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1、农业产业化营销策略研究论文 农业产业化的发展将农村的发展与城市的发展结合起来实现统筹发展城乡差距因此也得以缩减另外农业产业化经营体现了科学发展观的落实以及实现经济社会的全面协调可持续发展调查显示目前我国农业产业化营销发展与农业产业化发展并不同步我们有必要正视农业产业化营销所面临的问题努力解决问题以促进农业经济产业发展 我国农业产业化的发展顺应时代的需求也是我国农业发展的一大成就它改变了我国农业分布相对分散的模式使我国农业发展向着更加规范有序的方向发展 农业产业化发展迅速的背后我们不能忽视农业产业化营销的巨大作用社会主义新农村建设的过程中需要相关人员实行与大市场相对应的大生产因此在这个过程中农业
2、产业化营销策略的运用具有非常重要的意义 1农业产业化 1.1农业产业化是农民增收的有效途径 我国农业发展进入了一个新阶段发展农业产业化是推动农业经济快速转变以及增加农民收益的有效途径 目前农民收入难以有所提高主要是因为其收入来源单一、农业经营较为分散以及管理不到位这农业产业化发展有利于将农产品的质量以及农业产业链都提升一个档次并且还能有效解决农村剩余劳动力问题农业产业化可以将资金、人才以及技能结合起来充分发挥优势激活市场劳动力从而促进农民增收 1.2农业产业化是农村经济结构调整的必然选择 农业产业化对于农村经济结构而言可以说是一种必然选择通过农业产业化经营能够将农业打造的更加具有市场竞争力农业
3、产业化经营将会发展起大量有特色、高质量以及安全健康的农产品;另外在产业化经营下农业附加值也大大增加小城镇也因此发展起来小城镇的发展带动周围农业整体的进步产业结构的加以调整农业经营摆脱了过去的盲目和低效向着高科技高水准进发 1.3农业产业化是新农村建设的重要支撑 新农村建设有赖于农业产业化的发展可以说农业产业化是新农村建设的重要支撑农业产业化核心还是市场为导向和经济效益为中心的生产模式从乡风民俗角度来说农业产业化的发展能够大力发展有本地特色的产品发扬本地的优势由此也会大大推动勤劳淳朴和敢于创新的文化氛围 农业产业化将会使农业生产者一改传统的思维模式转向适应市场经济发展的思维模式这也是新农村建设的
4、一部分新农村建设包括了很多方面包括政治、经济、文化和社会等等 通过农业产业化的发展我们必然能够打造一个经济繁荣和浓郁文化氛围的新农村当然作为社会主义新农村建设的重要途径中国农业产业化之路不能在短期内走完事实上目前农业发展还存在各种问题比如农民素质、农业融资、农民权益保证等等问题急需工作人员的解决在农业产业化的发展能够带动农民共同致富解决部分剩余劳动力最终实现城乡协调发展 1.4农业产业化是现代农业发展的必由之路 比传统农业现代农业所含有的科技成分更高除此之外现代农业的管理方法也更加科学农业产业化的产生和发展大幅度提高了农业劳动生产率使农业生产、农村面貌发生巨大的改变纵观国际农业产化发展必然走向
5、现代农业农业科技现代化和产加销一条龙服务的方式使农业产业化在激烈的市场竞争中处于优势地位农业产业化的存在大大激发我国农业经济市场我国农业发展有望更上一个台阶农业产业化具有的优化经济实体的组合的能力这对于我国农业发展有着深远的意义 2农业产业化营销面临的问题 2.1营销观念淡薄 营销在农业产业化经营中有很重要的意义在市场经济条件下我们必须强化农业产业化经营的市场营销观念在市场经济背景下充分把握机遇推动农业产业化但是相关工作人员应该树立农业产业化的营销意识未能清晰地看准行业发展所处的阶段并积极采取市场手段来发展农业产业化 工作人员没有重视以顾客为中心的思想也没有及时了解市场消费者的动态大多数甚至依
6、旧停留在过去的思维方式中相关工作者由于没有较强的农业产业化营销观念导致了对市场缺乏了解、产品缺乏特色、不能满足消费者需求等等严重的问题强劲的竞争对手通过更新观念大力发展农业产业化的营销手段早已在专业化生产中抢占了优势 2.2营销信息闭塞 农村本身不具有收集信息的优势在市场经济下农业产业化营销信息的闭塞成为当前农业产业化发展的一大障碍目前的农业产品大多数还是独自销售缺乏有秩序有规划的销售渠道产品是否与消费者对口难以确定较差的信息收集能力和缺乏对市场动态的实时监控反馈最终导致的是农业生产盲目而没有针对性 2.3营销策略缺乏 目前我国农业产业化营销策略陷入了困境中营销策略不够创新和大胆甚至有的还停留
7、在过去的传统营销模式中如此落后的营销策略难以捕捉到瞬息万变的市场需求加之与市场的衔接不够无法较好的适应当前市场发展的需求农业产业化的发展受到严重阻碍营销策略的缺乏主要是指缺乏市场细分与市场定位、缺乏产品细分、缺乏定价策略以及缺乏品牌意识 对于农业产业化经营来说正确有效的市场营销手段关系着农业产业化的健康长远发展和我国农业发展的未来我国目前的农产品营销基本是大量营销的阶段农业产业化单纯追求附加值或者产业链的完善还远远不够我们有必要采用新的营销策略与目标市场相对应实现两者的完美契合 3农业产业化的营销策略 3.1农业生产决策科学化 农业产业化营销指的是通过市场营销的新理念来经营农业产业化将市场作为
8、导向并从广大的顾客需求出发推动农业产业化的长久发展因此要要想做好农业产业化营销就必须注重实时收集市场的信息并加以精确地分析和预测再科学客观地将得出的农业生产决策运用到农业产业化上高效的市场信息系统以及准确的市场预测将会大幅度增加决策者的判断能力以便于决策者做出符合市场变化趋势的最佳决策 3.2农业生产项目产业化 农业生产必须实现产业化经营我国应该向国外的农业市场学习再充分发挥本地农业生产的优势大力发展特色农业在市场调查的基础上把握市场需求明确生产目标按照生产标准不断创新新品种以提高农业生产的产业化农业生产是需要一体化的一个完整的产业链将会更有利于农业生产我们需要摆脱过去独自经营的农业生产模式转
9、向集约化发展把更多优质产品聚集起来打造我们的支柱产业 3.3农业生产营销专业化 农业生产营销的专业化是实现农业产业化繁荣发展的必然选择专业化包括多个方面的内容包括了农业生产细分市场、合理的产品定价、恰当的营销手段以及品牌形象的打造等等首先市场定位是农业生产营销专业化最主要的部分准确的市场定位有利于农业产品的针对性和规模化生产 另外要想实现农业生产营销专业化就必须打造属于自己的品牌培养顾客的忠诚度这样才能增加自身的知名度获得更多的认可当然一个行业发展必须要有合理的价格定位波动不定的物价势必会限制农业生产营销的专业化发展之路根据市场行情灵活定位产品价格在管理中科学地控制生产成本正确在市场竞争中以价格抢占优势地位 4结语 农业产业化经营是我国农业发展的一个基本战略这对农业化产业化的营销策略也提出了较多的要求可以说农业产业化营销策略任重而道远不管怎样我国农业发展都需要强化市场营销的意识明确农业化发展的目标和方向相关人员在科学理论的指导下大胆创新敢于实践将市场营销策略广泛地运用到农业产业化中努力推动我国农业的健康快速发展
