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1、国外开放存取期刊的盈利模式探析国外开放存取期刊的盈利模式探析报报 告告 人：葛建平人：葛建平指导老师：蔡指导老师：蔡 斐斐第第10届中国科技期刊青年编辑学术研讨会届中国科技期刊青年编辑学术研讨会 航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics国外国外OAOA期刊盈利模式的启示期刊盈利模式的启示 引言引言内容内容提要提要国外国外OAOA期刊盈利模式的经验期刊盈利模式的经验 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of
2、 Aeronautics引言引言（1 1） DOAJDOAJ：平均每月增长：平均每月增长6060余种。余种。 5143 5143种（种（20102010年年7 7月月1 1日）日） 51855185种种(7(7月月1919日）日）Directory of Open Access Journals开放存取期刊目录，瑞典的隆德大学（Lund University）建立。提供有质量控制的、可免费获取的网上电子期刊资源。目标：一个无学科、无语言限制的综合性的科学期刊系统，方便科研人员使用。提升期刊的显示度。2010年7月19日检索阻碍因素阻碍因素阻碍程度阻碍程度法律许可-技术支撑*盈利模式*收录及标准
3、化*学术奖励体系*市场营销和品牌经营*（2 2） Bo-Bo-ChristerChrister BjBjrkrk (2004) (2004)引言引言阻碍OA期刊发展的因素引言引言（3 3）（对中科院）（对中科院5656种科技期刊编辑的调查，种科技期刊编辑的调查，20062006） 阻碍因素：阻碍因素： 缺乏有力的资金支持、可持续发展问题。缺乏有力的资金支持、可持续发展问题。（4 4）（中国科协科技期刊发展报告，）（中国科协科技期刊发展报告，20102010） 20092009年实现年实现OAOA后，期刊发行收入后，期刊发行收入“略有下降略有下降” 和和“大幅下降大幅下降”比例较比例较20072
4、007年提高了年提高了8.4% 8.4% 和和 6.8%6.8%。 总结：总结： 如何在开放存取出版环境下积极寻求新的收入来源成为 期刊发展道路上的重要课题。（一）期刊自身收入来源 （二）各种补贴一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics国外国外国外国外OAOAOAOA期刊的期刊的期刊的期刊的盈利模式盈利模式盈利模式盈利模式各种补贴各种补贴各种补贴各种补贴投稿费及出版费投稿费及出版费广告广告附加产品及增值服务附加产品及增值服务会员费用会员费用基金和赞助基金和赞助
5、捐赠和奖金捐赠和奖金电子商务和社区超市电子商务和社区超市 一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 期刊自身收入来源期刊自身收入来源期刊自身收入来源期刊自身收入来源 （一）期刊自身收入来源 一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式投稿费：投稿费：适用于拒稿率高的期刊。通常与收取出版费相结合。出版费：出版费：针对录用的文章收取的费用。基本费用附加费用折扣减免。 （1）投稿费及出版费）投稿费及出版费BMC稿件处理费的构成英国伦敦生物医学中心（BioMed Central，简称BMC）， 世界上最大的OA出版商。目前共出版207种生物医学类同行评议的学术期刊，到目前为止有97种被
6、SCI收录。一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式折扣与减免折扣与减免出版费用的数额往往差别较大一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 不同期刊，不同期刊， 收费不同收费不同美国公共科学图书馆（PLoS），2000年10月成立，为科技和医学人员服务的非赢利性机构。出版7种生命科学与医学领域的期刊，免费获取全文。一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式出版费用的收取差别较大的原因：（1）混杂出版的模式，减免或折扣。（2）出版费用不是该刊主要的经费来源。在国外，收取出版费用是少数期刊采取的方式。调查： DOAJ收录的完全OA、不收出版费用的期刊的比例（Hooker
7、）结果： 2007年，67%，2009年，70.3% 。形式：期刊，网站。按照载入广告界面的浏览量、广告的点击率、产生的销售额来提成。BMC：对广告业务的介绍非常详细，其网站上对广告业务进行了分类说明，对不同尺寸的广告版面进行不同的报价。一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（2）广告）广告同时出版，只含简短的总结；OA版本包含全文先于或滞后于OA版本出版单行本 同时出版，均为全文；两者的精度和其他信息量不同时间内内容容内内容容纸质版纸质版内内容容（3）附加产品及增值服务）附加产品及增值服务附加产品：纸质版定价期刊、光盘等附加产品：纸质版定价期刊、光盘等。一一 国外国外OAOA期刊
