广告策划PPT我要上学首席赞助案

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1、首首席席赞赞助助招招商商方方案案目目 录录1 1前言前言2 2主协办单位主协办单位3 3捐款对象与方式捐款对象与方式4 4活动架构与时间活动架构与时间5 5活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现6 6首席赞助活动权益一览首席赞助活动权益一览7 7首席赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览8 8首席赞助效益评估首席赞助效益评估9 9首席赞助费用首席赞助费用附件：我要上学活动历届六年回顾历时历时4 4个月频道宣传个月频道宣传1010大城市起跑爱心接力大城市起跑爱心接力1717场触达千人的落地活动场触达千人的落地活动一呼百应的媒体整合影响力一呼百应的媒体整合影响力来自各界精英

2、的来自各界精英的500500个爱心呼吁个爱心呼吁50005000万打造全国瞩目的公益活动万打造全国瞩目的公益活动就是现在，让爱全频率发声！就是现在，让爱全频率发声！2009 MusicRadio2009 MusicRadio我要上学我要上学 爱的爱的50035003前言前言音乐之声音乐之声音乐之声音乐之声中央人民广播电台MusicRadio音乐之声作为国家级的权威媒体，肩负着媒体的社会责任,热衷公益事业，与儿童少年基金会合作，打造出极具影响力的全国性品牌公益活动”我要上学” ！7年来以自身品牌影响，联合各类媒体与爱心企业援助了数以万计的儿童，多年来极大弘扬了媒体的社会责任,树立了行业标杆。20

3、09200920092009我要上学我要上学我要上学我要上学音乐之声与儿基会继续联手公益事业，音乐之声与儿基会继续联手公益事业，20092009年，我们再出发，关注贫困学童的学习、生活年，我们再出发，关注贫困学童的学习、生活背景：近年来国家教育领域推出了“两免一补”政策，但并未能彻底解决贫困地区学童们的上学问题。为此，2009年 “我要上学”继续响应国家政策，将锁定关注贫困地区孩子们的教育和健康生活，将为孩子们健康的成长、上学在全国范围展开系列募款活动，旨在帮助500名贫困学童，提供3年的生活补贴，真正解决他们上学的后顾之忧！500个孩子，3年的生活补贴让我们开启，“爱的爱的50035003”

4、2009200920092009“我要上学我要上学我要上学我要上学” 爱的爱的爱的爱的5003500350035003工程！工程！工程！工程！活动主协办单位活动主协办单位主办单位：主办单位：中央人民广播电台中央人民广播电台MusicRadioMusicRadio音乐之声音乐之声联合主办：联合主办： * * * * *首席赞助商首席赞助商 、中国儿童少年基金会、中国儿童少年基金会协办单位：协办单位：中国网球公开赛赛事管理有限公司（待定） 中国高尔夫球协会（待定）协办媒体：协办媒体：战略网络合作媒体：搜狐首席电视媒体协办：辽宁卫视、山东卫视（待确认）首席报纸媒体协办：北京娱乐信报、东方早报（上海待

5、定） 、广州日报（华南待定）首席杂志媒体协办：YOHO潮流志、1626 （上海待定） 、首席网络媒体协办：百度娱乐、新浪娱乐（待定）、腾讯（待定）首席视频媒体协办：第一视频、PPS （上海待定）首席户外媒体协办：东森校园、银广传媒（待定）、分众传媒（待定）媒体协办logo与其他媒体协办名称，见后媒体一览捐赠单位：捐赠单位：中国少年儿童基金会捐赠对象：捐赠对象：贫困学童捐赠目标：捐赠目标：500个孩子，3年生活费补贴捐赠方式：捐赠方式：1.1.短信捐款短信捐款移动客户编辑短信5003发送至10699958联通客户编辑短信5003发送至*（待定）中国电信（方式待确认中）2.2.网络捐款网络捐款（方

