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1、TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司北京大禹伟业广告公司 2001 2001年年9 9月月2020日日金喜善来华公关活动策划案本方案结构图主主题题公关公关活动活动全程全程安排安排准备期准备期宣传期 金喜善电影周金喜善电影周 促销期促销期 公关活动期公关活动期 后续炒作期后续炒作期公关项目结构图公关项目结构图背背景景分分析析全全程程排排期期影迷影迷联谊联谊活动活动设计设计签名签名售机售机形式形式设计设计签名签名售机售机活动活动设计设计天河天河体育体育场活场活动设动设计计机场机场送行送行仪式仪式设计设计目标受众群目标受众群目的目的项目项目预算预算金喜善来华公关活动
2、策划案中心活动主题TCL移动通信为中国足球加油！移动通信为中国足球加油！20022002世世世世界界界界杯杯杯杯足足足足球球球球赛赛赛赛决决决决赛赛赛赛TCLTCL手手手手机机机机用用用用户户户户赴赴赴赴韩韩韩韩啦啦啦啦啦啦啦啦队队队队（金金金金喜喜喜喜善善善善任任任任队队队队长长长长）组组组组建建建建活活活活动动动动暨暨暨暨TCLTCL移移移移动动动动通通通通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式地点：广州天河体育场地点：广州天河体育场地点：广州天河体育场地点：广州天河体育场金喜
3、善来华公关活动策划案辅助活动主题金喜善全国电影周闭幕系列活动金喜善全国电影周闭幕系列活动金金喜喜善善影影迷迷联联谊谊活活动动、签签名名售售机机活活动动、机场送行活动机场送行活动地点：西安地点：西安 城堡酒店（五星级）城堡酒店（五星级） 广州广州 花园酒店（五星级）花园酒店（五星级）广州广州白云机场白云机场金喜善来华公关活动策划案背景分析1212月月是是TCLTCL手手机机市市场场反反击击战战的的关关键键时时期期，又又逢逢节节庆庆销销售售高高峰峰的的临临近近，适适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量。时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量。自自7 7月月2929日日
4、金金喜喜善善出出任任TCLTCL手手机机形形象象代代言言人人以以来来，TCLTCL手手机机在在全全国国掀掀起起了了一一系系列列声声势势浩浩大大的的广广告告营营销销浪浪潮潮，先先是是TCLTCL手手机机电电视视广广告告片片( (金金喜喜善善版版) )在在中中央央电电视视台台一一套套黄黄金金时时间间闪闪亮亮登登场场，又又有有TCLTCL移移动动通通信信全全国国二二级级广广告告代代理理定定标标联联盟盟大大会会在在北北京京隆隆重重召召开开，再再加加上上各各省省市市电电视视、报报刊刊、户户外外广广告告的的地地面面配配合合，“TCLTCL手手机机，中中国国手手机机新新形形象象”这这一一概概念念已已逐逐渐渐
5、深深入入人人心心，金金喜喜善善与与TCLTCL手手机机的的形形象象也也已已逐逐步步融融合合，密密不不可可分分。此此时时充充分分利利用用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机。金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机。中中国国足足球球牵牵动动着着无无数数中中国国人人的的心心，数数次次冲冲击击未未果果的的结结局局更更加加大大了了本本次次冲冲击击的的受受关关注注程程度度，中中国国足足球球于于1010月月2020日日最最终终确确定定冲冲出出亚亚洲洲，走走进进世世界界杯杯决决赛赛圈圈( (举举办办地地在在韩韩国国和和日日本本) )，举举国国上上下下，欢欢欣欣鼓鼓舞舞，此此时时TCLTCL移移动动通通信
6、信公公司司向向中中国国国国家家男男子子足足球球队队赠赠送送手手机机并并组组建建20022002世世界界杯杯足足球球赛赛决决赛赛TCLTCL手机用户赴韩啦啦队手机用户赴韩啦啦队( (金喜善任队长金喜善任队长) )将引起社会广泛关注。将引起社会广泛关注。 金喜善来华公关活动策划案目标受众群喜欢金喜善的人喜欢金喜善的人喜欢金喜善的人喜欢金喜善的人 （约（约（约（约10001000万万万万数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）关注中国足球的人关注中国足球的人关注中国足球的人关注中国足球的人 （约（约（约（约2 2亿亿亿亿数据来源：中央电视台）数据来源：中央电视台）数据
