2017年95后群体画像研究报告：95后的Free Style

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1、95后的Free Style 2017年95后群体画像研究报告 极光大数据 2017.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 95后认知篇1 95后消费篇2 95后婚恋篇3 95后移动行为篇4 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 95后认知篇 CHAPTER 01 4 31.0% 23.3% 22.3% 20.7% 18.6% 18.6% 17.2% 13.8% 13.5% 13.3% 11.9% 11.4% 10.9% 6.1% 3.7% 0.8% 诚信 爱国 乐于助人 孝顺 尊老

2、爱幼 礼貌 正直 谦逊 讲义气 遵守秩序 敬业 勤俭 廉洁 见义勇为 贤惠 其他 95后最看重的品德 95后：集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 30.7% 23.1% 22.4% 21.5% 20.8% 17.4% 16.7% 16.0% 14.2% 12.4% 10.5% 10.1% 9.2% 4.3% 4.3% 0.7% 诚信 爱国 尊老爱幼 乐于助人 礼貌 正直 敬业 孝顺 遵守秩序 廉洁 勤俭 谦逊 见义勇为 讲义气 贤惠 其他

3、29.6% 22.6% 22.6% 18.3% 17.7% 17.7% 16.7% 16.1% 15.6% 12.9% 11.3% 10.2% 9.7% 7.0% 5.4% 2.7% 诚信 爱国 孝顺 敬业 乐于助人 尊老爱幼 遵守秩序 礼貌 正直 见义勇为 廉洁 勤俭 贤惠 讲义气 谦逊 其他 95后85后85前 95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递 增 5 42.7% 24.7% 21.3% 20.2% 18.0% 诚信 尊老爱幼 爱国 孝顺 乐于助人 一线城市95后 最看重的品德 来自不同城市的95后看重的品德 95后特别看重诚信这一品德，尤其是来自一线城市

4、的95后 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 27.1% 25.6% 24.1% 21.1% 20.3% 诚信 乐于助人 爱国 孝顺 尊老爱幼 二线城市95后 最看重的品德 27.7% 23.9% 21.9% 20.6% 20.0% 诚信 爱国 乐于助人 孝顺 礼貌 三线城市95后 最看重的品德 来自不同城市的95后最看重的品德top5 42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后看重 的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌 6 95后男孩和女孩看重的

5、品德 95后男孩和女孩看重的品德 无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位 95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后 女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 31.7% 24.5% 19.7% 18.3% 17.8% 诚信 爱国 孝顺 乐于助人 礼貌 95后男孩最看重的品德top5 30.2% 27.2% 21.9% 21.9% 21.3% 诚信 乐于助人 爱国 孝顺 尊老爱幼 95后女孩最看重的品德top

6、5 7 95后了解信息的渠道 近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社 交圈和公众号 与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平 台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台 对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之 外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不 到15% 数据来源：极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.0% 15.3% 28.5% 26.5% 32.5% 35.5%

7、 29.4% 24.5% 14.0% 29.7% 25.6% 21.0% 95后85后85前 95后、85后和85前了解信息的渠道 搜索引擎 社交圈和公众号 新闻资讯平台 互联网之外的媒体 其他渠道 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 8 14.6%14.3% 11.0% 23.6% 26.3% 36.1% 25.8% 27.8% 25.8% 36.0% 31.6% 23.9% 一线城市二线城市三线城市 来自不同城市的95后了解信息的渠道 社交圈和公众号 新闻资讯平台 搜索引擎 互联网之外的媒体 其他渠道 来自不同城市的95后了解信息的渠道 一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城

8、市95后有 所不同 一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号，而三线城市的 95后则更依赖搜索引擎 数据来源：极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 9 95后男孩和女孩了解信息的渠道 95后男孩最主要的信息获取渠道：新闻资讯平台 95后女孩首先选择的信息源：社交圈和公众号 在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信 息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选 数据来源：

