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1、100% 市场穿透“零秒”市场反应“过饱和”竞争“永续性”发展好莱坞顶级制作 2009全球瞩目市场分析市场分析投放计划投放计划推广计划推广计划合作计划合作计划市场分析市场分析全球同步，具有档期优势全球同步，具有档期优势20092009年年1010月月2323日全球同步上映日全球同步上映 阿童木阿童木划破长空划破长空全球造势 引人瞩目杜绝盗版 吸引观众同步档期 唯一大片市场分析市场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势对“阿童木”形象具有强烈童年记忆的人群以最具消费力的70年代生人为主对“阿童木”品牌产品具有消费习惯的人群 以最具潮流嗅觉的90年代生人为主对“好莱坞大制作”具有欣赏习惯的人群以追求时
2、尚的80年代生人为主按年龄层划分全民覆盖对动画电影感兴趣的人群以儿童观众为主市场分析市场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势拥有低龄孩子的父母，同时对阿童木具有品牌记忆；动漫产品和动画片拥趸消费能力的白领观众，以女性观众为首选；按人群划分学生观众，含小学、中学和大学营销计划全方位爆炸式营销1）通过大规模投放树立“大片”形象：户外、电视、网络、平面、手机、电台、车载、地铁等全媒体投放2）通过不同媒体渠道针对不同人群进行“渗透式”+”轰炸式”宣传推广；3）通过广泛产品合作，拓展推广渠道，扩大影响人群：快消品、车、手机、电脑等科技产品4）通过丰富市场推广活动促进消费：试片、促销、落地推广等投放计划1无
3、缝隙拷贝投放，覆盖全国所有主流城市影院500个胶片拷贝+500个数字拷贝2008年全国主流城市影院达到1545家，总票房达到38.84亿元；放映场次达489.6万场；观映人次达1.41亿人次；目前，全国院线共达34条，覆盖银幕4100块。主流院线28条。2008年全国主流城市影院数字影厅达到500块，覆盖除青海、西藏外29个省市、自治区、直辖市投放计划2大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放楼体、灯箱、路牌北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市户外楼体及路牌广告投放投放计划3大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放车体、地铁北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省
4、会城市车体及地铁广告投放投放计划4大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放影院喷绘及灯箱北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市影院户外喷绘悬挂投放计划5大范围广告投放，覆盖更多人群电视媒体投放光线自有节目平台娱乐现场、影视风云榜、最佳现场、音乐风云榜贴片广告，全国覆盖300余家电视台、600余频道；为期2个月不间断广告片投放，规模超过赤壁影院大堂LED大屏幕播放；电视墙不间断循环播放；投放计划6大范围广告投放，覆盖更多人群平面媒体投放北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市主要报纸硬广告投放投放计划7大范围广告投放，覆盖更多人群网络媒体投放SINA、SOHU、
5、腾迅等门户网站硬广告投放BAIDU等搜索引擎网站投放MTIME、土豆、优酷、暴风影音、MSN等专业网站投放投放计划8大范围广告投放，覆盖更多人群影院平台投放普通海报：不低于3万张电子海报：覆盖省会城市大型立牌：全国不少于300个大型造像：全国不少于50个大型展架：全国不少于1000个宣传单页：全国不少于10万张特殊宣传品：类型和品种待定观众促销品：造型玩偶、文具等推广计划1针对不同人群：怀旧篇针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群怀旧篇：1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮；2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客；3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事
6、件及记忆；主要媒体渠道：1）平面媒体：具有较大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感；2）电视媒体：重点通过访谈节目3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主；推广计划2针对不同人群：时尚篇针对青年白领观众时尚篇：1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费；2）与相关阿童木授权产品充分合作，如招商银行阿童木信用卡等，树立阿童木的“时尚”形象。3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。主要媒体渠道：1）户外广告此类观众常用交通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车 载广告为主；2）网 络此类观众