7、来源：中央电视台）数据来源：中央电视台）TCLTCL手机的用户手机的用户手机的用户手机的用户（约（约（约（约200200万万万万数据来源：数据来源：数据来源：数据来源：TCLTCL移动通信公司）移动通信公司）移动通信公司）移动通信公司）追星族追星族追星族追星族 （约（约（约（约50005000万万万万数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）数据来源：新浪网）准备购买准备购买准备购买准备购买TCLTCL手机的人手机的人手机的人手机的人金喜善来华公关活动策划案目的通通通通过过过过安安安安排排排排金金金金喜喜喜喜善善善善在在在在西西西西安安安安、广广广广州州州州开开开开展展展展影影影影
8、迷迷迷迷联联联联谊谊谊谊活活活活动动动动以以以以及及及及成成成成立立立立以以以以金金金金喜喜喜喜善善善善为为为为队队队队长长长长的的的的TCLTCLTCLTCL手手手手机机机机用用用用户户户户赴赴赴赴韩韩韩韩啦啦啦啦啦啦啦啦队队队队等等等等一一一一系系系系列列列列PR/SPPR/SPPR/SPPR/SP活活活活动动动动，充充充充分分分分利利利利用用用用金金金金喜喜喜喜善善善善的的的的名名名名人人人人效效效效应应应应并并并并结结结结合合合合社社社社会会会会热热热热点点点点，将将将将TCLTCLTCLTCL手手手手机机机机、金金金金喜喜喜喜善善善善与与与与中中中中国国国国足足足足球球球球联联联联系
9、系系系起起起起来来来来，借借借借势势势势运运运运作作作作，籍籍籍籍此此此此提提提提升升升升TCLTCLTCLTCL移移移移动动动动通通通通信信信信公公公公司司司司的的的的企企企企业业业业形形形形象象象象及及及及TCLTCLTCLTCL手手手手机的品牌形象。机的品牌形象。机的品牌形象。机的品牌形象。金喜善来华公关活动策划案公关项目结构图公关项目结构图TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)金喜善全国电影周闭幕活动 (西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店) 金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店)金喜善影迷联谊活动(广州花园酒
10、店)金喜善签名售机(西安*广场)金喜善签名售机(广州*广场)广州白云机场送行仪式金喜善来华公关活动策划案 全程排期表10/11 10/11 10/11 10/11 11/10 11/10 11/10 11/10 准备期准备期准备期准备期11/11 11/11 11/11 11/11 11/30 11/30 11/30 11/30 宣传期宣传期宣传期宣传期11/16 11/16 11/16 11/16 11/25 11/25 11/25 11/25 促销期促销期促销期促销期11/24 11/24 11/24 11/24 11/30 11/30 11/30 11/30 金喜善电影周金喜善电影周金喜
11、善电影周金喜善电影周12/01 12/01 12/01 12/01 12/06 12/06 12/06 12/06 确认通知期确认通知期确认通知期确认通知期12/06 12/06 12/06 12/06 12/10 12/10 12/10 12/10 公关活动期公关活动期公关活动期公关活动期12/11 12/11 12/11 12/11 12/31 12/31 12/31 12/31 后续炒作期后续炒作期后续炒作期后续炒作期金喜善来华公关活动策划案准备期的工作一与与与与国国国国家家家家体体体体育育育育总总总总局局局局及及及及中中中中国国国国足足足足协协协协取取取取得得得得联联联联系系系系，确确
12、确确定定定定出出出出席席席席人人人人员员员员，捐捐捐捐赠赠赠赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：西安城堡酒店的落实，包括：西安城堡酒店的落实，包括：西安城堡酒店的落实，包括： 金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮(2(2(2(2晚、晚、晚、晚、2 2 2 2间间间间) ) ) ) 影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮(1(1(1(1晚
