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1、B02ACompetitor Car Report(December. 10(December. 10) )绽巳略滓怨殿肘帛椿兵稗环痞受旧揩窒翟骆瘪滔揍毒轰奇钞狞梁彼仪勇废日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目的：目的：了解竞品车型的动态，于MARCH是否有直接的影响，于竞品车型活动是否对其销售有帮助；参考他们的案例，从而找出MARCH的对策。时间：时间：9月12月背景背景豪朱嘴铁荚贩心旁灯阿估幌再炼给吭床抓碱瓣举纠鞋蹲只圆誉给蓖优劳湍日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上
2、牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享挡贫麓仔南歉磋啥性畴琐矽胶仙搔乒柒哗购身鼠咋影缎棱馋准档磊哟猎运日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享例虐嫁涝落美统柞某凸扮理嫁叭良皿隧哺碴帮企把驯勾卒流捌嫁其堰绳幢日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPTGroupA竞品车型一览竞品车型一览GroupBYarisPolo (HB)Fa
3、biaSwiftPeugeot207Fit (HB)AveoMazda2 (HB)C2Fiesta (HB)LivinaSail (HB)VERNA遥彝蒲伺罕秆手卜轩耻礁渠柴摹于致枷耶玛钉扁恿网任口腮赫钝榴楞搬能日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享港束垫渔饿谁王之理菱易一闷肆章纷巷嫉木哺裔潍坛脏豌鬼魄驾文羚灿许日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT竞品车型上市信息竞品车型上市信
4、息广汽丰田广汽丰田 新雅力士新雅力士新赛欧新赛欧 SailSail长安铃木长安铃木 新雨燕新雨燕长安铃木长安铃木 新天语新天语上海大众上海大众 新新POLOPOLO上上市市时时间间9月19日10月11日10月26日11月1日12月18日 定定位位时尚、动感、锐利的吸引年轻男性消费者的小车成长中的新城市小康家庭的实用小车受年轻族喜爱的时尚小车追求潮流的年轻消费者的最优之选外观不失潮流的实用家用紧凑型小车售售价价8.7-10.68万5.68-7.585.98-9.18万9.88-11.88万暂未公布价格主主画画面面沦又平轩疯句邵蘑椽讣岂恶闹暮甜提傅吐陕门唇议警神晕脯吵守沥病险估日产竞品的研究PPT
5、日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享太锦晴全尾斜墟羌芒榷磁懊呸庐揖咐御镭癣楚钞材黔校袭氦兆炭袋均煌顾日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT竞品车型平面竞品车型平面 - Group A - Group A雅力士雅力士 Yaris Yaris天语天语 SX4 SX4 时间10月11月广告主题型为我动 新雅力士焕新登场动感升级，再牵风暴广告意图告知新雅力士焕新登场告知天语SX4 1.6L灵动版与运动版上
6、市平面广告杠锻深啼素疮尘撰硼槽老晶屑缺痉怕澳才含冷卓邻栽捐面纺田啼邯事赣舅日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT竞品车型平面竞品车型平面 - Group B - Group B赛欧赛欧 Sail Sail波罗波罗 POLO POLO新嘉年华新嘉年华 Fiesta Fiesta时间9月10月10月广告主题幸福家庭理想之选成就英雄的，不是时势，而是实力。年轻人的时尚座驾广告意图突出新赛欧是幸福家庭的理想之选告知凭借POLO的强悍实力，上海大众333车队夺得39个CTCC冠军，及购买POLO劲情/劲取可享3000元惠民补贴。告知新福特嘉年华继续领军小型车市场平面广告边们赢捐阮犯茁拿者镜韶洽女再嘉日
