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1、20162016 汽车品牌官方微汽车品牌官方微信信运营运营 年度盘点年度盘点 蓝色光标集团大数据部 BlueMC营销捕手出品 BlueMC 新一代营销工作平台 2 背景介绍 BlueMC： BlueMC是蓝色光标大数据BlueView旗下品牌，包括产品平台与咨询服务。其中， 新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产 品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、 执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。除了产品平台， BlueMC还拥有专业的分析师团队为品牌客户提供基于大数据的洞察咨询。服务致力 于洞悉消费者观
2、点与追踪营销趋势，为品牌提供全方位的策略支持与评估方案。 研究背景与目的： 社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿，汇 聚公众号超1,000万，日提交超70万群发信息，企业账号达65万，微信企业公众号运 营已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的平台。 汽车品牌一直走在微信营销的前列，在过去一年里，他们是如何利用官方微信公 众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大 效果？ BlueMC基于60万+优质微信公众号的数据，筛选出150+最受关注的官方汽车品 牌公众号进行分析，从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度
3、挖掘 和洞察。该报告旨在盘点2016年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路，帮助汽车 品牌回顾过去一年的表现，了解行业规律，进一步优化官方微信的营销策略。 指标说明： 发文量：公众号所发文章数量 相关文章数：提及某事件的文章数量 文章影响力：基于文章七天阅读数和点赞数计算出来的分值 文章平均影响力：提及某事件的相关文章的总文章影响力/相关文章的数量 阅读数：公众号所发文章被阅读的次数 点赞量：公众号所发文章被点赞的次数 BW指数：基于公众号发布文章的头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿 稳定度和活跃度五方面综合衡量的整体表现分值，用以评估公众号营销价值和运营健 康度 数据量：汽车品牌微
4、信公众号文章共计52,540篇，获得阅读数394,242,090， 点赞量 4,001,672 数据来源：150+汽车品牌公众号 数据周期：2016年1月1日 2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 3 报告总结 2016综合盘点 东风日产成为2016年运营最健康、牛文最多的汽车品牌公众号；吉利汽车成为最 受用户关注与喜爱的汽车品牌公众号。 众泰ZT系列成为2016年发文量最高的汽车品牌公众号；东风标致、广汽传祺与奇 瑞汽车成为2016年全年366天均在推送文章的汽车品牌公众号。 2016内容盘点 汽车品牌喜欢使用网络热词，文案中出现5-9个网络热词时效果最好。 新车预热抓好
5、上市前3月，操控性与舒适性是最受用户关注的话题。 春节是最受汽车品牌营销人喜爱的节日。 借“霾”说车成趋势，与“霾”相关的卖点除空气净化系统和新能源外，还有油 耗与照明。 科普三大首选主题：汽车保养、汽车出行、汽车功能配置。 车主背书的文章内容颇受用户关注，新一年话题优选推送。 97.2%汽车品牌公众号派发过福利，用户对质保优待的政策最为关注。 安全配置成为汽车品牌必说话题，其中主动安全保护系统关注度最高。 2016案例盘点 新车宣传的经典案例：沃尔沃XC90、吉利博越、上汽大众辉昂。营销亮点：抓热 点、多平台联动、多样的推广形式、充足的预热周期与提供便利的购车渠道信息。 品牌文化宣传的经典案
6、例：特斯拉、Jeep品牌文化。营销亮点：创造品牌亚文化、 巩固车主关系、明确主题、理念与内容相呼应。 互动营销的经典案例：MIINI巩固车主社群、凯翼众包造车。营销亮点：深度互动、 送礼讲格调、借势吸粉。 内容营销的经典案例：宝马的日常推送。营销亮点：善用标题与动图，创造良好 的视觉体验。 福利派送的经典案例：东风日产、别克。营销亮点：礼包实在、规律性派发。 BlueMC 新一代营销工作平台 4 第一部分 2016综合盘点 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 哪家是品牌运营的“小蜜蜂” 第二部分 2016内容盘点 哪家堪称网络热词的“老司机” 哪家新车上市666 哪家节日“借势”最会玩 哪家
7、最爱借“霾”说车 哪家总是“一本正经”讲科普 哪家最会“撩”车主 哪家福利派送“套路”得人心 哪家是用户心中的“安全使者” 第三部分 2016案例盘点 十大经典案例点评 目录 BlueMC 新一代营销工作平台 5 第一部分 2016 2016 综合盘点 BlueMC 新一代营销工作平台 6 哪家能拿到 品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 内容概览： 2016年度BW指数榜单 2016年度阅读数榜单 2016年度点赞量榜单 2016年度文章阅读量10W+榜单 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 7 基于阅读数、点赞量、阅读
8、量10W+文章数以及综合指标 （BW指数*），BlueMC评2016“奥斯卡小蓝鲸”奖杯得 主：东风日产、吉利汽车。 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 东风日产 （dongfengrichan_qiche） 年度BW指数：71.3 年度阅读量10w+文章数：47 2016 年度BW指数*最高 2016 年度阅读量10W+文章数最高 吉利汽车 （ geely-auto ） 年度阅读数：23,863,610 年度点赞量：368,044 2016 年度阅读数最高 2016 年度点赞量最高 注：BW指数是基于公众号发布文章的头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿稳定度和活跃度五方面综合衡量的