13、、晚、晚、晚、50505050间间间间) ) ) ) 影影影影迷迷迷迷联联联联谊谊谊谊活活活活动动动动场场场场地地地地(12(12(12(12月月月月7 7 7 7日日日日晚晚晚晚) ) ) )，记记记记者者者者招招招招待待待待会会会会场场场场地地地地(12(12(12(12月月月月7 7 7 7日日日日上上上上午午午午) ) ) )的的的的租租租租赁赁赁赁及及及及物物物物料料料料准准准准备备备备(POP(POP(POP(POP旗旗旗旗、海海海海报报报报、条条条条幅幅幅幅、横横横横幅幅幅幅、酒酒酒酒店外宣传工具等店外宣传工具等店外宣传工具等店外宣传工具等) ) ) )；西安签名售机场地的租赁及
14、物料的准备，包括：西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等签字台、展示柜、条
15、幅、横幅、促销人员等金喜善来华公关活动策划案准备期的工作二广州花园酒店的落实，包括：广州花园酒店的落实，包括：广州花园酒店的落实，包括：广州花园酒店的落实，包括： 金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮金喜善及随从住宿、餐饮( ( ( (两晚、两间两晚、两间两晚、两间两晚、两间) ) ) )； 影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮影迷住宿、餐饮(1(1(1(1晚、晚、晚、晚、25252525间间间间/12/12/12/12月月月月8 8 8 8日晚日晚日晚日晚) ) ) )； 拉拉队员住宿、餐饮拉拉队员住宿、餐饮拉拉队员住宿、餐饮拉拉队员住宿、餐饮(1(1(1
16、(1晚、晚、晚、晚、250250250250间间间间/12/12/12/12月月月月9 9 9 9日晚日晚日晚日晚) ) ) )； 影影影影迷迷迷迷联联联联谊谊谊谊活活活活动动动动场场场场地地地地(12(12(12(12月月月月8 8 8 8日日日日晚晚晚晚) ) ) )，记记记记者者者者招招招招待待待待会会会会场场场场地地地地(12(12(12(12月月月月8 8 8 8日日日日下下下下午午午午) ) ) )啦啦啦啦啦啦啦啦队队队队座座座座谈谈谈谈，联联联联谊谊谊谊场场场场地地地地(12(12(12(12月月月月9 9 9 9日日日日下下下下午午午午) ) ) )的的的的租租租租凭凭凭凭及及
17、及及物物物物料料料料准准准准备备备备(POP(POP(POP(POP旗旗旗旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等) ) ) )。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制： 现现现现场场场场观观观观众众众众人人人人数数数数控控控控制制制制在在在在50000500005000050000人人人人，采采采采用用用用赠赠赠赠票票票票+ + + +售售售售票票票票
18、方方方方式式式式，赠赠赠赠票票票票给给给给当当当当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体； 在在在在场场场场地地地地中中中中心心心心搭搭搭搭建建建建舞舞舞舞台台台台，请请请请专专专专业业业业人人人人员员员员布布布布置置置置，观观观观众众众众坐坐坐坐在在在在台台台台下下下下正正正正面面面面，类似于类似于类似于类似于同一首歌同一首歌同一首歌同一首歌之走进校园节目形式；之走进校园节目形式；之走进校园节目形式；之走进校园节目形式； 灯光要绚丽，渲染出气氛；灯光
19、要绚丽，渲染出气氛；灯光要绚丽，渲染出气氛；灯光要绚丽，渲染出气氛； 空飘、彩旗、横幅的准备。空飘、彩旗、横幅的准备。空飘、彩旗、横幅的准备。空飘、彩旗、横幅的准备。金喜善来华公关活动策划案准备期的工作三捧场名星的邀请：捧场名星的邀请：捧场名星的邀请：捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请演出团队的邀请演出团队的邀请演出团队的邀请：乐队、伴舞：乐队、伴舞：乐队、伴舞：乐队、伴舞 广告文
20、稿广告文稿广告文稿广告文稿( ( ( (报纸、网站报纸、网站报纸、网站报纸、网站),),),),软文、卖场海报、宣传单张的准备软文、卖场海报、宣传单张的准备软文、卖场海报、宣传单张的准备软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络： 每每每每家家家家影影影影院院院院在在在在（11.
