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1、管理经济学管理经济学武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院朱俊朱俊朱俊朱俊Email: Email: 9/12/20241朱俊制作朱俊制作第一章第一章 管理经济学导论管理经济学导论 一、管理经济学的学科性质一、管理经济学的学科性质( (一一) )管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质 n管理经济学是一门管理经济学是一门用于管理决策的用于管理决策的应应用微用微观观经济经济学。学。n经济经济学分：微学分：微观经济观经济学和宏学和宏观经济观经济学学n宏宏观观经济经济学学的研究的研究对对象是象是经济经济体系的体系的总总体。中心体。中心理理论论是国民收入决定理
2、是国民收入决定理论论，它要解决的，它要解决的问题问题是是资资源的利用源的利用问题问题。 n微微观经济观经济学的研究学的研究对对象是象是组组成成经济经济的各个的各个单单个个单单位，即居民位，即居民户户与厂商。中心理与厂商。中心理论论是价格理是价格理论论，它，它要解决的要解决的问题问题是是资资源配置源配置问题问题。 9/12/20242朱俊制作朱俊制作n管理管理经济经济学是微学是微观经济观经济学中学中经经理理们们最感最感兴兴趣和趣和最重要的部分最重要的部分n管理管理经济经济学学对于管理者的对于管理者的作用：作用：n如果如果现现有有经济环经济环境境给给定，管理定，管理经济经济学原理能学原理能为评为评
3、价价资资源在企源在企业业内部的有效配置提供分析框架内部的有效配置提供分析框架n如果如果经济环经济环境境发发生生变变化，管理化，管理经济经济学原理能帮助学原理能帮助经经理理们对们对各种各种经济经济信号做出反信号做出反应应9/12/20243朱俊制作朱俊制作n决策工作决策工作n寻寻找决策的找决策的时时机机n确定可能的行确定可能的行动动方案方案n评评价每个方案的收入和成本价每个方案的收入和成本n从中从中选择选择最能最能满满足企足企业业目目标标( (企企业业价价值值最大最大) )的方案的方案作作为为最最优优方案。方案。 n管理管理经济经济学的主要作用是学的主要作用是对对每个方案做出每个方案做出评评价，
4、价，并从中并从中选择选择最最优优方案方案 ( (二二) )经济学与决策经济学与决策9/12/20244朱俊制作朱俊制作( (一一) )企业的存在理由企业的存在理由 n生生产产的的组织组织方式方式( (资资源配置方式源配置方式) )：市场方式，：市场方式，企业方式企业方式n企企业业存在的原因存在的原因：节约节约生生产产成本成本n通通过过企业企业来来组织组织生生产产可以节约市场可以节约市场交易交易费费用用 F交易费用是指一切不直接发生在物质生产过交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费程中的成本耗费 n通通过过企企业业来来组织组织生生产产可以减少政府的税可以减少政府的税费费开支开支 二
5、、企业的性质二、企业的性质9/12/20245朱俊制作朱俊制作n企企业规业规模不会无限制模不会无限制的的原因：原因： n随着企随着企业规业规模的模的扩扩大，企大，企业业内部的交易内部的交易费费用也会用也会增加增加 n企企业业家的家的组织组织才能是有限的才能是有限的 n专业专业化分工能提高效率，化分工能提高效率，节约节约成本成本 9/12/20246朱俊制作朱俊制作（二）企业的责任（二）企业的责任n对对利益攸关者的利益攸关者的责责任任 ( (stakeholder)stakeholder)n对对投投资资者的者的责责任任n对债权对债权人的人的责责任任n对对企企业业自身的自身的责责任任n对对社会的社
