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1、京津国际商贸港品牌推广规划案京津国际商贸港品牌推广规划案广州金戈广告有限公司广州金戈广告有限公司20042004年年5 5月月别人借某个局面来打造一个城市的名片别人借某个局面来打造一个城市的名片我们则统领全局来塑造一整座城的性格我们则统领全局来塑造一整座城的性格 以城市运营的高度，解读京津新城形象推广以城市运营的高度，解读京津新城形象推广的必要性和重要性，借助京津大品牌效应作为背的必要性和重要性，借助京津大品牌效应作为背景依托和资源共享平台，来提成商贸港项目区隔景依托和资源共享平台，来提成商贸港项目区隔化的市场竞争优势。化的市场竞争优势。城市定位城市定位京津核心最大型的国际移民卫星城京津核心最
2、大型的国际移民卫星城 城市定位描述城市定位描述 他雄踞于首善之区，贵胄之地。左手一指是国门，右手一指是津要。言谈举止，王者之气，自然流露。作为京津都市圈中一颗崭新耀眼的明珠，他所在的环渤海经济圈中，继珠三角腾飞和长三角崛起后，正掀起中国第三次区域经济浪潮。 而他，正踏步于这第三次经济大潮的浪尖之上，他理性与激情并存、文教与商贸交融，似一位睿智果敢的当代才智先锋，胸怀成竹远见，引领时代风云。城市构成城市构成六大板块分工明确 功能互补交相辉映 商品批发交易板块文化生活居住板块旅游休闲会议板块京津综合体育板块生产基地物流板块 教育科研人才板块城市区位城市区位扼守华北交通咽喉， 毗邻一座国际性大港、两
3、大国际机场，3大高速公路、12条国道纵横交汇，京津轻轨穿越全境，津蓟铁路接驳全国铁路主干网。驱车45分钟到北京CBD，35分钟到天津CBD，1小时到保定，3小时到济南，5小时到沈阳。 得天独厚的区位优势，完善发达的立体交通网络，造得天独厚的区位优势，完善发达的立体交通网络，造就了强大的区域核心辐射力，形成了广阔的市场覆盖面。就了强大的区域核心辐射力，形成了广阔的市场覆盖面。 京津国际商贸物流港京津国际商贸物流港 在这里，沐浴最具活力的朝阳。 以前沿行业的角度，审视京津国际商贸港，并以前沿行业的角度，审视京津国际商贸港，并实现个性的区隔化、达成优势的最大化。实现个性的区隔化、达成优势的最大化。项
4、目分析项目分析管理体制遵循“政府指导规划，企业建设，企业管理，政府扶持”的原则。经营模式与政府合作开发，行业化专业经营，采取租、售并进方式。八大服务平台产品交易平台、展示和推广平台、物流配送平台、网络化信息发布和交易平台、金融贷款担保服务平台、设计研发和人才培养平台、行业自律和标准平台以及一站式商务配套平台。 分区规划共分为A、 B两区。A区首期规划占地2000亩，主要包括五大交易中心：京津国际工业原料交易中心、京津国际家具建材交易中心、京津国际化工塑料交易中心、京津国际汽车配件交易中心、京津国际五金机电交易中心。 首推商铺、仓储、厂房、办公、宿舍、综合生活配首推商铺、仓储、厂房、办公、宿舍、
5、综合生活配套设施套设施“工贸一体化六合一工贸一体化六合一”概念，让投资者尽享一切概念，让投资者尽享一切便利，最快收回资金，实现收益。便利，最快收回资金，实现收益。B区为国际性综合商贸物流交易中心， 规划占地4670亩，主要划分为交易展示、集中物流批发市场、交易中心、管理中心、服务配套五大专区。 以人性化、生态化、整体化的规划手法，建设与国以人性化、生态化、整体化的规划手法，建设与国际接轨、集多功能于一体、面向际接轨、集多功能于一体、面向2121世纪的生态型现代化世纪的生态型现代化物流中心。物流中心。优势归结优势归结一体化资源共享策略，低成本高效益运作；雄厚产业腹地，庞大市场空间；灵活创新的体制
6、，高效运行的管理；多能功优势集合，引领电子商务交易；至全的综合配套，一步到位的服务。汇集五大综合优势，成就全球商贸峰会汇集五大综合优势，成就全球商贸峰会品牌定位品牌定位亚洲最具活力的商务地标亚洲最具活力的商务地标独有五大优势：起步快起步快 、成本低、效益高、配套全、服务好、成本低、效益高、配套全、服务好坐享四大资源：汇集商贸流、信息流、资金流、物流汇集商贸流、信息流、资金流、物流品牌内涵品牌内涵三基点三基点高起点高起点 高标准高标准 高科技高科技品牌核心价值品牌核心价值 区位凸显区位凸显 资源共享资源共享 优势互补优势互补 价值叠加价值叠加品牌传播口号品牌传播口号国际商贸平台国际商贸平台 全球
7、物流旗舰全球物流旗舰项目功能定位项目功能定位工贸一体化，前店后厂“零”距离的配套服务为中国的品牌建立世界贸易平台为中国企业营销上扩开世界贸易的大门为国际品牌商品建立进入中国市场的窗口目标推广客户群目标推广客户群目标市场定位国际、国内品牌厂家、总代理商、经销商、商品品牌经营店等。推广区域界定 珠三角、长三角、环渤海中国三大经济圈经济强省及发达城市。重点目标地区和城市京、津、唐地区的商会、生产商、代理商、经销商。推广思路推广思路推广手段普通广告与专题广告相结合媒体规划平面媒体：平面媒体：展开国内、重点省市及港、澳、台、等较有影响力的新闻、报纸、杂志等媒体机构的广告推广形式，如各省市有影响力的省报、
8、日报、晚报、刊物等；并以专题新闻发布会的形式进行宣传造势。电波媒体：电波媒体：中央电视台、各省市主要有影响力的省台、卫星电视台； 项目专题网站的制作及链接网站的宣传等。户外媒体：户外媒体： 火车、长途客运、各大城市公交线车体及候车亭广告位；京沪、京沈、京津唐等各大高速公路大型户外路牌等。其它宣传物料：其它宣传物料：商业信函、单张、折页、机票宣传广告等。相关活动建议主题式公关活动商业展览会贸易洽谈会建议近期参加的贸洽会建议近期参加的贸洽会2005年5月 粤港经济技术贸易合作交流会2005年7月 泛珠三角“9+2”商贸洽谈会2005年7月 粤台经济技术贸易交流会2005年9月 第九届中国国际（厦门
9、）贸易投资洽谈会2006年4月 中国天津全国商品交易会暨投资洽谈会2006年4月 第八届中国中西部合作贸易洽谈会建议：与当地政府合作，举办类似于粤港和粤台的津港、津台经济技术贸易交流会。相关公关主题活动建议相关公关主题活动建议1 1、对本埠及周边地区的招商联谊活动的开展：、对本埠及周边地区的招商联谊活动的开展： 联系京津唐及周边的商界商会组织会长、秘书长等；联系京津唐及周边的各大著名品牌的厂商、代理商、经销商、出口商及进口商的代表参加；联系京津唐地区有影响力的媒体参加，并搜集及反馈各界对京津国际商贸港的建议、意见。2 2、外埠的公关招商活动的展开：、外埠的公关招商活动的展开： 邀请周边对外埠的国际贸易及轻工业发达的地区，主要以沿海地区为主，有兴趣的商业各界来我京津国际商贸港做实地的考察，并搜集及反馈各界对京津国际商贸港的建议、意见。与客户一起强大！与客户一起强大！