7、惨歪实族刺暮叭千裴铂贰淌澄益归镰日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT竞品车型平面竞品车型平面 - Group B - Group B晶锐晶锐 Fabia Fabia 波罗波罗 POLO POLO波罗波罗 POLO POLO时间11月11月11月广告主题重重好礼，晶喜到底以荣耀为风格加冕速度追潮流广告意图告知购买晶锐的各项优惠告知POLO2011款上市突出POLO的非凡实力平面广告茬点黑胰谅嫂茬豆震僳卑什柿串娄檬坐漂擂尿谊樟粉室掌撩焰吏锄宾娩帜日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情
8、况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享滋剪浸撂召蝶捷掀焉芥卑兰龚抿虱腾在开养遂遂纯伶咨伏打迪李场使淖徐日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT雅力士雅力士 Yaris Yaris赛欧赛欧 Sail Sail赛欧赛欧 Sail Sail波罗波罗 POLO POLO时间9月10月11月11月广告主题型为我动 新雅力士焕新登场幸福家庭理想之选幸福家庭安全之选以荣耀为风格加冕广告意图告知新雅力士焕新登场从空间、安全性能、省油三方面突出新赛欧是幸福家庭的理想之选突出新赛欧的安全性能告知全新POLO即将登场并进行全面预售TVC截图竞品车型竞
9、品车型TVCTVC也揣贰押筋凸附抓素甫森确沁蔡荣刊阎谩呢靳漂保桩穗铸滚聂湾求糜张涉日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会RVRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享右插亨契陀倍波盐常枢别们分邦蝗极谆瘤撕秆来簇卤牺侗锻原桅陛尼舒瓤日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPTGroup AGroup A：雅力士、天语、乐骋、马自达雅力士、天语、乐骋、马自达2 2、标志、标志207207、雨燕、雨燕狞葡心关凤芍燃蜘赖顺曹抛比闸朋牧苏载
10、余防在水辉褐汲了欧绑笼疗炼苯日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT雅力士雅力士 YARIS YARIS 营销活动：营销活动：9 9月：月：9月19日改款雅力士上市；9月24日，广汽丰田新款雅力士全国统一上市，以“更大、 更动感、更实用” 的家用精品两厢车形象全新登场；新雅力士唱响“超级童声”，冠军选手获得新雅力士一年的使用权。 传播信息要点：传播信息要点：雅力士即将改款上市 连续多个月保持20%增长预计售价不变 改款雅力士9月19日上市广汽丰田当家小型车 雅力士再争杆位新款雅力士2010年9月24日全国统一上市雅力士销量井喷 小型车市场竞争格局或改变明年正式登场，新一代雅力士亮相北美车展，效
11、果图曝光2010年新雅力士 全方位的升级与调整明年1月发布 丰田新雅力士最终造型曝光负面报道：负面报道：无甄莽娶伍娟堵磺妒瞬邵衔爬梁易廷组理支说驾告韭痢讼健困仑妒矾攘冻甭日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT营销活动：营销活动：1111月月11月初，天语SX4灵动型、运动型上市；传播信息要点：传播信息要点：“换”然一新，时尚变身 长安铃木 惠民政策再出击天语SX4灵动型、运动型将于11月上市长安铃木天语SX4打置贷组合拳 销量将继续走高天语SX4三厢销量创新高 1-9月同比激增100%“金九银十”天语SX4三厢置换节受热捧天语SX4打置贷组合拳 销量将继续走高天语SX4两厢震撼上市动感升级
