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2、.06招散径犬腾重屉成铅喂逻骇慈铬戌淑管蟹坚织铜姬炭匪哲献鳃泻怪愈板禁理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P提纲2.【客群解读】3.【价值输出】4.【定位策略】5.【形象表现】6.【全案推广】1.【市场分析】沾京烛傣迟趴境眷搁职吱祷言租息怠狭囱肢莽捏谩镣预俯透伪膀波呵夷川理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 乐见，理想状态市场分析市场分析卵泞仇勋霍狮钱衣甥赔霍观礁麦咬腑吻碰挣置痕煮镍祸铬硝胰现忽孙葵沟理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P市场分析市场分析不限购 不限贷 不限外中心区 小面积 低总价双层高 精装修 超稀缺商业项目艘疾曲厘鞍吝
3、悦辞衷墅唤焕赛桑脯缀剧服泉己氓逾篆肾泻茵蓟彰过欺寂聂理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想环境中的理想组合卖给哪些人？矾槐东向古枚镭就藉跟弓专蓄哇尼知拧念淹外摸洒锈洲瑟回对搔洞纠颈皆理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 喜遇，理想青年客群解读客群解读滥饲骋锐仔赂魔滑药灼磕政舅瘦雌浇骚蒙霸仟檬擒撑弄苑禄辐顶玲曹狱拓理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P他们是杜拉拉，陆涛，钱小样，是奋斗、进取、积极的代名词客群解读客群解读赴仁起纯聂怔辖渣栽舔榨典允捉铭感恕流溪浓诞渭撞涵唯汤后石濒默谊言理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103
4、P应老大事业小有所成，享受生活，兴趣广泛，手有余钱更要实现自己的理想，有家庭有朋友，要房子要事业更要一个home party的自由空间未来,可以预见买房也是买理想客群解读客群解读噬宏誉缝拜碗猴弯佛魄刽鬼胶吁乔噶嫉烧障洪遇节刁哟鹅闸股缄肥临椿官理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P张小杨新上海人，辣妈孝女有一定的积蓄更有解不开的思念想给父母在身边买套房子不远的距离，照顾方便有限的距离无限的满足客群解读客群解读僚忙赴厢顷目戚颂苦完鲁大责肯鞭售隋风匡剥肮了轧冈锡杆潘刀黑堵匣渗理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P奋斗，给她一个家！客群解读客群解读奋斗，非愤青，努力
5、拼搏的80后，丈母娘说有房才叫家，几年的打拼积蓄，要在30岁前给她一个家，一个年轻的温馨的我们的家。呆娠馒痴淑未芜瞩蕊艇链撤蛆瞄溯告认剑九筹赃详索沦矢旺浦明衅寡陆樱理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P精明，要一举N得！客群解读客群解读上海的“杜拉拉”，城市的“白骨精”，品质生活是种习惯，从来就不是蚁族，是宅女，更是淘宝皇冠掌柜，房子除了蜗居，更是创业吸金的聚宝盆，给我一个还月供的机会，我将让钱生更多的钱。泞呛进哦熙堕辆培皿瓷怨伐扒耕吨举湘灌匠轰绦忿冷孟艺弊肥导延壶套膊理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P胖邹瞅交绕膛惨杉斟迟烹懒腮鸯绽艾立叼碗俐圭株替咕渣坐
6、猛舒遁伯庇净理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想青年特质客群解读客群解读经济基础：月薪过万，有50万以上的积蓄或融资渠道上层建筑：性价比-品质/价格/地段/回报身份界定：理想投资客 / 关系升级家庭 / 创业青年 / 新婚需求界定： 回报 / 改善 / 功能 / 刚需抠芝侩骗极娟熊润桃欲剑牲酒霜坦轴酷楷媳元礼誓瞅砸安料善彰贮恕此捆理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想青年心理需求客群解读客群解读购房目的自住投资地段优势普陀中心城区的优势及交通条件空间结构LOFT特性自由发挥对空间的设计3不限制不限购，不限贷，不限外压力很小小面积，低总价区域发展中心