9、极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.5%12.4% 26.0% 33.7% 29.3% 30.2% 30.3% 21.9% 男孩女孩 95后男孩女孩了解信息的渠道 新闻资讯平台 搜索引擎 社交圈和公众号 互联网之外的媒体 其他渠道 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 10 39.0% 33.7% 31.3% 26.5% 21.8% 20.2% 18.0% 7.2% 11.4% 33.6% 26.8% 38.7% 16.7% 13.7% 24.0% 18.1% 10

10、.8% 16.9% 29.0% 24.2% 33.3% 8.1% 5.9% 24.2% 18.8% 10.2% 25.8% 电影电视 综艺娱乐 网络科技 游戏电竞 动画漫画 文学阅读 体育赛事 汽车行业 其他 95后、85后和85前上网最关注的内容 95后85后85前 95后上网关注的内容 95后上网关注的内容：电影电视、综艺娱乐、网络 科技 95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者， 分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫 画 95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技，分别有 39.0%、33.7%和31.3%

11、的受访者表示关注 数据来源：极光精准调研 Q：请问您上网时最关注什么内容？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 11 23.1% 43.5% 25.7% 4.0% 1.9% 1.9% 30.0% 42.8% 19.9% 1.8% 1.4% 5.0% 33.3% 39.8% 17.2% 4.3% 3.6% 8.6% 这群人比我们更优秀 这群人和我们差不多 这群人不如我们 这群人相当不靠谱 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前对比自己早10年出生这一代人的看法 95后85后85前 95后如何看待85后 95后相比其他年龄群体，对上一

12、代人评价要低 43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多，他 们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距，23.1%认为85 后这一代比自己更优秀 85前对上一代人的认可度最高，他们中有33.3%的受访者认为比自己这一 代早10年出生的一代人比自己更优秀 数据来源：极光精准调研 Q：请问您怎么看待比您这一代早10年出生的人？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12 95后如何看待05后 相比于其他年龄群体，95后对年轻一代评价同样不 高 相对于85后和85前的受访者，95后对“晚辈”的认可度最低

13、，只有19.9% 的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85 前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀 任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”，评价不 如我们的比例也比评价老一代时更高 数据来源：极光精准调研 Q：请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 19.9% 32.4% 29.2% 14.9% 2.1% 1.6% 25.4% 31.4% 27.0% 11.0% 2.7% 2.5% 24.7% 29.0% 25.8% 13

14、.4% 4.8% 2.2% 这群人比我们更优秀 这群人和我们差不多 这群人不如我们 这群人相当不靠谱 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前对比自己晚10年出生这一代人的看法 95后85后85前 13 28.1% 23.6% 18.6% 10.9% 9.3% 5.8% 3.7% 31.4% 15.3% 19.5% 6.6% 18.1% 4.1% 5.0% 15.1% 12.4% 19.4% 3.8% 34.4% 6.5% 8.6% 文艺气质型：胡歌、陈坤、汤唯、刘诗诗等 搞笑活泼型：王祖蓝、邓超、贾玲、谢娜等 运动健康型：陈伟霆、彭于晏、陈意涵、张钧甯等 青春偶像型：鹿晗、吴亦凡、郑爽、

15、迪丽热巴等 大叔御姐型：陈道明、吴秀波、刘涛、俞飞鸿等 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前喜欢的明星类型 95后85后85前 95后喜欢的明星 95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和 85前 最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的 文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型 和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧 在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐 型 数据来源：极光精准调研 Q：请在以下明星里选出一个你最喜欢的类型？（SA） JIGUANG Confidential. All

16、Rights Reserved. 95后消费篇 CHAPTER 02 15 12.1% 5.2% 9.3% 4.7% 5.8% 11.8% 2.8% 2.1% 4.3% 8.4% 11.3% 11.8% 24.3% 41.2% 36.6% 35.5% 28.0% 16.8% 12.1% 6.4% 9.3% 95后85后85前 95后、85后和85前月收入水平 3000以下 3000-4999 5000-9999 10000-14999 15000-19999 20000以上 暂无收入 95后收入水平 每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态 47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元，4.7%的95后受访者税 前月收入在20000元以上 数据来源：极光精准调研 Q：请问您目前的税前月收入大概是多少？（SA），不包括学生样本 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 月入一蛆 月入一狗 16 26.8% 22.7% 22.0