6、会的责责任任n对职对职工的工的责责任任9/12/20247朱俊制作朱俊制作n企企业业目目标标：企：企业业价价值值最大化最大化 ( (三三) )企业目标企业目标 F企业价值：如果有人要购买这象企业，他愿意企业价值：如果有人要购买这象企业，他愿意为此支付的价格为此支付的价格 9/12/20248朱俊制作朱俊制作n最大化和最大化和满满意化意化？n经经理的目理的目标标可能是可能是总总收入最大、市收入最大、市场场份份额额最大、最大、经经理薪水最多或个人效用最大、部理薪水最多或个人效用最大、部门预门预算最多。算最多。n经经理理们们在在现实现实中并不能真正中并不能真正谋谋求利求利润润最大化最大化n经济经济学
7、的任学的任务务在于在于为经为经理理们们根据根据环环境的境的变变化做化做出反出反应应提供思提供思维维框架。框架。 n问题问题的本的本质质在于在于如果我如果我们们假定企假定企业谋业谋求利求利润润最最大，那么从目大，那么从目标标函数推函数推导导出来的出来的经济经济学原理学原理还还能不能解能不能解释实际释实际生活中的企生活中的企业业行行为为。9/12/20249朱俊制作朱俊制作( (三三) )利润与成本利润与成本 n会会计计利利润润和和经济经济利利润润 n会会计计利利润润= =企企业业的的销销售收入售收入- -会会计计成本成本n经济经济利利润润= =企企业业的的销售销售收入收入-(-(会会计计成本成本
8、+ +机会成本机会成本) ) F举例：一个拥有硕士学位的人，投资举例：一个拥有硕士学位的人，投资5050万元开办一家万元开办一家工厂，并由自己来管理，某一年度的损益表如下：工厂，并由自己来管理，某一年度的损益表如下： 销售收入销售收入 100100万元万元 减：会计成本减：会计成本( (显性成本显性成本) ) 9595万元万元 原材料原材料 60 60万元万元 工人工资工人工资 10 10万元万元 折旧折旧 10 10万元万元 水、电、杂费水、电、杂费 10 10万元万元 税收税收 5 5万元万元 会计利润会计利润 5 5万元万元 9/12/202410朱俊制作朱俊制作F假定，上述例子中的硕士
9、去别的公司工作，每年可得假定，上述例子中的硕士去别的公司工作，每年可得到到1010万元的薪水；当前的银行利率为万元的薪水；当前的银行利率为5%5%。这样，这一。这样，这一工厂的年度损益表就要作以下调整：工厂的年度损益表就要作以下调整： 销售收入销售收入 100100万元万元 减：会计成本减：会计成本( (显性成本显性成本) ) 9595万元万元 减：机会成本减：机会成本( (隐性成本隐性成本) ) 12.512.5万元万元 放弃的薪水放弃的薪水 10 10万元万元 放弃的利息放弃的利息 2.5 2.5万元万元 经济利润经济利润 -7.5-7.5万元万元9/12/202411朱俊制作朱俊制作n机
10、会成本机会成本 n机会成本是某种机会成本是某种经济资经济资源用于某特定用途而放弃了源用于某特定用途而放弃了该资该资源在其它用途中可能源在其它用途中可能获获得的最高收益得的最高收益。 n如果一如果一项资项资源既能用于甲用途，又能用于其他用途，源既能用于甲用途，又能用于其他用途，那么那么资资源用于甲用途的机会成本，就是源用于甲用途的机会成本，就是资资源用于次源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净净收入。收入。 9/12/202412朱俊制作朱俊制作n正常利正常利润润与超与超额额利利润润n正常利正常利润润指的是企指的是企业处业处于完全于完全竞竞争的市争的市
11、场结场结构中，构中，企企业业的利的利润润正好等于企正好等于企业业家管理家管理劳动劳动的平均的平均报报酬。酬。这时经济这时经济利利润润等于零。等于零。 n超超额额利利润润是那些高于正常利是那些高于正常利润润率的利率的利润润或大于零的或大于零的经济经济利利润润。 F经济经济学学对对存在超存在超额额利利润润的原因解的原因解释释： n垄垄断利断利润润理理论论 n创创新利新利润润理理论论 n高高风险报风险报酬理酬理论论 9/12/202413朱俊制作朱俊制作( (一一) )总量、平均量和边际量总量、平均量和边际量 工人人数L工人增量L总产量Q产量增量Q平均产量AP边际产量MP010-11222.0221