7、最常接触的媒体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道；3）电视节目此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。推广计划3针对不同人群：潮流篇针对学生观众潮流篇：1）开法周边产品的优势手机游戏、网络游戏、电脑屏保、桌面壁纸2）特色网站的合作MSN签名档、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮肤、开心网游戏等；3）娱乐资讯的充分曝光；主要媒体渠道：1）手机平台:与移动运营商充分合作，通过短信推广、游戏及画面下载方式推广；2）特色网站：MSN、腾迅、土豆、优酷、天涯、开心网以及主要校园网站，如清华BBS、北大等；以轮谈何贴吧为主。3）电台：电台的主要听众除有车族外，学生群体不容忽视，尤
8、其是娱乐资讯和音乐频道；4）校园内推广：阿童木公益产品摆放，如指示牌、垃圾桶等；推广计划4针对不同人群：家庭篇针对家庭观众家庭篇：1）强调阿童木电影的趣味性以及所蕴含的关于亲情、力量、科技、环保、勇敢、正义等正面的精神内涵；增加父母带着孩子观映的积极性；2）强调家庭观映的优惠以及对孩子的关爱。3）涂鸦活动：在影院或者网络上举办“阿童木涂鸦”比赛，征集小朋友参与设计阿童木服装及造型设计主要媒体渠道：1）平面媒体:以市民观看为主的晚报类煤为主；2）网站：以亲子、教育、女性频道为主；3）电视：电视以家庭观众为主；加强对动画频道的投放和推广力度；4）影院：推广家庭套票推广计划5针对不同人群：粉丝篇针对
9、粉丝观众粉丝篇：1）拍卖会：将一款制作精良的阿童木及影片中相应人物形象的玩偶进行拍卖，针对动漫迷和阿童木粉丝；2）征集令：广泛征集阿童木产品收藏者；3）Cosplay 秀：在各大卖场及影院举办Cosplay 秀活动；主要媒体渠道：1）网站:门户网站的动漫频道，专业的动漫频道；论坛推广；2）平面媒体：以动漫为主的媒体；3）电视：对拍卖和征集以及Cosplay 秀活动的持续跟踪报道；推广计划6针对不同人群：促销篇针对非目标观众促销篇：1）折扣票价；2）赠品促销；3）套票销售；主要媒体渠道：影院：加大阵地宣传力度以及优惠促销力度，争取部分非目标观众的自然观众合作计划针对不同行业，开放电影宣传平台电影
10、贴片广告首映式冠名宣传品搭载影片形象授权广告落地公关活动影院赠品促销其他形式的联合推广合作计划电影贴片广告阿童木电影贴片的优势1）受众分布广泛：全民电影，以儿童和家庭观众为主；2）受众接受度高：封闭观映环境，紧随正片放映，杜绝场间放映的干扰；观众被动接受；3）受众覆盖率高：拷贝投放多，覆盖范围多，放映场次多，观映人次多；背景数字：预计拷贝投放1000部（胶片拷贝+数字拷贝）；预计放映周期30天；预计放映场次15万场；预计观映人次500万人次（按照全国平均票价计算）；预计票房产出：1.5亿；合作计划电影贴片广告形式长度：30秒位置：正片放映前价格：正片放映前倒一位置：正片放映前倒二位置：正片放映
11、前倒三位置：正片上映前倒四位置：形式：电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度单纯产品广告信息：强化产品本身形象；合作计划电影广告搭载形式：1）电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度；引起受众关注兴趣；提升产品形象；2）电影画面搭载产品信息：广告画面2/3为电影信息，1/3为产品信息；发布渠道：户外：主要省会城市灯箱路牌及地铁、车体广告；电视：电影宣传片广告搭载；影院：影片宣传物料搭载：海报、立牌、展架、DM单价格：1）户外投放：2）电视投放：3）影院投放：合作计划首映式冠名形式：电影阿童木全国首映式独家冠名赞助1、首映式主持人口播特别鸣谢；2、首映式产品展示特别环节设置；3、首映式背景
12、板显著位置展现；4、影院观众抽奖特别设置；发布渠道：1、全国主流娱乐媒体：电视、广播、网络、杂志、报纸2、影院宣传物料产品LOGO搭载体现（赠送） 价格： 合作计划落地活动推广形式：亲子秀场、COSPLAY秀“阿童木归来”等城市路演宣传其他为客户和电影产品结合而度身订造的公关活动发布渠道：各落地活动城市主要媒体；光线传媒自有节目平台价格：每城市每场含媒体邀请、场地布置、内容策划共计；合作计划影院促销形式：将产品的销售与电影的推广紧密结合1、影院促销：购买电影阿童木正价票，附送联合推广的产品；2、卖场促销：购买合作产品，赠送阿童木电影票发布渠道：全国所有城市主流影院，覆盖全部观映人群； 价格： 视产品价格而定；合作计划其他合作形式光线影业具备专业的策划团队，通畅的影院渠道，良好的媒体通路，具备为合作客户结合影片信息量身订造恰当合作形式的专业素质，为客户提供最广泛的市场空间。谢谢