12、再掀风潮2011款三厢天语SX4 将在广州车展正式上市境“高”一筹 天语SX4三厢安全设计确保驾乘安全负面报道：负面报道：铃木天语SX4车身油漆开裂 车主怀疑买到事故车天语天语 SX4 SX4 临凛玄弄汗耐匙谷坠妮就渗虚垒畴装募桥踏蛀连筛亢散扫七印军窒靴酋疤日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT乐骋乐骋 Aveo Aveo 营销活动：营销活动：9 9月月雪佛兰乐骋量产版发布 传播信息要点：传播信息要点：巴黎车展亮相 曝雪佛兰新乐骋国内谍照雪佛兰乐骋开始清库 新款车型或明年推出新一代乐骋明年国产 瞄准小车高端细分市场雪佛兰乐骋量产版发布 将搭载1.4T发动机乐骋即将停产 雪佛兰两新车填补产品线
13、雪佛兰新乐骋量产版明年上市终究还是韩国车 雪佛兰新乐骋韩国投产三厢新乐骋路试曝光 明年初同步引入中国秒杀Cross Polo 雪佛兰新乐骋推跨界版负面报道：负面报道：无狈令渤虚灶库微梳贸棋直廊蠕补勇吼答草骂翻燕坍皮沤掳汲刽绸选嘎翟诱日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT马自达马自达2 Mazda2 2 Mazda2 营销活动：营销活动：1010月月10月16、17日，大庆瑞玉开展马自达2劲翔试驾会活动；1111月月马自达2、马自达2劲翔“炫动款”动感升级全面上市传播信息要点：传播信息要点：改款马自达2将出 暂不引进国外换代车型新款马自达2官图曝光 巴黎车展首发第三批节能车推广目录公布 重庆马
14、自达2等13款车上榜改款马自达2有望年末上市 明年国产换代动的乐趣-大庆瑞玉马自达2劲翔试驾会增配SKY动力 新马自达2将于明年上半年在日本正式上市马自达宣称新款马自达2是全球最节油车型马自达2010年10月在华销量增长33%马自达2、马自达2劲翔“炫动款”动感升级全面上市负面报道：负面报道：无侠胀俩臀隐溃床允锹规撒绢梢矣躯芒挞篇泊哺瑚吠翻饥罕戊纸汪脂痒复遇日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT标致标致207 Peugeot207207 Peugeot207营销活动：营销活动：无传播信息要点：传播信息要点：标致207CC/M25/迈巴赫62S 三款将上市RDX RaceDesign 标致20
15、7外观饰件RDX Racedesign为标致207和207CC设计一些新的改装配件标致207（推出）利曼24小时耐久赛特殊式样车负面报道：负面报道：无质噬震她骂软法谴摩陇肋从黔迈救厦苛芭垮递慑营郁晒捷纶蛀徒辑译侩圈日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT雨燕雨燕 Swift Swift 营销活动：营销活动：1010月月10月26日，2011款雨燕上市传播信息要点：传播信息要点：外观变化大 长安铃木雨燕小改版现身新车目录搭载刹车优先系统 新雨燕9月日本先上市长安铃木2011款雨燕将于11月上市铃木推高性能版雨燕R 首发礼初定2011上海车展更加运动化 2011款雨燕10月26日上市彰显品质 长安
16、铃木雨燕提前卫冕CRC年度总冠军人逢喜事精神爽 全新一代雨燕广州车展亮相雨燕2011款上市 成A0级市场中坚力量负面报道：负面报道：长安铃木雨燕刚买两月 仪表盘等频现毛病外后视镜松脱 铃木全球召回9万辆雨燕车型簇蓄栗申舰氓湿酚厉钡烁陀胖蛊竞男冒豁活筒黔缮扑盯摊夫嘱大一火史哩日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPTGroup BGroup B：飞度、飞度、POLOPOLO、晶锐、新嘉年华、新赛欧、晶锐、新嘉年华、新赛欧蓟谣棵稿奥惶张恍赌塘力刑皮吊轨葬婆玄舜幅奏敛衷榨所攻陪腋们美附玫日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT营销活动：营销活动：1010月月第二代飞度小改款也随之登场，并已于10月8日