8、的盈利模式期刊的盈利模式 1 增值信息增值信息 增值活动增值活动着着 眼眼 点点既方便作者下载文章，又考虑信息的综合性、及时性、准确性“营销”知识和专业技术与其他机构合办会议收取注册费或场地费；提供培训和资格认证。举举 措措建立或加入行业网站；提供网站个性化设置服务；提供付费获取的相关学术领域的视频。增值服务：增值信息和增值活动。一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式1预付费会员消费者预先支付待处理和发表的若干文章的费用。文章发表时，根据预付费的数额给予不同程度的折扣。2季度后付费会员每季度根据上季度会员在BMC的杂志上发表的文章向该协会寄账单。3支持者会员根据其机构内的研究人员的
9、人数支付一笔统一的会员年费。成员在BMC的杂志上发表文章可享受15%的文章处理收费折扣。（4）会员费用）会员费用BMC BMC 会员类型会员类型一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（5）电子商务和社区超市）电子商务和社区超市BMC Online Shop一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式市场细分：欧洲及其他市场美国市场一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式商品种类PLoS Online Store一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式特点：
10、OA宣传与期刊宣传并重中央基金制度的重要性： “Setting up a central fund to pay open access publication charges at the University was seen as a significant way of removing barriers for researchers to publishing in open access journals. It was an important step forward in creating a level playing field within the instituti
11、on for open access alongside other forms of publishing. Stephen Pinfield, Chief Information Officer, University of Nottingham 一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（二）各种补贴 （1）基金和赞助）基金和赞助机构部分或全部、以直接或间接的方式通过提供现金、设施设备或人员支持来对期刊进行补贴。利利 用用 率率 B M CB M C付款数额和次数呈逐年增长的趋势。2008-2009年间，使用基金支付费用的文章篇数只占年度发表论文总篇数的25%。三年时间里，支付刊
12、登在BMC杂志的文章的费用占付款总额的45.6%，付款次数占总次数的49%。合作取得了良好的效果。 OA中央基金的成立符合发展的趋势。基金的使用率相对较低；相当部分的OA费用通过其他途径来支付，或有些论文免费发表。逐年使用逐年使用诺丁汉大学与诺丁汉大学与BMC合作的合作的OA中央基金中央基金（成立时间：2006年；调查时间：2009年）一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式一一 国外国外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（2）捐赠和奖金）捐赠和奖金捐赠：捐赠：一般指机构或个人，通过捐款、实物捐助等各种方式来资助期刊发展。奖金：奖金：机构和期刊进行合作，设立系列奖励体系来资助其发展
13、。如何将奖励和OA合理结合起来，仍有待深入探讨和继续实践。PLoS的捐赠栏目二二 国外国外OAOA期刊盈利模式的经验期刊盈利模式的经验（一）模式多样，层次丰富 （二）形式多变，策略灵活 （三）立足自身，兼顾用户 航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics（一）模式多样，层次丰富模式多样，层次丰富 二二 国外国外OAOA期刊盈利模式的经验期刊盈利模式的经验平面盈利（直接的作者付费或其他使用者如图书馆等付费）广告盈利平台盈利（充分利用期刊的展示平台，如网站和展会） 延伸盈利（利用增值产品或服务盈利）模式国外OA期刊
14、体现出的盈利模式:二二 国外国外OAOA期刊盈利模式的经验期刊盈利模式的经验（二）形式多变，策略灵活形式多变，策略灵活 例： 根据不同的OA形式为作者付费制定不同的策略。 在网站上开通捐赠栏目（PLoS），发布办会或其它活动的信 息， 为支持期刊发展的作者提供自愿服务的机会。同一种盈利模式下，国外的OA期刊采取灵活的策略。二二 国外国外OAOA期刊盈利模式的经验期刊盈利模式的经验（三）立足自身，兼顾用户立足自身，兼顾用户 例：充分考察用户群，根据不同的会员分类提供不同的优惠政策；与用户密集的单位进行合作，建立OA专项基金制度；电子商务营销之前进行市场需求调研。不但从自身实际出发，而且从用户的需