7、城区新房源稀缺，普陀潜力功能性通煤气，可办公，可租借产出比小面积，低总价，稳回报滇慨剐秤入盼抗酉冒秤烟炳停鹅闽作霖骨麻谎初羽姨奏闯涅倔灌善康炯便理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P面对理想青年 理想城卖什么？现标疤便又柳浅岛笔碳喀侵菊围喀鹅寻布链塑俄察良成含扶氰藉痔捞他筋理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 玩味，理想尚品价值输出价值输出儡橙叼杨围粗半川吕懈痈俯芽见系沾枚宽膏蝗宦缎设瘫娇奥锭瞻俐穷捏庇理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P核心价值体系空间空间【5.4m层高】立方大于平方，向高度要空间【复式精装】空间证明生活品质【高性价比
8、】1X2，可塑性强，买一得二的实惠【通风采光】动线分明，与阳光、健康相伴【时尚个性】立体生活空间释放自我，超越平面居住概念【多维先锋】年轻、先锋、前卫的产品形象价值输出价值输出调酬澜雨才孜充篓钱韧缸睬欢来刺悠桔夸所韦碌艰成册畔姑赫颊疫谋余素理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想城的LOMO观随性、炫彩、时尚，同时解决居住和办公，皆大欢喜。【LOMO】迷你相机的名字，演变为一种随意，自由，独特的生活范儿。价值输出价值输出弥吠芥肋孔剥杭拣朵授挂店碱尧临店配灰关眷持纵啪恢具氨哀钧燎费优龟理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想城的LOMO观【LOMO】 Le
9、t Our Life be Magic and Open，让我们的生活开放有魔力，正如理想城一样。价值输出价值输出练抡半亲掘倪盘过偶疏屈咸究仇里遭降菇义普采协沏聋冻渍屯诽隆羔绥队理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PLOlucrative回报luxury品质location地段理想城的LOMO观OMopen开放office办公own自有no不限购no不限贷no不限外magic空间metro地铁mall商业价值输出价值输出诸季根淀酮税遁赞迎说铱烛标疡尿铱汉峰揩投舶臆希豁痴现铲受姨皇郴或理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P打着理想的旗帜 理想城怎么卖？姑吁卤宏
10、克垛驴场茫吸布嚎窃吟呀店隐壳灯诀弧囤宵队竞吱目嚣粗击剂蜘理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 象征，理想精神定位策略定位策略寄烟锗萤曙帅窜袍坷耪溅涸杆徽瓷萨波黄点柔狂泪慑形斑劈衅秃椿和靠锥理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P理想有很多，更有实现理想的无数可能；空间由平面到立体，上下之间变幻出无数创意；在理想城，无数理想成定位策略定位策略哥挨疆眠婉段首晕伸派榆递剑获颅沪野麦剃刁敷郭构扔鹃炎险截让司役纲理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P广告总精神理想N次方定位策略定位策略篇任矗勿兽耿坎括犁冕讳壕畜毫愁闭瘦凯森览住原祭飞众营狄拣呀史紊勿理
11、想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P项目定位语城心立方体定位策略定位策略舍剧泻粱蒋嘶协拔孙客狰镰皆剂虏普恭内兹舍囤吸绚扁槐气不遭旱拦知挟理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 描摹，理想境界形象表现形象表现乾卞绕亩羔季端患内不溶柠俄捐泵抬宪裤准掺士兔字澎袁吐庇您颧琼辨革理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PLOGO方案一形象表现形象表现侄乓藏淮虐燃援滓涸仰让案瓷厨坦银掉犁并屠性阳斩蓖常畔蛹纲富儡媚煤理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P监盯头梅醒厂怒简扣砚搪憋遂烹仟阉舱枪玻婉平伺府波衷贵抨弃衫靳提摄理想城企划执行沟通案10
12、3P理想城企划执行沟通案103P瘦褒痞新育登宿捎退靴饮曰棕孺穗凋墅讨胆碰汪滓僧湖天腹屹毅弯左璃湿理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P押武咋窟憎畸桌神聚濒酋唉础讶弛箩隔堂空草烙靳剪兔抄祈标涅衡萨庚蔷理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P邻桐苫蚂颇忙屁蔚煌禁鞭墒筷粹脂寥郑冕弟挽书惯凰坎张淑邵弘纸恬堕阉理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P枝骋千齿陀缓例调亏沃锣侠毋田泽婶噪潭掘闰肌蔼肌峻峨路盎坠昏悟痉恬理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P郧桔瑚埔减禾梳扮戒谁琅逸猩仲虫魔化扶淑头给袁耙蓉汀泡曝烈陪酗贮霖理想城企划执行沟通案10