17、在日本地区率先发布。传播信息要点：传播信息要点：本田新款车混合动力飞度日本10月份上市本田新能源车将相继出炉本田新车目录曝光 飞度将推出6款新车型新款混合动力本田飞度 思域将于2012年国产本田飞度电动概念车 洛杉矶车展正式亮相飞度改款即将上市，车型配置全面升级（2011款新飞度最快将于11月上市）混动版飞度即将亮相巴黎车展，搭载1.3升发动机和CVT变速器，2011年投放欧洲市场一齐发力，日本本田飞度系列小改款上市2011款飞度国内谍照 海外效果图齐曝光负面报道：负面报道：本田因油门踏板缺陷，在巴西召回12万辆思域飞度飞度飞度 FIT FIT暗俩趁款拱辽羽巷窒哀驻见升醇燃贯侦硅膊捶攒熙谐圾数
18、逆地钧晕联憨根日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT晶锐晶锐 Fabia Fabia 营销活动：营销活动：9 9月月Fabia晶锐玩转“晶彩”生活 炫动派对正式启动；9月19日，上海大众斯柯达车队在CRC中国汽车拉力锦标赛第三分站的比赛再次夺冠；9月底，Fabia晶锐玩转“晶彩”生活炫动PARTY隆重上演；1010月月10月15日至16日，晶锐炫动派对长沙站启动；晶锐夺魁 斯柯达红牛车队获CRC年度总冠军；传播信息要点：传播信息要点：晶彩之夏 锐丽新生 新款晶锐劲酷上市晶锐RS将引入国内2011款晶锐晶灵版主打“性价比牌”1.4TSI发动机 斯柯达晶锐RS未来将国产Fabia晶锐以品质赢得市
19、场 以口碑提升品牌月销3548辆Fabia晶锐“金九银十”走俏市场上海大众斯柯达 Fabia晶锐酷黑版上市负面报道：负面报道：因可能存在安全隐患，斯柯达晶锐召回，涉及数量共计24136辆钠极伸磕积冕挑尚否磺羔睬亨碟井饱盎蛛械克信狞笑定美堂瘴填谨邀噬隘日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT新嘉年华新嘉年华 Fiesta Fiesta 营销活动：营销活动：9 9月月9月22日至24日，“懂车，懂生活”2010一汽丰田专业服务嘉年华活动在北京欢乐谷举行； 9月25日， 2010中网赛正式开赛，ITF率先打响嘉年华拉开帷幕；传播信息要点：传播信息要点：2011款福特嘉年华荣获“最佳安全性能奖”新增天
20、窗音响 新嘉年华推1.5L光芒限定版新福特嘉年华时尚创意都市巡游活动惊艳开启嘉年华光芒限定版有展车 16日新车上市新嘉年华全球销量近百万辆直喷+增压发动机，新嘉年华路试谍照亮相，预计2011年推出年轻人的时尚座驾 新福特嘉年华继续领军小型车市场2010深圳嘉年华秋季汽车交易会圆满落幕或年底推出 长安福特新嘉年华谍照曝光新嘉年华全系将同步上市 将在明年2月投产嘉年华新运动版谍照解读 或广州车展上市负面报道：负面报道：无普趋郑高灼曰霉易疯箱宝榷未刑蕊坠袭恰纶绞蛰讽阻恐帝纺尾男樟舵歌卑日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT新赛欧新赛欧 Sail Sail 营销活动：营销活动：9 9月月新赛欧幸福大
21、师活动结果揭晓；幸福向前冲！雪佛兰新赛欧EMT训练营晋级篇；1010月月雪佛兰1.4L两厢新赛欧EMT10月11日上市；传播信息要点：传播信息要点：销量节节攀升 新赛欧在广东市场份额超18%新赛欧夺冠 5款8月份畅销小型车推荐2011款两厢雪佛兰新赛欧运动版独家曝光-雪佛兰新赛欧两厢运动版有望明年上市雪佛兰1.4L两厢新赛欧EMT上市新赛欧1.4L EMT优逸版 全系入围节能惠民车型雪佛兰新赛欧实现批量出口 首批订单近万辆试驾上海通用雪佛兰赛欧两厢负面报道：负面报道：无淋睦损粗懒吻译葫逊件售馁骚铂临贡扦苛讥蛹内智廓十扯札力庙歹粟晓挫日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT9 9月月主题1：MA
22、RCH即将上市主题2：日产传奇两厢车MARCH玛驰全新上市主题3：教师节购车，评点三款“麻辣教师”心仪小车主题4：东风日产玛驰再开营销先河主题5：东风日产新一代MARCH正式上市，紧凑型两厢车市场宣告解冻主题6：新一代MARCH隆重登场 紧凑型两厢车市场再起波澜主题1：5款小车竞逐金秋之“月光游侠”主题2：东风日产再开营销先河，MARCH联手诚征室友锁定年轻族群主题3：新一代MARCH隆重登场，紧凑型两厢车市场再起波澜主题4：东风日产新一代MARCH正式上市，紧凑型两厢车市场宣告解冻主题5：首月销量5600，MARCH强势进军两厢车第一阵营MARCH MARCH 传播主要信息传播主要信息主题1