21、24-11.3011.24-11.3011.24-11.3011.24-11.30）期期期期间间间间，每每每每天天天天放放放放一一一一部部部部金金金金喜喜喜喜善善善善主主主主演演演演的的的的电电电电影影影影片片片片，宣宣宣宣传传传传海海海海报报报报、招招招招贴贴贴贴画画画画悬悬悬悬挂挂挂挂于于于于售售售售票票票票处处处处、海海海海报报报报栏栏栏栏、放放放放映映映映厅厅厅厅门门门门口口口口处处处处，海海海海报报报报上上上上注注注注明明明明“金金金金喜喜喜喜善善善善电电电电影影影影周周周周”字字字字样样样样，时时时时间间间间尽尽尽尽量量量量要要要要求求求求全全全全国国国国一一一一致致致致，个个个个
22、别别别别可可可可往往往往前前前前调调调调整整整整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买媒介购买媒介购买媒介购买 各各各各省省省省发发发发行行行行量量量量最最最最大大大大的的的的大大大大众众众众报报报报纸纸纸纸、体体体体育育育育专专专专业业业业报报报报纸纸纸纸（1/41/41/41/4、1/21/21/21/2黑黑黑黑白白白白版版版版）的的的的购买，新浪、搜狐、网易（购买，新浪、搜狐、网易（购买，新浪、搜狐、网易（购买，新浪、搜狐、网易（11.10
23、-12.111.10-12.111.10-12.111.10-12.1）醒目位置）醒目位置）醒目位置）醒目位置金喜善来华公关活动策划案宣传期 执行媒介购买执行媒介购买 ，发布，发布“征集征集TCLTCL手机赴手机赴韩啦啦队队员韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运广告，广告上刊登幸运者产生办法者产生办法发布金喜善电影周宣传软文发布金喜善电影周宣传软文卖场宣传卖场宣传影院宣传影院宣传金喜善来华公关活动策划案促销期参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人人人人数数数数：20
24、0200人人( (西西安安市市100100人人, ,乌乌鲁鲁木木齐齐市市1010人人, ,西西宁宁市市1010人人, ,银银川川市市1010人人, ,拉萨市拉萨市1010人人, ,兰州市兰州市2020人人, ,呼和浩特市呼和浩特市2020人人, ,太原市太原市2020人人) )产产产产生生生生办办办办法法法法：凡凡在在金金喜喜善善电电影影周周期期间间(11(11月月2424日日1111月月3030日日) )购购买买金金喜喜善善影影片片电电影影票票的的观观众众，均均可可领领取取一一张张刮刮刮刮卡卡，刮刮出出“西西安安影影迷迷会会”字字样样即即为为幸幸运运者者，迅迅速速将将刮刮刮刮卡卡及及个个人人
25、资资料料( (个个人人情情况况、联联系系方方式式、身身份份证证复复印印件件) )寄寄至至TCLTCL移移动动通通信信西西安安分分公公司司后后将将得得到到电电话话确确认认，确确认认后后即可赴西安参加金喜善即可赴西安参加金喜善1212月月7 7日影迷联谊会日影迷联谊会( (须持身份证原件须持身份证原件) )。优厚回报优厚回报优厚回报优厚回报：uu参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会uu金喜善签名海报金喜善签名海报( (照片照片) )、VCDVCD、与金喜善合影的机会与金喜善合影的机会uuTCLTCL公公司司负负责责幸幸运运者者从从当当地地到到西西
26、安安往往返返火火车车票票及及1212月月7 7日日晚晚星星级级酒酒店免费住宿店免费住宿( (限外地幸运者限外地幸运者) )金喜善来华公关活动策划案促销期参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数人数人数人数：100人(广州市50人 其他省市50人)产产产产生生生生办办办办法法法法：凡在金喜善电影周期间(11月24日11月30日)购买金喜善影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料(个人情况、联系方式、身份证复印件)
27、寄至TCL移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加金喜善12月8日影迷联谊会(须持身份证原件)优厚回报优厚回报优厚回报优厚回报：u参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会u金喜善签名海报(照片)、VCD、与金喜善合影的机会uTCL公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿(限外地幸运者)金喜善来华公关活动策划案促销期 TCLTCL手机用户赴韩啦啦队队员产生办法手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人人人人数数数数：500500人人( (在在TCL22TCL22个个分分公公司司所所在在省省市市中中，每每省省市市产产生生2020名名幸幸运运者者，其其余余6060
