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1、名门锁业 产品策略手册,新徽商管理咨询公司 2009年10月15日,名门锁业 新产品开发创意思路指导,本案目录,一、新产品开发总述 二、新产品开发创意思路 (一)功能开发创意思路 (二）材质开发创意思路 (三）外观款式开发创意思路 1、造型变化创意 2、色彩搭配创意 3、风格创意 （1）古典中式、（2）古典欧式 （3）现代欧式、（4）现代简约 （5）现代田园、（6）后现代主义 （7）产品组合应用策略 （8）系列化产品设计的应用技巧 (四）配饰创新 三、不同类型的终端门店的产品组合设计,一 新产品开发总述,五金产品种类繁多，品类成千上万种，在此我们不能全部对其进行创意创新，与其授人鱼不如授人渔，
2、所以我们归纳总结五金产品的创意规律，以名门核心主打产品门控五金特别是锁具创意为基本方法，来指引五金产品全面开发创意。,二 新产品开发创意思路,根据我们分析总结五金产品研发创新方向主要是功能、材质、外观三大方面，无非再增加一个辅助物品配饰；接下来我们将以这个3+1模式：功能创意、材质创意、外观款式创意，再加上辅助配饰创新，来展开对名门锁业新产品开发创意思路的指导。其中外观款式创意我们再通过造型、颜色、风格三个大的方面分块进行开发创意思索。,外观款式创意,A、具象造型 B、几何造型 C、抽象造型,A、玩转金属 本色： B、玩转百变 烤漆色： C、整合自然 材质色：,1、主体功能创新 2、辅助功能创
3、新 3、功能整合创新,1、主体材质创新 2、辅助材质创新,钥匙创意,(1)中式风格 (2)古典欧式 (3)现代欧式 (4)现代简约 (5)现代田园 (6)后现代主义,名门锁业新产品开发创意思路结构图,功能创意,材料应用创意,造型变化创意,色彩搭配创意,风格创意,配饰创意,(一）功能开发创意思路,对于任何产品，功能始终是本产品的核心主体部分，在应用过程中功能永远是本产品永恒不变的主题。 在对五金产品功能创新方面我们主要从三个方面来展开创意思维： 1、主体功能创意 2、辅助功能创意 3、功能整合创意,1、主体功能创新 主体功能即指产品在使用价值上对消费者起到的主要作用，也就是本产品是因什么功能需要
4、而开发的。 比如说锁具：即锁在人们日常生活中所发挥的“安全、防盗、保存贵重物品”的功能特性上，随着社会科学不断发展，而开发出更加适合人们对“安全、防盗、保存贵重物品”的高要求和便捷性而创意的功能。 在原始社会人们为了保存贵重物品的需求而发明了用兽皮包裹用绳结很复杂的捆绑，必须用锋利物件开启的“觿”，锋利物件称为“骨错”、“石错”就是锁钥雏形；所以“觿”属我国最古老的锁具之一。随着科技的发展，出现了竹、木结构的锁；春秋战国至鲁班于木锁内设堂奥机关，至东汉出现了金属簧片结构锁（又称沟槽锁），入唐时随着冶炼技术的发展，锁多为金属锁；明代遂成为广锁、花旗锁、首饰锁、刑具锁四大类锁。后期还出现了密码锁。
5、 现代社会，随着人们生活水平、科学技术的提高，以前的挂锁已经逐步被淘汰，接之而来的是插芯机械锁、电子密码锁、IC卡锁、指纹锁，那么随着科技的发展又将会流行什么样的锁了？或者是遥控锁、感应锁、DIN识别锁等等。,龙凤呈祥广锁,小广锁,道具刑具锁,白铜五环密码锁,邮包专用锁,古琴锁,古代不同用途的锁,密码锁、指纹锁、IC卡锁： 以上功能的电子锁目前在工程领域比如说：办公室、会所、小区已经广泛使用；密码锁就是采用数字密码开启；指纹锁就是通过数字技术对活体生物识别，自动启动指纹图像采集，识别记忆指纹开启；IC卡锁就是采用IC卡感应开启。,创意原形示范,感应锁即人体识别感应锁：如只要在锁体内设置好主人的
6、详细资料，既可以通过对主人的直接感应开启门，不需要带钥匙、伸手开锁、按密码、验证指纹就可打开大门。 远程遥控锁：就是无论房主人在何时何地都能随心遥控开关门。方便钟点工打扫、亲戚朋友突然造访。,2、辅助功能创意,任何产品除了正常使用的价值的核心功能外，还拥有其他为提高使用舒适、便捷而开发的辅助功能。目前市场上很多产品的主体核心功能严重同质化，在主体功能不能进行革命性的改进时，反而一个微小的辅助功能成为消费者选择此产品的重要因素。,创意原形示范,静音功能： 在锁舌、锁扣上抱橡胶软膜或者塑料，我们可以采取锁的静音工艺进行延伸，开发具有配套体系的静音门吸、静音合页。,红色部分为装有塑料软胶部位,围绕生