6、式确认中）3.3.电话大额捐款专线：电话大额捐款专线：010-651034954.4.慈善杯高尔夫球赛：慈善杯高尔夫球赛：报名费、现场捐款5.5.落地活动：落地活动：现场捐款、义卖6.6.网络演唱会：网络演唱会：即时网络捐款7.7.慈善晚会入场爱心卡慈善晚会入场爱心卡8.8.相关产品义卖相关产品义卖（待定）活动捐赠对象与方式活动捐赠对象与方式爱体验爱发声爱出发 爱点亮爱传播爱心探访10场落地活动影像展3场网络个唱慈善公益晚会主题曲制作铃声下载10所城市10场落地活动2场慈善杯高尔夫球赛架构架构3 3个月，个月，6 6大板块贯穿，让大板块贯穿，让“爱爱”伴随成长的希望播撒到每一个角落伴随成长的希

7、望播撒到每一个角落爱延续 启动记者会活动架构与时间活动架构与时间爱点亮爱发声爱延续9月3日“爱出发”启动记者会12月2日公益慈善晚会爱体验8月中旬“爱体验之旅”探访 宣传推广期宣传推广期爱传播9月8日、9月10日北京、上海两场慈善杯高球赛9月19日11月15日10所城市10场落地活动10月20日、11月5日、11月18日3场网络个唱爱出发时间安排时间安排活动架构与时间活动架构与时间活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现“爱体验之旅爱体验之旅”探访探访 20092009我要上学我要上学“爱的爱的50035003工程工程”启动前期造势宣传，及相关素材的筹集准备阶段启动前期

8、造势宣传，及相关素材的筹集准备阶段u亲临贫困家庭，家访贫困学童亲临贫困家庭，家访贫困学童 选择5-6位贫困学童，携媒体、艺人、音乐之声DJ亲临家中感悟这些孩子们的生活u 整合媒体整合媒体 主旨宣传主旨宣传 发挥音乐之声的媒体号召力，整合媒体资源报道贫困学童生活、学习情况， 及对艺人及资助企业的宣传报道u20092009唱响唱响“爱的爱的50035003工程工程” 主题曲筹备主题曲筹备 权威流行音乐频率平台，让公益发声，09年我要上学主题曲传唱首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：1.1.探访中赠予贫困学童赠品探访中赠予贫困学童赠品2.2.宣传片素材搜集，首席赞助商产品置入宣传片素材搜集，首席赞助

9、商产品置入3 3. .以爱心公益企业身份做体验关怀之旅，媒体予以宣传以爱心公益企业身份做体验关怀之旅，媒体予以宣传 ( (暂定暂定) )4.4.活动主题服品牌活动主题服品牌logologo呈现呈现 1.爱体验爱体验u主题歌曲制作主题歌曲制作 邀请知名音乐人（待定）量身打造2009我要上学主题曲 邀请3-5组人气歌手（待定）演唱主题曲u 拍摄拍摄MVMV 拍摄主题曲MV、TVC广告，在各大主流媒体推广u 1253012530铃声下载铃声下载 发送短信捐款，赠送合弦铃声； 发送短信或拨打12530下载偶像歌手主题歌 资费将全部捐赠，切实地帮助到贫苦儿童的生活。u 天使之音天使之音 全频道发声全频道

10、发声来自学龄儿童、媒体精英、体育明星、知名艺人、爱心企业，共500个天使的声音，汇聚爱的力量，全部启动全频率发声！2.2.爱发声爱发声活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：1.1.主题曲拍摄主题曲拍摄MV/TVCMV/TVC广告，首席赞助商品牌或产品露出广告，首席赞助商品牌或产品露出2.2.发送短信捐款，短信回复下行内容中出现首席赞助商品牌发送短信捐款，短信回复下行内容中出现首席赞助商品牌3.3.铃声下载短信回复下行内容中提及首席赞助商品牌铃声下载短信回复下行内容中提及首席赞助商品牌 如“感谢支持2009我要上学5003工程，与联合

11、主办方*(首席赞助商品牌)一起关注贫困学童，铃声下载费用将全部捐赠，为贫困儿童减轻生活负担”活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现u启动记者会启动记者会 时间：时间：9月3日（暂定） 地点：地点：北京 内容：内容：2009MusciRadio我要上学“爱的爱的50035003” 全面启动3.3.爱出发爱出发I.启动仪式II.爱体验之旅分享III.主题曲公布 邀请知名艺人现场唱响主题曲“爱之旅”探访专题片全国首播IV.公布捐赠与募款方式V.2009我要上学系列活动介绍VI.商界精英或艺人明星捐赠品现场义卖VII.VII.音乐之声官网，活动全程播报页面启动（现场呈现启动动

