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1、管理经济学 Managerial Economics 首都经济贸易大学工商管理学院 柳学信 博士/教授 副院长 liuxuexin 电话:83951795/13520195791,市场供求及运行机制,市场把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。,市场,需求,供给,第一节、需求分析（Demand）,一、需求量 指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量。 构成需求的两个条件：有购买欲望和有支付能力。 反映了商品数量与不同条件之间的对应关系。,返回,需求,欲望,支付能力,需求,二、影响需求量的因素,1）产品价格 2）消费者收
2、入 3）相关产品价格 4）消费者爱好 5）广告费用 6）消费者对未来价格变化的预期等 其中：1）为价格因素 2）至6 ）为非价格因素,三、需求函数 需求函数说明了需求量与所有影响因素之间的关系。,QD=f (P, PS, PC, Y, A, AC, N, CP, PE, TA, T/S ) 式中，QD=商品的需求量 P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 Y = 消费者的收入 A = 广告支出（和其它营销支出） AC = 竞争对手对该商品的广告支出 N = 人口（及其它人口因素） CP = 消费者对该商品的兴趣与偏好 PE = 预期（未来）价格的变化 TA = 调整时间
3、 T/S 税收或补贴,需求的表示方法 需求表 需求表是用来表示商品价格与商品需求量对应关系的表格。 表1 某种商品的个人需求表 表2 某种商品的市场需求表,$5 4 3 2 1,需 求 表,各种数量,一系列可能的价格,某一特定时间 其他条件不变,10 20 35 55 80,要分析一种商品的需求量与其价格之间的关系，可采用不同的方式（表，图，数学公式和文字）。,四、需求曲线,P,Q,o,$5 4 3 2 1,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,玉米的价格,描出各点,10 20 30 40 50 60 70 80,玉米的数量,P,Q,o,$5 4 3 2 1,$5 4 3 2 1
4、,10 20 35 55 80,D,10 20 30 40 50 60 70 80,四、需求曲线,连接各点,玉米的价格,玉米的数量,P若非价格因素保持不变，则有： , 若为线性函数，可写成,个人需求曲线,企业需求曲线,行业需求曲线,例：底特律1971-1975四季数据,回归结果,Y=13380.368-3632.14x2+2628.4x3-19.21x4 (2.07) (-5.73) (2.6) (-0.63) adjR=0.85 X2 玫瑰价格;X3 石竹价格;X4家庭可支配收入;Y玫瑰的销售量 如果X3 =3.6,X4=185 Y=19288.758-3632.14 X2,例：美国甜薯的需
5、求函数（1949-72）,QDs=7609-1606Ps+59N+947I+479Pw-271T QDs：每年销售量（10万磅） Ps：价格（100磅） N：美国人口（百万，两年移动平均） I：人均可支配收入（千美圆） Pw：白薯价格（100磅） T：时间趋势（1949=1）,美国甜薯的市场需求曲线,年份 N I Pw T 需求曲线 1949 150.73 1.76 2.94 1 QDs = 19,306 1,606Ps 1972 208.78 3.19 2.41 24 QDs = 17,598 1,606Ps,产量（10万磅）,价格（$）,1949年的需求曲线,1972年的需求曲线,13,1
6、2,11,10,9,8,7,6,5,4,北美洲欧洲的洲际航空客运需求量估计（1965-1978）,lnQt = 2.737 1.247 lnPt + 1.905 lnGNPt,(-5.071) (7.286) R2 = 0.97 DW = 1.83,Qt：年客运量（1，000） Pt：纽约至伦敦的平均价格 GNPt：国民生产总值,五、 需求定理 通常需求曲线都是向右下方倾斜的。需求定理：在其他条件不变情况下，价格变化引起需求量成反方向变化。用数学语言描述就是：需求法则表明需求量对于价格的一阶导数小于零，即： 需求法则产生的原因在于收入效应和替代效应。 需求法则的例外：吉芬商品（Giffen G
7、oods） 需求量与价格同方向变动,需求曲线为何向右下方倾斜？,-替代效应- 由于一种商品的价格下降, 消费者会购买更多的这种商品，因为这种商品相对于其他商品来说，变得相对便宜了，而其他商品虽然价格没有提高，相对于这种商品来说，变得相对昂贵了。理性的消费者会通过重新安排消费，以便宜的商品代替昂贵的商品，达到最大的效用满足。 -收入效应- 随着一种商品价格的下降, 消费者能够购买更多的这种商品，因为他的实际收入增加了。由于实际收入提高，可以达到更高的效用水平，所以对这种商品的购买量增加。,六、需求量的变动与需求的变动,需求量的变动,0,D1,P,Q,某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成
8、沿着需求曲线的移动。,A,20,2.00,需求的变化,0,D1,P,Q,D3,D2,需求增加,需求下降,某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。,服装产业：与“流行”同行,“韩流”一词源于围棋，后用以指代韩国文化在其他地区的影响力。 汉服热？,需求的变动 广告与消费者偏好,50,40,4 5 6,D1,D2,最新流行服装 的价格（元）,最新服装 的数量(万),练习：分析下列各种情况属于需求量的变动还是需求的变动。 （1）牛肉的替代品猪肉涨价了 （2）牛肉消费者收入提高了 （3）牛肉的价格上升了 （4）人们对牛肉嗜好发生了改变,向和尚推销木梳,？,向