28、名名从其他省市产生从其他省市产生) )产产产产生生生生办办办办法法法法：凡凡TCLTCL手手机机用用户户, ,将将啦啦啦啦队队成成员员申申请请表表( (刊刊登登于于报报纸纸广广告告上上) )及及TCLTCL手手机机购购机机发发票票复复印印件件寄寄至至TCLTCL移移动动通通信信公公司司参参加加抽抽奖奖( (截截止止日日期期2001/11/25),2001/11/25),就就有有机机会会成成为为20022002世世界界杯杯足足球球赛赛决决赛赛TCLTCL手手机机用用户户赴赴韩韩啦啦啦啦队队成成员员, ,幸幸运运者者将将得得到到书书面面确确认认, ,确确认认后后即即可可赴赴广广州州参参加加1212
29、月月9 9日日1010日日的的三三次次活活动动。凡凡在在1111月月1515日日1111月月2525日日促促销销期期内内购购买买TCLTCL手手机机的的顾顾客客, ,除除有有机机会会成成为为20022002世世界界杯杯足足球球赛赛决决赛赛TCLTCL手手机机用用户户赴赴韩韩啦啦啦啦队队成成员员外外( (按按上上述述方方法法获获得得资资格格),),还还可可获获得得TCLTCL移移动动通通信信公公司司提提供供的的精精美美礼礼包包( (保保暖暖内内衣衣或或照照相相机机),),幸幸运运者者将将得得到到书书面面确确认认, ,确确认认后后即即可可赴赴广广州参加州参加1212月月9 9日日1010日的三次活
30、动。日的三次活动。优厚回报优厚回报优厚回报优厚回报：u1212月月9 9日晚星级酒店免费住宿日晚星级酒店免费住宿u从当地到广州往返火车票从当地到广州往返火车票u20022002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票u20022002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿u作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会u金喜善签名海报（照片）、金喜善签名海报（照片）、VCDVCD、与金喜善合影的机会与金喜善合影的机会金喜善来华公关活动策划案金喜善电影周u全国各合作
31、影院认真做好电影放映工作，全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放放映前播放TCLTCL手机广告片及宣传片手机广告片及宣传片 u做好影院宣传品布置做好影院宣传品布置u做好刮刮卡开奖工作做好刮刮卡开奖工作金喜善来华公关活动策划案公关活动期12121212月月月月6 6 6 6日日日日 上午上午上午上午 金喜善到达西安金喜善到达西安金喜善到达西安金喜善到达西安 下午下午下午下午 请金喜善参观西安名胜古迹请金喜善参观西安名胜古迹请金喜善参观西安名胜古迹请金喜善参观西安名胜古迹 晚上晚上晚上晚上 休息休息休息休息12121212月月月月7 7 7 7日日日日 上午上午上午上午 在城堡酒店举行记者
32、招待会在城堡酒店举行记者招待会在城堡酒店举行记者招待会在城堡酒店举行记者招待会 下午下午下午下午 在在在在*广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动 晚上晚上晚上晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会在城堡酒店举行影迷联谊会在城堡酒店举行影迷联谊会在城堡酒店举行影迷联谊会12121212月月月月8 8 8 8日日日日 上午上午上午上午 金喜善到达广州金喜善到达广州金喜善到达广州金喜善到达广州 下午下午下午下午 在花园酒店举行记者招待会在花园酒店举行记者招待会在花园酒店举行记者招待会在花园酒店举行记者招待会 晚上晚上晚上晚上 在花园酒店举行影迷联谊会在花园酒店举行
33、影迷联谊会在花园酒店举行影迷联谊会在花园酒店举行影迷联谊会12121212月月月月9 9 9 9日日日日 上午上午上午上午 在在在在*广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动广场举行签名售机活动 下午下午下午下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚晚晚晚 上上上上 在在在在 天天天天 河河河河 体体体体 育育育育 场场场场 举举举举 行行行行 TCLTCLTCLTCL手手手手 机机机机 用用用用 户户户户 赴赴赴赴
34、 韩韩韩韩 啦啦啦啦 啦啦啦啦 队队队队 成成成成 立立立立 大大大大 会会会会 暨暨暨暨 TCLTCLTCLTCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式12121212月月月月10101010日日日日 上午上午上午上午 在机场举行欢送金喜善回国仪式在机场举行欢送金喜善回国仪式在机场举行欢送金喜善回国仪式在机场举行欢送金喜善回国仪式金喜善来华公关活动策划案 影迷联谊活动设计20:00 20:00 主持人宣布活动开始主持人宣布活动开始20:0020:0020:
35、10 20:10 播放播放TCLTCL广告片及宣传片广告片及宣传片20:10 20:10 金喜善出场金喜善出场20:1020:1020:15 20:15 金喜善简短发言金喜善简短发言( (与与TCLTCL合作的感受，来中国的感受，与现合作的感受，来中国的感受，与现场观众其度圣诞节的感受场观众其度圣诞节的感受) )20:1520:1520:35 20:35 播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮播放金喜善从影经历及影片电视剧资料、花絮20:3520:3520:40 20:40 金喜善为现场影迷唱首歌金喜善为现场影迷唱首歌20:4020:4021:10 21:10 金喜善与现场观众双向交流金喜善
36、与现场观众双向交流 观众向金喜善提问；观众向金喜善提问； 金喜善向观众提问、抢答金喜善向观众提问、抢答, ,答对者获得一份纪念品；答对者获得一份纪念品； 现场选取三组观众现场选取三组观众( (每组两人每组两人) )进行比赛进行比赛, ,模仿金喜善模仿金喜善TCLTCL广告片内容广告片内容, ,哪一组模仿得象哪一组模仿得象, ,获得奖品；获得奖品；21:1021:1021:30 21:30 签名，合影签名，合影21:30 21:30 结束结束u由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，由于金喜善与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最
37、好主持人与翻译为同一人；现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；u活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作TCLTCL宣传片、资料片。宣传片、资料片。金喜善来华公关活动策划案签名售机形式设计u凡现场购买凡现场购买TCLTCL手机的用户，不仅可以获得手机的用户，不仅可以获得金喜善现场签名的故事片金喜善现场签名的故事片VCDVCD一套或照片海一套或照片海报，还可以获得报，还可以获得8 8折优惠。折优惠。 u凭凭* *月月* *日报纸的日报纸的TCLTCL报花，可在现场获报花，可在现场获TCLTCL手机
38、优惠券一张。手机优惠券一张。u现现场场展展卖卖活活动动包包括括热热舞舞、有有奖奖竞竞猜猜、电电影影播放、影视模仿等进行穿插。播放、影视模仿等进行穿插。金喜善来华公关活动策划案签名售机活动设计热舞表演热舞表演热舞表演热舞表演由由由由TCLTCLTCLTCL移移移移动动动动通通通通信信信信公公公公司司司司聘聘聘聘请请请请专专专专业业业业人人人人士士士士在在在在卖卖卖卖场场场场搭搭搭搭建建建建的的的的小小小小舞舞舞舞台台台台上上上上做做做做手手手手机机机机秀秀秀秀及及及及热热热热舞表演。舞表演。舞表演。舞表演。有奖问答有奖问答有奖问答有奖问答准准准准备备备备几几几几组组组组关关关关于于于于TCLTC
39、LTCLTCL几几几几种种种种不不不不同同同同型型型型号号号号手手手手机机机机的的的的问问问问题题题题，让让让让购购购购买买买买TCLTCLTCLTCL手手手手机机机机的的的的消消消消费费费费者者者者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建建建建议议议议：每每每每种种种种手手手手机机机机三三三三组组组组问问问问题题题题，一一一一组组组组问问问问题题题题三三三三道道道道题题题题目目目目，由由由由答答答答题题题题者者者者抽抽抽抽取取取取题题题题号号号号，回答问题
40、。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。热舞模仿秀活动热舞模仿秀活动热舞模仿秀活动热舞模仿秀活动由由由由专专专专业业业业人人人人员员员员领领领领舞舞舞舞, , , ,请请请请消消消消费费费费者者者者跟跟跟跟随随随随模模模模仿仿仿仿, , , ,根根根根据据据据模模模模仿仿仿仿的的的的相相相相似似似似程程程程度度度度( ( ( (由由由由领领领领舞舞舞舞评评评评审审审审) ) ) )分分分分一一一一、二二二二、三三三三等等等等奖奖奖奖, , ,