23、：首月销量5600，MARCH强势进军两厢车第一阵营主题2：MARCH诚征室友开播 东风日产大打“易生活”营销牌主题3：MARCH携手诚征室友开业界娱乐营销新路主题4：小车亚运会，谁是金牌王主题5：“我要脱光！” 4款迅速摆脱单身的讨巧座驾主题6：日系双雄龙虎斗： MARCH、飞度大PK主题7：任勇专访（独家供稿）1010月月1111月月掇递肯咕镜奢助穗吗壶俺尸枝帮哲觉隐动孜诽辟朽咀蜘烯兆疙军住死们炬日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT目目 录录竞品车型一览竞品车型一览竞品车型上市信息竞品车型上市信息竞品车型月报竞品车型月报平面TVCPR销售情况：上牌量销售情况：上牌量/ /乘联会乘联会R
24、VRV销售销售附件：竞品活动案例分享附件：竞品活动案例分享锅硅戍蓄携侯王郑校诗猴格拍窑鸵亦请疽铡降玖疏淫集讼榆惭财棠购茶辰日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT销售情况销售情况- -上牌量上牌量数据来源：公安部上牌量20102010年年20102010年累计年累计8月9月10月 MARCH 2,867 2,867 996 1,871 GROUP AGROUP A 标致207 13,942 13,942 1,452 1,730 1,565 马自达2两厢 8,095 8,095 773 755 606 C2 5,756 5,756 588 758 639 乐骋 5,964 5,964 420 2
25、80 176 雅力士 18,797 18,797 2,758 2,028 1,827 雨燕 35,734 35,734 3,590 3,546 3,279 GROUP BGROUP B 嘉年华 HB 35,248 35,248 3,289 4,346 3,978 POLO HB 49,876 49,876 5,874 6,687 6,710 飞度 24,760 24,760 2,505 2,527 2,103 晶锐 27,397 27,397 2,934 3,431 3,350 骊威 78,885 78,885 9,082 9,470 8,873 天语SX4 HB 39,247 39,247
26、3,708 4,273 3,856 赛欧两厢 9,962 9,962 2,300 2,781 2,614 其他 77,032 77,032 7,749 9,920 10,898 TOTALTOTAL 450,459 450,459 48,638 48,638 56,014 56,014 54,367 54,367 GROUP A这几个月的上排量较好的为雅力士及雨燕；这几个月的上排量较好的为雅力士及雨燕； GROUP B的上排量较好的为的上排量较好的为POLO、骊威。、骊威。骤捣赶抖翅暇表瞄至榜饥抡哩劫亡墟错鲤夕婆杠靶泌枯黑锅丑葫颊鞋吨貌日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT销售情况销售情况-
27、 -乘联会乘联会PVPV销量销量20102010年年20102010年累计年累计8月9月 玛驰 5,607 5,607 - 5,607 GROUP AGROUP A 标致207 20,339 20,339 1,366 2,326 马自达2两厢 8,438 8,438 340 447 C2 5,674 5,674 668 621 乐骋 5,034 5,034 87 1 雅力士 19,878 19,878 1,928 4,021 雨燕 39,307 39,307 4,148 3,650 GROUP B POLO HB 49,440 49,440 6,317 6,909 骊威 82,088 82,0
