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2、的人认为对自己没有更多的影响。 “眼球经济眼球经济”时时代代2006年共有年共有1449位明星出现在播出的电视广位明星出现在播出的电视广 告中；告中；Page 2ContentPage 3VisionNegative effectPositive effectSolutionAdvantagesDate:Celebrity Ad 为名人带来什么？为名人带来什么？ 1. 经济利益经济利益 2.提高自身的知名度提高自身的知名度n裴勇俊为裴勇俊为SONY公司代言公司代言 任达华为报喜鸟西服代言，酬金任达华为报喜鸟西服代言，酬金200万元万元； 章子怡为章子怡为TAG Heuer名表代言名表代言,酬金
3、酬金300万港币万港币； 韩国艺人裴勇俊为韩国艺人裴勇俊为SONY公司代言，酬金公司代言，酬金4300万元万元； 崔智友以崔智友以一年一年4亿韩元亿韩元的条件，与的条件，与Nadri化妆品化妆品公司签定了广告代言合同。公司签定了广告代言合同。Page 4n金喜善为金喜善为TCL手机代言手机代言Celebrity Ad 为广告主带来什么？为广告主带来什么？ 1.提升广告效果，从而引发受众的注意、兴趣提升广告效果，从而引发受众的注意、兴趣和购买欲。和购买欲。 2.体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。会形象力。 TCL以以1000万人民币的酬劳邀请金
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5、为企业带来了巨大的经济压力巨大的经济压力。NegativeEffectPage 7n姚明身价高达姚明身价高达10亿美元亿美元姚明以姚明以3000万元人民币的身价，万元人民币的身价，成为联通成为联通CDMA的首任品牌形象大使。的首任品牌形象大使。日产丰田日产丰田以以1.6亿元的广告价码亿元的广告价码邀请姚明为其代言，邀请姚明为其代言，姚明拒绝。姚明拒绝。n郭德纲代言藏密排油减肥茶郭德纲代言藏密排油减肥茶涉嫌虚假宣传涉嫌虚假宣传 某些明星某些明星为虚假违规的产品代言，为虚假违规的产品代言，造成不良后果。造成不良后果。Page 8NegativeEffect名人与产品之间名人与产品之间缺乏关联度缺乏
6、关联度 ,导致广告效果不佳。导致广告效果不佳。Page 9NegativeEffectn刘嘉玲为刘嘉玲为“迪彩防干枯迪彩防干枯”系列洗发水代言系列洗发水代言当红明星当红明星成为成为“多品牌名人多品牌名人 ”，容易对其代言产品容易对其代言产品造成不良影响。造成不良影响。Page 10NegativeEffectn当红明星刘德华当红明星刘德华为诸多名牌代言。为诸多名牌代言。“名人广告名人广告” or“广告名人广告名人”？Page 11NegativeEffectn罗纳尔多罗纳尔多为金嗓子喉宝代言为金嗓子喉宝代言代言明星的代言明星的负面新闻负面新闻导致品牌的美誉度受损。导致品牌的美誉度受损。Page
7、 12NegativeEffectn“艳照门艳照门” 恶性事件恶性事件冲击多个品牌冲击多个品牌代言明星代言明星事业发展的挫折事业发展的挫折导致其身价暴跌，导致其身价暴跌，间接影响了企业形象。间接影响了企业形象。Page 13NegativeEffectn“飞人飞人” 卡尔卡尔 刘易斯刘易斯曾为日本松下电器代言曾为日本松下电器代言VisionContentDisadvantageAdvantageSolutionPage 14VisionNegative effectPositive effectSolutionSolutionPage 15u电影电影孔雀孔雀片段片段Page 16n张静初为张静
8、初为 欧泊莱欧泊莱 AUPRES 时空美白系列代言。时空美白系列代言。处女作处女作孔雀孔雀第第55届柏林电影节上获届柏林电影节上获“银熊银熊”奖；奖；主演主演七剑七剑威尼斯电影节开幕影片威尼斯电影节开幕影片 ；获得获得“亚洲英雄亚洲英雄”称号的称号的首位中国女演员；首位中国女演员；第第27届香港电影金像奖届香港电影金像奖提名影后。提名影后。SolutionSolutionPage 17选择明星代言，选择明星代言，一定要从自身的一定要从自身的品牌属性品牌属性和和市场需要市场需要入手！入手！n明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。n明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。n明星的个人品质是否可靠。明星的个人品质是否可靠。n明星的代言费用与是否在承受范围之内。明星的代言费用与是否在承受范围之内。许许天天琪琪 06广广告告 0643062269感谢您的关注