12、532.5331943.04411453.55512284.486140186.7187157178.117816367.96916417.1110163-16.3-1三、管理经济学的分析方法三、管理经济学的分析方法9/12/202414朱俊制作朱俊制作n总产总产量、平均量、平均产产量和量和边际产边际产量的关系量的关系 LOAPMPTP9/12/202415朱俊制作朱俊制作n总产总产量、平均量、平均产产量和量和边际产边际产量的关系量的关系 n某一投入水平上的平均某一投入水平上的平均产产量的量的值值，等于，等于总产总产量曲量曲线线上相上相应应点与原点点与原点连连接接线线的斜率；某一投入水平上的的
13、斜率；某一投入水平上的边际产边际产量的量的值值，等于，等于总产总产量曲量曲线线上相上相应应点的切点的切线线的的斜率。斜率。 n边际产边际产量曲量曲线线与平均与平均产产量曲量曲线线的交点一定位于平均的交点一定位于平均产产量的最高点。量的最高点。 n边际产边际产量量为为0 0 时总产时总产量最大。量最大。9/12/202416朱俊制作朱俊制作( (二二) )管理中常用的边际值管理中常用的边际值 n边际产量边际产量( (MP)MP) n用用边际产边际产量能量能够够帮助企帮助企业业判断投入与判断投入与产产出所出所处处的状的状态态，以此指以此指导导企企业业采取增加采取增加产产量的相量的相应对应对策。策。
14、n边际产边际产量量的的应应用用：如果投入要素增如果投入要素增长带长带来的来的边际产边际产量量是正是正值值，即增加投入增加，即增加投入增加产产出，表明企出，表明企业业的的产产出出还还没没有达到最大，增加要素投入有达到最大，增加要素投入还还能能够继续够继续增加增加产产出；如出；如果果边际产边际产量是量是负值负值，即增加投入减少，即增加投入减少产产出，表明企出，表明企业业的的产产出也没有达到最大，减少要素投入能增加出也没有达到最大，减少要素投入能增加产产出，出，企企业应该业应该减少要素投入量；减少要素投入量；边际产边际产量量为为零零时时，总产总产量量达到最大。达到最大。 9/12/202417朱俊制
15、作朱俊制作n边际收入边际收入( (MR) MR) n用用边际边际收入能收入能够够帮助企帮助企业业判断判断产产量与收入所量与收入所处处的状的状态态，以此指以此指导导企企业业采取增加收入的相采取增加收入的相应对应对策。策。n边际边际收入收入的的应应用用：如果如果产产量的增量的增长带长带来的来的边际边际收入是收入是正正值值，即增，即增产产增收，表明企增收，表明企业业的收入的收入还还没有达到最大，没有达到最大，扩扩大大产产量量还还能能够继续够继续增加收入；如果增加收入；如果边际边际收入是收入是负值负值，即增即增产产减收，表明企减收，表明企业业的收入也没有达到最大，减少的收入也没有达到最大，减少产产量能
16、量能够够增加收入，企增加收入，企业应该业应该减少减少产产量；量；边际边际收入收入为为零零时时，总总收入达到最大。收入达到最大。 9/12/202418朱俊制作朱俊制作n边际成本边际成本( (MC) MC) n用用边际边际成本能成本能够够帮助企帮助企业业判断判断产产量与成本所量与成本所处处的状的状态态，以此指以此指导导企企业业采取降低成本的相采取降低成本的相应对应对策。策。 n边际边际成本的成本的应应用用：如果如果产产量的增量的增长带长带来来边际边际成本的降成本的降低，增加低，增加产产量有利于降低平均成本；如果量有利于降低平均成本；如果产产量的增量的增长长带带来来边际边际成本增加，但只要成本增加