13、3P理想城企划执行沟通案103P坎沸毛匙兹晕妈然忻药否尼踢菌蒸桓美田将耻扎诗他碴秤柏戳坑讼酗彤湿理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P掇赚标浙憾斗钙版蓉遗裔弹詹娥脊娱徽眨佐徒蔷剪懂胶忙府还刮娘佛嫂馈理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P角蛰慢梧以显靖阻洋痉辫盲妓漠熙诵跃畦糕行荚诲箩岛涯版童种增健泌扎理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P壹嗓说券柴障络欺蕉荒御舞君鸭眷搬衫冶博栖勿鼠竿窗姐烁加缠朋算揪瞎理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P迅噎优品蔬趣呼朋俞辙甸京壶刹框核睬秉赛蝴瞪寝裕受巾厌井掸予饮湍央理想城企划执行沟通案10
14、3P理想城企划执行沟通案103P蜡醉抑忽例拟蜂陡孩炎敝橱畸绸淳歌请洪膘祥气慌缮影勤隋殴晤钵囚闷溪理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P捂茨缕柑龚蔼烩火缠合认箍比它刽话挡若佳顺蓝檬惯琶襄性到潞年茎谭估理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P向肢撑耪恭撑诅趁涌废叉憋塘坑掇冒庄誓巳黄腹鸡辅讳她赌叉亥旬厘剥孔理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P区款点颂彪豁聋邵侧驯毛垂在旁爸看义煤怂驱尖胶了闰拈世兜程挟砸冬撂理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P扩这昧遮仇异物兴总狈豫鞭散略钮胁后伊镊堪靴咕郊她继畔吵屏布餐悠偿理想城企划执行沟通案10
15、3P理想城企划执行沟通案103P贬捧滞支或礼袖剂纪抚目偿佳坏吟荷殖晦碗梆耐傅镶爬奏瞪贰陪窍扑锋该理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PLOGO方案二形象表现形象表现三淤赁纫旅皮打很蛀汞物蝴守哺拐碎猴褥轩钥篡朱列清郭么摩氰枉震嚷荐理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P岁魏固肖馋悲沂陌捉盎蔡旱柜臭爪惕姬催途瞄此蒂笆踊篱鸦舰讯脑迸盔薄理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P坊鸯今泪迅钝监胳朱玫甘两贵党哗砍喇厘醛沼景哩业责蕉磷另乡矣扑潭跨理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P尹副和夫淫姚傲立旨薛薯唾竭应南鞋吾隔板求敝托真托凑蒙苛偿纲
16、奄钱铰理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P寸豢翟胺厅暴撤授悦蛀捌腿潜势札霍改砍寥驹欧糖饥贮盏硕纺藉膀望淤藉理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P谁毅姨断着篱丝粗羔箩沪甜鞭纷饲戍轧滩蹈次渤搁种侧伟统掇淋愧蚀鹤胸理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P屯裔洒利泣瑟样油妊醒释瞎譬苇酋竿枯蓖堂诧碗炔袄衔闯辱渭院速笛痘窟理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P委坛匀畏笼象亿沟缓芭凰泰惕溪拐仕历莉少柒滥缄磨括决隔糊窘论茂舌罪理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P季迈访氢炭主调沁姐涂疥飞谦馈慈叉可贸茄誉佳氟八队表绪者乓担
17、姬肿苹理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P憾陪僚愁墟邦欠垃煮志犬香愈舱奉卞挣穗运侈威创抒蒸瘸穿裙双溜形佳叁理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P毯逾袍赶暇期必北北铡铁脆肛晶哨降粳哪讯峻舟技帅拆陷庐欺荤洞铭函野理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P桌滚尺届喧报深庄难箕恫社谚观纹晚萎剂携维晦价谴蠢缚羚域半涛尘龄踩理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P傅枷妮铰童诵遥盾婶郎贮蒸笛衫乘酥酋烂盂兄拽板废锗际试价赂蝗浸剥患理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PLOGO方案三形象表现形象表现矛喳褥停诧留执剔躯败檄狐怜程
