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1、广告的表现形式,营销13-1 刘敏,复习:,第一节 消费者利益与广告的原则 一、可见度 二、识别 三、承诺 四、简单,第二节 广告在公关方案中的角色和功能,一、广告在公共方案中的目的 1)提醒 2）告知 3）说服 4)倡议 二 两种主要的公关广告类型 1、倡议广告 2、公益广告,第三节 如何做广告,步骤 一、策略阶段（多那些人说？说什么?) 二、概念阶段（怎么说？） 三、点子阶段（用什么素材或手法表现？） 分类 一、平面广告 二、电视广告 1、标题：点出主张 1、脚本：概念、文字、故事 2、内文：提高受众信任度 2、形象 3、图片（图案）：抓住注意力3、声音,广告的表现形式,第十三章 第四节,
2、教学目标：,通过本讲的学习，让同学们熟悉广告的表现形式，了解新型的广告形式,内容： 一、一般广告表现形式 二、专属电视的广告形式,幽默趣味,“幽默”是最能影响目标公众偏好度的表现方式之一。 本广告利用了一个眼睛大一个眼睛小的创意让人们感到具有趣味性。让人们能够很直观的看出广告的笑点。睫毛膏的作用有放大眼睛，使睫毛纤长卷翘的效果，能够让人直观的看出此产品的卖点。 此产品让人能够一目了然看出广告想发出的信息,警戒、提醒或轻微恐吓,“恐慌诉求”是一种信息策略，告诉人们如果不行动会有怎样的结果，以及行动以后的光明远景，就是一般所谓的“恐慌需求”,感性手法,关爱女性，主题则是暖暖的关怀，从亲情，友情，爱
3、情三个方面抒发情感，突出关怀。而本产品的功能性则在于喝完产品后肚子会感到暖暖的从而缓解疼痛。 意图把这种疼痛形成广告与人的共鸣，使人的情感到位，从而感受温暖。,对比法,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 此广告意图通过照片和现实对比，突出表现了照片中环境和现实当中环境的差异，从而警醒人们注意为什么现在中的环境会变成这样，表达出重视环境，保护环境的重要性。,联想,意图是在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 本广告是一款泡泡糖的广告，利用人们丰富的想象力将吹出的泡泡幻想成一个女子
4、的头像与其接吻。幻想出的美好使广告出现一种虚幻的意境。,比拟,此广告将企鹅身上的黑色同构成脏了的衣物，扔进水里洗，可爱的拟人形象让广告增添了趣味性，而打破了企鹅以往的形象。 意图是表现产品去污的能力强，连企鹅都能洗干净。,其实，除了这些以外还有很多其他的广告形式。例如：说故事，双关语，3B，证言式，类推联想，新知新讯，名人，提出解决问题之道和意识形态等等。,专属电视广告的表现形式,由于电视广告的声光特殊性，所以长期以来，电视广告界发展出属于动态影像的专有表现形式，这些表现方式不一定只是强调信息面。当然，上述平面广告中的表现形式也可以应用于此，White提出以下电视广告才能用得上的表现方式： 1、播报员推销 2、生活片段 3、动画 4、音乐取胜 5、文案优先 6、图像优先,谢谢观赏！,