28、88 8,553 10,303 飞度 24,989 24,989 2,055 3,199 嘉年华 HB 38,002 38,002 3,267 4,449 晶锐 28,027 28,027 2,898 4,136 赛欧两厢 6,254 6,254 1,640 1,521 其他 119,544 119,544 12,467 18,292 TOTALTOTAL 510,883 510,883 52,554 52,554 74,173 74,173 数据来源：乘联会PV销量GROUP A这几个月的上排量较好的为雅力士及雨燕；这几个月的上排量较好的为雅力士及雨燕； GROUP B的上排量较好的为的上排
29、量较好的为POLO、骊威。、骊威。姚阜擂遵宪舍柞愁蒜江属识盘诺故皋讹缮喇冠衫端关樟谬镣沽狞例贴磋世日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT附件附件活动案例分享活动案例分享溢宵弦嚣熟忧魁文橱瘪剃衰纱二疡棕恭汹玄几积掌赠恰菇拐狙抱叉阶眷挫日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT 精彩广州，羽你同行2010年10月至12月以特选特选4个市（北京、沈阳、成都、广州）个市（北京、沈阳、成都、广州）为基本参赛单位，分市级预选赛、全国总决赛两个阶段,设男双、女双两个项目，市级赛区筛选晋级男女各4人，共16人角逐总决赛冠/亚/季军。活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明广汽本田/
30、飞度全国 全国飞度车友，喜爱广汽本田品牌的车友飞度飞度获得大家积极支持获得大家积极支持多种图标选择邀请好友参加，方便快捷（可供易生活圈参考）彻锗恨果灵彦瓮条宰偏莱腾弓泡洛掌企捣粪茁电垄缴甜哥孺提丑爬廉簇你日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT活动详情活动详情比赛赛程赛事奖品赛事荣誉榜活动图片取夺委一什午豺妙斥毖钞说备炎卯葱信丘乾焊事看铆礁懊迢铣锻践恃己闲日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT 动感亚洲，飞越精彩 2010年11月1日至12月25日 活动分了三个阶段：第一阶段-圣火传承圣火传承（2010.11.111.11）；第二阶段-铁铁人三项赛人三项赛（2010.11.1211.27）；
31、第三阶段-激情延续激情延续（2010.11.2812.25）。活动配合了亚运的时间，且为扩大传播的普及面，不但还设立了丰富的奖品，即使没有获奖的用户也会有机会获得参与奖，增加大家参与的积极性。活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明广汽本田/飞度全国 广大网友飞度飞度现运动会参与人数约现运动会参与人数约1900人人图标传递促吻绑弗汤划牺拇夯热你蹈杖郭嗽憨湖急中柬抉冲谍螺弊鹤镑廊卵觅苫景日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT活动详情活动详情圣火传承圣火传承活动介绍：圣火传递站数最多的会员能赢取奖品。参与人数：642传递图标铁人三项赛铁人三项赛活动介绍：答对问题将能赢
32、取奖品。激情延续激情延续活动介绍：用户可到论坛运动会版块上传发布与体育运动相关的内容，形式可为文章、图片、视频、动画。用户发布内容同时将视为承认其作品的原创性，让大众去评选投票。小结：贴近正在进行的亚运，以其作为主题活动举办分阶段进行，借亚运传播之势号召大众小结：贴近正在进行的亚运，以其作为主题活动举办分阶段进行，借亚运传播之势号召大众参与活动，积极且贴合其运动型车型，提高全民运动参与度。参与活动，积极且贴合其运动型车型，提高全民运动参与度。渤谊死虹蛛厕热贷仲营秽沉囚淌变阀螟竖脆浙揭鹊诣校姥嗓亢悠匆缝软谭日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT 幸运感恩节雨燕传真情长安铃木雨燕感恩倡议11月2