12、态画面）音乐之声官网，活动全程播报页面启动（现场呈现启动动态画面） 点击官网首页启动按钮进入5003工程主题页面，简介各部分版块即将呈现的内容(新闻版块、图片版块、网络义卖、视频直播等各部分内容)，及参与捐款、互动、直播等各部分的操作说明活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：1.1.记者会现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、记者会现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、VCRVCR、条幅等、条幅等2.MIC2.MIC牌品牌牌品牌logologo呈现呈现3.3.印有首席赞助商印有首席赞助商logologo的主题服穿

13、着的主题服穿着4.4.主持人串词提及首席赞助商对于本次活动的鼎立支持主持人串词提及首席赞助商对于本次活动的鼎立支持5.5.由儿基会由儿基会向首席赞助商颁向首席赞助商颁“爱心勋章爱心勋章”，并宣布，并宣布首席赞助商作为联合主办方首席赞助商作为联合主办方感谢感谢 其对其对0909年我要上学活动全程爱心支持年我要上学活动全程爱心支持6.6.联合主办方联合主办方首席赞助商领导致辞首席赞助商领导致辞7.7.首席赞助商赠品：媒体首席赞助商赠品：媒体8 8. .新闻报道：首席赞助商作为本次活动联合主办方身份予以报道新闻报道：首席赞助商作为本次活动联合主办方身份予以报道 如“由音乐之声主办、中国儿童少年基金会

14、及*(首席赞助商品牌)联合主办的2009年MusicRadio我要上学-爱的5003工程正式启动”活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现u“慈善杯慈善杯”高尔夫球赛高尔夫球赛时间：时间：9月8日、9月10日地点：地点：北京、上海人数：人数：预计每场100人左右，20-25组形式：形式：组队比杆赛内容：内容：18洞高尔夫组队球赛邀请重量级高尔夫球界嘉宾到场参赛，如张连伟、梁文冲、曾雅妮等（待定）艺人作为嘉宾参赛颁奖仪式晚宴（或西式冷餐会）召集社会精英人士，签署爱的承诺，共立盟约为贫困学童捐款。奖项说明：奖项说明：总杆前三名、净杆前三名 最远距离奖、距洞最近奖、一杆进洞4

15、.4.爱点亮爱点亮活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：“慈善杯慈善杯”高尔夫球赛冠名高尔夫球赛冠名 “*(*(首席赞助商品牌首席赞助商品牌) )爱的爱的50035003工程慈善杯高尔夫球赛工程慈善杯高尔夫球赛” 其他：其他：1.1. 现场布置视觉体现：主背景板、现场布置视觉体现：主背景板、TEETEE台看板、场地台看板、场地1 1米米LOGOLOGO板板2.2. 印有首席赞助商印有首席赞助商logologo的主题服穿着的主题服穿着3.3. 现场陈列：一杆进洞地商品陈列、产品陈列、展台摊位现场陈列：一杆进洞地商品陈列、产品陈列、展台

16、摊位4.4. 赠品：各奖项均配有赞助商不同类别产品赠品：各奖项均配有赞助商不同类别产品u1010场落地活动场落地活动踏上踏上1010所城市，所城市，“音乐之声音乐之声”将爱心与力量撼动将爱心与力量撼动时间：时间：9月19日11月15日地点：地点： 北京、深圳、沈阳、长春、杭州、太原、哈尔滨、上海、海口、天津10所城市门票：门票：发送短信5003+“爱心入场券”，即捐款10元，凭下行回复短信（入场券）即可入场内容：内容：1.主题曲放送2.每场2-3组艺人表演3.明星私人珍藏物品、DIY商品义卖4.捐款5.互动游戏天使之音大收集，10米长卷爱心签名6.官网活动前预告：活动时间、落地城市、举办地点、

17、参与艺人，艺人相关图片资料呈现5.5.爱传播爱传播活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现： 另设另设1 1场首席赞助商专属场首席赞助商专属“一日店长一日店长”或或“一日体验一日体验”活动活动， 一日店长一日店长 活动地点可选在首席赞助商店面，艺人作为爱心大使义卖赞助商商品 一日体验一日体验 活动地点可选在首席赞助商厂房、体验店、流水线等，艺人作为爱心义工亲自参与制作商品或亲自为消费者服务，并捐赠出这一天的薪水 每场设首席赞助商专属每场设首席赞助商专属“Brand Corner” 以品牌特点打造专属品牌/产品展示平台其它：其它：1.1.