9、和尚推销木梳,有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。 只有三人卖出木梳： 卖出一把，和尚用于捞痒 卖出十把，用于庙宇给进香着梳头 卖出一千把，用于庙宇赠品，并在木梳上提名为“积善梳”，求者如云,香客对木梳的需求量变动是指在其他条件不变时，由木梳价格变动所引起的对木梳需求数量的变动，如降价向香客促销。 方丈对木梳的需求变动是指在价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的对木梳需求数量的变动，如刻上“功德梳” 给香客。,向和尚推销木梳,D1,D2,D3,D,P0,P0,P1,P2,Q0,Q2,Q1,Q1,Q2,Q3,课堂讨论,购房政策变化：购买第二
10、套以上住房，首付款和贷款利率将提高，二套以上高级住房增值部分将征收增值税（5%27%） 这一政策会对建材市场需求产生什么影响？,2012年楼市调控对重庆建材市场影响,在楼市调控的大背景下，全国各城市商品房销售遇冷，作为楼市下游产业链的家居建材市场也受到了一定的影响。以前单日销售额超过2000元的建材门市，现在一天只能卖几百元的货。重庆市几大建材市场在近半年来，一些实力较弱的中小型经销商开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。,第二节、供给分析（Supply）,一、供给量 指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。构成供给要具备两个条件：有出售愿望
11、和有供应能力。,二、影响供给量的因素,（1）产品价格 （2）生产中可相互替代的产品的价格 （3）产品的成本 （4）生产技术 （5）税收 （6）生产者对价格的期望等 其中：（1）为价格因素 （2）（6）为非价格因素,三、供给函数：说明供给量与所有影响因素之间的关系。,QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE ) 式中，QS=商品的供给量 P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 T = 当前的技术水平 IP = 投入要素价格 W = 天气或气候 G = 政府管制 NF = 厂商数量 SP = 生产中的替代品 PE = 生产者
12、预期（未来）价格的变化 T/S 税收或补贴,供给表 供给表是用来表示供给数量与供给价格关系的表格。 表3 单个生产者商品供给表 表4 市场商品供给表,供给表,$1 2 3 4 5,各种数量,各种可能的价格,5 20 35 50 60,某一特定时间 其他条件不变,要分析一种商品的供给量与其价格之间的关系，也可采用不同的方式（表，图，数学公式和文字）。,5,P,Q,o,$5 4 3 2 1,10 20 30 40 50 60 70 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 20 5,玉米的价格,描出各点,四、供给曲线,玉米的数量,S,P,Q,o,$5 4 3 2 1,10 20 30 40 5
13、0 60 70 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 20 5,连接各点,四、供给曲线,玉米的数量,玉米的价格,描出各点,四、供给曲线,所有非价格因素不变，则有： ,若为线性函数有：,五、供给定理,供给定理：非价格因素不变条件下，商品供给量与其价格呈同方向变化。通常供给曲线都是向右上方倾斜的。用数学语言描述就是：供给定理表明供给量对于价格的一阶导数大于零，即： 供给定理的例外：土地的供给曲线即使在长期也是垂直于横坐标的一条曲线；劳动的供给曲线在工资率达到一定水平之后就可能向右下方倾斜。,供给曲线的特例,设R为土地价格， 为既定土地量。,土地的供给曲线,土地的供给曲线是一条垂线，完全无弹
14、性，但这并不意味着土地市场没有竞争，不过这种竞争主要是根据不同位置的土地的用途进行的。不同位置的土地总量也是始终有限的，但由于位置的差异，其潜在收益也不同，价格也不同。竞争还是围绕土地价格，以争取最好位置最好用途的土地。,劳动的向后弯曲的供给曲线（backward-bending supply curve），W 为工资率，Q 为劳动供给量。,替代效应大于收入效应,收入效应大于替代效应,替代效应是指随着收入的增加人们较多的供给劳动而减少闲暇；收入效应是指随着收入的增加人们较多的重视或珍惜闲暇而不愿多供给劳动 劳动供给曲线是就劳动者个人而言的，不可能出现对所有劳动者的向后弯曲的供给曲线。所以，一般
15、的劳动供给曲线并不向后弯曲。,当工资的提高使人们富足到一定的程度以后，人们会更加珍视闲暇（休闲、度假、旅游等）。因此，当工资达到一定高度而又继续提高时，人们的劳动量不但不会增加，反而会减少。其另外的意义在于，钱并不总是激励人们努力工作的手段。,六、供给量的变动与供给的变动,供给量的变化,1,5,P,Q,0,S,1.00,A,C,某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动,供给的变化,P,Q,0,S1,某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量(生产量)变化，形成整个供给曲线的位置移动。,供给的变动 技术变化,第三节、均衡价格的形成及其变动,一、均衡价格的含义 需求与供给是共同影响市场但作用方向相反的两种力量。当需求与供给两种力量的作用力相等时，其商品市场就进入一种相对静止的状态，此状态被成为市场均衡。在市场均衡状态下，需求价格与供给价格相等，此时的价格称为均衡价格。在同样的均衡状态下，需求量与供给量相等，此时的商品数量被称为均衡数量。,市场需求&市场供给,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 20 5,200 B U Y E R S,市场需求,2,000 4,000 7,000 11,000 16,000,200 S E L L E R S,12,000 10,000
