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1、,招贴设计概论,1.1,第1章,招贴设计概述,招贴设计需明确传播规律,招贴设计的分类,招贴设计的印刷制版,1.1招贴设计的概述,招贴设计是以鲜明夺目的色彩、概括有力的图形符号、号召感知力强的文字以及构思新奇的创意进行表现的一种平面设计形式，用于信息传播，达到感染人心的目的。,什么是招贴设计,广告性 招贴大多被张贴于户外的公共场所，为了引人注意，招贴的画面不但比一般的平面广告大，而且画面中通常以突出的图形和文字以及强烈的色彩等来增强画面的表现力，使其具有很强的说服力，有针对性地对目标对象进行心理暗示，达到广而告之的目的。,招贴设计的特点分析,时效性 信息内容的传递是招贴最基本也是最重要的功能。营
2、利性招贴主要传达的是商品的功能、特性、质量及用途等方面的信息，让观众对商品和企业品牌有大概的了解和区别；非营利性招贴主要传递的信息是关于社会道德观念、文化内容等方面的。所有的招贴设计都真实地反映了整个社会的经济、文化、政治等各方面的情况，这是招贴设计所具有的时效性。,招贴设计的特点分析,文化性,招贴设计的特点分析,招贴设计是一门独立的视觉语言。设计师结合观众的喜好，以自己的绘画设计方式制作出不同风格且形式各异的招贴画，展示出不同国家、不同地域的艺术家对生活的理解和态度，具有很强的地域文化特征；但它又是世界性的，传播不会受地域限制，因为它是用最直接、最生动、最容易记忆的无声的图形化语言向人们传达
3、深刻的思想。,美学性,招贴设计的特点分析,招贴设计通过设计师的完美构思和创意，以画面构图、文字、图形以及色彩的完美结合，表现出很高的艺术价值和审美价值，引起观众的审美共鸣，强化观众对于招贴内容的记忆。,原创性,招贴设计的特点分析,招贴设计中都带有设计师个人独特的设计构思和风格表现，而不同国家和地区的设计师对于生活的理解和态度又各不相同，这就直接促使招贴设计最后的表现形式更加多元化，使其成为一门独具特色的艺术形式，具有很高的原创艺术价值。,1.2招贴设计需明确传播规律,招贴设计必须明确的是传递对象。传递对象就是广告招贴所针对的广大受众。只有明确了受众群体的年龄、性别、职业、兴趣等，才能有针对性地
4、制定设计方案，以求最大程度地激发受众群体的熟悉度，促使他们对产品产生兴趣并进而购买。,明确传递对象,如何使招贴作品从众多的广告信息中突显出来；招贴在醒目抢眼的同时，如何让主题信息一目了然？这是招贴设计必须要关注的重要问题。在设计的过程中，要注意图形元素的合理安排，注意主次的区分，让目标集中明确、重点突出，造型力求简洁、生动，从而激发起人们的欣赏兴趣，在情感上引发共鸣。,明确传递信息,在招贴所要传递的信息内容及传递对象都明确的前提下，要怎样让观众更容易地接收招贴所要展示和传递的广告信息，也是招贴设计中最重要的一点，只有明确述求方式，刺激观众有意识地驻足停留，使观众对招贴内容产生兴趣，才能达到更佳
5、的宣传效果。,明确述求方式,1.3招贴设计的分类,商业招贴是指以介绍商业产品为内容题材，以达到促销和提高产品的知名度，同时传播企业文化而发布的广告。商业招贴更加注重的是信息快速的传递，更多的使用先进的数码技术来追求画面表现，以求能达到最好的回报率，带来经济效益。,商业招贴,公益招贴是以社会的精神文明建设为根本的非营利性招贴。公益招贴主要是传播道德观念，弘扬道德风尚，倡导人们参与到公益性的活动中，有利于社会的发展进步；题材类型包括世界和平、环境保护、献血、公共安全、戒烟、道德法制等。,公益招贴,文化招贴是以满足人们的精神文化生活各方面的需求或为了文化活动推广为目的的招贴设计。它主要包括文艺、教育
6、、出版、文物保护、展览等多方面。,文化招贴,1.4招贴设计的印刷制版,平面印刷的方法有多种，根据油墨转印到承印物上的方式来进行分类，可以分为凸版印刷、凹版印刷、平板印刷和孔板印刷等方式。根据招贴设计最后张贴的场所和成本等限制，必须先确定好印刷的方式，才能有好的特性。,确定印刷方式,纸张作为一种最常用的印刷承印物，包含了很多不同的种类，招贴海报的印刷用纸一般都采用铜版纸、胶版纸、白卡纸、压纹纸、牛皮卡纸，招贴海报的纸张不宜过厚，一般采用80200g为佳。,确定纸张,熟悉招贴设计中的构成要素,2.1,第2章,招贴设计中的图形元素,招贴设计中的色彩元素,招贴设计中的字体元素,招贴设计中的肌理元素,2
7、.1招贴设计中的图形元素,了解图形的基本分类,具象图形,所谓的具象图形， 是指一种经过设计师高度提炼所得的图形元素，它的特点是以简洁的构成，概括出某一物象的主要造型特征，是一种具有鲜明艺术个性的图形元素。,了解图形的基本分类,抽象图形,抽象图形是一种由几何图形构成的图形形态，它以一种风格化的视觉效果，向观者传递了某种精神文化或设计理念。在设计中运用这样的图形元素，能使画面呈现出极强的张力，给人以强烈的视觉刺激。,了解图形的基本分类,装饰图形,装饰图形是众多图形种类当中最具美感的一种图形元素，它主要是通过设计师丰富的想象力，利用多种艺术表现手法，绘制出充满视觉吸引力的画面效果，为观者带来愉悦的视
8、觉体验。,了解图形的基本分类,卡通、动漫图形,卡通图形与漫画图形是一种大同小异的图形构成，它们在大多数情况下皆是以手绘的形式呈现于版面之中，并且这两种图形元素都是以增强作品趣味性作为主要的设计基点；其不同之处在于漫画是以写实为主，而卡通图形则是以夸张为主。,图形的特殊表现方式,异构图形,在招贴设计中为了增强版面的视觉吸引力，我们可以将图形元素作特殊的处理编排，使其产生奇特的视觉效果，从而满足观众猎奇、求新的心态；这种特殊的图形表现方式，还能赋予图形全新的意义与内涵。,同构图形,图形的特殊表现方式,弯构图形,将某一图形元素的整体或局部在形态上做弯折处理，这样的图形就是弯构图形.,解构图形,在图形
9、创意中，解构图形是一种别出心裁的图形编排手法，其设计方式是将某一个完整的图形元素，以拆分、切割等处理手法打破重组，产生出新的形态和意义，给人留下深刻的 印象。,图形的特殊表现方式,反转图形,反转图形主要的特点是让观者在一个完整的图中，看到两个或两个以上的物象形态。,异影图形,将某一图形元素的影子替换为另一种物象的影子，从而赋予其深刻的 寓意，这就是异影图形的基本设计手法。,图形的特殊表现方式,虚实图形,以虚衬实是设计中常用的一种图形编排手法，将图形以模糊、削弱等处理手法，使其以虚化的视觉形态烘托出轮廓清晰的主体图形，这就是所谓的虚实图形的编排手法。,寓意图形,寓意图形通过将图形以夸张、变形、拟
10、人等特殊的设计手法，使作品呈现出深刻的寓意与内涵，打破常规的思维空间，给观者带来无尽的联想，这就是寓意图形的编排方式。,2.2招贴设计中的色彩元素,色彩在招贴设计中的重要性,引发注意力,对于色彩，人们都有着本能的爱好与倾向。它能直观地给人以视觉上的刺激，是赋予作品生命力的重要构成元素。,增强画面生动性,使画面表现更为真实,色彩的情感表达,色彩的生理特性,在招贴设计中，色彩作为唤起观者的情感、吸引其注意力的存在，是构成一个完整作品的重要环节。,色彩的心理特性,必须掌握的配色法则,色彩的对比,对比与调和是色彩运用中最具代表性的两种配色法则，只要掌握并灵活地运用这两种配色法则，就能打造出极具感染力的
11、设计作品，从视觉上引发观者的共鸣，因而合理的配色能大大提高页面信息的传播力度。,色彩的调和,2.3招贴设计中的文字元素,文字编排的基本原则,易读性,所谓文字的易读性，是指页面中的文字对于观者在阅读时的辨认力度。只有具备较高易读性的文字才能有效地传播信息，帮助观者理解设计主题。对此，我们可以通过色彩的对比使文字具有较高的辨识度，打造出轻松、有序的阅读环境。,文字编排的基本原则,方向性,当版面中的文字排放过于呆板、无趣时，我们不妨从文字编排的方向上进行考虑，通过组合调整不同的文字方向编排，使其具备一定的活力感与空间延展性，从而增强画面的视觉冲击力，给观者留下别具一格的印象。,注意字体间的合理搭配,
12、选择合适的字体,每一个招贴设计作品都有其独特的风格特征，选择与作品整体风格最为合适的字体样式，能够让版面呈现出统一、和谐的画面效果；与此同时，将字体的色彩设置为与整体版面相近的色彩，能够在视觉上给人以较强的整体感。,注意字体间的合理搭配,考虑字体间的层级关系,通过考虑版面中文字的字号、色彩等方面的设置，能够对文字间的层级关系有个较为明确的划分，不仅能够使观者以具有逻辑性的流程进行文字阅读，还能赋予版面丰富的变化感。,注意字体间的合理搭配,安排文字字距、行距和段距,从通俗的方面来讲，所谓的字距是指文字与文字间的间隔距离，行距则是版面中每行文字间的间隔距离，而段距则是指页面中每段文字间的间隔距离。
13、,注意字体间的合理搭配,设置文字的段落位置和栏宽,在文字的编排中，文字的段落位置是指成段的文字所排放的区域，栏宽则是指段落从左到右的长度。在通常情况下，版面中的文字段落与主体图形元素间保持一定的距离，让两者在辨识上互不干扰；而合理的栏宽设计能在一定程度上提高文字的可读性，过长或过短的栏宽都会对观者的阅读造成阻碍。,2.4 招贴设计中的肌理语言,所谓的肌理其实是指组成物象表面的纹理结构，是人们对物象元素这种纹理特征的触摸与心理感受。将这种肌理效果以视觉的形态呈现于观者面前，从而引发观者的心理共鸣，为的就是达到印象深刻这一目的。,招贴设计中的艺术传达形式,3.1,第3章,巧用思维方式传达招贴信息,
14、利用情感抒发传达视觉信息,按照画面视觉效果进行艺术传达,3.1巧用思维方式传达招贴信息,直接表现,当版面中的文字排放过于呆板、无趣时，我们不妨从文字编排的方向上进行考虑，通过组合调整不同的文字方向编排，使其具备一定的活力感与空间延展性，从而增强画面的视觉冲击力，给观者留下别具一格的印象。,间接表现,间接表现的思维方式相对于直接表现的方式更含蓄一点，它以简洁的事物或文字来表现原本需要阐述的信息，这样的表现手法能带给观者更大的想象思考空间，信息通过间接的表现留给观者的印象会更加深刻。,比喻象征,象征性的思维方式在招贴设计中是对观者思维的引导，通过将本来的视觉元素以其他更容易理解或具有特点的物体作为喻体或象征体，能更好地体现本身元素的特点。,联想暗示,联想暗示是利用画面元素的造型或动态的改变来将画面元素特点以含蓄暗示的方式表现出来，使观者在观看画面时对画面信息产生不同的理解，扩展观者想象力，使画面元素留给观者的印象更为深刻特殊。,系列展示
