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1、2015年 风凌天下IP价值研究报告 2 2 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 3 3 IP受追捧，价值逐渐凸显 2014年起，游戏厂商针对动漫、文学、影视等各个领域的知名IP均展现出了极大的关注及热情，版权争 夺成为未来市场的竞争点。 文学IP：魔天记、盗墓笔记、 吞噬星空、蛮荒记 动漫IP：海贼王、火影忍者、 秦时明月 影视IP：甄嬛传、奔跑吧兄弟 游戏IP：仙剑奇侠传、轩辕剑、 三国群英传 2014年盛大文学（现已
2、被腾讯文学收 购，成立阅文集团）在Chinajoy期间拍 出了6部作品的手游改编权，累计拍卖 价格达到2800万元。 动漫 文学 影视 游戏 体育 IP 大量知名IP被购入： 网文IP排拍出天价： 4 4 精品IP稀缺，网络文学是持续性内容源 影视剧数量来源：传媒蓝皮书2015 2014年全年，中国院线发行电影338部，国产电视剧上映429部。影视IP和游戏IP开发成本高，总量远不 及网络文学，精品IP资源则更少。网络文学作品则可以提供源源不断的原创内容，创造更多的精品IP。 此外，网络文学作品可改编的空间大，对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性良好，网络文学IP的 衍生价值巨大。 其他 影
3、视 动漫 游戏 网络 文学 5 5 大量网络文学作品被改编成游戏 网络文学IP的价值在游戏领域早已被认可。端游时代就有诛仙等热门小说被改编成游戏，随后大量 地被改成页游，随着手游的快速发展，越来越多的作品被改编成手游。 莽荒纪 斗破苍穹 唐门世界 傲世九重天 诛仙 大主宰 猎国 星辰变 魔天记 将夜 恶魔法则 盗墓笔记 大漠谣 吞噬星空 帝尊 择天记 凡人修仙传 6 6 影视动漫也是网络文学作品改编热点 除游戏外，大量的网络文学作品还被改编成影视剧、动漫等。 影视 盗墓 笔记 步步 惊心 鬼吹 灯 琅琊 榜 花千 骨 何以 笙箫 默 动漫 斗破 苍穹 武动 乾坤 斗罗 大陆 将夜 盘龙 傲世
4、九重 天 7 7 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 8 8 粉丝通过多渠道支持喜欢的作者 情感付费+内容付费+影响力价值+IP扩散价值 除了内容付费和情感付费，人气作者的价值还体现在影响力和IP二次创作上。 支持IP 改编 观看 作品 推荐 打赏 关注 微博 微信 情感 付费 内容 付费 影响力 价值 IP扩散 价值 关注其他人推荐和分 享的作者/作品消息 付费打赏 关注作者/作品的 微博/微信公众号等 玩作品改编的游戏
5、 看作品改编的影视剧/动漫/话剧等 购买作品周边 看小说 粉丝如何关注 喜欢的作者？ 关注 微博 微信 9 9 1000个铁杆粉丝养活一个职业网文作者 根据凯文 凯利提及的1000个铁杆粉丝原理，互联网时代，只要明星拥有1000个铁杆粉丝，即可糊口。 铁杆粉丝，即明星无论生产什么样的产品，都愿意买单的粉丝。 - 出自技术元素美凯文 凯利 1000个铁杆粉 1个职业网文作者 人物介绍：连线（Wired）杂志创始主编，被看作是“网络文化”（Cyberculture）的发言 人和观察者，也有人称之为“游侠”（maverick）。他的文章还出现在纽约时报、经济 学人、时代、科学等重量级媒体和杂志上。
6、出版书籍：失控、科技想要什么、技术元素等互联网畅销书籍 凯文 凯利（KK） 10 10 风凌天下粉丝：不只是养活他 粉丝的认可直接体现为作品点击量 来源：起点中文网、和阅读App 注释：数据统计截止到2015年7月 风凌天下的三部完本作品在起点中文网的点击量均在千万之上，而在中国移动和阅读App的点击量则都 高达数亿。新作天域苍穹自发布半年以来在起点和创世的点击量已经超过500万。 1277 章 713 章 2684 章 630+ 章 异世邪君 凌天传说 傲世九重天 天域苍穹 起点网站点击量： 3070万+ 和阅读App点击量： 10亿 起点/创世网站点击量： 500万+ 和阅读App点击量：
7、 260万+ 起点网站点击量： 3460万+ 和阅读App点击量： 4亿 起点网站点击量： 1360万+ 和阅读App点击量： 3亿 11 11 风凌天下新作深受粉丝喜爱 天域苍穹登上百度搜索风云榜 来源：2015.7. 百度搜索风云榜 7 大主宰 完美世界 魔天记 武极天下 择天记 灵域 天域苍穹 武炼巅峰 斗破苍穹 永夜君王 儒道至圣 斗罗大陆 修罗武神 一世之尊 龙血战神 小 说 榜 百 度 搜 索 风 云 榜 玄 幻 奇 幻 小 说 榜 盗墓笔记 花千骨 大主宰 完美世界 旋风少女 我欲封天 天火大道 魔天记 武极天下 择天记 左耳 灵域 校花的贴身高手 星战风暴 天域苍穹 14 12
8、 12 铁杆粉丝助力风凌天下IP价值衍生 风凌天下拥有大量粉丝，粉丝盟主、群管理员等优质铁杆粉不仅为风凌天下的文学作品贡献价值，也将 是其游戏、动漫、影视等IP衍生产品的核心用户。 忠实粉付费支持作者/作品 铁杆粉消费衍生IP产品 普通粉关注作者/作品 *关注作者/作品，并且参与到讨论、互动、交流的 粉丝群体 *支持作者/作品，并且为喜欢的作者/作品付过费的 粉丝群体 *迷恋作者/作品，并且消费作者/作品相关的大部分 产品的粉丝群体 13 13 风凌天下IP衍生产品 网络文学：游戏+动漫+影视+出版 风凌天下的网络文学作品目前已经改编成了游戏、动漫，并且出版了实体书。未来大电影和电视剧也是 改
9、编的热点方向。 游戏 动漫 实体书 电视剧 大电影 14 14 网文IP的游戏价值=营销价值+付费价值 网络文学IP的游戏价值模型 网文读者 读者中的 游戏用户 读者推荐的 其他游戏用户 （非读者） 网文IP 游戏用户 接受推荐的 游戏用户 网文IP游戏 付费用户 营销价值: 作者影响下的 游戏触达用户量 付费价值: 依靠作者影响力获得的 游戏付费收入 15 15 风凌天下的作品改变成游戏，价值几何？ 粉丝 粉丝到游戏用户 的转化 游戏用户的 付费意愿 16 16 风凌天下IP价值：以手游为例 假设风凌天下的作品改编成一款角色扮演手游， 那么以风凌天下的影响力，能够为这款手游节省486.9万人