17、，但只要边际边际成本低于平均成本，成本低于平均成本，增加增加产产量仍能使平均成本降低，从而能量仍能使平均成本降低，从而能继续继续增加企增加企业业利利润润；如果在；如果在边际边际成本高于平均成本的区域成本高于平均成本的区域继续继续增加增加产产量，量，则则平均成本会提高，平均成本会提高，单单位位产产品利品利润润会减少。会减少。边边际际成本与平均成本相等成本与平均成本相等时时，平均成本最低。，平均成本最低。 9/12/202419朱俊制作朱俊制作n边际利润边际利润( (M) M) n用用边际边际利利润润能能够够帮助企帮助企业业判断判断产产量与利量与利润润所所处处的状的状态态，以此指以此指导导企企业业
18、采取增加利采取增加利润润的相的相应对应对策。策。 n边际边际利润的利润的应应用用：如果如果产产量的增量的增长带长带来的来的边际边际利利润润是是正正值值，即增，即增产产增利，表明企增利，表明企业业的利的利润还润还没有达到最大，没有达到最大，扩扩大大产产量量还还能能继续继续增加利增加利润润，企，企业应该继续业应该继续增加增加产产量；量；如果如果边际边际利利润润是是负值负值，即增，即增产产减利，表明企减利，表明企业业的利的利润润也没有达到最大，减少也没有达到最大，减少产产量能增加利量能增加利润润，企，企业应该业应该减减少少产产量；量；边际边际利利润为润为零零时时，总总利利润润达到最大，此达到最大，此
19、时时的的产产量达到最量达到最优优。9/12/202420朱俊制作朱俊制作( (三三) )边际分析法边际分析法 n无约束条件下最优业务量的确定无约束条件下最优业务量的确定 F所所谓谓“无无约约束束条件条件”是指在管理决策是指在管理决策时时，假，假设设生生产产技技术术等其它条件固定不等其它条件固定不变变，只考，只考虑虑某种决策某种决策变变量的投入，量的投入，而其数量又是不受限制的。而其数量又是不受限制的。F最最优优化的化的规则规则： 边际利润边际利润00 边际收入边际收入边际成本边际成本9/12/202421朱俊制作朱俊制作施肥量与稻谷产量施肥量与稻谷产量（肥料价格：3元/公斤，稻谷价格：1.5元
20、/公斤）每亩施肥量（公斤） 每亩产量（公斤） 边际产量（公斤） 边际产量收入 （元） 边际支出 （元） 边际利润 （元） 0200-10300101531220380812393043057.534.54046034.531.55048023306049011.53-1.570490003-3.0n总利润总利润= =总收入总收入- -总成本总成本=4801.5-503.0=570 =4801.5-503.0=570 （元）（元）9/12/202422朱俊制作朱俊制作n有有约约束条件下最束条件下最优业务优业务量的确定量的确定 F所所谓谓“有有约约束条件束条件”是指在管理决策是指在管理决策时时，某
21、种被分配的，某种被分配的业务业务量是有限的、既定的。量是有限的、既定的。F最最优优化的化的规则规则：规则规则1 1：边际效益相等：边际效益相等 ( (当各种使用方向上每增加一当各种使用方向上每增加一单单位位业务业务量所量所带带来的来的边边际际效益都相等效益都相等时时，业务业务量的分配能使量的分配能使总总效益最大效益最大) ) 规则规则2 2：边际成本相等：边际成本相等 ( (即当各种使用方向上每增加一即当各种使用方向上每增加一单单位位业务业务量所引起的量所引起的边际边际成本都相等成本都相等时时，业务业务量的分配能使量的分配能使总总成本最低成本最低) ) 9/12/202423朱俊制作朱俊制作三
22、种广告的效果三种广告的效果 做广告次数增加的销售量（万台）电视电台报纸第1次41.52第2次31.31.5第3次2.211.2第4次1.80.91第5次1.40.60.8n假定：三种媒体上每做一次广告的费用分别为假定：三种媒体上每做一次广告的费用分别为3030万元、万元、1010万元和万元和2020万元。万元。n问：如果该企业的广告预算为问：如果该企业的广告预算为110110万元，应如何在不同万元，应如何在不同媒介中分配广告预算使总广告效果最优？媒介中分配广告预算使总广告效果最优？ 9/12/202424朱俊制作朱俊制作三种广告的边际效果三种广告的边际效果 电视电台报纸第1次4/30=0.13