18、1010场落地活动中，首席赞助商专属互动环节场落地活动中，首席赞助商专属互动环节1-21-2次，时长共计约次，时长共计约1010分钟分钟2.2.MICMIC牌品牌牌品牌logologo呈现呈现3.3.印有首席赞助商印有首席赞助商logologo的主题服穿着的主题服穿着4.4.1010场活动现场布置视觉体现：背景板、易拉宝场活动现场布置视觉体现：背景板、易拉宝5.5.商品配合：互动游戏奖品、义卖商品商品配合：互动游戏奖品、义卖商品6.6.获取获取“爱心入场券爱心入场券”短信回复下行内容赞助商品牌露出短信回复下行内容赞助商品牌露出活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现u影

19、像展影像展 落地活动中爱心图片巡展落地活动中爱心图片巡展内容：音乐之声我要上学历届感人图片内容：音乐之声我要上学历届感人图片被捐助的儿童生活写照热心公益的艺人捐助的温馨画面爱心企事业单位的爱心印迹一呼百应的媒体队伍关注公益事业无数不留姓名的捐助者首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：1.1.影像展图片边框赞助商影像展图片边框赞助商logologo2.2.影像展图片内容：赞助商企业公益事纪图片影像展图片内容：赞助商企业公益事纪图片活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现u3 3场网络个唱场网络个唱时间：时间：10月20日、11月5日、11月18日地点：地点：北京特色：特色：

20、邀请实力人气歌手 个唱全程实况经由网络直播场地：场地：中型演播厅、专业影棚、大学礼堂活动形式活动形式网络演播厅网络演播厅，打造艺人个唱直播间，打造艺人个唱直播间现场：艺人、爱心观众现场精致型演唱会，面对面交流的温馨现场现场：艺人、爱心观众现场精致型演唱会，面对面交流的温馨现场 高端网络直播技术运用，身在场内，轻松连结场外观众网络直播全程执行：网络直播全程执行：1.前期网络互动，参与者投票选出当次直播现场艺人演唱曲目2.活动进行中，网站观看现场直播，并置入观众与演播厅内互动（如滚动聊天室、在线视频等）3.采用第三方软件的标清直播软件，确保直播顺利进行在线观看方式：发送短信5003+“爱心密码”到

21、指定号码，即可捐款10元，并获得爱心密码，即可登陆观看高清视频。活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：网络个唱冠名网络个唱冠名 “20092009我要上学爱的我要上学爱的50035003工程工程*(*(首席赞助商品牌首席赞助商品牌) )网络演播厅网络演播厅” 首席赞助商首席赞助商“Brand Corner” 作为网络歌会作为网络歌会”副舞台副舞台”，并设计并设计观众互动进行观众互动进行其它其它1.1.现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、直播墙现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、直播墙2.MIC2.MIC牌品牌

22、牌品牌logologo呈现呈现3.3.印有首席赞助商印有首席赞助商logologo的主题服穿着的主题服穿着4.4.互动环节赞助商商品置入，互动时间互动环节赞助商商品置入，互动时间1515分钟分钟5.5.演唱会现场互动环节奖品赠送，首席赞助商商品曝光演唱会现场互动环节奖品赠送，首席赞助商商品曝光6.6.主持人提及首席赞助商品牌，感谢首席赞助商对公益事业的支持主持人提及首席赞助商品牌，感谢首席赞助商对公益事业的支持7.7.首席赞助商商品义卖首席赞助商商品义卖8.8.观看视频获取观看视频获取“爱心密码爱心密码”的短信回复下行内容，首席赞助商品牌露出的短信回复下行内容，首席赞助商品牌露出9.9.网络直

23、播页面整体风格，首席赞助商风格置入网络直播页面整体风格，首席赞助商风格置入u大型主题慈善公益晚会大型主题慈善公益晚会“爱的爱的50035003”时间：时间：12月2日地点：地点：北京主题：爱的主题：爱的50035003（或“让爱延续”）特色：特色：电视直播（辽宁卫视）、网络高清直播（搜狐、官网）内容：内容：1.开场：童声放飞（70位小朋友），现场高唱活动主题歌2.回顾2009我要上学系列活动3.百米长卷（1010米）邀请9位各界代表现场拼接4.捐赠仪式5.让爱延续艺人表演6.互动环节演绎7.义卖、现场募款8.爱心荣誉表彰（评选出10大爱心模范奖项，现场予以表彰）6.6.爱延续爱延续活动细节说明

