大学生摄影大赛正式版课件

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1、 目目 录录一、赛事主题概述二、赛事流程简介三、赛事组织结构四、赛事宣传结构五、赞助企业合作方式及费用六、冠名企业权益七、公益赞助与硬广投放的对比分析八、案例说明九、结束语一、赛事主题概述一、赛事主题概述 文化的记忆，需要胶片的承载。文化的传承，需要你我血脉的交接。五千年也好，三千年也罢，中国的历史，就象延绵不断的江河，或涓流或奔腾。 面对祖先的辉煌与绚丽，我们曾惊叹，以致流连忘返；面对这辉煌的流逝与湮灭，我们亦扼腕，乃至黯然神伤。这也许就是自然的法则，这也许更是没有学会创造的人们，先学会了无序地摧毁与破坏。 大学生一代，是不久之将来社会的中坚，思想的主流。他们有权去了解自己的历史。他们也需要

2、懂得文化的保护与传承的意义。举办这样的赛事，就是想做一次青春时尚与传统历史的对话。 用用你的相机的相机 留下留下传统文化完美的瞬文化完美的瞬间二、赛事流程简介二、赛事流程简介 1 1、赛事筹备时间：、赛事筹备时间：20102010年年9 9月月1212月。月。 2 2、赛事筹备事项：、赛事筹备事项： （1）制定赛事执行细则。 （2）制定新闻媒体宣传方案。 （3）组织赛事评选委员会。 （4）筹划新闻发布会。 （5）策划并制定获奖作品展览方案。 （6）制定校园推广方案。 （7）制定获奖作品出版方案。 （8）制定“青年与传统”论坛执行方案。 （9）制定并执行赛事冠名、合作企业招商方案。 （10）制作

3、赛事专项网站。 3 3、赛事进行时间：、赛事进行时间：20112011年年1 1月月66月。月。4 4、赛事进行事项：、赛事进行事项：（1）确定赛事冠名、合作企业单位。（2）2011年1月10日前，在京举办新闻发布会。（3）2011年1月15日4月15日，征稿及大赛主题曲、视频宣传片的推出。（4）2011年1月15日4月15日，开展第一阶段的校园推广和媒体宣传工作。（5）2011年4月16日22日，组织评委会进行第一次评选。（6）2011年5月1日3日，进行第二次评选。 （7）2011年5月5日10日，进行终选。共遴选200幅作品进入优秀作品范围。 （8）2011年5月12日30日，对参赛作品

4、进行网络评选，选出最具人气奖20名。（9）2011年5月16日30日，经专家评审评选出一二三等奖。对获奖作品进行装帧。（10）2011年5月1日30日，进行第二阶段的媒体宣传工作。 （11）2011年6月8日，在人民大会堂举行盛大颁奖仪式。（12）2011年6月9日 20日，配合2011年中国文化遗产日中国文化遗产日，对获奖作品进行展览。（13）此间，举办“青年与传统”论坛，并对获奖作品编辑出版。并进行第三阶段的媒体宣传工作。 三、赛事组织结构三、赛事组织结构 主办单位：中国文物保护基金会 承办单位：中国文物保护基金会秘书处策划执行部 支持单位：国家文物局 联合国教科文组织 协办单位：中国文物

5、保护学会 中国摄影家协会 冠名企业：XXX 合作企业：XXX XXX 媒体支持：四、赛事宣传结构四、赛事宣传结构第一阶段第一阶段大赛征稿阶段（大赛征稿阶段（20112011年年1 1月月44月月1515日）日）1 1、宣传主题：、宣传主题： 此阶段主要是针对大赛新闻发布会大赛新闻发布会及征稿征稿工作两个主题，做前期报道宣传。2 2、宣传形式：、宣传形式：（1）电视媒体报道3次。 （2）电视专题节目1期。 （3）赞助商专访1次。 （4）网络媒体报道50篇次。（5）报刊媒体报道52篇次（6）网络专题活动（7）校园内全面宣传第二阶段第二阶段大赛评选阶段（大赛评选阶段（2011年年5月月1日日30日）

6、日）1、宣传主题：、宣传主题： 此阶段宣传重点主要是针对大赛投稿点评及评选事宜进行宣传，于相关媒体发表评论性文章，为大赛制造社会舆论效应，以引起社会各界的关注。2、宣传形式：、宣传形式：（1）电视媒体报道3次。（2）电视专题节目一期。（3）网络媒体报道100篇次。（4）报刊媒体报道54篇次。（5）杂志报道专访4家。（6）网络专题活动（7）校园内全面宣传第三阶段第三阶段大赛展览阶段（大赛展览阶段（6 6月月8 8日日2020日）日） 1 1、宣传主题：、宣传主题： 此阶段主要是针对大赛颁奖礼、展览开幕式、展览、论坛、获奖作品影集出版五个活动主题，展开对大赛的全面宣传。 2 2、宣传形式：、宣传形