10、的营销费用，并带来2.5亿元的用户付费 价值。 营销价值: 486.9万人 付费价值: 2.5亿元 注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。 网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。 读者推荐假设每读者最多推荐1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。 手游的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。 17 17 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风
11、凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 18 18 风凌粉丝大多数是年轻男性 男性近8八成，25岁以下占比71.6% 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 风凌粉丝 性别分布 男 79.4 % 女 20. 6% 女 20.6% 男 79.4% 41岁及以上 2.3% 18岁及以下 26.4% 3140岁 7.1% 2530岁 19.0% 1924岁 45.2% 风凌粉丝 年龄分布 19 19 粉丝长期关注风凌天下 粉丝关注风凌天下的年限 5年以上，8.8% 23年，23.3% 半年1年，9.3% 12
12、年，20.9% 35年，24.6% 半年以内，4.3% 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 20 20 半数粉丝为风凌天下付费 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 6.9% 3.4% 4.8% 4.4% 3.8% 2.4% 1.4% 0.9% 1.7% 5.9% 3.9% 5.1% 6.1% 4.9% 4.5% 2.6% 1.2% 1.7% 0%10% 10元以下 11-20元 21-50元 51-100元 101-200元 201-500元 501-1000元 1001-2000元 2001元及以上 风凌天下粉丝
13、的付费情况 订阅 打赏、贡献月票 21 21 风凌新作天域苍穹深受粉丝喜爱 73%的粉丝看新作天域，傲世在粉丝中在普及率高 29.4% 89.6% 75.5% 97.2% 72.9% 梦舞风云 异世邪君 凌天传说 傲世九重天 天域苍穹 粉丝看过的风凌作品 “把傲世九重天里面的主人公写的跌荡起伏，刻划的很细致” “跟着它的故事内容一起起伏，感觉它的书写的让人很有感觉，我看着就很有感觉，怎么说呢，一起 笑过，也一起哭过。” 梦舞 风云 2008 傲世 九重天 2011 天域 苍穹 2014 凌天 传说 2009 异世 邪君 2010 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机
14、调研获得。 22 22 除了玄幻奇幻，粉丝还喜欢看什么 武侠仙侠类是粉丝们的次要选择 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 风凌天下粉丝喜欢的网络小说类型 武侠仙侠，59.6% 科幻灵异，25.7% 游戏竞技，18.8% 都市职场，18.0% 23 23 土豆、三少、西红柿也受风凌粉丝喜爱 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 30.6% 30.9% 41.8% 74.6% 81.0% 81.9% 0%20%40%60%80%100% 猫腻 逆苍天 梦入神机 我吃西红柿 唐家三少 天蚕土豆 除了风凌天下，粉丝还看过：
15、百分比（%） 17.1% 17.5% 23.1% 54.9% 60.8% 61.8% 0%20%40%60%80%100% 跳舞 猫腻 梦入神机 我吃西红柿 唐家三少 天蚕土豆 除了风凌天下，粉丝还喜欢： 百分比（%） 24 24 网络文学IP价值受市场热捧 风凌天下IP价值 风凌天下粉丝属性和阅读偏好 风凌天下粉丝游戏行为 1 2 3 4 风凌粉丝对未来改编游戏的态度 风凌粉丝对改编其他产品的态度 5 6 平台助力风凌天下作品衍生 7 25 25 游戏是风凌粉丝最喜欢的线上娱乐活动 半数粉丝玩游戏，其中一半玩手游 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 6
16、.3% 11.3% 11.5% 18.8% 33.8% 35.7% 43.3% 48.6% 55.3% 0%10%20%30%40%50%60% 其他 上论坛社区 看娱乐直播 看其他网络视频 看动漫 收听网络音乐 观看电影电视剧 刷QQ微信 玩游戏 2015年风凌粉丝的线上娱乐行为 百分比（%） 玩手游，56.7% 2015年风凌粉丝中的手游用户占比 26 26 风凌天下粉丝玩手游的频率高 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 每周玩1 次 每周玩45次 每周玩23次 几乎每天都玩 50.1% 23.3% 13.5% 13.1% 2015年风凌天下粉丝玩手游的频率 27 27 粉丝喜欢玩跑酷和角色扮演类手游 来源：于2015年5月通过iUserSurvey在创世中文网联机调研获得。 2015年玩手游的粉丝常玩的移动游戏类型（%） 跑酷 角色 扮演 动作 射击 竞速 消
