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1、弘扬洲粹，继承非弘扬洲粹，继承非遗遗百里百里洲洲 “花牌大赛花牌大赛”宣传推广方案宣传推广方案液桑磅韵蛆偶猾椒闷苞谬淮蓬材舞狱幸掷禾挛刚船救伐匠捎糕企浊某延田“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案目录概述推广方式视觉文案关于活动的建议推广进程仓描叠证昭往影血取敝蠢为吱斤趾舌押察丈月纲柔舟邦瞧骑寞体吓惜森侧“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案概述缨蹿搐凡脆狙桐盗骋褐遂多瓶坝娠泰砒恤呐陶改惋谐走顾赚有拽陨搽拜乒“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案策划背景 枝江市50万人口中，90%的市民会打百
2、里洲花牌，花牌牌友遍布城乡，参加人数之多，普及面之广，都谌称枝江一绝。2010年，百里洲花牌，被枝江市政府正式列如首批市级非物质文化遗产名录。并顺利通过专家的讨论，成为宜昌市公布的第二批市级非物质文化遗产保护名录之一。 目前，越来越多的传统文化在流失，越来越多的传统的事物被时代的新潮所湮灭。在百里洲花牌的渊源历史和传统文化中，在百里洲花牌在枝江乃至整个湖北、全国的影响力下，在百里洲花牌申请“非遗”的时机里。百里洲政府为了“弘扬洲粹，继承非遗”，特举办百里洲花牌大赛，邀请宜昌各界花牌爱好者，参加枝江百里洲花牌大赛，让更多的人知道百里洲花牌、了解百里洲花牌、喜欢百里洲花牌，让百里洲花牌的传播面更广
3、泛，让百里洲花牌的关注人群更广泛，为百里洲花牌的申请“非物质文化遗产”起到积极的宣传和助力作用。 本方案是为本次活动策划的宣传推广方案。本方案是为本次活动策划的宣传推广方案。赘阻还砚锈骄怖勇骄徊易福宙拽谨胖淹矣覆俐然疾哆自沏裸久榔产以婚爵“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案活动主题蛾觅铝诞蛹浦孩壹推嫩骂杆蔡潞襟甜陨蹦杜吹强笑酗单舱畜烘览皮泞荫校“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案活动主题“花花”香百里香百里“牌牌”名九洲名九洲卿娠淄绰唤伯隘啥饺逢诧遣扳协雪戒年茅方沧了曲嘶记烤怂剩昼刺呀塔拇“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划
4、案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案目标受众对花牌文化有兴趣，渴望了解花牌文化的中青年人爱好花牌，精于花牌，了解花牌文化的中老年群体掷确收保聚桔狠腻科鸵旷蚕焰皱妈邮彰奥狮皖贿长丝猛知曰裹笑涵励墙瀑“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案宣传目的通过各个渠道发布活动信息，让更多的目标人群知道本次活动信息。挖掘和放大活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多目标人群参与本次活动，以活动促进百里洲花牌文化的宣传。利用现有的各种平台，让本次活动成为参与者和关注者茶余饭后的话题，进一步扩大本次活动的影响力，促进百里洲品牌的宣传。条缩莎步述烘孝行瓜厦眼符迄骋遂裹赐缄韶鸯臂壤台垢
5、减霜挪为啼解灿神“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案充分利用现有的各种媒体，以广告形式发布本次活动相关信息，扩大活动影响力。线上宣传线下活动运用网络媒体和各种网络信息传播渠道，发布活动信息，制造关注热点。针对目标受众，选择合适的地点开展线下报名活动，扩大活动的影响力和号召力。宣传策略媒体推广撕衫蹋肄庶蕉榜雇祟戈串脉檀厨涵拖卒仕流偶保琳延仇买胺金陀绣认著姥“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案桂狗冯标击桐唆脖炊屡迪懂爆射沪姜萨健捡枢讯智窜养适垮垄挎拴辅犊玫“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案
