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1、目录,一、网易公司简介 二、主要业务及收入 三、同行业内比较 四、网易资本运作分析 五、网易与腾讯对比分析 六、网易未来出路,一、网易公司简介,网易公司(NASDAQ: NTES)于1997年6月创立，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。网易始终保持业界的领先地位，并取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第一个免费电子贺卡站，第一个网上
2、虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个24小时客户服务中心，第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并称为“中国四大门户”。拥有“中国十佳网站之首”的美称,97年 6月 网易公司成立 公司正式推出全中文搜索引擎服务 98年 1月 开通国内首家免费电子邮件服务,并且推出免费域名系统 99年 1月 网易网站被电脑报评选为“中国知名度最高的网站”之首 00年 8月 网易公司推出突破传统表现手法的全新电视广告“网易网聚人的力量”，呼吁更多人参与互联网发展 01年 8月 网易获得电子公告许可 01年 12月 网易推出自主开发的大型网络角色扮演游戏大话西
3、游Online 02年 9月 推出新一代杀病毒、反垃圾、大容量的收费邮箱服务vip 03年 01月 网易股票成为2002年在美国纳斯达克市场表现第一的股票,（一）网易主要历程,04年 9月 梦幻西游Online被评为“亚太数字娱乐峰会唯一重点推荐网络游戏”奖，“第二届中国网络游戏年会年度网络游戏金手指-最佳创新”奖，“China joy杯最受玩家欢迎的十大网络游戏”奖。 05年 10月 第三届China Joy金翎奖颁发 网易游戏六次捧杯 梦幻西游Online、大话西游Online II和已经开始公测的3D游戏大唐三款游戏均获得“最佳原创网络游戏”奖 06年 12月 网易内容荣登南方周末“20
4、06年度传媒致敬榜” 07年 12月 网易新闻频道承办国务院新闻办网络局网络作品大赛颁奖典礼 08年 05月 网易累计捐款1200万元，用于灾区重建工作，同时发起“抗震救灾，共铸爱心丰碑”紧急赈灾系列活动 09年 05月 网易在四川绵阳发起首届“5.12企业社会责任论坛” 12年 04月，网易以邮箱业务作为用户入口，重返电子商务领域。,2012互联网前八强企业,（二）创始人简介,丁磊：1971年10月1日生于宁波奉化；89年毕业于浙江省奉化中学；93年毕业于电子科技大学（原成都电讯工程学院）；9395年在浙江省宁波市电信局工作；95年-96年就职于Sybase广州公司；96年-97年就职于广州
5、飞捷公司；97年6月创办网易公司；00年3月辞去网易首席执行官职位，出任联合首席技术执行官； 2003年成为中国首富。08年第四届中国传媒创新年会上，揭晓了年度传媒领军人物、创新人物、十大创新媒体等评选结果，并举行了颁奖仪式，丁磊入围“十大传媒创新人物”,（三）丁磊与网易,1.创业伊始 ：1997年5月，丁磊创办网易公司，他占有50%以上的股份，成为真正的老板。据说，所有的创业基金都是丁磊当年写软件时积攒下来的，而到底是多少钱目前尚无披露。,2.声名鹊起 ：丁磊费尽心机把Internet服务器放到了广州电信局（该服务器是丁磊花2万元自己动手装的一台奔腾PRO，硬盘18G）。1997年5月4日，