24、及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助置入呈现：首席赞助置入呈现：1.1.现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、直播墙现场布置视觉体现：背景板、易拉宝、签到处背景板、直播墙2.2.晚会前大屏幕滚动晚会前大屏幕滚动VCRVCR、灯光效果、灯光效果logologo3.3.赞助商商品用于赠品：记者、现场嘉宾赞助商商品用于赠品：记者、现场嘉宾4.4.主持人提及赞助商品牌，感谢首席赞助商对公益事业的支持主持人提及赞助商品牌，感谢首席赞助商对公益事业的支持5.5.赞助商领导致辞赞助商领导致辞6.6.门票门票30%30%赠与首席赞助商，由首席赞助商自行设计票券用途赠与首席赞助

25、商，由首席赞助商自行设计票券用途7.7.网络直播页面整体风格，首席赞助商风格置入网络直播页面整体风格，首席赞助商风格置入8.8.由联合主办方儿基会与首席赞助商共同向由联合主办方儿基会与首席赞助商共同向1010家爱心企业颁发荣誉奖杯家爱心企业颁发荣誉奖杯( (奖章奖章) )活动细节说明及首席赞助商置入呈现活动细节说明及首席赞助商置入呈现首席赞助活动权益一览首席赞助活动权益一览从活动启动到慈善晚会结束，历时三个月，全国十七场活动通过媒体宣传、活动置入与消费者深入沟通，大大提升赞助商品牌美誉度与公信力！最强力度的事件营销、最热点的公益话题、最经得起考验的品牌传播方案！最强力度的事件营销、最热点的公益

26、话题、最经得起考验的品牌传播方案！主办单位：联合主办：首席赞助商首席赞助商2009我要上学联合主办、唯一首席赞助商荣誉我要上学联合主办、唯一首席赞助商荣誉全程享有首席赞助商权益！全程享有首席赞助商权益！首席赞助 2009 MusicRadio 2009 MusicRadio 我要上学我要上学 “ “爱的爱的50035003工程工程”Logo露出媒体宣传百大媒体logo露出活动布置各场活动主题背板、海报、易拉宝等现场置入工作人员主题服、VCR、奖品、礼品、麦牌等活动配合爱体验商品赠送、MV等赞助商商品曝光爱发声主题曲MV拍摄LOGO露出、TVC广告品牌露出、短信回复下行内容露出爱出发记者会现场布

27、置物LOGO露出、主持人品牌提及、赞助商致辞、赠品、新闻报道爱点亮高尔夫球赛冠名、赛现场布置物LOGO露出、商品陈列、赠品爱传播10场落地活动专属Brand Corner、主视觉背板logo露出、现场布置物结合、品牌易拉宝、互动环节品牌置入、短信下行内容1场一日店长or一日体验入驻首席赞助商点名或工厂等、爱心义卖/制作商品影像展相关制作物LOGO露出、赞助商企业公益事件图片内容3场网络个唱会网络个唱会冠名、专属Brand Stage、主视觉背板logo露出、现场布置物结合、品牌易拉宝、互动环节品牌置入、短信下行内容、主持人提及赞助商品牌并感谢对公益事业的支持、商品用于赠送、30%门票爱延续主视

28、觉背板logo露出、现场布置物结合、品牌易拉宝、主持人提及赞助商品牌并感谢对公益事业的支持、赠品、领导致辞、30%门票、网络直播广告、爱心企业颁奖后续报道、媒体发稿均和活动一同曝光首席赞助活动权益一览首席赞助活动权益一览首席赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览A、MusicRadio音乐之声音乐之声频道内频道内B、MusicRadio音乐之声音乐之声官网官网C、跨媒体合作、跨媒体合作活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传使宣传可以触及到更多的目标人群使宣传可以触及到更多的目标人群价值：价值：3,880,000首席赞助媒体回报一览首席

