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1、LOGOVERO MODA CHIVAS2008 春夏发布会LOGO品牌名称品牌名称:VEROMODA原产地原产地:丹麦品牌类别品牌类别:女装品牌款式品牌款式:时尚女装、休闲女装品牌渊源品牌渊源:VEROMODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，具有奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。VEROMODA是BESTSE-LLER公司旗下重要的时装品牌之一。作为欧洲最大时装公司之一的BESTSELLER，拥有VEROMODA、ONLY、JACKJONES等著名国际时装品牌。品牌风格品牌风格:精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择；尤其钟情于可以
2、体现女性优雅和精致的材质。品牌定位品牌定位:VEROMODA专为时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感。市场体系市场体系:VEROMODA作为BESTSE-LLER公司的主打品牌，在欧洲、亚洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专卖店。VERO MODA 品牌介绍LOGOCHIVAS 品牌介绍品牌名称品牌名称:CHIVAS原产地原产地:苏格兰阿柏丁品牌类别品牌类别:威士忌品牌渊源品牌渊源:全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。品牌活动品牌活动:同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾向于和精心选择的设计师、艺术家等合作，通过与其他品牌混搭(mix
3、match)制造媒体吸引点开展系列公关活动。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案 活动时间：活动时间：20072007年年1212月月2424日日 活动地点：上海仙乐都活动地点：上海仙乐都主办单位主办单位:BESTSELLER绫时国际绫时国际承办单位承办单位:MAT创意国际创意国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司媒体推广媒体推广:独家网络支持独家网络支持:杂志杂志:新周刊新周刊男人装男人装LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动宗旨活动宗旨:同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾向于
4、和精心选择的设计师、同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾向于和精心选择的设计师、艺术家等合作，通过混搭艺术家等合作，通过混搭(mixmatch)制造媒体吸引点开展系制造媒体吸引点开展系列公关活动，本次活动芝华士首次与欧洲最大时装公司列公关活动，本次活动芝华士首次与欧洲最大时装公司BESTSELLER旗下重要的时装品牌旗下重要的时装品牌VEROMODA合作，将合作，将VEROMODA的时尚与的时尚与CHIVAS的经典，两个品牌间的文化有的经典，两个品牌间的文化有机的融合在一起，针对特别目标消费者和媒体拉近距离，拓展机的融合在一起，针对特别目标消费者和媒体拉近距离，拓展关系，发扬北欧文化。让中国的名流与
5、媒体亲历极具苏格兰风关系，发扬北欧文化。让中国的名流与媒体亲历极具苏格兰风情的高雅派对，感受欧洲最新的时尚元素，让中国民众体验新情的高雅派对，感受欧洲最新的时尚元素，让中国民众体验新奢侈的概念奢侈的概念（用（用Lifestyle取代单一的品牌故事，用亲身体验取代距离感）。取代单一的品牌故事，用亲身体验取代距离感）。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动对象活动对象:社会名流，知名设计师、作家，合作公司高层，明星等社会名流，知名设计师、作家，合作公司高层，明星等活动形式活动形式:VEROMODA2007春夏新品发布（模特走秀）春夏新品发布
6、（模特走秀）来宾品酒，感受体验来宾品酒，感受体验“芝华士人生芝华士人生”设计本次活动的形象设计本次活动的形象LOGO，并进行拓展设计，制作包括平面海报，视，并进行拓展设计，制作包括平面海报，视频广告，在杂志、报纸、电视、户外、频广告，在杂志、报纸、电视、户外、VEROMODA和和CHIVAS的产品或的产品或产品宣传册甚至是出租车小屏幕上进行针对投放。产品宣传册甚至是出租车小屏幕上进行针对投放。广告宣传广告宣传:本次活动的所有广告宣传由本次活动的所有广告宣传由MAT创意国际全权代理。创意国际全权代理。前期准备（前期准备（2007.062007.09）LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008V
7、EROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案在在VEROMODA和和CHIVAS的官方网站与本次活动的独家网络支持的官方网站与本次活动的独家网络支持上开展系列关联活动，例如问卷调查，在线追踪等方法上开展系列关联活动，例如问卷调查，在线追踪等方法来报道与推广本次活动。来报道与推广本次活动。在全国各大城市的知名酒吧与酒店（与在全国各大城市的知名酒吧与酒店（与CHIVAS有长期合作），投放特有长期合作），投放特别设计制作的别设计制作的POSM(海报、易拉宝、台卡、杯垫等海报、易拉宝、台卡、杯垫等)抓住顾客视线。有针抓住顾客视线。有针对性的吸引更多的对性的吸引更多的CHIVAS的推崇者们关注本次活动