6、网易公司还没有正式成立，网易BBS就正式开机运行了。网易BBS上的人数三个月就超过了当时资深的“一网情深”。网易最初推出的个人主页空间，那时候会做主页的人很少，网易的影响不够大也妨碍了网友把主页放在网易的信心。于是，丁磊便开始在网上四处寻找个人主页，发现不错的个人主页，就写mail告知网易可以提供资源更丰富的个人主页空间。其后，网易还在北京在线、瀛海威等5个当时国内主力站点上连续做了3个月广告，花了好几万元，终于使申请个人主页的人潮汹涌起来。,3.瞄准Hotmail ：BBS、个人主页很热闹，可办公司图的是赚钱。丁磊在发现Hotmail的时候，眼睛豁地亮了起来。网易准备借10万美元买一套Hot
7、mail系统，在中国建免费邮箱站点。Hotmail先说不卖，后来答复280万美元一套，另外加收每小时2000美元的安装费。丁磊找来自己的伙伴陈磊华研究Hotmail的结构，两个人最后决定自己做。一边开发免费电子邮箱，一边想域名。丁磊突然想到可以用数字表示域名，中国数字的发音特别干脆，上网的人每天都要拨163，对它熟悉得不能再熟悉了，于是乎163邮箱诞生了（国内第一个免费邮箱）。免费邮箱一个产品就为网易挣了四百万元。,4.网易成为三大门户之一：互联网1998年6月之前，丁磊根本没重视过“网络门户”这个概念。后经人提醒，他意识到网上广告将可会成为网站最有前途的收入，回来后，网易就将首页向“门户”变
8、了个脸，心想事成，网易改版后不到一个月，访问量激增。1998年7月，CNNIC（中国信息中心）投票评选十佳中文网站，网易喜获第一。听到这个消息，丁磊简直不敢信这是真的。“因为我们一直把自己看成是搞技术的，是靠开发软件维持公司运行的公司，不是做内容的站点。”1999年1月，网易再获CNNIC十佳中文网站第一。网易两年间就成了中国最著名的门户网站之一。更为难能可贵的是在全世界都认为Internet目前尚处在投入期的今天，网易1998年的利润达到了400多万元。,5.继个人主页和排行榜后，网易主推的是虚拟社区 ：网易虚拟社区在12天内注册了4.5万人，现在北京和上海的虚拟社区相继开张。时下被普遍认同
9、的Internet理论是：现实社会中有的，Internet上同样会有。网易这一步棋可能又走对了。丁磊说，网易虚拟社区系统这次决不会像免费邮箱那样卖掉，网易要独家做。网易每天10万人的访问量让它在1998年短短4个月时间内，广告销售额就达到了10多万美元。1999年，网易广告打算做到70万美元。,6.目标转向网游：自2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏大话西游 Online取得巨大成功后，主打网游，先后自主研发了大话西游Online ”、梦幻西游、大话西游3、天下贰、天下3、大唐豪侠、大唐无双、倩女幽魂Online 、斩魂等等，以及代理了美国暴雪娱乐公司的巨作魔兽世
10、界、魔兽争霸III 。,二、主要业务及收入,（一）主要业务,1.在线游戏业务 自2001年12月退出大话西游Online以后，网易的主要业务转向了在线游戏。到目前为止网易旗下的网络游戏包括：自主研发的梦幻西游、大话西游3、天下3、倩女幽魂、斩魂等20余种，还代理了美国暴雪娱乐公司的魔兽世界、魔兽争霸III在中国的独家运营权,2.IOS客户端 网易新闻 网易致力于打造功能最强的新闻类应用,为所有网易用户,提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点,网易精彩内容马上呈现,比在电脑上看新闻更方便。 网易公开课 网易公开课是网易于2010年11月推出的公益项目，致力于为网友提供优质的教育资源，拥有哈佛、耶
11、鲁等国际名校视频，清华、北大等中国大学视频公开课，和TED、可汗学院等视频课程内容，将课程翻译或制作后免费提供给网友观看。,网易网站 网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。其中内容包括了：新闻频道 、财经频道 、科技频道 、体育频道 、汽车频道 、房地产频道 、手机频道 、娱乐频道 、女人频道 、旅游频道 、游戏频道 、健康频道 、数码频道 、网易微博。 电子商务 包括印像派 、网易冲印服务； 网上商城等； 它使中国的互联网用户在家中，办公室或者网吧就可以方便购买商品。同时，也为电子交易商务供应商和传统企业客户提供了在线电子商务平台。,3.网易邮箱 1998