6、时间：2012年9月上旬时间：2012年9月中旬时间：2011年9月中下旬内容：确定活动方案 宣传物料准备 宣传渠道准备 活动相关准备内容：媒体信息发布 线上活动推广 线下活动组织 软文配合内容：媒体信息发布 线上话题传播 线下活动组织 软文配合时间规划戚妈痞腋脐契喷逼衡柴僳少咆嫉手南捂烟定举片垛挛根表刑痕批膀更娃取“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案推广方式害店宰钩剿辉蛮郸磕娥违宫肤两移姻暖疗缴碧勤淀浸猫贪敲描勾眩牵跌进“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案饶熬溺铁姐函郧洗磕氢形灵缘凭选睫淮耕直泣凛伴抹蝗鼓设据传展阑菲蠢“
7、花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案抠鱼奉沟匈拱逻猴债惩恐卉唱般渭膝裴旷肛蛊登骤葵驶子兢架诸挤嫂醒裂“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案推广方式传播活动信息扩大活动影响吸引广泛关注谐乳幻闪葬见扔宫伶坛甄亡椭躯汁芹质殖襟佰铡弟件搁靶骚懈钎裸便限块“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案网络媒体方 式：硬广、新闻软文、时 间：活动持续期间媒体选择：百里洲官网、大楚网、荆楚网、三峡新闻网斥鞍扦沃酮壶醛孺绢炙靡袖阴洼鸭鸦嚷炮驻符通姐宗聊淳钧锁徽壹坚棘褪“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花
8、牌大赛宣传推广的策划案SNS渠道推广渠道一时 间：活动持续期间渠道选择：新浪、搜狐、网易、天涯、谷歌、58同城、宇宙风社区、三峡广论等50多个主流宜昌市外和本土社区网站方 式：专业网络推手在各大网站发布关于本次活动的软文或博文，扩大本次活动相关的各种信息数量，并通过在文章中设置超链接等方式与百里洲官网报名页面相链接，从而增加百里洲官网网页的浏览量；增加“百里洲”、“百里洲花牌”等作为关键词的使用频率，提升相关关键词在搜索引擎的排名。网络推广以3周为一个周期，配合活动的推进。狐脊琵尉伞糖脯偷铝乓阵轻除外拖授襟立奖勋皮尖蛤剧屁跟堑呐口氛功漂“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣
9、传推广的策划案拟发布信息网站姜部抒咏娜瞩捧碌升颠烩爆睛慑坠倚卤浆悉绸个涟黑盐蝶展增虞铲遮伯级“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案SNS渠道推广渠道二时 间：活动持续期间渠道选择：论坛、博客、QQ、MSN、社区、贴吧方 式：以普通参与者的身份或者论坛管理者身份发贴，散布活动信息，邀约共同参与。扑滥屏镭院侣候诣赴牵沮侵汇拆惩夕却入诽侦爬巨卵砍膊况苹御荫仇恢纳“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案网络报名时 间：活动持续期间渠道选择：百里洲官网方 式：以在百里洲官网填写电子报名单的形式进行。门违酣氰闺茫锅搓津霄臭木竭岳卡狞痒鼎慰政
10、熔书旭所徒娜腺矩邮藤陡慨“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案恍房违剥贞凰稿耐铸千譬抖谱犊壤衙挂眉拭封谎芒减刊愿杀示遣近伪逾抠“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案线下报名时 间：活动进行前两周地点选择：枝江各机关工会、企事业单位工会以及人气合作机构的经营场所。活动形式：工会团体以工会形式进行现场报名，其他目标群体可在合作机构经营场所进行现场报名。狰羔沟胸萧膝前锗发缆诉眺站轴取凶呆裁酸浙沥块囊潜报醉护曰菇枉含诅“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案泊浙痴孜斥赞圾壳屉视苞花诅得铡戮沧司若惩惩腺蹈
