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1、标志设计精品课程第一讲第一讲 标志概述标志概述前前 言言 人类为了交流而创造了语言，为了记录和传播的需要又创造了图形、文字等视觉语言符号。随着人类文明的不断进步和发展的需要，语言、文字、图形和符号逐渐成为人们相互交流的重要工具。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及，如今，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 标志(logo)是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，象征某种事物的性质和本质特征表达某种含义的视觉语言。 它不仅对事物存在有单纯的指示作用，而且对其目
2、的、内容、性质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之，标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、易懂、易记、易识别的视觉效果。 一、标志的概念一、标志的概念 标志的类别：标志的类别：1 1、标徽：、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是 由徽章演变而来的。2 2、商商标标：（TradeMark）是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。 商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志3 3、公共标识：、公共
3、标识： 是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规；部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的向导，是使用者的免费指示。二、标志的意义及价值二、标志的意义及价值二、标志的意义及价值二、标志的意义及价值 一、标志的意义一、标志的意义 中华人民共和国国徽 一一、标标志志，作作为为人人类类直直观观联联系系的的特特殊殊方方式式，不不但但在在社社会会活活动动与与生生产产活活动动中中无无处处不不在在，而而且且对对于于国国家家、社社会会集集团团乃乃至至个个人人的的根根本本利利益益，越越来来越越显显示示其其极极重重要要的的独独特特功功用
4、用。例例如如：国国旗旗、国国徽徽作作为为一一个个国国家家形形象象的的标标志志，具具有有任任何何语语言言和和文字者难以确切表达的特殊意义。文字者难以确切表达的特殊意义。 二二、公公共共场场所所标标志志、交交通通标标志志、安安全全标标志志、操操作作标标志志等等，对对于于指指导导人人们们进进行行有有秩秩序序的的正正常常活活动动、确确保保生生命命财财产产安安全全，具具有有直观、快捷的功效。直观、快捷的功效。 三三、各各种种国国内内外外重重大大活活动动、会会议议、运运动动会会以以及及邮邮政政运运输输、金金融融财财贸贸、机机关关、团团体体及及至至个个人人等等几几乎乎都都有有表表明明自自己己特特征征的的标标
5、志志，这这些些标标志志从从各各种种角角度度发发挥挥着着沟沟通通、交交流流宣宣传传作作用用，推推动动社社会会经经济济、政治、科技、文化的进步。政治、科技、文化的进步。广东铁路建设投资集团 四、 随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。二、标志的价值二、标志的价值二、标志的价值二、标志的价值1 1、标志的承载价值、标志的承载价值国际品牌 标标志志作作为为企企业业终终极极市市场场的的形形象象代代表表，它它所所呈呈现现出出的的价价值值，随随着着信信息息时
6、时代代的的竞竞争争与与发发展展，与与日日俱俱增增。标标志志形形象象已已超超越越了了传传统统意意义义上上的的标标记记、名名称称的的概概念念，特特别别是是在在讲讲求求品品牌牌效效应应的的今今天天，时时代代又又赋赋予予了了它它新新的的内内涵涵，它它代代表表企企业业形形象象、质质量量和和服服务务水水平平，是是企企业业文文化化与与理理念念的的载载体体。同同时时还还代代表一种消费和个性化的价值观。表一种消费和个性化的价值观。 企业形象、企业文化企业形象、企业文化企业形象、企业文化企业形象、企业文化 品牌形象、品牌文化品牌形象、品牌文化品牌形象、品牌文化品牌形象、品牌文化 2 2、精神文化价值、精神文化价值
7、 精精神神文文化化是是标标志志形形象象价价值值中中反反映映出出来来的的关关键键要要素素，也也是是它它的的核核心心要要素素。标标志志形形象象是是企企业业培培育育优优势势的的品品牌牌文文化化外外延延的的重重要要视视觉觉符符号号，是是品品牌牌文文化化的的形形象象终终极极点点。现现代代企企业业注注重重提提升升标标志志的的精精神神文文化化价价值值，将将人人文文因因素素与与精精神神蕴蕴涵涵在在标标志志设设计计作作品品理理念念中中，让让人人们们透透过过标标志志的的品品牌牌形形象象在在倍倍感感亲亲切的情趣影响中，感悟到企业的亲和力。切的情趣影响中，感悟到企业的亲和力。 雀巢咖啡3 3、品牌形象价值、品牌形象价
8、值 品牌是从文化理念和文化建设的角度树立机构和品牌形象。品牌是品质意识，是精神理念，是统一和主权，是实力的象征，是团结和凝聚力的形象体现。 标志为品牌创造形象，它通过设计元素将企业的理念特质等信息加以概括、提炼、转换成视觉形象符号。 良好的品牌形象是企业内炼、外显出来的文化、理念、服务、质量以及差异于其他品牌的“品牌个性”，是企业凝结出来的综合性形象价值。中国国际品牌海尔电器标志 可口可乐4 4、无形资产价值、无形资产价值 标标志志承承载载的的品品牌牌价价值值是是企企业业巨巨额额的的无无形形资资产产。强大的品牌资产，不但能够顺利地打开产品的销售渠道、促进销售，维持产品较高的利润率，还能够全面提
9、升企业的综合竞争力。 “可口可乐” 品牌价值达到亿元、微软品牌价值：亿元，“麦当劳” 品牌价值：亿元、超过了他们全部有形资产之总和。而国内的香港凤凰卫视标志，价值达到了亿元；一个享有美誉或具有良好形象的品牌标志实际上就是企业的一份巨大的无形资产，。麦当劳耐克三、标志设计的基本原则三、标志设计的基本原则三、标志设计的基本原则三、标志设计的基本原则1 1 1 1、独独独独创创创创性性性性：这这这这是是是是标标标标志志志志设设设设计计计计的的的的基基基基本本本本要要要要求求求求，即即即即标标标标志志志志设设设设计计计计要要要要独独独独特特特特别别别别致致致致、简简简简明明明明突突突突出出出出，追追追
10、追求求求求与与与与众众众众不不不不同的视觉效果和内涵。同的视觉效果和内涵。同的视觉效果和内涵。同的视觉效果和内涵。国际华人设计师联合会委员会标志2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球，起到传播的积极作用。深圳商业银行标志3、准确性：标志设计要在有限的时间、空间和注意力范围内，以最快的速度准确地传达其含义。中央电视台经济半小时栏目标志广东狮子洋国际中心标志4、艺术性：是标志设计给人是否有美的享受的关键因素，艺术性是通过巧妙的构思和表现技法，将标志的意与形结合时体现出来的。5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记忆和传播，亲切感强。四、标志的功能和作用1、有效识别商品2、保证商品品质3、广告宣传推广4、装饰美化产品5、文化价值体现
