《中国移动二维码梦空间活动整合营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动二维码梦空间活动整合营销方案（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国移动二维码 梦空间活动整合营销方案,方案说明,本活动方案为梦空间节日活动推广方案，针对节日活动提出；,本方案从充分利用梦空间、移动双方营销资源角度出发，双方利益最大化为目的；,活动推广方案所涉及产品设计均从用户角度出发，可充分满足用户各种活动需求；,梦空间业务介绍,1,活动营销目标,2,议程,梦空间是中国移动首度推出的社区互动wap网站，重点在于记录并展示你我的生活。梦空间融合多项社区功能，用户不仅可上传、共享及收藏文章、图片、音频、视频等资源，还可和空间用户进行留言，对用户发表内容的评论。梦空间旨在成为中国首个社区互动wap网站，提供更广阔的手机用户互动空间。,梦空间业务介绍产品定位,梦
2、空间一款面向年轻用户群体的原创多媒体内容展示、评选产品。定位于年轻用户群体，主要从用户感知和实际应用两个角度来体现： 从用户感知方面：页面设计、栏目名称等要素符合用户定位，达到酷、闪、时尚的设计风格； 在实际应用方面，满足年轻用户的实际需求，在手机内容存储、手机博客、交友、社区、个人展示、游戏这些应用延展中，首先选择适合年轻用户的“个人展示”，也就是“秀”作为“梦空间”的应用定位。,梦空间业务介绍产品资源,丰富的产品资源,“梦空间”拥有无可比拟的丰富产品线，可为活动推广提供更多元化的产品资源。,互动,信息,沟通,娱乐,活动中心 空间导航,投票 测试 缘分 小游戏,Blog 圈子 游戏 音乐 视
3、频 图片,留言板 Email 聊天,梦空间业务介绍首页UI,梦空间UI：,空间导航 新手上路 用户建议 手机报首页,生活晾晒区 日记 照片 声音 清风日记：难寐的夜 小可的生活靓照集,M币大冲关 砸M币赢取幸运大奖 芝麻开门答题大闯关,梦空间首页UI-1,梦空间首页UI-2,您有新信息/礼物 小楼听雨空间 好友* M币* 积分* 活动中心 注册赢取IPOD手机 邀请朋友抢500元充值卡 登陆就送M币活动 本期IPOD获得者是Tina 空间互动场 投票 测试 缘分 看到第几个你开始笑了? 你最喜欢什么类型女孩? 从水果看恋爱方式(超准) 姓名笔画数看前世姻缘,为广大用户营造节日移动欢乐氛围，满足
4、用户节日需求；,全面整合产品优势资源，借助活动热点，为各省公司有效提高二维码用户普及率、二维码客户端保有率。,1,2,3,强势的主题体验、使产品的价值得到延伸，通过让用户对产品利益的深刻体验达到树立品牌，以稳固原有用户，刺激新用户参与，以圈子的概念对其好友进行直接的辐射扩充为目的。,整合营销目标,活动策划主题梦空间游戏达人疯狂来袭,将活动时间安排在“大型节日”的范围，显示出本次活动是大规模的、影响力广泛的。,活动关键词：游戏、节日、巨奖 活动内容：参加梦空间互动游戏赚积分、赢M币得巨奖！,“丰厚巨奖”的头衔激发用户的竞争欲望； 大量时尚奖品引起用户关注； 活动奖项的吸引力。,活动主题：梦空间游
5、戏达人疯狂来袭,1月10日-2月10日,2月10日-5月30日,第二阶段,12月20日-1月5日,圣诞节、元旦节,春节、除夕、元宵节,情人节、愚人节,第三阶段,第四阶段,时间跨度：2008年11月2009年2月30日,活动策划活动阶段时间安排,活动主题：梦空间游戏达人疯狂来袭,第一阶段,11月20日-12月15日,圣诞节、元旦节,活动策划目标用户群分析,年龄范围：16-22岁,关注时尚、潮流，喜欢 网络游戏、节日狂欢族,对游戏、交友业务有较 大的需求,年龄范围：20-35岁,时尚，开朗， 社交广泛,注重品牌,由于工作性质对节日 、游戏产品的需求很 大,学生群体,时尚白领,时间跨度：2008年1