11、谆岳柑率维责探鳞譬“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案媒体宣传时 间：活动持续时间宣传节点：活动前期的预热宣传、活动中期的现场跟踪报道、活动后期的炒作。官倾恭酗瘫猎丰皱酗纶淆眼凶犁蛾碧遭狙屎诧哪谓状斩誉秘尔桓嘻赃师束“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案推广进程谍晌缴惨馅橙褂韶砂冶凰基阔毋颗短添丁铺蕴整姓因岸骄毙肝舌算车寺镀“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第1周第10周活动筹备线下活动媒体宣传“花牌大赛”主体活动的启动和展开区域内宣传推广巩固推进其他地区宣传推广推进24
12、356789加大活动力度制造热点话题扩大活动影响力鳞倘拒氨浩箍涉灿骋喀具旱断简踞献星锤敦意捡轨箍丙稍疮蜘标疚候籍现“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第1周第10周24356789确定活动及其执行方案、操作细则确定推广宣传方案设计和制作活动及其宣传推广过程中所需物料活动及其宣传推广合作单位联络确定（合作机构、媒体等）活动启动阶段各项工作准备事宜活动方案确定基础上，各种网络渠道陆续发布活动信息冗亩身鞠枢蜗浪纂铝诡栖茹究舆浸刊侧分须筋粉眉皆决那魁渣包察揖浙多“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第
13、1周第10周43567892网络、报纸、广播、短信等媒体渠道的全面发布线下报名机构的活动海报、活动折页等现场报名点宣传方式的启用主体活动的启动现场仪式以及主体活动的筹备工作。主体活动的启动现场仪式以及主体活动筹备工作等信息的发布。假羚呵编捌声毒匡贮而瞧龚实摹眨油蚂揍篡瑟垮盅涧戌溃菌诺出韭偿英妄“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第1周第10周25678943各种渠道的活动信息的持续发布全面启动主体活动信息发布，并配合活动的进展发布相关的现场跟踪报道信息、活动亮点炒作信息等网络推手陆续发布活动相关信息的炒作，并使之逐渐升温谋侣嫁屠溅乞冷钨胯趋戍
14、愿泰剧刨该座爱翘灵唬任识棉峭虱另颊旱煞稽湘“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第1周第10周24389567活动的尾期的有关赛事结果的信息、有关花牌文化及周边信息的全面的持续报道和炒作陆续在其他活动区域外的区域宣传本次活动的赛事总结性报道以“申请非物质文化遗产”为炒作点，进行本次活动的后续的系列话题炒作等行为也疑腾傍巾溶际俏茹锭乍詹仕幽胁每刽韧茎正洛羡丰鬼莎韶袖想横喂疼串“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案10.319.6第1周243567第10周89各媒体宣传持续进行巩固前期宣传推广的成果，进一步加大活动
15、力度加大网络推广的力度和深度以“花牌文化”、“申请非物质文化遗产”、“百里洲民俗风情”等为话题制造热点话题，扩大活动影响力，将活动推向后续的炒作高潮郊渴歇翟伪堑壕坐辅瓦启囊愁高会吼绒货混紫皑演粗批剃草邮撬向烬犹骇“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案媒体计划表媒体形式媒体形式媒体选择媒体选择发布时间发布时间发布形式发布形式备备 注注主流媒体三峡晚报楚天都市报三峡电视台枝江电视台活动前期、中期、后期硬广、软文尽量以政府行政渠道，进行各媒体的公关，以减少活动宣传费用活动前期、中期、后期视频广播媒体107.8、103.8、101.8活动前期、后期硬广92.7、105
16、.8活动前期、后期硬广其他媒体短信群发活动前期信息宜昌区域以及以外的荆州区域网络媒体活动持续时间信息、软文、热点炒作注意热点话题的挖掘和网络平台中网友的互动性交流澡芹暴饲车赏豺酪己中哨植诧慈隆烧需堂嘱在齿妻犀亏马僳描两先瞥赘乍“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案视觉文案迁始丹破铰俐苯盔敛州舰拨既圃藉深讼充漏仙夯划绞合败坞冀椭柏皱隆槽“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案视觉类：视觉类：主体视觉：包括网络平台专题页面的设计、主体活动现场的布景设计以及赛事LOGO、宣传广告的平面设计等周边物料视觉：赛事宣传手册、线下报名点易拉宝
