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1、1、卖场构成 （1）导入部分（2）营业部分（3）服务部分 一、服装专卖店的构成和规划一、服装专卖店的构成和规划1导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。 流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。营业部分主要由各种展示器具组成。展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。包括试衣室、收银台、仓库等22 2、卖场规划、卖场规划 （1）分布区域（2）规划通道（3）排列货架和道具（4）统筹安排服务设施 （1）分布区域 A：便于顾客进入和购物 B：便于货品
2、推销和管理 C：便于货品陈列的有效展示 3（2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”以人体工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型 4 （3）排列货架和道具需要满足： A：货架及道具排列有序 B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性 C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插 D：高架尽量沿墙放置 E：货架之间相互有关联 AlbertaFerretti拉斯维加斯旗舰店拉斯维加斯旗舰店5（4）统筹安排服务设施 A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。 6B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾
3、客购物动线。7 二、服装专卖店展示照明设计二、服装专卖店展示照明设计 1 1、展示照明设计的三个层次、展示照明设计的三个层次 根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。A：环境照明：环境照明B：重点照明：重点照明C：情景照明：情景照明日本大阪蜂居店面设计日本大阪蜂居店面设计8A A：突出环境照明：突出环境照明特点：整个环境明亮、重点照明不突出特点：整个环境明亮、重点照明不突出, ,空间和展品的各种细
4、节都由环境照明清晰的空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。表现出来。东京大师工艺陶瓷器皿精品店东京大师工艺陶瓷器皿精品店9日本东京日本东京Lesalon服装店服装店10B B：突出重点照明：突出重点照明特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮, ,吸引参观者注意，这种手吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。莫斯科普希金博物馆的莫斯科普希金博物馆的InspirationDior展展11PoloRalphLauren纽约女装旗舰店纽约女装旗舰店12C C：突出情景照
5、明：突出情景照明特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。Esprit香港概念店面设计香港概念店面设计13耐克奥运试验展馆耐克奥运试验展馆142 2、卖场中分区域照明、卖场中分区域照明 A A：橱窗照明：橱窗照明由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗经常变化的情况，橱窗 大多采用可以调节方向和距大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。离的轨道射灯。B: B: 入口处照明入口处照明需要明亮，才能吸引顾客进入。需要明亮，才能吸引顾客进入。C C：货架照明：货架照明货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明。店应该采用一些重点照明。D D：试衣区照明：试衣区照明a a、色彩还原性好、色彩还原性好b b、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源c c、试衣镜部分避免眩光。、试衣镜部分避免眩光。 15