6、1月2009年5月30日,活动策划活动流程,圣诞狂欢（B),节日乐翻天（A）,除夕盛世欢颜(C),情侣对对碰(D),12月20日-1月3日,1月15日-2月12日,2月12-5月30日,开辟活动专区 强势宣传 游戏开赛,圣诞主题游戏启动 获得M币数量前100名的用户晋级第一阶段圣诞狂欢挑战,春节主题互动游启动 获得M币数量前20名的用户晋级第二阶段春节送祝福活动。积分排名前100的用户同时晋级。,情侣对对碰缘分测试游戏启动 愚人节欢乐随行 获得M币数量前5，积分排名前10的用户将获得疯狂巨奖。,11月20日-12月15日,梦空间游戏达人疯狂来袭,活动策划第一阶段用户参与方式,第一阶段 节日乐翻
7、天,活动时间：11月20日-12月15日,参与方式： 1、用户注册梦空间即可获得50M币； 2、注册用户每天可进行疯狂摩天轮抽奖游戏一次，将有机会获得M币、瑞士军刀、手机充值卡及iPod shuffle2G等奖品； 3、用户可参与砸M币、芝麻开门游戏获取M币。累计M币参与大奖抽取机会。,活动策划第二阶段用户参与方式,第二阶段 圣诞狂欢,活动时间：12月20日-1月3日,参与方式： 1、用户注册梦空间即可获得50M币； 2、用户上传有关圣诞节主题的图片及文章，投票前10名获得瑞士军刀； 3、邀请好友注册梦空间即可获得手机充值卡一张 4、用户可参与砸M币、芝麻开门游戏获取M币。累计M币参与大奖抽取
8、机会。,活动策划第三阶段用户参与方式,第三阶段 除夕盛世欢颜,活动时间：2月12-5月30日,参与方式： 1、用户注册梦空间即可获得50M币； 2、用户参与圣诞寻宝游戏，在活动期间集齐4张圣诞卡的前30名用户将获得手机充值卡及瑞士军刀； 3、用户可参与砸M币、芝麻开门游戏获取M币。累计M币参与大奖抽取机会。,活动策划第三阶段用户参与方式,第四阶段 情侣对对碰,活动时间：1月15日-2月12日,参与方式： 1、用户注册梦空间即可获得50M币； 2、用户注册梦空间排名每逢9，将获得手机充值卡及瑞士军刀； 3、参与梦空间互动场结婚的用户，将获得抽取大奖的机会。 3、用户可参与砸M币、芝麻开门游戏获取
9、M币。累计M币参与大奖抽取机会。,活动策划移动资源支持,第一阶段 11月20日-12月15日,1、对开通GPRS的用户进行短信群发，推荐梦空间产品； 2、对用户群发WAP PUSH，引导用户进入梦空间WAP页面订阅产品； 3、利用移动的媒体资源，对活动进行宣传。,第二阶段 12月20日-1月5日,1、对中奖用户进行活动中奖通知 2、对用户群发WAP PUSH，引导用户进入梦空间WAP页面订阅产品 3、利用移动的各通道资源，对第二阶段活动进行宣传 4、移动营业厅海报宣传介绍,第三阶段 1月10日-2月10日,第四阶段 2月10日-5月30日,1、对中奖用户进行活动中奖通知 2、对用户群发WAP
10、PUSH，引导用户进入梦空间WAP页面订阅产品 3、利用移动的各通道资源，对第三阶段活动进行宣传 4、移动营业厅海报宣传介绍,1、对中奖用户进行活动中奖通知 2、对用户群发WAP PUSH，引导用户进入梦空间WAP页面订阅产品 3、利用移动的各通道资源，对第四阶段活动进行宣传 4、移动营业厅海报宣传介绍,活动策划各阶段活动目的及预期效果,第一阶段 吸引新用户参与,第二阶段 传播带动用户参与 提升产品黏性,第三阶段 传播带动用户参与 提升产品黏性,第四阶段 用户重复使用 较高活跃度,群发推广总量：100万/省 带来的用户数量：100万 5%（反馈率）=5万； 5万40（退订率） 2万 群发最终沉