7、活需要，把产品本身不具备的功能整合在一起。,3、功能整合创意,创意原形示范,整合温度计功能：利用电子锁本身的电子显示屏幕，开发具有温度计功能的锁，在房主出门时提醒主人天气变化。 整合时间显示功能：利用电子锁本身的电子显示屏幕，开发具有时间、闹铃功能的锁。,（二）材质开发创意思路,五金产品的材质创意即五金产品的物理构成创意，也就是为不断满足人们对产品的应用需要，产品本身可以通过什么样的物体构成来创新，比如说锁：从木锁应用发展到石头锁应用，后随着冶炼技术的发展出现了铜锁但是价格太贵，而后出现了铁因为铁的价格比铜便宜所以出现了铁锁，实现了普通老百姓也能用上锁历史，但是铁容易氧化生锈保值期不长，再后来
8、随着不锈钢的出现开发了质量高于铁价格低于铜的不锈钢锁。 我们把五金产品材质创新按应用主次分成两个方面来进行创意： 1、主体材质应用创意 2、辅助材质应用创意,1、主体材质应用创意,主体材质创新考虑的是产品物理特性应用的创新，比如说：锁物理特性就是坚硬、牢固的防盗功能。所以锁从最原始的木头锁演化到石头锁，随着科技的发展延伸到铜锁、铁锁、不锈钢锁、铝合金锁、纯铝锁。,创意原形示范,钛合金：应用高耐温、耐磨、耐氧化，质量轻便的航空材料钛合金做为主体材质开发五金产品，保证产品持久耐用度。,2、辅助材质应用创意,为增加产品特色、品位感，而对产品本身功能应用没有关系的材质运用。,创意原形示范,皮革、青花瓷
9、、名贵木种、玉石材质应用：,皮革应用：（调皮生活奢华演绎） 世界奢侈消费品中，皮革成为设计大师们的宠儿一直是奢华的代表，华丽的貂皮大衣、限量版GUCCI皮包、手表、首饰等一直是明星大牌们的最爱，因此皮革也成为了家具设计师的宠儿，广泛应用到沙发、茶几、柜子、凳子等上，同时也受到追求奢侈生活高贵一族的追捧与喜爱，所以皮革也带给我们无限的灵感：真皮系列调皮生活奢华演绎 应用技巧：采用高级皮料镶嵌或者包裹锁体面板、手柄而提升锁的品质、品位感。 系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、闭门器、卫浴挂钩、保险栓。,调皮生活奢华演绎,青花瓷应用：（国粹精华青花恋）,应用技巧：提取青花瓷局部金典色彩纹理瓷片镶嵌在锁
10、体、锁柄、水龙头等表面提升本产品的装饰效果。 系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、水龙头、花洒、卫浴挂件、挂钩、保险栓。,名贵木种应用：,红杉木,紫檀木,梨花木,应用技巧：把木头材质抛光打磨、或雕花、或雕刻成型镶嵌在锁体、锁柄、挂钩等表面提升本产品的装饰效果。 系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、卫浴挂件、挂钩、保险栓。,玉石材质应用：,水晶,翡翠,鸡血石,应用技巧：把玉石做成相应的形状，镶嵌在产品的表面，或者把玉石直接做成锁、水龙头把柄造型应用，提升本产品的装饰效果。 系列开发应用范围：锁、门吸、拉手、水龙头、花洒、卫浴挂件、挂钩。,（三）外观款式开发创意思路,通过市场调研发现：一消费者在购买五
11、金产品时，最关注外观的形态风格；二前面所说产品功能创新和材质的创新都需要企业具备很强的技术水平和企业实力才能做出突破性的创意创新，通过对比相对来说外观款式创意还是比较容易的；三以系列化开发展示为突破口，可大大提升名门产品终端形象；结合以上三个原因我们在本节将重点讲述外光款式的开发创意思路。 接下来我们将通过对“造型变化创意、色彩搭配创意、风格创意”三个方面来展开对锁具外观造型的创意。,1、造型变化创意,最原始的造型来之于对大自然万事万物的模仿，有规律的模仿就成了造型，西方艺术大师们把型概括为“无点不成线，无线不成面，无面不成体”的点、线、面造型体系。而型的基本元素就是：点、线、面，因此任何物件