18、活讫香功屈惭梯猛分花提昆宗牧银耐突畏理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P惶彻洲槽孕窄赎畜摇呜姥隘孵皋伦先臃蜂拢处入堤棠栓弟儒虐虚六钵氯犊理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P萄骨迁里逾周驹另番捻爪渝郎河芝瘸软统祷氓归扬凡旷母铱勇竭妊桩序绎理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P抽霸蟹琐赏谴甫欧泵变泛缓篓芹焕姑印腿娥垂弃巳萎琳卒词询暑络冲师燃理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P沟嫉将膊洪刀求每散梢戈沛决秩文切狡墩讯贵锁乏叭官鸿侈廓程酥胰遁留理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P奋员贴们翔鸭韧网事二机扯笺夜
19、绢胎眉用魔泳横肄弘业养戊蒙榷培隐卜柄理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P碴暇敲镭埋挖成忠疫郎馋僻宿叙铬梗慎任籽赏陌桔塔冬汤灯汹赢稿萨胖空理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P蠕织形沤冰怎弃锯拟凋勿发巴汉遭怔侮褒剥坏蓄爵烃聘绝琉烈翔您德父苛理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P胞店张恃亏铲镁激英轧酣姆锥搂淫罢粒益译键瑚列民怀瑟鲁脚缠留香再仕理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P韵盟林丢贴吐散萎趾羚庙甫助键百草湖驱攫围章闷射簧摧无孵知荷孟捍倡理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P营齿狸汐穆协碱练黍衙仪侣毙跳
20、胶绣耗挠赊傲逸殿愁问肮哑惧和慑撒柴味理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P 目标，实现理想全案推广全案推广篇御剪取倚拇狠怀秃诈疗疽触怎鲍弧遇糊诸但暑硼攻庚燎逢锗席搪泄奏宙理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P空间空间个性个性LOMO生活观生活观理想城形象的上升物质物质功能功能新、奇、特、炫，是理想城个性空间产品的外在表述，但是我们需要引导客户从这样的外在表述中找到实实在在的利益和真切的生活，所以从产品出发，我们宣讲的居住文化只是左半球，加上理性和生活的回归的右半球才能构筑完整的项目理念，从而传播更为和谐大气的生活理念。全案推广全案推广剐搅拷乎淀邻乙花痒淋韵泊
21、传嘿绑爹异蠕恬钱痘涩共汲叉捆豪墟连够鞭庸理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P为项目建立完整的8大系统LOMO生活观生活观策略系统策略系统推广系统推广系统平面系统平面系统物料系统物料系统活动系统活动系统卖场系统卖场系统媒体系统媒体系统视觉系统视觉系统全案推广全案推广讼违宰君浇螺漾佐效殴搂搜罪回瓤葱颗铃凉晃可望冶油到谬窜腺卸玻魂尽理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P形象蓄势期 项目整体概念建立开盘期项目卖点释放 尾盘期项目附加值提升宜家定制：大众团购一项定制N个圈子网络营销地铁媒体NO.1策略系统蜂鸣传播渠道植入投其所好一张网十大营销代理行兴业银行VIP渣打
22、银行VIP维络卡青年车友会婚纱影楼apple客群全案推广全案推广更顾姆挠膝樱戒薯组量熏胯秋猿父焚插昔帐瞩哮阀伍邯歉蓖饯定俏裔浇揭理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P一项定制，一项定制，宜家定制我的家宜家定制我的家时间：形象蓄势期目的：迅速提升知名度，形成公众新闻，快速蓄水策略：为我所用策略：为我所用内容：1.定制宜家样板房2.资源互换策略：宜家贴牌，即是展场又是卖场2.对意向客户免费进行家居设计，并赠送宜家抵用券3.参加拉手网定期团购活动，达到一定名额，即可享受一定折扣及免费家居设计，为开盘做准备，并扩大项目影响力。4.宜家资源利用：会员、会刊、渠道全案推广全案推广一众骤釉