8、。的推崇者们关注本次活动。在全国在全国200余家余家VEROMODA专卖店张贴活动海报，并开展针对本专卖店张贴活动海报，并开展针对本次活动的买赠促销（赠品为次活动的买赠促销（赠品为CHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春春夏发布会的入场券）。夏发布会的入场券）。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案后期准备（后期准备（2007.092007.12）根据主办方的品牌形象以及本次活动对场景的要求在上海仙乐都布置根据主办方的品牌形象以及本次活动对场景的要求在上海仙乐都布置活动场地活动场地（布置前，场景效果图要通过主办方及有关部门审核
9、）（布置前，场景效果图要通过主办方及有关部门审核）。采购道具，调配安排工作人员，并对其进行迎合活动特色的相关技能采购道具，调配安排工作人员，并对其进行迎合活动特色的相关技能的培训。的培训。挑选晚会当晚的走秀模特，进行适当的彩排，使模特熟悉挑选晚会当晚的走秀模特，进行适当的彩排，使模特熟悉T台。台。签发邀请函，邀请嘉宾。签发邀请函，邀请嘉宾。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动流程活动流程来宾凭邀请函到场就坐来宾凭邀请函到场就坐,专业专业DJ打碟开场。打碟开场。主持人宣布主持人宣布2008VEROMODA春夏新品发布开始。春夏新品发布开
10、始。模特依次出场模特依次出场,来宾欣赏过程中来宾欣赏过程中,侍应在休闲区服务侍应在休闲区服务,为休闲区来宾免费为休闲区来宾免费提供提供CHIVAS。表演过程不间断，最后一组服装，由模特将表演过程不间断，最后一组服装，由模特将VEROMODA与与CHIVAS共共同演绎。同演绎。所有人员包括表演模特集中到休闲区和派对区进行狂欢所有人员包括表演模特集中到休闲区和派对区进行狂欢服装表演结束后服装表演结束后,主持人谢幕主持人谢幕,工作人员用灯光和音效将现场的氛围转工作人员用灯光和音效将现场的氛围转入另一个狂野奔放的环境入另一个狂野奔放的环境LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏
11、发布会春夏发布会活动策划方案经济预算经济预算平面广告宣传费（全国范围）平面广告宣传费（全国范围）￥50000项目项目单位：单位：RMB元元电视广告费（电视广告费（CHANNELV东方卫视）￥200000网络技术费网络技术费￥20000场地租赁费场地租赁费￥10000场景布置（场景布置（舞台搭建、灯光布置、道具装饰、人工）￥250000模特费（模特费（1000/人人20人）人）￥20000主持人邀请主持人邀请￥3000专业编导专业编导￥5000化妆造型化妆造型￥5000LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案技术人员（技术人员（摄像、灯光、音响
12、）￥8000项目项目单位：单位：RMB元元穿衣工（穿衣工（100/人20人）￥2000现场侍应现场侍应（100/人15人）￥2000安保安保（200/人15人）￥3000名人嘉宾接待名人嘉宾接待￥20000CHIVAS12（100瓶）￥30000点心点心￥2000合计合计:￥630000MAT创意国际创意国际LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果招贴LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果包装袋LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果邀请函LO
13、GOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会俯视效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台全景图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台前景图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会近观效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会侧观效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台近观图现场
14、布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会看台效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案商业机密严禁拷贝BESTSELLER绫时国际绫时国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司MAT创意国际创意国际LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会BESTSELLER绫时国际绫时国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司MAT创意国际创意国际感谢支持LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会MAT创意国际中国有限公司创意国际中国有限公司执行总监执行总监:马腾马腾创意总监创意总监:杨蕾杨蕾造型顾问造型顾问:司嘉司嘉文案企划文案企划:姚娜姚娜公司地址公司地址:纺织服装学院服艺纺织服装学院服艺0401班班E-mail:TEL:13812503855