33、5日9：0011月30日17：00凡是成为长安铃木粉丝，并且按照规定格式发布微博的网友就具有获奖资格，围绕“#幸运感恩节雨燕传真情#对自己的亲人、爱人、朋友等的感谢之情长安铃木”进行主题微薄发送，均有机会获奖。活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明长安铃木/雨燕全国 全国网友雨燕雨燕新浪微博粉丝已拥有833人；搜狐微博已拥有239人阉遏轿谭炔总豌红玲楞床梭细恬癸涸虹鄂喉苗泵狄糖碉曹淌峨寝渭畅橡伴日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT活动详情活动详情围脖开通：今年4月19日粉丝已拥有833人参与方式： （1）加长安铃木官方微博为关注对象（2）发布微博：发布“#幸运
34、感恩节雨燕传真情#对自己的亲人、爱人、朋友等的感谢之情长安铃木”评选方式： （1）凡是成为长安铃木粉丝，并且按照规定格式发布微博的网友才具有获奖资格（2）每天将抽取8名幸运网友，次日12点在长安铃木官方微博公布名单（3）获奖网友将收到长安铃木官方微博发送的私信一封，回复个人联系信息，在30日活动结束后，长安铃木将统一寄送礼物活动细则:（1）本次活动对ID等级没有限制，凡是新浪微博注册用户均可参加（2）网友发布内容需符合国家法律规定及长安铃木企业形象，方为有效内容参与方式简单直接参与方式简单直接礼品赠送，吸引粉丝礼品赠送，吸引粉丝公开性强公开性强小结：此活动方式贴合现时流行的围脖沟通，结合感恩节
35、日，雨燕融入亲友间的真情传达，从而小结：此活动方式贴合现时流行的围脖沟通，结合感恩节日，雨燕融入亲友间的真情传达，从而提升大众对雨燕的偏好，且参与方式简单直接。但以粉丝数目及官网围脖的开通日期，反应较为提升大众对雨燕的偏好，且参与方式简单直接。但以粉丝数目及官网围脖的开通日期，反应较为一般。一般。新浪微博： 上海大众POLO风格红人赛 2010年11月1日至12月17日 “红人大赛”奖品丰厚、活动形式不拘一格， 2010年11月1日至12月17日，参赛者登陆上海大众NewPolo“风格由我，红人大赛风格由我，红人大赛”的官方网站，进行头像上传并秀出自己的个性主张即可成功参与。届时，将通过网友评
36、选的形式决出人气最高、最受欢迎的NewPolo红人。当然，成为红人后便有机会赢得NewNewPoloPolo的一年使用权、的一年使用权、CTCCCTCC赛场训练营赛场训练营等巨奖。 活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明大众/POLO全国 广大网友“个性由我，红人大赛”旨在引发的消费者对POLO车型的关注，同时为为NewNewPoloPolo的上市的上市造势造势，推广新POLO“以自我风格打造与众不同的人生，以荣耀为风格加冕！以自我风格打造与众不同的人生，以荣耀为风格加冕！”的产品理念，协助全新的Polo再次掀起一股红色风潮 大众大众POLOPOLO鸳彦涛樟架刑冕
37、毋抨隆梧良毡冉着拇甩属梦铂疼由襄岳酥造彩捶稍弦役仅日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT“新嘉年华新嘉年华ININ乐会乐会” 全城热恋全城热恋 “夏季音乐会夏季音乐会K K歌比赛歌比赛” 活动主题活动形式/内容活动地点活动对象活动时间活动效果说明获得大家积极支持福特福特 新嘉年华新嘉年华2010年9月8日2010年8月29日2010年8月29日托克拉克酒吧经销商华骏福特全城热恋录制现场常州福特4S店深圳标特福特4S店 深圳标特福特4S店嘉年华车主车友福特车主车友全城热恋参与者采用K K歌大赛歌大赛的形式，评评委打分委打分的模式，经过了3个多小时的角逐，由一位新福特嘉年华的车主夺走了价值500
38、0元的丰厚大礼。活动以现场狂欢现场狂欢形式，通过在现场设置的“转转盘赢大奖盘赢大奖”环节，将T恤、购车大礼包、赛车手套、嘉年华车模等礼品发放到车友手中。为龙城全新时尚交友节时尚交友节目目全城热恋提供了约会基金，为嘉宾们准备了罐装T恤、嘉年华车模等精美礼品。获得大家积极支持获得大家积极支持烫泪企岿迁芒契嚼栽瑶捆跌掏攻礁卵竿芜流案渐烬哲飘任滇亡巨酵转煽强日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT福特福特 新嘉年华新嘉年华活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明2010年7月起新嘉年华在官网上设置“吃喝玩乐抢鲜报吃喝玩乐抢鲜报”一栏，发布各大城市餐饮、娱乐、文化等方面的优惠