9、 整体表现分值，用以评估公众号营销价值和运营健康度。年度BW指数：2016年每周BW指数的平均值。 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 8 2016年度BW指数*榜单 排名汽车品牌公众号年度BW指数* 1 东风日产 （dongfengrichan_qiche） 71.3 2 沃尔沃汽车中国 （volvocars_china） 70.5 3 上汽大众大众品牌 （csvwvw） 70.4 4 宝马中国 （BMW_Official_Wechat） 68.9 5 吉利汽车 （geely-auto） 68.8 6 梅赛德斯
10、-奔驰 （gh_03a4fe1e2ae6） 68.6 7 凯翼汽车 （kaiyiqiche） 67.9 8 东风风行 （dongfengfx） 67.6 9 一汽大众汽车 （yiqidazhongqiche） 67.1 10 丰田中国 （toyota_motor_china） 66.7 11 东风风光 （dfsk2013） 66.2 12 VWLive大众共线 （dzqczg） 66.1 13 东风标致 （Dongfeng_Peugeot） 65.8 14 绝对MINI （MINI_China） 65.7 15 保时捷中国 （PorscheWeChat） 65.3 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡
11、小蓝鲸” 注：BW指数是基于公众号发布文章的头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿稳定度和活跃度五方面综合衡量的 整体表现分值，用以评估公众号营销价值和运营健康度。年度BW指数：2016年每周BW指数的平均值。 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 9 2016年度阅读数榜单 排名汽车品牌公众号阅读数 1 吉利汽车 （geely-auto） 23,863,610 2 沃尔沃汽车中国 （volvocars_china） 19,423,768 3 东风日产 （dongfengrichan_qiche） 13,20
12、8,696 4 梅赛德斯-奔驰 （gh_03a4fe1e2ae6） 11,954,394 5 上汽大众大众品牌 （csvwvw） 11,417,330 6 东风标致 （Dongfeng_Peugeot） 11,311,466 7 宝马中国 （BMW_Official_Wechat） 10,822,095 8 比亚迪汽车 （byd-auto） 9,748,757 9 五菱宝骏汽车 （aotobaojun） 9,607,926 10 众泰ZT系列 （zotyeqiche） 9,350,085 11 东风风光 （dfsk2013） 9,126,894 12 奥迪 （audi_0000） 7,935,
13、118 13 凯翼汽车 （kaiyiqiche） 7,909,641 14 长安汽车 （changan_auto） 7,636,223 15 广汽传祺 （guangqichuanqidyh） 7,578,926 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 10 2016年度点赞量榜单 排名汽车品牌公众号点赞量 1 吉利汽车 （geely-auto） 368,044 2 沃尔沃汽车中国 （volvocars_china） 219,620 3 比亚迪汽车 （byd-auto） 193,5
14、93 4 VWLive大众共线 （dzqczg） 140,241 5 奇瑞汽车 （qiruicars） 131,949 6 长安汽车 （changan_auto） 118,491 7 凯翼汽车 （kaiyiqiche） 117,143 8 东风风行 （dongfengfx） 116,045 9 Acura讴歌 （Acura-WeChat） 82,205 10 梅赛德斯-奔驰 （gh_03a4fe1e2ae6） 79,968 11 海马汽车 （HaimaAuto） 78,329 12 丰田中国 （toyota_motor_china） 78,293 13 五菱宝骏汽车 （aotobaojun）
15、71,631 14 广汽传祺 （guangqichuanqidyh） 64,618 15 东风标致 （Dongfeng_Peugeot） 63,545 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-2016年12月31日 BlueMC 新一代营销工作平台 11 2016年度文章阅读量10W+榜单 排名汽车品牌公众号阅读量10w+文章数 1 东风日产 （dongfengrichan_qiche） 47 2 上汽大众大众品牌 （dongfengrichan_qiche） 35 3 吉利汽车 （geely-auto） 33 4 一汽大众汽车 （yi
16、qidazhongqiche） 18 5 别客汇别克俱乐部 （hibuick） 14 6 宝马中国 （BMW_Official_Wechat） 8 7 梅赛德斯-奔驰 （gh_03a4fe1e2ae6） 7 8 绝对MINI （MINI_China） 6 9 上汽通用汽车 （saic-gm-wechat） 5 10 东风日产 （dongfengrichanauto） 4 11 长安福特 （changanford） 3 12 东风标致308 （DFPA308） 3 13 福田戴姆勒汽车 （FotonDaimler） 3 14 五菱宝骏汽车 （aotobaojun） 2 15 别克 （BuickNews） 2 哪家能拿到品牌传播的“奥斯卡小蓝鲸” BlueMC 新一代营销工作平台 12 哪家是 品牌运营的“小蜜蜂” 内容概览： 2016年度发文量榜单 2016年度推送天数榜单 数据源：BlueMC微信数据 时间周期：2016年1月1日-201