11、淀有效用户：3万,群发推广总量：50万/省 带来的用户数量：50万 5%（反馈率）=2.5万； 2.5万40（退订率） 1万 群发最终沉淀有效用户：1.5万 第一阶段用户3万+1.5万=4.5万,: ,群发推广总量：100万/省 带来的用户数量：100万 5%（反馈率）=5万； 5万40（退订率） 2万 群发最终沉淀有效用户：3万 第一、二阶段用户4.5万+3万=7万,群发推广总量：50万/省 带来的用户数量：50万 5%（反馈率）=2.5万； 2.5万40（退订率） 2万 群发最终沉淀有效用户：2.5万 第一、二、三阶段用户7万+1.5万=8.5万,组织多渠道推广 充分渗透目标人群,活动策划
12、推广计划,平面媒体软文宣传/彩页广告,移动营业厅海报宣传,对用户进行活动PUSH，网罗人心,在梦空间设立活动专区， 宣传推广该专题产品和活动,在合作媒体上宣传该产品和活动,户外媒体投放：地铁、机场、路牌等,活动策划奖项设置,第一阶段大奖： SONY PS3游戏机 1 名 一等奖： iPod shuffle2G 5 名 二等奖： 瑞士军刀 10 名 三等奖： 100元电话充值卡 30 名 第二阶段大奖： 微软 XBOX360游戏机 1 名 一等奖： iPod shuffle2G 5 名 二等奖： 瑞士军刀 10 名 三等奖： 100元电话充值卡 30 名 第三阶段大奖： 任天堂 Wii游戏机 1
13、 名 一等奖： iPod shuffle2G 5 名 二等奖： 瑞士军刀 10 名 三等奖： 100元电话充值卡 30 名 第四阶段大奖： SONY PSP游戏机 1 名 一等奖： iPod shuffle2G 5 名 二等奖： 瑞士军刀 10 名 三等奖： 100元电话充值卡 30 名,活动策划费用预算,21,在此区域显示活动时梦空间推选的一些活动信息。 包括活动公告和获奖用户名单公告、最新活动详情、活动介绍等。 参与活动的注册用户可以获得相应奖品。,梦空间-活动中心,活动产品1-活动中心，了解最新活动,活动展现,活动产品2-空间互动场，赚积分,用户互动板块，提供用户间互动的小游戏； 分为：
14、投票、测试和缘分三个栏目； 凡注册用户都可参与互动； 不需花费M币，同时还可增长相应积分； 积分累计到相应数值可晋级下阶段活动。,梦空间-空间互动场,活动产品3-M币大冲关，赢M币,砸 M 币,芝麻开门,一款让用户心跳的刺激小游戏， 用户花费相应的M币换取三次砸币机会； 三次累计砸到的M币数量累计之和， 既是最后获得的M币数量。,一款益智类答题闯关游戏。 用户花费相应M币换取三次答题机会； 每答对一题，获得1M币奖励； 答错则无奖励。,累计M币到相应数值可晋级下一阶段活动！,活动产品4-生活晾晒区，晒人气，赚积分，营造节日气氛,此功能区提供各类个人功能。包括：日记本、相册、上传声音、收藏等。 通过这些方式将自己推销给更多用户来认识。,梦空间用户针对他人空间资源的收藏、存储。,相册是以图片为主体的应用功能， 他的作用为保留难忘永恒的记性， 珍惜那些永久的回忆。,日记是以文章为主体的应用功能， 他的作用为观察生活，提炼题材， 发表你的感闻，记录下你生活的每一天。,梦空间用户保存声音的地方， 收录了用户的心声音频 生活中美丽的声音。,谢 谢!,