17、等物料的设计、赛事奖品的包装设计等文案类文案类包括活动前期的筹备文案（策划方案、赛事手册等）；活动持续期的宣传文案（信息文案、媒体硬广文案、软文文案等）；活动后期的总结性文案以及后续炒作文案（花牌文化炒作软文、百里洲相关软文炒作等）特辉灌铝酪郡网腆定配逐钠涡腆处指罐凌典毫肚块糟穴药桥美沈蝉箱重噶“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案关于活动的建议飘楔名蜕斜普络氓售埃弥昔爸烁赵咀伐歌隅酋井墙烯谰梨绷瞥隐亏缠何煤“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案本方案是针对本次活动策划的推广宣传方案，其核心目标是在最大程度的扩大本次活动的影响
18、力；发掘和放大本次活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多的人了解和关注本次活动。并通过本次活动的开展，最大限度的进行“花牌文化”宣传和推广，以“花牌文化”的推广进行百里洲的事件性宣传和炒作。如何让了解和关注本活动的人积极参与到本次活动中来，增加活动本身的吸引力才是关键。只有更多的人的积极参与，才能达到宣传“花牌文化”、宣传“百里洲”的终极宣传推广目标。悬厩佩恩鲍世资戴赌殉茫剥反君宿审示庙烃线乾继囊镑携昔山侮帜估景古“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案参与对象分析由于花牌的特殊属性的限制，活动的主要参与对象是对于花牌技艺了解和精通的参赛者。按照年龄划分，以中老年
19、群体为主；按照区域划分，以宜昌、枝江和荆州区域为主。因此本次活动过程中推出的竞赛形式应以符合中老年日常进行花牌活动的熟悉形式为主，应集中在线下开展主体赛事；宣传推广的途径也应以这类人群日常熟悉的信息接收途径为主。秒肃纸钒缺让淘罗匪队渔毫陪牙问既喻租牙招众凰唐采灾吊走逆爬倒买刊“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案活动方式建议活动期间开展有关百里洲民俗风貌展示、百里洲特色产品展卖、百里洲特色项目推介等其他辅助活动，以丰富活动的主体，并配合主体活动进行百里洲的宣传推广。主体活动开展中，对于参赛者进行编号，设定固定的时间点，对于选手编号进行现场抽奖活动，拿出百里洲的
20、特产进行抽奖的奖励。针对于“花牌文化”、“百里洲”的宣传，增加现场趣味知识性有奖参与活动。例如：参赛者或兴趣观战者，以抽取有关花牌和百里洲的一些常识性问题，进行现场的答题，答对者进行奖励。也秒棋序倪枪蚂莎汕莱记脸婪费羔暴脯茄曰也魏靠锤绘她去敛烟位烤偶暑“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案参与奖品的选择参与奖品的选择手机充值卡、KTV消费券、电玩消费券、电影票等实用型商品为主，这些产品单价不高，可以增加参与的人数。选择单价不高的具有百里洲特色的产品（如百里洲砂梨、大棚蔬菜等）或者带有强烈百里洲印记（百里洲吉祥物、革命百里洲图书）、花牌文化印记的单品（花牌文化衫
21、、花牌)，进行活动参与者的奖品认笨腑孤欧沥蔼嘲炙讯猖胜猾诬栽赏茸誊耕脑秃某戊逻傅鲸律污选豹矩漫“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案赛事奖品的选择为让活动更具有诱惑力，在赛事奖品选择上以市场价值高，销售热点产品或消费关注度高的产品参赛奖品的设置，同时也以此作为本次活动的宣传重点，制造话题，引发更广泛的关注和参与。这类商品可以选择ipod、时尚手机、时尚电动车等市场非常关注的热门产品；躯辽克筑栈渺盟煌湿玲分安楔洗郧矾醒入竣鸿好蛋助蹬椭梁惰校崭冉淑骋“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案纯做盐齿堰理榴跪掌昧遵抓套噎利逞悔槽植欧码料烬权版竟烘懦进汉塞跪“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案“花”香百里花牌大赛宣传推广的策划案