12、的外部造型创意是有思路可寻的，这也是我们五金产品外形创意的根源。 我们可以把造型变化分成：具象造型、几何造型、抽象造型三大类。,点,线,面,A、具象造型： 通过对我们身边美好物件多次接触感受，在不改变物件本身的基础上进行创造；它不仅仅是感知、记忆的结果，还需要结合设计师自身对物件的理解加工而成；它是综合了生活中无数单一表象以后,又经过抉择取舍而形成的。,喜鹊锁,鱼锁,龟锁,叶形锁,奔牛锁,乐器形锁,蛤蟆锁,景泰蓝葫芦对锁,兰花造型,喵咪造型,月亮、啄木鸟造型,树枝造型,B、几何造型：利用几何图形变化而进行造型；,菱形造型,旋转线性造型,长方体造型,C、抽象造型: 抽象造型概念来至于现代流行的抽
13、象艺术，他更多展现的是设计师心态意识，通过随意的无规则的创作打破了传统艺术的思维模式，而传递给我人们一种独特、个性、另类的视觉冲击感。 现代抽象艺术创意源泉分两大类： 第一类对自然对象的外观加以减约、提炼或重新组合；如：塞尚作品往往以自己对事物的概念为依据，在创作中削砍对象外观中被认为是次要与偶然的形式因素，使艺术形象得以显示被认为是本质的原型；而毕沙罗作品则以个别、特殊的自然对象为依据，从其自然外观中抽取艺术形象的模式。 第二类完全舍弃自然对象，创作纯粹的形式构成，因此被称为纯抽象。 如：米罗作品具有明显直接的情感表现性质，因此被称为浪漫的、有机的、热的抽象艺术；而如马列维奇的作品中展现的是
14、一些冷静、规则的几何构成，它们不包含直接的情感表现意味，因此被称为古典的、几何的、冷的抽象艺术。,抽象主义创作灵感来源,应用技巧：可从世界著名设计大师的作品中提取其中夸张的造型元素直接应用，或者是直接用世界著名大师的作品作物体表面装饰。,2、色彩搭配创意,前面有说过世间万物千奇百怪，令人眼花缭乱，简单来说进入人们眼中的无非就是型、色（也就是造型与色彩）。因为有了颜色，所以才有了五彩缤纷的世界。我身边的所有一切都离不开色彩，而五金产品在家居空间里面应用既是必须品又是点缀品，所以对色彩运用将会更加讲究。 以下我们通过三个方面来阐述五金产品色彩的运用。 A、玩转金属本色： B、玩转百变烤漆色： C、
15、整合自然材质色：,A、玩转金属本色：,五金产品的主体材质都是金属，而金属本身就有属于自己特色的色彩，给人厚重、沉稳、亮丽及强烈的金属质感；不同的金属材质都有属于自己本身的颜色及经过不同特殊工艺处理表现出不同的色彩风格。对于色彩的应用我们可以从两个方面来考虑： a、金属本身色彩的变化创意： 利用金属本身的颜色进行再次加工创意，比如说：铜有红色、黄色、白色3种，又可以分别进行抛光、磨砂、拉丝又增加了三种色彩感觉。 b、不同金属色彩之间的搭配应用： 利用金属属性差异和本身特有颜色的不同进行相互搭配，比如：红铜配白铜色，铝的灰色配上金黄色等色彩搭配运用。,B、玩转百变钢琴烤漆色：,世界因为有了五彩斑斓
16、的色彩而精彩，近年来随着漆料化学工业的发展，漆的色彩越来越多，质量也越来越耐用，人们对颜色的喜爱和追求已经不局限与服装首饰，已经延伸到对整个生活空间的应用，锁作空间的必须点缀物，色彩应用更应该多样化。,C、整合自然材质色：,自然界中万物皆有色，而利用自然物的原色来进行搭配，即有物体质感的高贵，也为我们的空间增添了炫丽一角。 比如说：银白色搭配黑宝石，既有色彩的变化又有宝石的高贵。,3、风格创意,经过筛选并重新设计组合的造型与色彩的视觉元素即是有了思想、内涵、文化、时代背景的艺术生活品。而家的艺术在千百年里传承中创新，逐步形成了汇聚不同时代特色的装修风格。家居流行的趋势随着人们生活的变化而在变化，或许今年流行中式古典，明年会流行欧式古典，或许是抛弃一切奢华追求一种乡村田园放飞，纵观几十年历程，家居流行总是轮回于时空、物质、地域的交错中。 因此我们按照时空、物质、地域性质归纳出几种主流的装修风格：中式古典、欧式古典、现代欧式、现代简约、后现代主义、田园风格六大风格。 五金产品在整个家居装修中所占份额小，无法引领装修风格趋向，所以我们
