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1、2016皖东旅游产品（线路）设计大赛策划书策划主题：策 划 人：学 号：策划班级：评审教师：2016年12月8日目录第一章 创意源起1一、策划背景1二、总体思路1第二章 设计依据2一、法律法规2二、规范标准2第三章 旅游资源评价3一、旅游资源分类3二、旅游资源评价3第四章 市场定位及分析4一、市场定位4二、市场分析4三、市场估算4四、旅游形象定位4五、市场营销策划5第五章 产品设计6一、产品谱系表/旅游线路行程单6二、项目支撑7第六章 预算9一、预算主要构成9二、产品预算表9第七章 支持与保障10一、产品经营主体资质10二、产品服务支持与保障10三、产品安全性评估10四、产品试运营安排10五、
2、其他注意事项10附图：11考核成绩122第1章 创意源起章名格式：小三、黑体、居中、不加粗、无特殊格式，单倍行距，段前段后1行。1、 策划背景标题1格式为：一、四号、黑体、顶格，无特殊格式，单倍行距，段前段后0.5行。2、 总体思路（一）标题2格式为：（一）小四、宋体、加粗、首行缩进两个字符，单倍行距，段前段后0.5行。1.标题3 格式为：1.小四、中文宋体，西文time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，1.5倍行距。正文正文格式为：1.小四、中文宋体，西文time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，1.5倍行距。表格表格格式字号为小五，中文宋体，西文time new
3、 roman、无特殊格式，单倍行距。第二章 设计依据一、法律法规1.中华人民共和国森林法，全国人大常务委员会，2009年修订。格式为1.法律法规名称，颁发机构，时间。二、规范标准1.中华人民共和国森林法，全国人大常务委员会，2009年修订。格式为1.法律法规名称，颁发机构，时间。第三章 旅游资源评价一、旅游资源分类二、旅游资源评价第四章 市场定位及分析一、市场定位（一）基础市场基础市场就是产品最先最易接触到的市场，从空间上距离产品最近，或者需求上最近，是最容易实现的，在产品初期即可获得，容易成功的市场。（二）主体市场主体市场就是产品最重要的市场，是产品设计的主要针对对象，这块市场通过稍微的营销
4、，或者推介极易达到推广效果，也就是说主体市场是基础市场基础上的发展，也是产品最主要的盈利地点，对于产品来说，成功与否看主体市场。（三）拓展市场拓展市场，随着主体市场的成熟，在把握主体市场的基础上，可以从距离上，需求上拓展，往更深。更远处开发市场，拓展市场是产品进入相对成熟时期的外扩产品，此类产品通过进一步的营销可以获得，相对来说获得难度有所提升。（四）机会市场机会市场是有可能争取到的市场，这一市场具有不确定性，可能争取到，也可能争取不到，但是是值得争取的。基础市场小且近，主体市场利而准，拓展市场深耕掘，机会市场小确幸。二、市场分析（一）市场特征分析（二）市场优势分析（三）市场劣势分析（四）市场
5、机会分析（五）市场挑战分析三、市场估算四、旅游形象定位（一）基础市场形象1.形象2.口号（二）主体市场形象1.形象2.口号（三）拓展市场形象1.形象2.口号（四）机会市场形象1.形象2.口号五、市场营销策划（一）营销方式1.网络促销2.广告促销3.人员促销4.口碑促销5.新媒体促销由海报则可以提供宣传海报（二）营销策略1.分时度假经营营销2.多元价格营销3.分层市场营销第五章 产品设计一、产品谱系表/旅游线路行程单（一）产品名称（二）产品主题（旅游商品按不同主题构成谱系）/旅游线路安排（设计旅游线路产品按照旅游活动开展先后设置）表x 产品谱系表大类产品主题依托项目（此行居中加粗）旅游产品名称（
6、此列加粗）主题1（此列居中）左对齐即可主题2（此列居中）主题3（此列居中）上下两表按要求留一个，具体天数按照设计调整表X xx行程单时间行程安排备注D1早晨7:30大王中学门口集合，8:00准时出发。后乘车赴“六朝古都”南京（约1个小时），游览中国近代建筑史上第一陵中山陵，【中山陵风景区】是国家首批AAAAA级风景区（周一闭馆，游览时间约2.5小时）整个建筑群依山势而建，由南往北沿中轴线逐渐升高，主要建筑有牌坊、墓道、陵门、石阶、碑亭、祭堂和墓室等，排列在一条中轴线上，体现了中国传统建筑的风格，从空中往下看，像一座平卧在绿绒毯上的“自由钟”。午餐之后游览【中山植物园】（游览时间约2小时）；中山
7、植物园有“植物阆苑”的美名,为金陵四十八景之一,是全国青少年科技教育基地、全国科普教育基地。后参观【侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆】（游览时间约1.5小时），是中国首批国家一级博物馆，首批全国爱国主义教育示范基地，全国重点文物保护单位，首批国家级抗战纪念设施、遗址名录。16:30后乘车返程。此列不须居中，左对齐即可！用餐、住宿、车辆说明D2二、项目支撑图1 某某图数字由图幅定（一）某某项目1.项目名称2.项目性质3.设计要点项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名
8、！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！（二）某某项目1.项目名称2.项目性质3.设计要点项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！（三）某某项目1.项目名称2.项目性质3.设计要点项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！第六章 预算一、预算主要构成二、产品预算表表X 产品预算表类别单价数量小计车费110011100按需求填写此表可以增加合计第七章 支持与保障一、产品经营主体资质二、产品服务支持与保障三、产品安全性评估四、产品试运营安排五、其他注意事项附图：附图部分主要为产品设计图，旅游线路产品也要配图考核成绩评阅意见：评阅教师：评阅分数：评阅时间：系部意见：系主任：时 间：12