15、求出发。三三 国外国外OAOA期刊盈利模式的启示期刊盈利模式的启示（一）多管齐下，完善资金渠道 （二）注重品牌，增强营销意识 （三）立足用户，提升服务质量 航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics（一）多管齐下，完善资金渠道多管齐下，完善资金渠道 三三 国外国外OAOA期刊盈利模式的启示期刊盈利模式的启示现状：主要采取作者支付出版费用的方式。很多期刊的OA状态不稳定。中国的社会力量和私人力量资助科研还不够普遍。建议：从实际情况出发，争取和科研机构合作，争取多方面的补贴。逐步建立完善的资金渠道。（二）注重品牌，
16、增强营销意识（二）注重品牌，增强营销意识 三三 国外国外OAOA期刊盈利模式的启示期刊盈利模式的启示现状：国内期刊的OA/延迟OA的内容和纸质版的内容基本相同。建议：开发OA期刊的PDF、HTML、XML版式，完善其搜索功能；顺应三网融合趋势和新媒体发展的潮流，开发适用于手机等阅读格式的期刊。把期刊及其相关产品和服务作为一种品牌来经营，打造以期刊为主体、以产品和服务为辅助的综合性平台。（三）立足用户，提升服务质量（三）立足用户，提升服务质量 三三 国外国外OAOA期刊盈利模式的启示期刊盈利模式的启示现状及趋势：纸质版的期刊日渐减少，用户与期刊编辑部的沟通、获取服务的方式越来越依靠互联网。建议：
17、销售产品时设身处地考虑用户需求，为经济上有困难的个别作者提供减免，服务好国内作者的同时放眼国际，根据国际规则来办事，逐步树立自己的品牌，提升国际影响力。注重服务，满足用户最大需求。参考文献1 DOAJ. http:/www.doaj.org/doaj. 2 Bjrk Bo-Christer. Open access to scientific publications - an analysis of the barriers to change? J. Information Research, 2004, 9(2). http:/ html3 李麟, 初景利. 开放存取出版模式及发展策略
18、J. 中国科技期刊研究, 2006, 17 (3)：341-347.4 中国科协科技期刊发展报告 M. 中国科学技术出版社, 2010, 113.5 Crow Raym, Howard G. Guide to business planning for launching a new open access journal EB/OL. 2004-10. http:/www.soros.org/openaccess/oajguides/html/business_planning.htm 6 Cockerill M. “An introduction to BioMed Central and
19、 open access publishing”. http:/ BMC. http:/ 8 Open Access Directory. OA journal business models EB/OL. http:/oad.simmons.edu/oadwiki/OA_journal_business_models9 Lamb C. Open access publishing models: opportunity or threat to academic or scholarly publishers? J. Learned Publishing, 2004, 17 (2): 143
20、-150. 10 Suber P. SPARC Open Access Newsletter EB/OL. 2006-11-02. http:/www.earlham.edu/peters/fos/newslett-er/11-02-06.htm11 Shashok K. How might open access become sustainable? J. Learned Publishing, 2007, 20(3), 223224. 12 NOAP. OA business models EB/OL. http:/www.ub.uit.no/wiki/noap/index.php/OA
21、_business_models#Article_Processing_Charge_.28APC.29.13 PloS. http:/ Pinfield S. Paying for open access institutional funding streams and OA J. Learned publishing, 2010, 23(1): 39-51, 40.15 袁桂清, 游苏宁.中国科技学术期刊经营模式与盈利模式研究 J. 编辑学报，2007, 19(5): 327-330.16 程维红, 任胜利. Evolution of open access publishing in Chinese scientific journals J. Learned Publishing, 2008, 16(2): 140-152.17 郭玉, 赵新力, 潘云涛等. 我国科技期刊基本状况统计与分析 J. 编辑学报, 2006, 18(1): 1-4. 参考文献欢迎各位专家和同仁欢迎各位专家和同仁批评指正批评指正谢谢 谢！谢！第第10届中国科技期刊青年编辑学术研讨会届中国科技期刊青年编辑学术研讨会 航 空 学 报 编 辑 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics
