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1、CCTV-1CCTV-1全天套全天套广告资源广告资源 NOTICE: Proprietary and Confidential This material is proprietary to Century Media. It contains trade secret and confidential information which is solely the property of Century Media. This material is for clients internal use only. It shall not be used, reproduced, copied
2、, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of Century Media. 2010 Century Media All rights reserveCCTV-1平台介绍l 覆盖状况覆盖状况l 传播环境传播环境l 竞争竞争优势优势l 投放预算投放预算CCTV-1，中国覆盖面最广、受众人群最多的国家级频道凭借96.92%的超高覆盖率遥遥领先于其它频道，做到有产品的地方就有广告覆盖；全国入户率排名第一，收视人口近13亿；领航中国电视媒体，有电视的地方就有CCTV-1；数据来源：CSM,20
3、09全国上星频道收视竞争与品牌分化CCTV-1，全国最具影响力的频道，质化指标排名第一从中央电视台各频道媒体影响力指数的表现来看，CCTV-1的影响力指数达到3.62；CCTV-1的影响力是全国323个频道平均影响力的3.62倍，远高于其他频道；上星频道影响力指数综合排名数据来源：CSM，4+，28省网，2009年1-6月CCTV-1到达率及收视时长超高，频道竞争力显著CCTV-1以品质和价值驱动的品牌化健康发展，持续占据各央视媒体收视高峰。数据来源：2009CSM研究报告l 时段构成时段构成l 收视表现收视表现l 成本优势成本优势l 受众特征受众特征CCTV-1全天套资源说明与优势介绍CCT
4、V-1全天套整合新闻和电视剧的精品套装依托中国入户率最高的权威频道央视一套，每天多达8次广告曝光,时段紧贴朝闻天下新闻30分新闻20分精选剧场情感剧场星夜剧场等多个新闻栏目及剧场为主的精品套装,传播效果堪比央视黄金标段！概述广告时段周一至五广告时段周六广告时段周日前栏目后栏目前栏目后栏目前栏目后栏目约08:32朝闻天下夕阳红约08:32朝闻天下动画剧场约08:32朝闻天下动画剧场约09:20天天饮食精选剧场约10:05魔法奇迹精选剧场约09:50动画剧场精选剧场约11:50精选剧场新闻30分约11:50精选剧场新闻30分约11:50精选剧场新闻30分约13:06今日说法情感剧场约13:06今日
5、说法情感剧场约13:06今日说法情感剧场约14:56情感剧场新闻20分约14:56情感剧场新闻20分约14:56情感剧场新闻20分约16:50人与自然天天饮食约16:50周日影院海外剧场约16:50周日影院海外剧场约23:14星夜剧场星夜剧场约23:14星夜剧场星夜剧场约23:14星夜剧场星夜剧场约24:45见证新闻联播约24:45见证新闻联播约24:45见证新闻联播周一至周日，八大广告段位播出时间稳定，有效促进曝光频次和到达率的建立；注：每天确保8次播出，前后节目以央视一套实际播出为准，数据来源：InfosysTV全国市场4+人群2008年1月1日-2009年10月17日CCTV-1全天套累
6、计收视率达3.90%，可比肩央视招标段收视表现；高于从19：55黄金剧场招标类时间段至23：00之前的晚间新闻等栏目各段位收视率。全天套均衡收视，为您提升投资成本的价值全天套每天15秒广告购买点成本仅为35600元，单次购买点成本仅为4450元，相比栏目贴片广告节省12%25%广告成本，具有超高投资性价比。CCTV-1广告资源毛评点/天点成本/元刊例价/元CCTV-1全天套3.9035600178000新闻30分2.0254640129850晚间新闻1.07134213168950黄金剧场3.7238387168000(毛评点)数据来源：CSM,4+，全国，2009年1月-10月刊例价及折扣依
7、照央视广告部及各央视广告代理公司最新公布的2010年项目刊例价CCTV-1优质广告资源全国主要城市毛评点、点成本毛评点(GRP)：即总收视点(GrossRatingPoint)。在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播的收视率之和，一种用来衡量目标受众收视的尺度/准则:1GRP=1%目标受众点成本(CPRP)：CostPerRatingPoint，在某一特定时间段内，某一个地区，广告主为达到每一个收视点而需要支付的费用，方便设定广告预算，评估能否达到目标的准则全天套紧贴多个央视名牌栏目及剧场，吸引更广泛的目标消费人群全天8个时间点，每一个时间点的前后节目均领先同时段其他频道电视节目，稳定的
8、播出与收视表现，将为您锁定目标消费者，创造最优的广告环境。观众人群基数大，CCTV-1覆盖广；年龄跨度大，节目类型丰富、节目质量高；观众成熟度高，消费力强；数据来源：CSMADP2009年5月1日-9月30日CCTV-1全天套全能型媒体资源！l 满足不同投放策略需求满足不同投放策略需求l 满足不同市场推广需求满足不同市场推广需求CCTV-1全天套不同市场推广需求与不同媒体投放策略的全能型媒体资源！导入期成长期成熟期衰退期销售量投放效果在品牌处于导入期或成长期时全天套迅速拉升知名度，加深受众记忆度；导入期成长期成熟期衰退期销售量投放效果当品牌处于成熟期或衰退期时全天套可强势维系广告声势，对抗竞品
9、干扰。广告时长5秒10秒15秒30秒RMB:元/天89000143000178000325000注意事项1.具体时间以实际播出为准；2.指定位置加收按中央电视台有关规定执行；3.遇特定节假日或重点电视剧、临时活动、重要宣传活动等特殊节目,相应广告价格及指定位置加价比例,广告部将另行通知。4.春节期间不承诺2月13日全天的广告播出,2月14日至2月28日期间广告播出频次共75次,8:00-12:00之间不承诺广告播出5.本价格自2010年1月1日起执行，最终解释权归中央电视台广告部所有。全天套最小签约单位为一周，周频次56次。投放预算频道广告资源播出时间秒数投放形式5月6月7月8月9月10月11