7、式： （1）电视媒体报道4次。 （2）电视专题节目1期。（3）网络媒体报道90篇次。 （4）网络专题节目1期。 （5）报刊报道108篇次。 (6）网络专题活动。（7）校园内全面宣传。 (8) 展会周边宣传。宣传总量说明宣传总量说明：1、电视媒体报道10次以上，专题节目3期以上。2、40家以上主流网络媒体，网络媒体报道300篇以上。3、50家以上报刊媒体， 媒体报道200篇次。4、200所以上高校校内宣传。五、企业赞助方式及费用五、企业赞助方式及费用 冠名企业：冠名企业： 冠名费用300万元人民币。名额限定一名。享有冠名企业权益。招商范围招商范围 ：IT类、电子类、车辆类、金融类、酒类、服装类、

8、食品类、配饰类、文具相关用品、饮料类、家电类、通讯产品类、摄影类（器械类）、餐饮类、教育类、旅游类、集团公司、地方旅游等六、冠名企业权益六、冠名企业权益 1 1、荣誉回报、荣誉回报 （1）冠名企业享有大赛的冠名头衔。本次大赛将冠名为“XXX首届大学生文物摄影大赛”。此头衔将出现在所有大赛宣传报道及宣传品中。 （2）冠名企业享有“大赛独家冠名单位”荣誉称号。 （3）冠名企业将受邀出席新闻发布会，并安排媒体专访。 （4）冠名企业将受邀出席论坛、颁奖礼、展览开幕式等 活动，并作为颁奖礼的颁奖嘉宾。 （5）冠名企业将接受国家文物局颁发的“中国文化遗产 保护特殊贡献奖”奖牌、证书。 （6）冠名企业将进入

9、中国文物保护基金会捐助名录，并享受相应的免税政策。 2 2、媒体宣传回报、媒体宣传回报 （1）冠名企业享有电视媒体报道宣传11次。（2）冠名企业享有电视节目宣传3期。邀请企业相关领导出任节目嘉宾；片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称和logo。 （3）冠名企业享有网络媒体报道宣传 170篇次以上。（4）冠名企业享有网络专题节目宣传1期。节目片头出现冠名企业冠名标版，片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称和logo。 （5）冠名企业享有报刊媒体报道宣传224篇次。（6）冠名企业享有大赛广告品宣传。新闻发布会、论坛、颁奖礼、展览等现场相关宣传品布置中出现冠名企业名称和logo。 赞助广告背板及主席台3 3、校园宣传

10、回报、校园宣传回报 （1 1）在校大学生）在校大学生30003000万，消费市场万，消费市场45004500亿。亿。（2 2）本次活动涉及所有高校，重点宣传为）本次活动涉及所有高校，重点宣传为200200所。所。（3 3）校园宣传牌、条幅均出现赞助企业名字）校园宣传牌、条幅均出现赞助企业名字logologo。（4 4）校园广播播出相关报道及大赛主题曲。）校园广播播出相关报道及大赛主题曲。（5 5）读者电脑报等校内主流媒体合作报道。）读者电脑报等校内主流媒体合作报道。（6 6）校园活动中工作服及礼品均标示出赞助企业。）校园活动中工作服及礼品均标示出赞助企业。 4 4、颁奖及论坛回报、颁奖及论坛回

11、报 （1）门票及邀请函的广告宣传。（2）赠送赞助企业门票200张。（3）舞台背板等广告宣传。（4）主持人开场感谢，活动中及结尾不少于5次。（5）赞助商企业职工表演。（6）企业领导与文化部、国家文物局等领导同席。（7）企业领导为获奖选手颁奖。（8）与部委领导及获奖选手合影。（10）邀请企业参加“青年与传统”论坛并讲话。（11）赠送有企业冠名的大赛获奖作品集。注：企业回报的情况可根据赞助商情况调注：企业回报的情况可根据赞助商情况调整整舞台广告示意七、大赛特色与公益赞助优势分析七、大赛特色与公益赞助优势分析 大赛特色大赛特色 形象大使形象大使此次大赛邀请王刚老师作为形象宣传大使，展开系列的宣传推广活

12、动，为公益事业和文化事业的发展及社会对文化保护事业的认知程度都产生了积极影响。七、大赛特色与公益赞助优势分析七、大赛特色与公益赞助优势分析 大赛特色大赛特色颁奖典礼颁奖典礼本次大赛的颁奖典礼将在人民大会堂内盛大举行。届时将邀请国家文物局、本次大赛的颁奖典礼将在人民大会堂内盛大举行。届时将邀请国家文物局、文化部等领导及著名艺术家和赞助企业领导一起为选手颁奖。文化部等领导及著名艺术家和赞助企业领导一起为选手颁奖。七、大赛特色与公益赞助优势分析七、大赛特色与公益赞助优势分析 大赛特色大赛特色奖项设置奖项设置中国大学生全国性质权威奖项一直处于空白状态。本次大赛通过声势浩大的中国大学生全国性质权威奖项一