29、赞助媒体回报一览C、跨媒体合作、跨媒体合作价值：价值：3,890,000首席赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览媒体属性媒体名称版位宣传周期估价网络门户网新浪首页广告9月10月11月12月120万新闻首通10月11月12月30万门户网SOHU娱乐首通9月10月11月12月 120万音乐之声官网专题页面9月10月11月12月 200万价值：价值：4,500,0004,500,000C、跨媒体合作、跨媒体合作首席赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览C、跨媒体合作、跨媒体合作价值：价值：10,000,000首席赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览C、跨媒体合作、跨媒体合作软性宣传软性宣传媒体新闻/V

30、CR播出电视电视全国落地电视台全国落地电视台MVMV完整版放送完整版放送CCTV、北京电视台、东南卫视、青海卫视、江苏卫视、旅游卫视、澳亚卫视等配合专题性栏目深入报导配合专题性栏目深入报导BTV-2每日文娱播报、福建东南卫视娱乐乐翻天、CETV-3娱乐现场 等网络网络大型入口网站及视频频道大型入口网站及视频频道新浪网、搜狐网、雅虎网、腾讯网、网易、人民网、中华网、中青网、粉丝网、淘宝网、A8音乐网、猫扑网、喜满你 等报纸报纸京华时报、北京娱乐信报、东方早报、新闻午报 、申江导报等杂志杂志南都周刊、音乐周刊、环球游报、影视杂志、娱乐无限杂志 等价值：价值：5,000,0005,000,000首席

31、赞助媒体回报一览首席赞助媒体回报一览首席赞助商专属段落不少于2次活动宣传效益：活动宣传效益：1 1、形象积累、形象积累MusicRadio音乐之声七年来持续性公益的至高点，透过媒体有效报导 使客户知名度及品牌印象深植人心2 2、宣传加分、宣传加分8月至12月四个月四个月的系列宣传活动，1717场落地活动贯穿，场落地活动贯穿，兼具广度、深度 的操作方式，透过扩张活动效益，据实宣扬客户品牌态度与精神为品牌宣传加分3 3、目标准确、目标准确关注社会弱势群体，肩负企业社会责任，活动设计及宣传媒介运用，有效作用于 年轻及白领、精英族群，锁定客户目标族群，使得本活动更具心灵震撼意义！公益效益：公益效益：1

32、 1、品牌相乘、品牌相乘国字级国字级媒体与客户优质品牌结合，更增加了多元媒体等多重形式的全程配合，多 样的媒体形式连手打造公益盛事，效益加倍，共创双赢2 2、社会提升、社会提升更多艺人艺人参与、体育界名人体育界名人参与、爱心企业社会精英爱心企业社会精英、并借助MusicRadio音乐 之声第一品牌影响力，联手客户共同打造公益风潮，提升品牌好感度首席赞助效益评估首席赞助效益评估首席赞助费用首席赞助费用50,000,00050,000,00050,000,00050,000,000元元元元 打造活动强势媒体宣传！打造活动强势媒体宣传！打造活动强势媒体宣传！打造活动强势媒体宣传！首席赞助金额首席赞助

33、金额 350350万元万元更可免费获得：更可免费获得：更可免费获得：更可免费获得：MusicRadioMusicRadio频道内刊例价频道内刊例价120120万硬广万硬广音乐之声频道内价值约音乐之声频道内价值约120120万商业广告回馈万商业广告回馈（以刊例价为准）（以刊例价为准）广告规格： 15秒或30秒商业广告使用范围： 上班族套餐、学生族套餐、有车族套餐 MusicRadio套餐、A餐组合、B餐组合 C餐组合、轮播组合 回馈广告使用时间： 自签约日起至2010.03.31日，过期自动作废 特别说明： 广告价格不包含广告制作费，如委托音乐之声 制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000

34、元 使用说明爱的爱的5003工程工程 等待等待您的您的加入加入！ -广告大师李奥贝纳广告大师李奥贝纳 百感交集百感交集百感交集百感交集100 LEOSWit&Wisdom from Leo Burnett伸伸手摘星，即使徒劳无功，手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。亦不致一手污泥。 When you reach for the stars you may not quiteget one, but you wont come up with a handful of mud either。 百感交集百感交集百感交集百感交集不不想犯错？想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。只要不再去想好的创

