第九章 网络新闻的标题制作 第一节 网络新闻标题的功能、构成及特点 一．网络新闻标题的功能新闻标题的功能可归结为导受功能和导向功能网络新闻标题也具备这两大功能导受即指引导网民阅读和视听，是导读、导听和导视的总称导受功能要求标题须用最精炼的文字将新闻中最重要最新鲜的内容提示给读者 1 网络新闻的结构一般为题、文分离式，即标题一般位于网站的主页上，正文则一般链接于从页中标题和新闻的这种特有的结构方式，使标题的导受功能比传统新闻的标题更为突出，使网民对标题的依赖性大大增强，也使得通过标题来获取和寻求新闻成为网民获取网中信息的特有方式 2 导向功能主要表现在，标题是新闻与评论的结合点，标题可以或隐或显地表明对新闻事实的看法，进而影响社会舆论，引导受众的是非观和价值观因标题所处的有利位置，加之言简意赅，因此在不少时候其导向作用比评论更易见效 强调导向功能是网络新闻标题的又一特色 3 导向功能在网站中主要通过两个途径来实现：第一，一般按照编者对稿件的新闻价值和社会效果进行评价后，将标题按价值的大小依次排列，价值大的排在屏幕上部，价值小的排在屏幕的下部；第二，像广播电视只将重要的新闻提要进行播报一样，在网站主页中一般只有重要新闻才列出标题全文，而重要性稍差或非重要新闻则放“更多新闻”之类的超链接点中，这样网民很容易看出新闻价值孰轻孰重。
4 网络新闻标题的作用归结为以下四种：1．揭示新闻内容新闻标题要用最简练的文字概括出新闻最重要的、最有吸引力的内容 2．评价新闻内容标题还可以评价新闻内容，引导网民更准确地把握新闻的意义标题通常用以下两种方法表明态度：一是通过对新闻事实的选择、措辞来不动声色地评论事实；二是直接评价新闻事实 5 3．吸引网民阅读标题制作中注意突出报道中较具反常性、显著性、趣味性的内容，用词尽可能生动、活泼以吸引网民的注意力4．说明新闻报道形态网络新闻报道可以以各种形式出现，文本形式、录音新闻、图片新闻、图表新闻、录像新闻如果一则报道中包含图片或者其他非文本形式内容，应当在标题中表明6 二．网络新闻标题的构成一则网络新闻的标题，基本上由以下几种元素构成：1．网络新闻的标题主句 网络新闻标题的主句，又称网络新闻的“主标题”或“标题句”，指主要承担标题任务、标示新闻本身的句子 2．题解 在标题主句之后的一个注解部分，称为题解或提要题解一般以一段或一句较为具体的话来对标题作解释，或对整篇文章做出某种指引、概括 7 3．题图 在网络新闻的标题区，有时为较为重要的新闻标题配以图片或者是其他的多媒体样式，如新闻漫画或新闻动画，以起到解说或提示新闻标题句及正文的作用，我们称之为“题图”。
4．附加元素在网络新闻区内还有可能出现的其他标题元素，包括：（1）随文部分通常是以括号或小字的形式标示在标题主句的后面，通常用以标明这则新闻的来源、发布日期、发布时刻 8 （2）主观标记主观标记是网络新闻编辑在发布新闻时为该新闻标题所贴的评价或示意符号如：“NEW”，表示该新闻刚刚上传，属于刚出炉的新闻，值得受众密切关注；“酷”，表明该新闻具有一定的可读性或具新闻价值，建议读者关注；“!”或“*”，价值与前面两者相当，主要表达编辑的一种情感倾向(惊叹、关注等) （3)通过技术手段把标题做成效果字符，如发光、移变换色彩等等，有的甚至是动画格式 9 三．网络新闻标题的特点 1．文字、声频和视频新闻标题的特点趋于一致 .2．一般用超链接方式与正文相链接 标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链接标志(也称为链接指针)而存在的网民要浏览某则新闻，必须先点击标题因此，标题是否具有一定的吸引力，能否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功 10 3．以单一式标题为主 这种标题往往用一句话将新闻的精华(事实或评价)用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，而且这样可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。