23、31.5/10=0.152/20=0.10第2次3/30=0.101.3/10=0.131.5/20=0.075第3次2.2/30=0.0731/10=0.101.2/20=0.06第4次1.8/30=0.060.9/10=0.091/20=0.05第5次1.4/30=0.0470.6/10=0.060.8/20=0.049/12/202425朱俊制作朱俊制作三种广告的分配三种广告的分配 选择的广告每元的边际效果边际效果排序累计广告费（万元）电台（第1次）1.5/10=0.15110电视（第1次）4/30=0.133240电台（第2次）1.3/10=0.13350电视（第2次）3/30=0.1
24、0480电台（第3次）1/10=0.10490报纸（第1次）2/20=0.1041109/12/202426朱俊制作朱俊制作（四）实证分析法（四）实证分析法实实证证分分析析（Positive Analysis）：描描述述经经济济运运行行自自身身的的规规律律，揭揭示示经经济济现现象象“是是什什么么”、“现现状状如如何何”、“有有几几种种可可供供选选择择的的方方案案”、“选选择择某某种种方方案案后后的的后后果果如如何何”，并据此，并据此预测预测将来可能将来可能发发生的情况。生的情况。 规范分析（规范分析（Normative Analysis）：涉及涉及伦伦理理信条和价信条和价值值判断，力求回答判断
25、，力求回答经济经济活活动动“应该应该是什么是什么”、“应应当怎当怎样样”。由于。由于这类问题这类问题涉及涉及伦伦理、价理、价值值而非事而非事实实，因此其答案无所因此其答案无所谓谓正确或正确或错误错误。9/12/202427朱俊制作朱俊制作（五）均衡分析法（五）均衡分析法均衡：均衡：指指的是的是一种状一种状态态，在此状态下，在此状态下，各个各个经济经济决策决策者所作出的决策正好相容，并且在外界条件不者所作出的决策正好相容，并且在外界条件不变变的情的情况下，每个人都不愿意况下，每个人都不愿意调调整自己的决策，从而不再改整自己的决策，从而不再改变变其其经济经济行行为为。均衡分析（均衡分析（Equil
26、ibrium Analysis）：）：就是假定就是假定外在外在诸诸因素（自因素（自变变量）是已知的和既定的，然后再考量）是已知的和既定的，然后再考察因察因变变量达到均衡状量达到均衡状态时态时所出所出现现的情况和的情况和应应具具备备的条的条件。件。 均衡分析有局部均衡和一般均衡之分。均衡分析有局部均衡和一般均衡之分。9/12/202428朱俊制作朱俊制作思考题思考题 1.1.怎样理解管理经济学的学科性质？经济学与怎样理解管理经济学的学科性质？经济学与决策是什么关系？决策是什么关系？ 2.2.在市场经济条件下，企业产生的根源是什么在市场经济条件下，企业产生的根源是什么？为什么企业规模不能无限扩大？
27、为什么企业规模不能无限扩大？ 3.3.什么是什么是“企业价值企业价值”？将企业的目标定位于？将企业的目标定位于“企业价值企业价值”最大化的意义何在？最大化的意义何在？ 4.4.会计利润与经济利润有何区别？管理决策中会计利润与经济利润有何区别？管理决策中为什么要考虑机会成本？为什么要考虑机会成本？ 5.5.总量、平均量与边际量有什么关系？总量、平均量与边际量有什么关系？ 6.6.管理决策中常用的边际量有哪些？边际分析管理决策中常用的边际量有哪些？边际分析法的优化原则是什么？法的优化原则是什么？7.7.P14 P14 各种特殊情况下机会成本的计算方法。各种特殊情况下机会成本的计算方法。9/12/202429