35、意点子就行了。 To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas. 百感交集百感交集百感交集百感交集丧丧失谦逊，会危害我们的判断力；失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock infront or our progress. 百感交集百感交集百感交集百感交集 Ther

36、e is no such thing as apermanent advertising success. 广广告没有永恒的成功。告没有永恒的成功。百感交集百感交集百感交集百感交集我我相信，自我的满足就是每天感相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。血流汗赚来的。 Personal satisfaction, I believe, must come in a day-to-day feeling that one has earned hisor her pay. 百感交集百感交集百感交集百感交集我我从未见过，从未见过，在任何真正伟

37、大广告在任何真正伟大广告诞生的过程中没有一点疑惑、诞生的过程中没有一点疑惑、没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。没有对自我的恼怒和诅咒。 Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways, bent noses,irritation and downrightcursedness. 百感交集百感交集百感交集百感交集有有趣却毫无销售力的广告，趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；只是在

38、原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。却令人憎恶。 Fun without sell gets nowhere but sellwithout fun tends to become obnoxious. 百感交集百感交集百感交集百感交集做做生意的唯一目的，生意的唯一目的，几在服务人群；几在服务人群；而广告的唯一目的，而广告的唯一目的，就是对人们解释这项服务。就是对人们解释这项服务。 The sole purpose of business is service. The sole purpose of advertising is explainingth

39、e service which is business renders. 百感交集百感交集百感交集百感交集这这家公司从来不曾刻板而无趣。家公司从来不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。也是每天兢兢业业的原动力。 One thing this company has never beenis stuffy. And this is a valuable thing not to have been and is very much a part of what makes us tick. 百感交集百感交集百感交集百感交集简简单点吧！单点吧！让我们挑最

40、明显的特点让我们挑最明显的特点- -最共通的事物最共通的事物- -把它做的非比寻常地好。把它做的非比寻常地好。 Keep it simple. Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well. 百感交集百感交集百感交集百感交集最最可怕的未来，可怕的未来，就是万一我们得了就是万一我们得了“肥脑症肥脑症”（fatheadismfatheadism）两耳之间别无长物，两耳之间别无长物，只有肥油，只有肥油，足以致我们于死地。足以致我们于死地。 The most fearful possibility t

41、hat lies ahead isthat we might contract fatheadism-fat betweenthe ears can destroy us. 百感交集百感交集百感交集百感交集我我们希望消费者说：们希望消费者说：“这真是个好产品这真是个好产品”，而不是说：而不是说：“这真是个好广告这真是个好广告”。We want consumers to say, Thats - a hell of productinstead of Thats a hell of an ad.百感交集百感交集百感交集百感交集企企划广告时，就该想到如何销售。划广告时，就该想到如何销售。Plan

42、the sale when you plan the ad. 百感交集百感交集百感交集百感交集即即使不考虑道德因素，使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。不诚实的广告也被证实无利可图。Regardless of the moral issue,dishonesty in advertising has provedvery unprofitable.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你无法将自己当成消费者，果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。那么你根本就不该进入广告这一行。If you cant turn yourself into yourcustomer

43、, you probably shouldnt be inthe ad writing business at all. 百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你在芝加哥做不出好广告，果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事换到别的地方也无济于事If you cant make a good ad in Chicago,you cant make one anywhere.百感交集百感交集百感交集百感交集有有能力的创意人员，能力的创意人员，不会认为他的不会认为他的工作只是一项或一套广告，工作只是一项或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品他一定会下功夫去了解影响产品销售的其他因素。销售

44、的其他因素。The competent creative man does not approach hisjob solely in terms of making an advertisement, ora series of advertisements. He must approach it witha clear understand of what other factors are involvedin the sale of the product百感交集百感交集百感交集百感交集在在这个没人知道明天是什么这个没人知道明天是什么样子的世界里，样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂

45、的东西，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。就是朴实原始的作品。In a world where nobody seems to know whatsgoing to happen next, the only thing to do to keepfrom going completely nuts from frustration is plainold-fashioned work.百感交集百感交集百感交集百感交集对对生活抱持全面性的好奇，生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。仍是伟大创意人员成功的秘诀。Curiosity about life in all o

46、f its aspects,I think, is still the secret of great creative people.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们生活的真正目的，们生活的真正目的，便是透过创意和点子，便是透过创意和点子，为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。Our real purpose in life is that of improvingthe sales effectiveness and reputation of ourclients through ideas.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果我们努力去寻找的话，果

