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1、乐享生活您身边的QQ农场,目录,一、关于现实版QQ农场,二、QQ农场操作细则,三、推广计划,一、关于现实版QQ农场,二、QQ农场操作细则,三、推广计划,QQ农场,背景,去年年初以来腾讯，开心网、人人网等sns社区的“开心农场”游戏风靡一时。在虚拟网络世界构建的农场中“偷菜”，成了许多网民工作之余的乐趣。,守着偷菜成为众人生活乐趣。,据统计QQ农场历史在线最高用户数量达七百多万。其凭借新颖、互动性、体验性强，得到众多城市人群的喜爱，成为最具影响力的社区网络游戏之一。,背景,但怎样把这种乐趣从网络延伸到现实 ？现在有人想出了这样的 点子：把农田租出去，让城里人种想种的菜，吃最健康的蔬果。,背景,目
2、的,栽种绿色蔬菜，其优势为没有残留农药的危害， 保存时间较久，不易腐烂。 打造绿色蔬菜，其营养价值高，其营养含量是一般蔬菜的23倍。,致力于打造无害有机绿色蔬菜，为广大消费者送去绿色健康。,在所租用的田地中，根据自己的喜好和要求栽种绿色蔬菜，为自己的健康带去 一份保障。,活动概况,本次活动地点将设在南昌市附近的蒋巷和溪霞两个地方，将预先选好的田地分为每块30平方的大小，分租给南昌市市民，在规定时间内拥有土地使用权，在不同的季节按照自己的喜好栽种自己喜爱的蔬菜，培植有机绿色食物。,30平方每小块,9,农场介绍蒋巷,蒋巷的未来将会脱离南昌县管辖，划归南昌市区建制。扬子洲的现在，就是蒋巷的未来。,途
3、径洪都大桥以东，还有一座豫章大桥（比较小的桥），可以开车过豫章大桥，就是蒋巷。 国鸿、湖光山舍都在那边。,农场介绍溪霞,溪霞风景区经过开发，已发展成为一年之中两季有果、三季有花、四季常青，占地约30平方公里的游览区。现已开发的景区有：溪霞湖景区、西海行宫怪石岭景区、佛禅寺景区、桃园山庄景区，是旅游、观光、休闲、度假的胜地。 距离市区：20公里 主要景点： 溪霞景区、西海行宫、怪石岭景区、佛禅寺景区、桃园山庄景区。怪石岭所在的溪霞风景区，可以说是梅岭之外距离南昌市区较近的景区，以怪石著称，特别适合户外攀登。同时，这里也是一个欣赏田园风光的好去处。,设备齐全,为了方便前去游玩的客户，在农场旁边还设
4、有齐全的钓鱼台、农家乐及酒店等设施。这些设施的准备为您前去游玩带来了更多的乐趣。,绿色无公害有机食品,体验种植DIY,互动交友,缓解工作压力，调解心情,让更多的城市孩子懂得很多种植的知识和享受种植的乐趣,优势,一、关于现实版QQ农场,二、QQ农场操作细则,三、推广计划,操作细则,1、将蒋巷、溪霞两个地方所选择的土地划分成30平米一小块；,2、每块以2700元的价格分租出去，租期三年；,3、在规定使用权时间内可按照自己的喜好种上不同的蔬菜；,4、每块地清晰标注所有者的信息；,5、前期栽种时设立在农场附近的服务站工作人员会给予专业的指导；,6、栽种前可选择自行栽种或者请求服务站工作人员帮忙栽种。,
5、操作细则,前期服务,中期管理,后期维护,前期服务,中期管理,后期维护,1、中期维护工作可选择自行前去农场，对蔬菜实行除草、施肥等工作； 2、可请维护站的工作人员帮忙进行维护工作； 3、将所有参与用户加入到统一建立的QQ群中，可进行维护工作的探讨； 4、建立官方微博，对所有出现的问题、意见及想法进行研究讨论。,操作细则,前期服务,中期管理,后期维护,1、自己前去农场采摘蔬菜； 2、请求服务站工作人员将新鲜蔬菜采摘送往离家最近的服务站点。,操作细则,一、关于现实版QQ农场,二、QQ农场操作细则,三、推广计划,推广计划,推广计划,线上 宣传媒体投放、自身宣传,线下活动自驾游,参与现实版QQ农场的人群
6、主要是白领阶层和家庭为主。,白领2335岁之间，从事脑力工作，有较为稳定的收入，工作时 间较长且繁重，乐于发觉新奇的东西，从而缓解疲劳。,家庭开办这种QQ农场还有教育意义，很多游客都是以家庭为主， 带着孩子来游玩。让更多的城市孩子懂得很多种植的知识和 享受种植的乐趣。,受众人群分析,媒体传播规划,到 达 率：全面覆盖江西省省会南昌全市，全面覆盖所有意向客户群体； 接触频次：不同媒介多次、多方式传达； 持续方式：以月促销、以月活动为轴点，周周覆盖； 高效利用有限的预算，在重点区域中形成有效传播。,媒介目标,根据受众人群分析，白领是一个较为时尚的群体，一般获得信息的渠道较 为广泛，因而选择较为时尚