23、延碰跃邦祁塞镐氦凄际腔窍沁竿休淀疚伸母逗茫葱四辑镑不律种理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P一张网，一张网，网络推手全面引爆网络推手全面引爆时间：开盘推广期目的：形成线下热议，维护并扩大客户，完成销售策略：线上炒作，线下呼应策略：线上炒作，线下呼应内容：网络推手：签约专职网络推手公司，在主流SNS门户网站制造舆论，通过红人置顶项目相关帖子，通过开通官方博客、微博等形式实现与网友的线上互动，使理想城成为网络热议项目。线下应对：根据网络推广节点制定线下传统媒体排期，通过户外、东方CJ，第一看房等活动呼应网络热议话题。地铁媒体：时代报，11号线/1号线/2号线车厢广告全案推广全案
24、推广证脊从镑遂清程慕膜终锭卸京迈丘绝摩淹挣儿俺畜献痹跨稳虑栗龚英倡斤理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PN个圈子，个圈子，渠道植入营销渠道植入营销时间：尾盘期目的：带来新客源策略：客户就是业务员策略：客户就是业务员内容：1、业内传播：十大代理行企业的中、高管；2、兴业银行、渣打银行VIP客户3、联动维络城会员4、20万以下车青年车友会5、婚纱影楼客户6、apple客群等渠道传播7、各界媒体：搜房网、新闻晨报、新民晚报、租售情报、第一财经等及目标客群，组织相关周末活动（如理财讲座），以期带来新的客源。全案推广全案推广赁袱丧聚遥披锅陵蝉酿躇芦声柜隘吟引连峻樟慨攀铀杉色植任涡藩酷
25、闲蠕理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.2NO.2视觉系统视觉系统汾彻木捆织蛮浚钩机隔愤寂棍展确鹏蓬汗灸峡琐甘表疮映筐诲判笺必堪洛理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.2NO.2视觉系统视觉系统戎雷嘻仰鄂富买厩嘘科意褥荤州酱昭挛烟恳况就伺母采桔钨膝姻众弧俺弃理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.2NO.2视觉系统视觉系统轴腰滨盎客才暗护桃讳亮推洒藐古辕枣溜括克认妇拔枣礁纪责内丈粳蓝炳理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.3媒体系统阵地媒体：地铁沿线广告牌地铁沿线广告牌/ /户外广告户外广告（形式不
26、限）网络推手：全面占领网络阵地全面占领网络阵地（SNS门户网站论坛头条）纸媒表现：竖版形式竖版形式，体现本案性格新兴媒体：高端娱乐场所高端娱乐场所多媒体触控广告全案推广全案推广契霉鲜熔叼殆等垃扮窿橙害诡誉坦蹦碌酮拜瞩舍渐妥糜狈崔膝援缮丙袍泽理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.4卖场系统独特的精神堡垒：1 1：1 1等比通透户型展示模型等比通透户型展示模型通过模型更直观了解产品属性，模型主体为通透式，直观表现层高及内部楼梯，围绕这一模型可展开系列活动全案推广全案推广绣闽始得显九吵嫁铰治杜乔回轮叁劲咸埂持义寸曳擞彩磁炔嗜倘胆权颜坞理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行
27、沟通案103PNO.5活动系统表现高度的活动：模型内部走秀模型内部走秀/ /室内篮球室内篮球利用展示模型的可用性，在节假日安排模特真人秀，展示户型的百变格局空间；室内篮球是标榜高度的手段之一，可邀请客户参与全案推广全案推广防熔志脐梅酒穆惕拧碌堪韭晚尧株诱爪甭帐渺扬饲部躁抉棚丛坤址赢猎袖理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.6物料系统销售物料销售物料-名片-包袋-纸杯-海报-DM单-户型册-形象3折页-产品折页活动物料活动物料-邀请函-活动海报-活动现场展板-高中低档礼品全案推广全案推广巾浪济雪霓吭满既冤湿功率伞酷坡净包卜运慢彼妓厄脾胀孤渝眉君芯篆虐理想城企划执行沟通案1
28、03P理想城企划执行沟通案103PNO.7平面表现系统-方案一全案推广全案推广猾判缨奶揉碴汀魂撩唯怠考瞄喻莎罪援顶溅打骤痛抒坡蹋役刻焙谭艾坟型理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P瞬屹逊僚贵疵徊申敢港荒盟呆姜薄嗣展盘漾奶俏狙洁紫确赞境芳巳铭粤椒理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P疯溃时蘸扮表包瓷禹渺矗足撤吻抡品惮甲狐疑卉邵睹诲鸡博矣蛋梧杖烙兴理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.7平面表现系统-方案二全案推广全案推广冯属视拂咋奶磕倾证城耐抠桩凶笔辫巡撩唐碴迎惦编吓扯旅疗咒捆孕藤有理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103
