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1、华中科技大学 硕士学位论文 国家文化对居民消费率和奢侈品消费的影响 姓名：苏磊 申请学位级别：硕士 专业：国际贸易 指导教师：范红忠 20090501 I 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 摘摘 要要 在世界范围内，为什么各国的消费倾向和消费习惯会如此迥然不同，除了经济 发展水平、人口年龄结构、财富分配等存在差异之外，国家间不同的风俗文化到底 有没有发挥作用，进一步的，国家文化在这中间扮演了什么样的角色？ 在吉尔特霍夫斯泰德 （Geert Hofstede） 以数字来定量描述各国的文化特性之前， 用数学工具来研究消费和文化之间的关系
2、是不可能的，但仅仅就二者的关系进行定 性研究却远远不能阐明它们之间的深层次联系。鉴于此，本文将以理论界最为流行 和权威的 Hofstede 国家文化理论为基础，运用计量分析的手段，尝试揭示消费与文 化之间的关系，并从文化角度解释我国居民消费率长期偏低但奢侈品消费却逐年上 升的现实。 论文的实证分析由两部分构成，本文首先利用 48 个国家在 2003、2004 年居民 消费率的横截面数据，并对人均 GDP、人口年龄结构、GINI 系数等变量进行控制， 研究了各国居民消费率和国家文化之间的关系，结果显示一国的居民消费率确实与 国家文化存在紧密联系。具体结论为权利距离指数对居民消费率具有负向影响，不
3、 确定性避免指数对居民消费率具有正向影响，男性化指数对居民消费率具有正向影 响，而个人主义指数与居民消费率之间的关系不显著。 然后本文再利用 21 个国家在 2006、2007、2008 年奢侈品消费量的横截面数据， 通过控制收入水平和 GINI 系数， 对奢侈品消费与国家文化之间的关系进行了假设检 验，结果证明国家文化对奢侈品消费也具有显著的影响，其中权利距离指数对奢侈 品消费量具有正向影响，不确定性避免指数对奢侈品消费量具有负向影响，个人主 义指数对奢侈品消费量具有负向影响，男性化指数对奢侈品消费量具有正向影响。 关键词：关键词：国家文化 居民消费率 奢侈品消费 II 华 中 科 技 大
4、学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 Abstract Why does the consumption habit and consumption tendency differ so much among the countries of the world? Does the national culture difference function at the back of this phenomenon besides the level of economic development, age structure of population
5、and wealth distribution? Furthermore, what is the role the national culture play in consumption? Its impossible to research how culture affect consumption by math tools before Geert Hofstede described the culture features of the countries quantitatively. But merely qualitative analysising the relati
6、on between culture and consumption is not enough to reflect the reality accurately. By reason of above, I attempt to explain the relation between culture and consumption by the means of econometrics on basis of Hofstede culture theory which is most popular and widely accepted by academia. And the co
7、nclusion of this thesis is helpful to explain the reality that the household consumption rate is low but the luxury goods market is very prosperous in china in culture terms. There are two parts of demonstration in this thesis. At first, I use the cross-section data of household consumption rate of
8、48 countries in 2003 and 2004 to research the relation of household consumption rate and national culture, in the model GDP per capita, age structure of population and Gini coefficient are choosed as controlled variables. The result indicates there is tight connection between household consumption r
9、ate and national culture. To be specific, theres negative correlation between household consumption rate and Power Distance Index(PDI), theres positive correlation between household consumption rate and Uncertain Avoidance Index(UAI), theres positive correlation between household consumption rate an
10、d Masculinity-Femininity Index(MAS), but there isnt certain correlation between household consumption rate and Individualism- Collectivism Index(IDV). After that I use the cross-section data of the luxury goods consumption of 21 countries in 2006, 2007, 2008 to research the relation of luxury goods
11、consumption and national culture, in this model GDP per capita and Gini coefficient are controlled. As same III 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 as the first research, the conclusion demonstrates my hypothesises. In summary, theres positive correlation between the luxury goods consump
12、tion and Power Distance Index(PDI), theres negative correlation between the luxury goods consumption and Uncertain Avoidance Index(UAI), theres negative correlation between the luxury goods consumption and Individualism-Collectivism Index(IDV), theres positive correlation between the luxury goods co
13、nsumption and Masculinity-Femininity Index(MAS). Key Words: National Culture Household Consumption Rate Luxury Goods Consumption 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期：2009 年
14、 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 ，在 年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密 。 （请在以上方框内打 “” ） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 1 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论
15、文 1 引言引言 1.1 研究背景与意义研究背景与意义 自1980年荷兰学者Hofstede首次以可以量化的数字描述国家间的文化差异以来 （其国家文化理论详见文献综述） ，学者用数学工具在相关领域进行定量研究成为可 能。以国家文化对创新行为和创新产品采用率的影响为例，Scott Shane（1993）通过 比较 33 个国家在 1975 年和 1980 年的创新率，发现国家创新相当大程度地依赖于其 国民的文化价值观，具体而言，不确定性避免和个人主义的指数值对国家创新性有 着显著的正向影响。Yvonne M. van Everdingen 和 Eric Waarts（2003）1998 年广泛调
16、 查了欧洲 10 个国家 2647 家中小企业采用创新管理工具ERP （Enterprise Resource Planning）的情况，亦发现五个国家文化维度中的两个（权利距离、不确定性避免） 对创新产品的采用具有负向影响，另外两个维度（个人主义和长期导向）也影响着 创新产品的采用率。直观上看，这些研究成果对现实的解释力也是相当强的，比如 对于国家的创新行为，具有高不确定性避免的国家显然更加有动力进行创新，因为 这可以增加国民的安全感，在国家竞争中占得先机；而对于企业采用创新产品而言， 高不确定性避免国家的企业反而较少采用创新产品，因为采用创新产品有着一定风 险，比如该产品不能发挥意想中的效能，甚至会比原产品更差。 我国的居民消费率长期偏低， 且近几年一直处于不断下降的趋势， 2003年至2007 年的居民消费率分别为 43.4%、40.0%、38.7%、37.8%、37.1%；而我国的奢侈品消 费却并没有受到国人紧捂腰包的影响，从 2005 年至 2008 年的奢侈品消费额分别