7、的网络、杂志作为投放的重点。,传播媒介组合策略,媒体传播规划,损有余而补不足：综合各类媒体特点，针对不同人群信息接收特点，进行组合投放，以期达到“有教无类”的效果，即每个人都能通过不同的渠道接收到信息。,以户外广告为代表，以传播品牌形象为目的的广告，因时间长、受众广、冲击力大及强势收看等原因，是形成产品常态化传播的首选。,常态化传播,主推媒介：报纸固定窗口、电梯广告、户外LED等,灵动化传播,依据实际需要，如为发布产品信息、活动信息等而进行的即使广告。,主推媒介：报纸广告、广播广告、网络广告、电视广告,口碑传播,通过各个行业的意见领袖发起讨论并往利好的方面传播。,主推媒介：微博、QQ群、网络论
8、坛,媒体传播规划,媒体选择,A类媒体影响力大、覆盖范围广，投放效果较好的媒体，是重点投放媒体； B类媒体在发行量、影响方面仅次于A类，是辅助投放媒体，或根据需要特定 选择的媒体； C类媒体则是为了补充部分空白或维护媒体关系而不定期不定量投放的媒体。,媒体投放计划,乐享生活您身边的QQ农场,信息日报,生活365,新浪,凤凰879,新浪,地宝网，南昌站,高档社区电梯广告,传播主题,传播策略,乐享生活您身边的QQ农场,NEW PASSAT,从网络走进现实体验QQ农场为契机，进行全面宣传,媒体投放计划,主要媒体名称,新浪,地宝网。南昌,信息日报,生活365,高档社区电梯广告,凤凰879大城小事,201
9、2年10月（待定）,1/2软文配图 （每周一次）,半版软文配图,15秒广告,节目中介绍,1200字软文配图,微博顶部广告,自身传播规划,开通新浪、腾讯官方微博对活动信息进行宣传；,开通QQ讨论群，成立讨论系统，针对农场问题进行分析和探讨。,自身传播规划,DM单页针对此次活动印制DM单页，详细介绍活动信息；,设点宣传在高档楼盘和办公楼入口处设置站点，利用条幅、 X展架 等物料进行宣传；,面对面宣传在每个站点处配专业工作人员，对意向客户进行面 对面的沟通宣传。,费用预算,详见费用预算,线上 宣传媒体投放、自身宣传,线下活动自驾游,推广计划,线下活动（自驾游）,您身边的QQ农场自驾游,活动目的,组织
10、南昌市对农田感兴趣的群众前去观看，使其了解绿色有机蔬菜的优势，专家讲 解自己动手栽种蔬菜对身体的重要性和必要性，有助于分租农田工作的顺利进行。,农田旁设有钓鱼台、农家乐、酒店等齐全的设施，让前往群众对于分租农田这一 项举动充满信心与期待。,借自驾游的契机将潜在意向客户带领到两块农场，更深入的了解和接受现实版QQ 农场新颖的生活方式。,活动概况,活动主题,活动时间,活动地点,参与对象,活动人数,活动形式,2012年*月*日（待定）,蒋巷、玉溪农场（见场地介绍）,对农场感兴趣的所有南昌市市民,不限,自驾游,乐享生活，您身边的QQ农场自驾游,活动招募,利用网络渠道报名,1,电话、信息报名,2,1、新
11、浪、腾讯官方微博针对农场开通相应的微博，私信报名参加自驾游活动；,2、QQ群将对农场感兴趣的意向客户统一加入新建的QQ群中，利用腾讯QQ进行网上名。,站点现场报名,3,电话报名针对此次自驾游活动开通专线，来电说明并且登记报名；,短信报名针对此次活动开通短信平台，利用短信平台发送信息报名。,现场报名活动开始前在各个高档社区、办公楼等地点开设报名点，现场登记报名。,日程安排,10月1516日（待定）,07：0007：30 集合(地点待定）,07：3008：00 车辆安全检查,08：0008：30 合影，车辆出发,08：3009：00 车辆行驶至蒋巷,09：0009：30 专业人员讲解绿色蔬菜相关知识,09：3011：30 自由参观,11：3014：30 午餐、午休,备注：下午与第二天的行程安排可根据此流程进行，也可将行程缩短为一天， 即上午蒋巷，下午参观游乐溪霞景区。,注意事项,主要物料准备,车贴,对讲机,主背景/桁架,物料预算,物料预算,谢谢观赏，恳请指证,如有问题请联系我们 提 交：华远营销策划有限公司 策划人：郑翠云,
