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1、2015年 风凌天下IP价值研究报告 2 2 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 3 3 IP受追捧,价值逐渐凸显 2014年起,游戏厂商针对动漫、文学、影视等各个领域的知名IP均展现出了极大的关注及热情,版权争 夺成为未来市场的竞争点。 文学IP:魔天记、盗墓笔记、 吞噬星空、蛮荒记 动漫IP:海贼王、火影忍者、 秦时明月 影视IP:甄嬛传、奔跑吧兄弟 游戏IP:仙剑奇侠传、轩辕剑、 三国群英传 2014年盛大文学(现已
2、被腾讯文学收 购,成立阅文集团)在Chinajoy期间拍 出了6部作品的手游改编权,累计拍卖 价格达到2800万元。 动漫 文学 影视 游戏 体育 IP 大量知名IP被购入: 网文IP排拍出天价: 4 4 精品IP稀缺,网络文学是持续性内容源 影视剧数量来源:传媒蓝皮书2015 2014年全年,中国院线发行电影338部,国产电视剧上映429部。影视IP和游戏IP开发成本高,总量远不 及网络文学,精品IP资源则更少。网络文学作品则可以提供源源不断的原创内容,创造更多的精品IP。 此外,网络文学作品可改编的空间大,对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性良好,网络文学IP的 衍生价值巨大。 其他 影
3、视 动漫 游戏 网络 文学 5 5 大量网络文学作品被改编成游戏 网络文学IP的价值在游戏领域早已被认可。端游时代就有诛仙等热门小说被改编成游戏,随后大量 地被改成页游,随着手游的快速发展,越来越多的作品被改编成手游。 莽荒纪 斗破苍穹 唐门世界 傲世九重天 诛仙 大主宰 猎国 星辰变 魔天记 将夜 恶魔法则 盗墓笔记 大漠谣 吞噬星空 帝尊 择天记 凡人修仙传 6 6 影视动漫也是网络文学作品改编热点 除游戏外,大量的网络文学作品还被改编成影视剧、动漫等。 影视 盗墓 笔记 步步 惊心 鬼吹 灯 琅琊 榜 花千 骨 何以 笙箫 默 动漫 斗破 苍穹 武动 乾坤 斗罗 大陆 将夜 盘龙 傲世
4、九重 天 7 7 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 8 8 粉丝通过多渠道支持喜欢的作者 情感付费+内容付费+影响力价值+IP扩散价值 除了内容付费和情感付费,人气作者的价值还体现在影响力和IP二次创作上。 支持IP 改编 观看 作品 推荐 打赏 关注 微博 微信 情感 付费 内容 付费 影响力 价值 IP扩散 价值 关注其他人推荐和分 享的作者/作品消息 付费打赏 关注作者/作品的 微博/微信公众号等 玩作品改编的游戏
5、 看作品改编的影视剧/动漫/话剧等 购买作品周边 看小说 粉丝如何关注 喜欢的作者? 关注 微博 微信 9 9 1000个铁杆粉丝养活一个职业网文作者 根据凯文 凯利提及的1000个铁杆粉丝原理,互联网时代,只要明星拥有1000个铁杆粉丝,即可糊口。 铁杆粉丝,即明星无论生产什么样的产品,都愿意买单的粉丝。 - 出自技术元素美凯文 凯利 1000个铁杆粉 1个职业网文作者 人物介绍:连线(Wired)杂志创始主编,被看作是“网络文化”(Cyberculture)的发言 人和观察者,也有人称之为“游侠”(maverick)。他的文章还出现在纽约时报、经济 学人、时代、科学等重量级媒体和杂志上。
6、出版书籍:失控、科技想要什么、技术元素等互联网畅销书籍 凯文 凯利(KK) 10 10 风凌天下粉丝:不只是养活他 粉丝的认可直接体现为作品点击量 来源:起点中文网、和阅读App 注释:数据统计截止到2015年7月 风凌天下的三部完本作品在起点中文网的点击量均在千万之上,而在中国移动和阅读App的点击量则都 高达数亿。新作天域苍穹自发布半年以来在起点和创世的点击量已经超过500万。 1277 章 713 章 2684 章 630+ 章 异世邪君 凌天传说 傲世九重天 天域苍穹 起点网站点击量: 3070万+ 和阅读App点击量: 10亿 起点/创世网站点击量: 500万+ 和阅读App点击量:
7、 260万+ 起点网站点击量: 3460万+ 和阅读App点击量: 4亿 起点网站点击量: 1360万+ 和阅读App点击量: 3亿 11 11 风凌天下新作深受粉丝喜爱 天域苍穹登上百度搜索风云榜 来源:2015.7. 百度搜索风云榜 7 大主宰 完美世界 魔天记 武极天下 择天记 灵域 天域苍穹 武炼巅峰 斗破苍穹 永夜君王 儒道至圣 斗罗大陆 修罗武神 一世之尊 龙血战神 小 说 榜 百 度 搜 索 风 云 榜 玄 幻 奇 幻 小 说 榜 盗墓笔记 花千骨 大主宰 完美世界 旋风少女 我欲封天 天火大道 魔天记 武极天下 择天记 左耳 灵域 校花的贴身高手 星战风暴 天域苍穹 14 12
8、 12 铁杆粉丝助力风凌天下IP价值衍生 风凌天下拥有大量粉丝,粉丝盟主、群管理员等优质铁杆粉不仅为风凌天下的文学作品贡献价值,也将 是其游戏、动漫、影视等IP衍生产品的核心用户。 忠实粉付费支持作者/作品 铁杆粉消费衍生IP产品 普通粉关注作者/作品 *关注作者/作品,并且参与到讨论、互动、交流的 粉丝群体 *支持作者/作品,并且为喜欢的作者/作品付过费的 粉丝群体 *迷恋作者/作品,并且消费作者/作品相关的大部分 产品的粉丝群体 13 13 风凌天下IP衍生产品 网络文学:游戏+动漫+影视+出版 风凌天下的网络文学作品目前已经改编成了游戏、动漫,并且出版了实体书。未来大电影和电视剧也是 改