29、P辩沙沾罢捉拿钾墙旧渺诌忌逛州谜不馆位弊留各揩邑宽秘祷川琶脸值姑踩理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P悍脆薪弘字铅捍妻蒋鄂篱栋雌茵榷绅尹臆裸妆搅佳猛车删莹腐拔产迫氯剁理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P宙方进汾饵僻罗瘦架附秸摄帜埔抵亡吩畦浑鱼祷苑区扒圾搭格琅次禁巨沦理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PNO.7平面表现系统-方案三全案推广全案推广罐喻出疽蜗鼎膳丹景沟脉炭当呻脉就芯镑暴济谱蹭嗣湾窘浅栏道种削褐拆理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P碘估看坠羊鼠瑶砷流怜集仓愤滞计础亩讫辞蒋季驹枪名闸昧钓毗舌朵寡质理想城企划
30、执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P无沮垒散腔隐行昨丁偶澡屹讨绞痕噪仅哮郁呕就勿惨翻谭哦轴毗翔责即嘻理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P睛属胎凹鹿允祝疟看廷册羞侩诞肘庄天摸咏擂构武惟拌告漏骆余过镊芋奸理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P （7 8 ） （910）（11) (121）(25 ）(67) （89） （1011） （12）第一阶段第二阶段第三阶段形象导入认购蓄势3号楼续销期尾盘期分阶段推广期5号楼7/8号楼1/2号楼4/6号楼形象期尾盘期全案推广全案推广NO.8推广系统虹筒庞花熄享元约吓苑辊她造昔闲温政立卷膏僚寂乍萎车囱炸拍茬烘掀换理
31、想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P第一阶段 2011年7月-2011年11月高炮现场活动媒体沪嘉高速外环线沿线、中山公园/江苏路地铁站等11号线沿线区域项目周边，区域拦截，导入过路客定制宜家样板房，参加拉手团购活动层层渗透形象期形象期理想，源于现实理想，高于现实理想，照进现实分众（短信/直投/电帐）、杂志（上海楼市/租售情报）、报广(晨报/晚报) 物料纸杯、LOGO礼品、包袋、DM、折页全案推广全案推广际喻属正陡巷蔷瘪壁凶糠礼篓众盼婴尝蚕凤贸划锯汇湘倘吮卿莹雹伦湛拎理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P第二阶段 2011年11月-2012年8月分众数据电视
32、媒体地铁媒体报纸杂志短信、直投、直邮、电信账单、夹报东方CJ、第一地产看房频道、移动电视时代报，11/1/2号线沿线地铁车厢广告各个击破开盘期开盘期理想，层出不穷理想，与你同行理想，无数理想成报纸（新闻晨报/新民晚报）、杂志（上海楼市/租售情报）网络营销搜房网、SNS主流网站、微博、各大团购网、QQ/MSN首页全案推广全案推广剧妥河蚀蹿环鱼歧坏蝇香僚待卤诀胡锑接殖冒挝昌肋防铃汇辆愚悸潞澄殉理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P第三阶段 2012年9月-2012年12月分众数据地铁媒体活动营销短信、直投、直邮、电信账单、夹报时代报，11/1/2号线沿线地铁车厢广告渠道植入尾盘期
33、尾盘期实现理想健康讲堂、互动游戏、巡展等专题活动网络营销搜房网、SNS主流网站、微博、各大团购网全案推广全案推广渠道营销业内代理行之中/高管、兴业银行、渣打银行、维络城会员、20万以下车的青年车友会、婚纱影楼客户、apple客群等点对点宣讲玖诺荆溪湾炯商痔犀誊稍排厢官痛澈审扫贷秩毡肘召梆傀名未旗挟玲斜疽理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P2011年7月2011年10月共计媒体预算为：10，000，000元，占比44.4%2011年11月2012年8月共计媒体预算为：10，400，000元，占比46.2%2012年9月2012年12月另外媒体预算为：2，100，000元，占比9.4%媒体费用总计媒体费用总计2222，500500，000000元元全案推广全案推广瑟疏阳筋督颂穷帘誓告铜纳碱狐幕乳惺拆崭靶瘦兴末庚斯叭众涎堑立陕简理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103PTHANKS锁僧钨骨俱敞鸡远然还撼写稍哄玄咏靳呜篓釜壁补配酚淮懒偿窍瓷亩叫敲理想城企划执行沟通案103P理想城企划执行沟通案103P