12、年1月，网易在国内率先推出免费电子邮件服务。（在当时免费邮箱一个产品就为网易挣了近四百万元，也算是丁磊的第一桶金）邮件业务是网易公司的发展重点及重要基础服务。网易旗下六大电子邮箱（126、163、188、vip.163、yeah、netease）用户总数已突破2.5亿人，并且在免费邮件中提供最大的网络硬盘。,4.其他业务 包括：网站目录，搜索引擎服务和分类广告。 （1）有道。目前网易旗下有道词典宣布，其用户量已经突破2亿大关。其中，PC客户端用户超过1.2亿，手机客户端用户超过8000万，日增速40万。在查词 数量上，有道词典平均每秒接收到2673次查词请求，峰值达到6000词。据悉，有道词典
13、也是国内首家用户量破2亿的在线词典。,（2）视频网站,（3）微博,（二）主要收入 网易公司的主要收入有下列几个： 1.在线游戏收入 2.广告服务收入 3.无线增值服务及其他业务收入 （具体如下图）,2007-2011年网易公司的主要收入,（单位：亿元人民币）,（一）网易游戏业务历年的市场份额变化。,三、同行业内比较,1.从近几年网易游戏业务市场份额的变化，不难看出网易游戏的市场份额在整体上是呈上升趋势的。 2.从09年的13%到10年第一季度的18%的巨大变化，原因有两个：第一、网易自身推出了新的游戏，（如：天下贰升级为天下3），第二，由于盛大、完美的游戏老化使得网易抢占一部分市场。 3.12
14、年第三季度较11年第三季度市场份额有所下滑，主要原因是由于腾讯推出了英雄联盟使得一批玩家投向腾讯。,（二）广告业务的市场份额,四、网易资本运作分析,（一）网易上市 1.上市概况 北京时间2000年6月30日晚23时，网易在美国纳斯达克股票交易所正式挂牌交易，成为继中华网和新浪网之后第三家在美国上市的中国网络概念股。开盘价为15.3美元，收盘时，跌破发行价，跌至12.125美元，跌幅21.77%，成交量4772800股。2001年，网易陷入经营财务危机，股票一度跌破一美元，面临摘牌危机。,代码为“NTES”的网易实际上是一家在美国特拉华州注册的壳公司，其业务范围登记为ISP（互联网服务商）。这家
15、壳公司包括网易旗下的5个网站，而丁磊拥有80股份的广州网易电脑系统公司因剥离国内ICP（互联网内容服务商）业务的需要未能上市。 6月20日，网易选择了香港作为其全球路演的第一站，开始接受资本市场的检阅。每股价格定为155美元，比新浪上市时的17美元稍低。以此推算，网易在NASDAQ上市的最终筹资目标为6950万美元。按照网易在招股说明书上的说法，从NASDAQ上筹到的这笔资金将被用于“市场推广、内容资讯、服务器、产品开发和企业运营”。 从网易在纳斯达克挂牌上市当天的情况来看，网易为自己设定的目标尚未完全实现。,2.网易险遭收购 （1）简要过程： 上市当日收盘时，网易股价跌至12.125美元，跌
16、破了15.50美元的发行价。网易在纳斯达克的局面日益糟糕，最后是一步步走向深渊。2002年7月，网易宣布因未能呈报年度报表而收到纳斯达克计划予以停牌的通知。2001年初的丁磊最迫切的愿望就是想把网易卖掉，但没人敢买。到了9月，当时名声并不显赫的张毅和她创办的炎黄新星网络科技有限公司站出来表示要收购网易，张毅已经与网易美国股东基本谈妥，准备正式收购网易，会商时间定在9月12日，结果“9.11”毁掉了张毅的这个大手笔。,网易公司同时表示：对纳斯达克以前宣布的由于公司未能在规定日期之前呈报年度报告而对网易公司股票进行停牌的决定，将审慎地进行抗辩。后经丁磊及网易公司的努力，网易在停牌将近4个月后，网易上诉成功。网易公司股票已于美国当地时间2003年1月2日上午恢复在纳斯达克股票交易市场的交易。网易股票在恢复交易后立即上升46.33%，并以每股0.95美元的价格收盘。,通过股权图分析网易上市失利的原因,（2）网易上市开局失利的三大原因： 第一