9、编的热点方向。 游戏 动漫 实体书 电视剧 大电影 14 14 网文IP的游戏价值=营销价值+付费价值 网络文学IP的游戏价值模型 网文读者 读者中的 游戏用户 读者推荐的 其他游戏用户 (非读者) 网文IP 游戏用户 接受推荐的 游戏用户 网文IP游戏 付费用户 营销价值: 作者影响下的 游戏触达用户量 付费价值: 依靠作者影响力获得的 游戏付费收入 15 15 风凌天下的作品改变成游戏,价值几何? 粉丝 粉丝到游戏用户 的转化 游戏用户的 付费意愿 16 16 风凌天下IP价值:以手游为例 假设风凌天下的作品改编成一款角色扮演手游, 那么以风凌天下的影响力,能够为这款手游节省486.9万人
10、的营销费用,并带来2.5亿元的用户付费 价值。 营销价值: 486.9万人 付费价值: 2.5亿元 注释:根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。 网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。 读者推荐假设每读者最多推荐1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。 手游的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。 17 17 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风
11、凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 18 18 风凌粉丝大多数是年轻男性 男性近8八成,25岁以下占比71.6% 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 风凌粉丝 性别分布 男 79.4 % 女 20. 6% 女 20.6% 男 79.4% 41岁及以上 2.3% 18岁及以下 26.4% 3140岁 7.1% 2530岁 19.0% 1924岁 45.2% 风凌粉丝 年龄分布 19 19 粉丝长期关注风凌天下 粉丝关注风凌天下的年限 5年以上,8.8% 23年,23.3% 半年1年,9.3% 12
12、年,20.9% 35年,24.6% 半年以内,4.3% 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 20 20 半数粉丝为风凌天下付费 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 6.9% 3.4% 4.8% 4.4% 3.8% 2.4% 1.4% 0.9% 1.7% 5.9% 3.9% 5.1% 6.1% 4.9% 4.5% 2.6% 1.2% 1.7% 0%10% 10元以下 11-20元 21-50元 51-100元 101-200元 201-500元 501-1000元 1001-2000元 2001元及以上 风凌天下粉丝
13、的付费情况 订阅 打赏、贡献月票 21 21 风凌新作天域苍穹深受粉丝喜爱 73%的粉丝看新作天域,傲世在粉丝中在普及率高 29.4% 89.6% 75.5% 97.2% 72.9% 梦舞风云 异世邪君 凌天传说 傲世九重天 天域苍穹 粉丝看过的风凌作品 “把傲世九重天里面的主人公写的跌荡起伏,刻划的很细致” “跟着它的故事内容一起起伏,感觉它的书写的让人很有感觉,我看着就很有感觉,怎么说呢,一起 笑过,也一起哭过。” 梦舞 风云 2008 傲世 九重天 2011 天域 苍穹 2014 凌天 传说 2009 异世 邪君 2010 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机
14、调研获得。 22 22 除了玄幻奇幻,粉丝还喜欢看什么 武侠仙侠类是粉丝们的次要选择 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 风凌天下粉丝喜欢的网络小说类型 武侠仙侠,59.6% 科幻灵异,25.7% 游戏竞技,18.8% 都市职场,18.0% 23 23 土豆、三少、西红柿也受风凌粉丝喜爱 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 30.6% 30.9% 41.8% 74.6% 81.0% 81.9% 0%20%40%60%80%100% 猫腻 逆苍天 梦入神机 我吃西红柿 唐家三少 天蚕土豆 除了风凌天下,粉丝还看过:
15、百分比(%) 17.1% 17.5% 23.1% 54.9% 60.8% 61.8% 0%20%40%60%80%100% 跳舞 猫腻 梦入神机 我吃西红柿 唐家三少 天蚕土豆 除了风凌天下,粉丝还喜欢: 百分比(%) 24 24 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 25 25 游戏是风凌粉丝最喜欢的线上娱乐活动 半数粉丝玩游戏,其中一半玩手游 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 6
16、.3% 11.3% 11.5% 18.8% 33.8% 35.7% 43.3% 48.6% 55.3% 0%10%20%30%40%50%60% 其他 上论坛社区 看娱乐直播 看其他网络视频 看动漫 收听网络音乐 观看电影电视剧 刷QQ微信 玩游戏 2015年风凌粉丝的线上娱乐行为 百分比(%) 玩手游,56.7% 2015年风凌粉丝中的手游用户占比 26 26 风凌天下粉丝玩手游的频率高 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 每周玩1 次 每周玩45次 每周玩23次 几乎每天都玩 50.1% 23.3% 13.5% 13.1% 2015年风凌天下粉丝玩手游的频率 27 27 粉丝喜欢玩跑酷和角色扮演类手游 来源:于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 2015年玩手游的粉丝常玩的移动游戏类型(%) 跑酷 角色 扮演 动作 射击 竞速 消