4．以实题为主 在网络中，新闻标题一般为实题，即不加任何议论，直接向读者陈述新闻的主要内容，如实地摆出事实 11 5．有些标题伴有附加特定元素和其他编辑手段网站中有些标题在其本体之外，还附有一些特别的附加成分这类附加成分主要有：（l) 题下附有新闻发布的时间和新闻来源，头条新闻或重大新闻常常附有内容提要2) 在编辑时有意在标题上加上一些特定的表意符号.12 （3) 通过运用一些特定的技术将标题设置为动态字符或动画形式，如闪烁、移动等，来有效地吸引受众的眼球，提高新闻的点击率除内容提要外，网络新闻标题的这些附加元素是传统新闻标题所没有的而传统新闻标题的一些特殊功能，如字体字号的变化、横题和竖题的交错使用、压题照片和底纹线条等的使用等等，却是网络新闻标题所不具备的这些是由不同传播媒体的特点所决定的 13 第二节 网络新闻标题制作的要求及原则 一．网络新闻标题制作的基本要求 1．必须标出新闻事实 ,把最重要的事实放到标题中，这是制作消息标题的基本要求之一 2．必须呈现出新闻动态标题不仅要提出事实，还要把事实讲清楚，给人必要的信息网络新闻标题常常是一个完整的句子 14 3．能够呈现出新闻的亮点 标题的亮点可以来自于内容与形式两方面。
（1）新闻内容的亮点：内容是新闻的本质如果新闻中包含了新鲜的信息，包含了人们最关注的信息，包含了直接解决人们问题的信息，那么，这样的内容就具有闪光点而新闻标题的目的就是将它们挖掘出来 （2）标题形式的亮点：这里主要指运用文字表现技巧来吸引人 15 挖掘内容的亮点，首先应作到“新意”，即将新闻内容中最具有新意的事实放到标题中 挖掘内容的亮点，还应作到“具体”具体来说，又包括：注重关联度，将与读者关系最密切的放进标题；注重最新进展，即将一个跨度较大的发展事件中最新的发展与变化放进标题；注重关键数字，将新闻中出现的关键性数据放进标题；注重释疑解惑，将新闻中最能解决读者疑问的内容放进标题；注重准确度，这要求标题要突出新闻的实质与精华，还要防止以偏概全；注重内容的全面，如果新闻中涉及事物的几个方面，而这几个方面同样重要，就需要将有关内容都反映出来，只谈事物的一面，而忽略另外一面，容易对读者形成误导 16 二．网络新闻标题制作的基本原则 制作新闻标题的原则通常是：找出新闻中最新鲜、最重要、独具特色并能代表新闻事件本质意义的内容，并将其准确、简洁、生动地概括出来在此基础上，网络新闻标题在制作时还应该遵循以下几个原则：1.单一实题型原则:两行题或三行题容易使读者分散注意力，不能一下子抓住最重要的信息，所以最好压缩为一行实题。
17 2.简洁、短小原则 :用最简洁的语言最直接地把主要新闻事实说出来，实实在在，而不必像传统报纸那样，讲究各种修辞表达方式，讲究生动形象、对称有韵味等等，将新闻标题字数严格控制在20字以内，以符合版面安排的需要 3.确定性原则 :网络标题应该能传达新闻的基本要素 18 第三节 网络新闻标题的制作方法和技巧 一.赋标题以色彩，增加网络新闻标题的人情味 色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；而具有形象色彩的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受 19 二.巧设机关，虚实结合 三．短句代替长句 四．灵活运用动词 五．恰当运用修辞方法制作标题 六．巧用字母和问号，使标题新颖别致 20 。