13、直处于空白状态。本次大赛通过声势浩大的宣传活动，着力打造一个与宣传活动，着力打造一个与“北京大学生电影节北京大学生电影节”“三星三星-wcg电竞大赛电竞大赛”等等影响力巨大的大学生摄影类大赛。大赛奖项名称由组委会和首届赞助方共同影响力巨大的大学生摄影类大赛。大赛奖项名称由组委会和首届赞助方共同拟出，并且在之后的比赛延续使用！拟出，并且在之后的比赛延续使用！七、大赛特色与公益赞助优势分析七、大赛特色与公益赞助优势分析 传统硬性广告与软性植入广告效果对比传统硬性广告与软性植入广告效果对比宣传形式宣传形式宣传形式宣传形式品牌提升品牌提升舆论舆论形象形象公益赞助电视、报刊、网络等多种媒体组合宣传。使受

14、众群体及潜在受众群体，于无形中接受企业品牌。提升企业的社会公益形象，促进品牌成长。获得受众群体的正面评价。硬广投放传播形式相对单一。受众群体容易忽视。仅局限于一个商品类型的推广。缺乏企业文化品牌在社会公众中的渗透力和感染力。容易引起受众群体的抵触情绪。校园宣传校园宣传：大学时期是：大学时期是消费习惯消费习惯和和品牌塑造品牌塑造的形成期，企业以优良形象参与的形成期，企业以优良形象参与公益宣传事业，对企业的的品牌形象和产品亲和力，都会有极大的提高。可公益宣传事业，对企业的的品牌形象和产品亲和力，都会有极大的提高。可直接促进销售份额和长期的业务增长！直接促进销售份额和长期的业务增长！媒体宣传媒体宣传

15、：负面形象对企业的影响是摧毁性的。研究显示，率先构筑良好企：负面形象对企业的影响是摧毁性的。研究显示，率先构筑良好企业形象的公司是企业抵御负面影响的重要前提。通过活动参与慈善或公益事业形象的公司是企业抵御负面影响的重要前提。通过活动参与慈善或公益事业是最佳的途径。业是最佳的途径。政企关系政企关系：通过参与政府主导的公益活动的形式，企业可迅速地与政府部门：通过参与政府主导的公益活动的形式，企业可迅速地与政府部门达成有效沟通和良好认知。从事政府倡导的公益类活动将在业务拓展、企业达成有效沟通和良好认知。从事政府倡导的公益类活动将在业务拓展、企业释疑、投标等活动中，率先获得政府认可。为企业发展注入力量

16、！释疑、投标等活动中，率先获得政府认可。为企业发展注入力量！Forrester Research公司调查显示：公司调查显示：文化公益活动直接影响消费趋向文化公益活动直接影响消费趋向八、案例佐证八、案例佐证案例一：案例一：BMWBMW文化之旅文化之旅 作为世界顶级汽车制造商，BMW非常重视在中国的发展，积极融入中国和谐社会建设，并将可持续发展作为企业在中国长期发展的核心战略之一。由BMW发起的一年一度的“BMW文化之旅”活动已成功开展了三年，2007年至2009年，三载足迹，行程近万里，遍及十个省及直辖市，承载着BMW“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺！ 数据显示：2010年1月-8月，B

17、MW品牌销量突破10万，达100,008辆，同比增长92.9%，创下在中国大陆市场的又一里程碑。案例二：安利纽崔莱少年案例二：安利纽崔莱少年NBANBA 2005年8月，安利纽崔莱与NBA达成市场合作协议，成为NBA中国市场合作伙伴，其产品同时成为NBA中国唯一营养保健食品市场合作伙伴。 自进入中国以来，销量持续攀升，连续多年成为国内保健食品业第一提及率最高的品牌，重点城市知名度已近90，在营养保健食品市场占有率更一直高居第一。安利中国09年销售额增长了28%，达170亿元，纽崔莱始终牢牢占据其在华销售总额60%的重要地位。 赞助少年NBA显然不是安利纽崔莱的直接目标群体，但其赞助少年NBA的

18、原因是希望能够培养潜在客户，并且让“有健康，才有将来”的理念得到广泛的认可，最终有力的推动了产品的销售，使纽崔莱品牌的知名度和美誉度不断上升。目前，安利公司的美誉度已达到77%，安利产品的知名度已达到88%，其中，安利公司的拳头产品之一，纽崔莱的美誉度已上升至72%，知名度已提高到87%。 结结 束束 语语 “文物需要保护，文化需要传承。不能让我们的子孙后代们，将来只能从文字的记载中，去幻想祖先曾经的辉煌。” 这是王刚先生代言本次大学生中国文物摄影大赛时的话。从中我们不难感受到一位普通公民对先人对后世的情愫与胸怀。 真诚希望我们能够携起手来。为中华传统文化的保护和传承，尽点儿心，出点儿力。为祖先的智慧与创造的硕果，多提供一次接力相传的机会。