47、我们努力去寻找的话，终会有改进的空间，终会有改进的空间，在某处等着我们。在某处等着我们。There is a paradise of improvement awaitingus if we search hard enough for it.百感交集百感交集百感交集百感交集我我渐渐学到，渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。千万别屈服匆促而轻率的大众协议。I have learned that it pays to fight for conceptsand causes that may

48、 appear unpopular atthe moment, rather than following the course quickand easy agreement.百感交集百感交集百感交集百感交集很很明确的明确的, ,公司不可能不比员工成长得更好或更快。公司不可能不比员工成长得更好或更快。It is apparent that the company cantbe any better or bigger than thegrowth of the people in it.百感交集百感交集百感交集百感交集广广告是人与人沟通的行业，告是人与人沟通的行业，我们应永远力行这个原则。我

49、们应永远力行这个原则。In this agency business we are peopletalking to people, and thats what we should keep running through out fingers.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们制作销售产品的广告，们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。但也请记住，广告负有广泛的社会责任。Lets gear our advertising to sell our goods,but lets recognize also that advertising hasa broad soc

50、ial responsibility.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你并不拥有十足的创造力，果你并不拥有十足的创造力，丰富的想象力，丰富的想象力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，那么，我劝你最好离广告这行远一点。我劝你最好离广告这行远一点。If youre not fertile and imaginative and full of wonder-and curiosity, I urge you to stay away from advertising.百感交集百感交集百感交集百感交集所所谓的谓的 拜大主义拜大主义 ，就是冰封固有操守而火

51、热追求利润。就是冰封固有操守而火热追求利润。Too-bigness has set in when the hot pursuitOf profits cuts corners on old-fashioned ethics.百感交集百感交集百感交集百感交集一一个真正优秀的创意人员，个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。对感动人心比甜言蜜语更觉满足。A really good creative person is more interested inearnestness than in glibness and tak

52、es more satisfactionout of converting people than in wowing them.百感交集百感交集百感交集百感交集创创意给人生命和生趣。意给人生命和生趣。Ideas alone enable a man to survive and flourish.百感交集百感交集百感交集百感交集当当一个人从骨子里深深了解什么是对的，一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱陷阱- -没有人能收买他或腐化他。没有人能收买他或腐化他。When a man knows deep in his bo

53、nes what is right,and keeps acting on it,he avoids the trap of compromise-he remains incorruptible.百感交集百感交集百感交集百感交集一一个公司，如果员工都不敢开口说话，个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同的声音，或大胆表达创见，发出不同的声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。大概离关门不远了。A company in which anyone is afraid to speak up,to differ,to be daring and original,is closing the co

54、ffin door on itself.百感交集百感交集百感交集百感交集公公司壮大的一半乐趣，司壮大的一半乐趣，我认为，是对我认为，是对 先贬后褒先贬后褒 毫不在意。毫不在意。Half the pleasure of getting big,I think,is to thumb yournose at the indignity of getting dignified.百感交集百感交集百感交集百感交集让让我们继续以此闻名：我们继续以此闻名： 这家代理商，花了大部分时间在改进这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是辩解它的正确性它的理念，而不是辩解它的正确性 。Lets contin

55、ue to be known as an agency which spends more time trying to improve its theories rather than to defend them. 百感交集百感交集百感交集百感交集整整体的解决方法始终于单一个体体的解决方法始终于单一个体的个别努力。的个别努力。Collective solutions to problems start with individual human beings and individual efforts.百感交集百感交集百感交集百感交集公公司变大，有时候的确有说不出的苦处，司变大，有时候的

56、确有说不出的苦处，但是，相信我，比起缩编和停滞，但是，相信我，比起缩编和停滞，这种痛苦实在微不足道。这种痛苦实在微不足道。百感交集百感交集百感交集百感交集Growing pains sometimes may seem unbearable,but -believe me they are nothing compared with the pain -of shrinking or the pain standing still.百感交集百感交集百感交集百感交集广广告如此这般告诉人们：告如此这般告诉人们：“如此产品，如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它给你如此的好处，到此处你就能找到

57、它”。Advertising says to people, Heres what weve got.Heres what it will do for you.Herehow to get it.百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百

58、感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百

59、感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集