10、月12月播出天数播出次数刊例价优惠率净总价CCTV-1全天套每天8次10秒每天29303131303130262381904143,00075%25,525,500元/天总计费用 ￥25,525,500投放周期：2010.05.03-2010.12.26投放总天数：238天、投放总频次：1904次广告版本：10秒、优惠折扣：7.5折总费用：25,525,500元建议宣传策略建议宣传策略以上预算是根据全年投放计划的安排，为了符合预算成本，我们建议，选择性的安排投放时间在CCTV上播放；分化出部分资金运用到全国的主流平面媒体上去进行印象化宣传战略；分化出另外一部分资金，利用网络的优势进行宣传和推广
11、，本推广成本低，而且宣传范围不收地域和空间的限制，可以在短时间内提升贵单位品牌的社会美誉度；利用各类的活动宣传加大对贵单位品牌的宣传和相关产品销售网络的延伸，互动化的舞台宣传效果，最能使终端客户和消费者得到深刻的印象。从而促进消费欲望；全国场次的巡演活动，以最少的钱可以得到最理想的宣传效果。海韵传媒文化资源体系河北海韵文化传媒有限公司创始人袁艳光先生，一直致力于文化宣传的研究和策划，多年的社会经验积累，海韵传媒拥有了一大批优越的社会资源：全国上千家网络媒介体系；全国上千个艺人资源；中央部委干部资源；全国书画家资源；全国29个省市分支机构建设等。【网络宣传资源】由世界华人联合会（总会）指导，中华
12、海峡两岸交流促进会主管、焦点中国网周刊主办、河北海韵文化传媒有限公司全称开发的门户网站（焦点中国网）在全国29个省市设立了分频道管理中心，并邀请国家20多个部委领导担任顾问委员会成员。焦点中国网并拥有全国30000名特约记者的人力资源系统。焦点中国网率先在全国发起网络联盟，目前已经有来自全国的900多家网站与焦点中国网建立了互动宣传战略。在网络宣传越来越受到重视的今天，焦点中国网率先组建全国百家互联网宣传平台无疑将是一个强大的宣传阵地。焦点中国网成立了全国范围内的希望书画研究院。焦点中国网成立了全国范围内的魅力中国艺术团，拥有来自全国的2200个艺人资源。海韵传媒简介河北海韵文化传媒有限公司是
13、一家致力于为客户提供专业化品牌传播、从事公关活动、媒体发布、会展会议的的综合性公关公司，公司秉承“客户至上、服务至上”的经营理念，借鉴国际传媒的经营及管理模式，以科学的决策与人性化服务，在产品品牌与企业形象传播、网站建设与开发、市场推广、活动策划、展览展会、信息发布等领域有着丰富的经验，同时，公司拥有政府、商会、媒体、企业资源和专业化活动策划及执行能力，并具有一支开拓进取、创意前卫、积极向上的专业化团队。我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让公关活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。现已成为河北地区十佳广告公司之一 。作为专业的企业灵魂（品牌）塑造者，您的成功，是我们永远的追求；公司将以“
14、优秀的信誉、优质的服务”与您共创美好的明天。河北海韵集团位于河北省石家庄市中心位置，于2009年12月开始筹备。 海韵集团公司是集文化传媒、建筑装饰、教育、商贸、文化艺术、影视剧制作等为一体的综合性企业；下属三大支柱产业是河北海韵文化传媒有限公司、河北海韵建筑装潢有限公司、河北焦点影视文化发展有限公司、北京盛世焦点国际文化发展有限公司、石家庄长城中等专业学校、石家庄创牌商贸有限公司。目前河北海韵集团正在积极筹备办公大楼的建设，预计占地50余亩，固定资产1.1亿元。相关资质已经通过国家有关部门认可。创始人袁艳光简介创始人袁艳光简介袁艳光，男，1982年12月出生河北邯郸。河北广播电视大学直属学院
15、新闻学专业毕业，中国国际工商管理学院企业工商管理专业硕士研究生。目前担任职务：目前担任职务：焦点中国网总编辑、焦点中国访谈专刊执行主编、北京御龙古今艺术剧院副院长、河北海韵文化传媒有限公司总经理、北京盛世焦点国际文化发展有限公司总裁、石家庄长城中等专业学校校长。社会兼职：社会兼职：现代管理大学皇家艺术学院客座教授、国际环境保护组织协会副秘书长、中华海峡两岸交流促进会副秘书长、世界华人联合会（总会）副秘书长、2010年中国上海世博会国际信息发展网馆“海峡两岸高峰论坛”组委会执行秘书长、中国国际青少年文化艺术选拔交流活动组委会副主席、中国金属防腐集团有限公司特聘专家等。中国百名青年策划家荣誉称号。
16、课程研究：课程研究：大学生如何突破就业瓶颈、青年就业职业规划、如何高价把自己卖掉、企业策划与发展战略研究、企业生存之本能、企业自救新战略。主要作品：主要作品：企业家的善良与狼性精神、霓虹灯下服务业调查、村镇经济发展调查报告、大学生素质教育拓展、诚实的企业人、亮剑精神与企业经营管理、士兵突击成功之路、三十而立、大学相爱、同在屋檐下、记者、腐败、村官、我是乡长、高价出售自己。电影剧本：电影剧本：大学同舍。电视剧本：电视剧本：大学编辑部的故事、大学生村官、小姐辛苦了等。活动策划活动策划：魅力中国万里行系列、绿色中国万里行系列、健康饮水中国万里行系列、地球唯一村庄系列、上海世博会海峡两岸高峰论坛、全球
17、中国青年歌舞选拔大赛、中国国际青少年文化艺术选拔交流活动等。联系海韵传媒地址：河北石家庄和平西路11号电话：0311-80805054传真：0311-87777960电邮：网站：感谢您的阅读，合作愉快美格移动DVD上市公关策划项项 目目 背背 景景项项 目目 目目 的的市市 场场 分分 析析传传 播播 策策 略略公公 关关 活活 动动时时 间间 安安 排排活活 动动 报报 价价目 录移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动移动的诞生已经有
18、五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动青年构成了购买移动DVDDVD的主力军。这部分消费群体的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。，同时又具有相当强的购买力。 项目背景宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划 项目目的项目目的低
19、兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析市场分析优势优势:外观时尚外观时尚机身纤小、净重机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、性能稳定、价格适中价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析市场分析弱势弱势:缺乏知名度缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完产品处于市场导入期，媒体宣传
20、不完善，品牌知名度不高。善，品牌知名度不高。产品述求不明确产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列市场卖点不突出，产品开发系列不延续。不延续。市场分析机会机会:移動移動DVDDVD市場正处于成长期市場正处于成长期, , 消費者消费意识尚未形消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。们先入为主，展开市场局面。市场分析威胁威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系
21、列日趋完善，有突出竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。危险。传播策略“金九银十”计划传播策略何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮 传播策略 美 格公关活动媒体宣传新新 品品 发发 布布 会会 产产 品品 路路 演演 展展 览览 活活 动动 财财经经科科技技传传播播 生生活活选选购购传传播播 时时尚尚流流行行传传播播新品上市发布会目的：配
22、合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲传播策略财经财经/ /科技传播科技传播MAG时尚时尚/ /流行传播流行传播生活生活/ /选购传播选购传播传播策略流行时尚传播流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。引导新生活方式
23、的到来。财经科技传播财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。策划、完整品牌故事。流行时尚流行时尚传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息传播方向时尚产品：时尚产品： 传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。建立自身品牌的美誉。个性突出：个性突出： 传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。
24、多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。新闻角度移动时尚生活移动时尚生活迎接移动音像传播时代迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元时尚配件新纪元建议媒体-生活时尚周末画报申江服务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册38万30万 30万20万10万10万10万生活选购生活选购传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息传播方向家电常识家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、传播要点：多种传播手段实现消
25、费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。增加各界人士对美格品牌的忠诚度。新闻角度美格家电你我他美格家电你我他如何选购适合自己的移动如何选购适合自己的移动DVDDVD出门在外，靠美格！出门在外，靠美格！建议媒体-大众消费新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报140万 70万30万10万10万20万40万财经科技财经科技传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息传播角度综述分析综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电
26、信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。新闻角度中国中国DVDDVD市场的又一次浪潮市场的又一次浪潮信息家电信息家电“新议员新议员”感受美格面对面感受美格面对面建议媒体-财经科技21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报30万 30万20万15万10万市场推广活动市场推广活动新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管
27、理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖其他活动产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广其他活动机场环境宣传机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。 其他活动与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。其他活动2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21路演路路 演演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家电城地点：电脑城、家电城主题：产品展示主题：产品展示主题营销校园营销校园营销活动内容：活动内容：“美格时尚大使美格时尚大使”评选评选单页派发海报张贴路演配合时间表6 7 8 9 10方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏线下活动预 算谢 谢