41、,领领领领取取取取不不不不同同同同的的的的奖奖奖奖品品品品。注注注注：根根根根据据据据场场场场地地地地大大大大小小小小的的的的不不不不同同同同请请请请35353535名名名名消费者上台模仿。消费者上台模仿。消费者上台模仿。消费者上台模仿。抢打电话活动抢打电话活动抢打电话活动抢打电话活动请请请请现现现现场场场场的的的的消消消消费费费费者者者者上上上上台台台台给给给给手手手手持持持持TCLTCLTCLTCL手手手手机机机机的的的的促促促促销销销销人人人人员员员员拨拨拨拨打打打打电电电电话话话话，形形形形式式式式为为为为多多多多人人人人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。同时给一人拨打
42、，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。“情话不断说情话不断说情话不断说情话不断说”活动活动活动活动请购买请购买请购买请购买TCLTCLTCLTCL手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精
43、美礼品。限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。 金喜善来华公关活动策划案天河体育场活动设计活动程序活动程序：u体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；u主持人介绍官员及球员；主持人介绍官员及球员；uTCLTCL移动通信公司高层领导发言；移动通信公司高层领导发言；u赠机仪式：赠机仪式：u足协官员发言；足协官员发言；u国足运动员代表发言；国足运动员代表发言；u国足表演一个节目；国足表演一个节目；uTCLTCL领领导导宣宣布布20022002世世界界杯杯足足球球赛赛决决赛赛TCLTCL手手机机用用户户赴赴韩韩啦啦啦啦队队成
44、成立立，金喜善任队长；金喜善任队长；u全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；全体啦啦队员亮相，金喜善代表啦啦接受队旗；u文艺演出。文艺演出。金喜善来华公关活动策划案白云机场送行仪式设计活动程序活动程序活动程序活动程序：u租借租借租借租借500500500500辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，辆摩托车护送金喜善从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗摩托车上插彩旗摩托车上插彩旗摩托车上插彩旗( ( ( (彩旗上写有彩旗上写有彩旗上写有彩旗上写有“TCL“TCL“TCL“TCL手机，中国手机手机，中国手机手机，中国手机
45、手机，中国手机新形象新形象新形象新形象”字样、金喜善手持字样、金喜善手持字样、金喜善手持字样、金喜善手持TCLTCLTCLTCL手机图样、手机图样、手机图样、手机图样、TCLTCLTCLTCL手机手机手机手机图样、金喜善头像图样、金喜善头像图样、金喜善头像图样、金喜善头像) ) ) )u到达机场后，举行简短欢送仪式到达机场后，举行简短欢送仪式到达机场后，举行简短欢送仪式到达机场后，举行简短欢送仪式(TCL(TCL(TCL(TCL领导做简短讲领导做简短讲领导做简短讲领导做简短讲话，感谢金喜善中国一行话，感谢金喜善中国一行话，感谢金喜善中国一行话，感谢金喜善中国一行) ) ) )u金喜善致辞金喜善
46、致辞金喜善致辞金喜善致辞u啦啦队队员代表献花啦啦队队员代表献花啦啦队队员代表献花啦啦队队员代表献花u结束结束结束结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传金喜善来华公关活动策划案后续炒作期u将公关活动现场图片资料及声像资料制作将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片成完整的宣传册和宣传片u将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出制作成专题节目播出u在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国在全国重点媒体进行软文炒
47、作，掀起全国性话题、热点性话题、热点金喜善来华公关活动策划案项目预算项目项目项目项目费用（元）费用（元）费用（元）费用（元）国内住宿国内住宿国内住宿国内住宿 650 650人人人人150000150000国内交通国内交通国内交通国内交通 650 650人人人人200000200000活动场租活动场租活动场租活动场租100000100000韩国住宿、交通、门票韩国住宿、交通、门票韩国住宿、交通、门票韩国住宿、交通、门票 500 500人人人人/2/2天天天天捐赠物品捐赠物品捐赠物品捐赠物品120000120000演员、主持人、演出团体演员、主持人、演出团体演员、主持人、演出团体演员、主持人、演出团体拱门、巨幅、横条幅、彩旗、升空气球、背景板、展台架、大转盘、遮阳伞、海报、招贴、折页、有奖问答问卷、卡片、服装、绶带、姓名牌、胸牌、邀请函、饮料、礼品、奖品等200000200000广告、软文广告、软文广告、软文广告、软文总计总计总计总计金喜善来华公关活动策划案
