开封口号及标徽设计 开封是一座人文与自然景观交相辉映的城市。开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色。七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名 （1）宣传口号 国内口号：酿七朝之精华，品古都之独韵。 国际口号：welcome to here chinese “KFC”,We will make you have a historical and cutural dinner,开封旅游标志,红色和黄色是中国人的传统颜色代表喜庆以富贵，又是古楼的本来颜色。以开封府为蓝本，就地取材，古城代表了开封悠久的历史。,（3）开封代言人,少年包青天,吉祥物古宝,吉祥物-古宝,张开的手臂温暖的笑脸开封人笑迎天下,谢谢大家,