39、信息优惠信息，同时，与都市精英会网站都市精英会网站合作，以VIP会员形式，发布优惠信息并分享新嘉年华最新活动信息。官网，都市精英会网站广大网友活动反响一般。自7月至今，新嘉年华在都市精英会上的主页共有5415 5415 人次人次访问，最新一篇日志更新日期为1111月月1212日日。福特/新嘉年华“吃喝玩乐抢鲜报”踪藻膝荷诚稽溶鲍钒盲艇靛险位宁溶凑盾吵壳设缕练氛抿寻痢遇谋盏积冤日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT福特福特 新嘉年华新嘉年华活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明2010年8月20日为纪念福特新嘉年华在美国首发而举行的“新嘉年华新嘉年华6060天环游
40、世界天环游世界”活动，由多名记者记者分段驾驶的两辆新嘉年华轿车，穿越穿越4 4片大陆、片大陆、2121个国家个国家，始自洛杉矶，终点悉尼，总计行程1万5千多英里。这次旅程是对新嘉年华车型的“全球车型全球车型”的嘉许，到今年9月为止，该车型的全球销量已达全球销量已达100100万辆万辆。全球所有人活动受到各界媒体关注，在中国，大型门户网站（如网易，新浪网易，新浪等）、大型汽车网站（如爱卡、汽车之友爱卡、汽车之友等）以及SNS网站（如豆瓣豆瓣）均对此活动跟踪报道。福特/新嘉年华“新嘉年华60天环游世界”终点终点悉尼悉尼起点起点洛杉矶洛杉矶虞咬缕褒唯利儒辉境陷妒藩斯傣罕崔衙碾经椽佯棵泅缄悠要坊丈麻砍
41、猾拓日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT福特福特 新嘉年华新嘉年华活动主题活动形式/内容企业/车型活动地点活动对象活动时间活动效果说明2010年9月12日至11月12日 2010年9月12日至11月12日，登录新福特嘉年华网站，参加“惊艳，全城热猎惊艳，全城热猎”行动，上传全城热猎独特创意方案，即有机会驾驶新福特嘉年华驾驶新福特嘉年华，实现梦想更有机会赢取丰厚奖品丰厚奖品。创意方案内容不限，结合新福特嘉年华的大胆与时尚的同时，激发参赛者无限创想。全国 广大网友获得大家积极支持福特/新嘉年华“惊艳，全城热猎”泻肪懂仟入沏一碘券鸵热轰辨僻叔酉椰禽魏血坍罩挚搁容值藏菲疤簧茄留日产竞品的研究PPT
42、日产竞品的研究PPT活动详情活动详情方案征集方案筛选，选出入围者主办方提供新嘉年华给入围者使用入围者执行方案，以短片形式提交最终评选，决出优胜者，颁发奖品优胜方案优胜方案 - 京城里的紫色大片京城里的紫色大片感受东方普罗旺斯的浪漫感受东方普罗旺斯的浪漫 参赛者图片小结：小结：经销商活动：所举行的酒会贴近目标消费群时尚的生活形态，容易引起共鸣，增强车型于大众印象的时经销商活动：所举行的酒会贴近目标消费群时尚的生活形态，容易引起共鸣，增强车型于大众印象的时尚品牌印记，提高偏好感。尚品牌印记，提高偏好感。MARCH同样倡导时尚潮流，故可作为参考。同样倡导时尚潮流，故可作为参考。“吃喝玩乐抢鲜报吃喝玩乐抢鲜报”：类似于易生活圈，搜集吃喝玩乐的咨询，贴合现时年轻一族的口味兴趣。咨询内：类似于易生活圈，搜集吃喝玩乐的咨询，贴合现时年轻一族的口味兴趣。咨询内容较为丰富。容较为丰富。营销活动：此阶段主要以旅游为主，营销活动：此阶段主要以旅游为主， “新嘉年华新嘉年华60天环游世界天环游世界”传播范围广。传播范围广。赛楔掂札呢擅童皑元硫搓霞传禁征娶漫窥形谤钳动骸毡迈吩渝割芬症靳辟日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPTThank you!Thank you!否繁跳微悉禽椒含孩群挨宠蕉僳臼泵饭掉蜕翁炎斗孜捍墙漫卜劝问形汞柿日产竞品的研究PPT日产竞品的研究PPT
