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1、联想手机五一促销陈列规范2019年4月目目 录录陈列目的陈列战略陈列原那么陈列要点陈列细那么陈列例如POP种类陈列目的 五一促销活动主题炫乐3G，联想手机红五月。陈列的中心目的是强化联想3G在消费者心中的影响力，并提升其销售额。 1.强化品牌经过陈列在消费者心中建立和稳定明晰、一致的联想品牌笼统，加强消费者对联想品牌的忠实度。 2.促进销售从顾客角度出发，经过宣传物料的合理陈列，激发顾客购买愿望，方便其选择适宜手机，从而促进销售。 3.生动化 在主体风格不变的情况下，宣传物料的摆放要新颖，有创意，吸引消费者的同时，还能更加有效地传送信息。 4.稳定性产品陈列要遵照联想公司一致规范执行，以坚持品
2、牌笼统在消费者心目中的一致性，在产品上市和退市时，尤其要留意此点。陈列战略 效果图效果图区域区域户外通道专区专柜陈列策略陈列策略第一时间抢占消费者第一印象更多活动、产品信息发挥视觉吸引力，留住消费者脚步合理的柜台布局，分类清晰的柜台陈列，利用辅助工具坚定消费者信心消费者心理消费者心理停留，是否要进去看看；关注，里边都有什么兴趣，是否有我感兴趣的东西；欲望，什么是我想要的确认，是否要停下来；信心，我究竟需要什么交易或放弃，我担心的问题能否解决POP组合组合包门包柱、堆头、展架、促销台、帐篷、充气柱海报、吊挂、手举牌堆头、展架、吊挂、气球、礼品桌卡、单页、热卖贴、礼品、底衬、小条幅陈列原那么五一促
3、销活动主题炫乐3G，联想手机红五月，经过在店面合理陈列POP设计物，提升联想品牌在消费者中的影响力，同时，醒目的POP设计物，将有效吸引消费者眼球，激发其购买愿望，直接促进销售业绩提升。任务人员应遵守以下根本原那么：提高笼统显露度维护陈列物质量一致的规范陈列 此外，任务人员也要有一定创新思想，新颖别致的陈列，可以让联想在众多品牌POP中脱颖而出；争取笼统显露度最大化的同时，也要留意陈列的空间合理性，不妨碍人流穿越，又可以添加消费者购物愉悦感。陈列要点提高笼统显露度提高笼统显露度 1.结合卖场情况，争取更多联想笼统发布时机，扩展产品结合卖场情况，争取更多联想笼统发布时机，扩展产品宣传力度的同时，
4、直接促进销售，如：宣传力度的同时，直接促进销售，如： 店内有店内有DVD播放条件的播放联想手机宣传片；播放条件的播放联想手机宣传片； 可利用店头的可利用店头的LCD显示屏进展滚动宣传；显示屏进展滚动宣传； 争取更多的销售阵地摆放五一促销物料，如收款台或通道地争取更多的销售阵地摆放五一促销物料，如收款台或通道地板。板。 2.争取更多的笼统发布位置，如灯箱片、门头、条幅、手争取更多的笼统发布位置，如灯箱片、门头、条幅、手写海报等。写海报等。维护陈列物质量维护陈列物质量 1. 1.及时维护及时维护POPPOP的整洁度、完好性，如：的整洁度、完好性，如：制止竞争对手产品摆放于联想柜台；制止竞争对手产品
5、摆放于联想柜台；制止出现单页混乱、破损等情况；制止出现单页混乱、破损等情况；制止出现遮挡产品笼统的情况。制止出现遮挡产品笼统的情况。 2. 2.充分保证物料的正常运营，如：充分保证物料的正常运营，如：提早为演示样机充电，确保上班期间正常演示；提早为演示样机充电，确保上班期间正常演示；具有声光电效果的陈列物需求及时改换电池，保证光效，吸引具有声光电效果的陈列物需求及时改换电池，保证光效，吸引消费者。消费者。 3. 3.过期物料制止出现过期物料制止出现与五一促销不相关的一切物料严禁出现含灯箱片、信息卡等与五一促销不相关的一切物料严禁出现含灯箱片、信息卡等。陈列要点一致的规范陈列一致的规范陈列遵照联
6、想公司一致规范执行；遵照联想公司一致规范执行；POPPOP要陈列在顾客行进时的最要陈列在顾客行进时的最正确视觉角度；正确视觉角度；重要产品陈列于柜台内黄金眼重要产品陈列于柜台内黄金眼位置，有特殊托架辅助陈位置，有特殊托架辅助陈列的也置于黄金眼位置。列的也置于黄金眼位置。陈列要点陈列细那么1.1.堆堆头头- -置于置于户户外促外促销销台旁台旁边边或入口或入口处处，最，最优摆优摆放放位置位置为专为专区内区内- -促促销销主主题题面面应应置于置于视视平平线线等高位置等高位置 普通普通放在二放在二/ /三三层层 ，并面，并面向向顾顾客流客流- -如如为环岛为环岛形形专专区，且区，且无背板或灯箱，堆无背
7、板或灯箱，堆头头可适当加高，但最高可适当加高，但最高不得超越不得超越1.51.5米米- -堆堆头头上上摆摆放促放促销销礼品，礼品，吸引吸引顾顾客客- -专卖专卖店店外店店外陈陈列堆列堆头头，不不应应遮遮挡挡橱窗橱窗- -坚坚持堆持堆头头整整齐齐清清洁洁- -特殊外形，用双面胶特殊外形，用双面胶粘合粘合结实结实，防止，防止坠坠落落或或变变形。形。材质：尺寸：480*480mm4色印刷。2.2.展架展架- -根据根据销销售情况，展架上的售情况，展架上的手机手机贴贴可以随可以随时时改改换换- -适宜适宜陈陈列在列在宽阔宽阔的通道或的通道或店店铺门铺门口，有利于更好地口，有利于更好地引引导导客客户户流
8、流- -陈陈列在柜台、促列在柜台、促销销台两台两侧侧，主主题题背板两背板两侧侧无灯箱无灯箱时时，可可摆摆放在背板两放在背板两侧侧- -陈陈列数量不宜列数量不宜过过多多- -不要妨碍不要妨碍顾顾客行走道路，客行走道路，同同时时不要遮不要遮挡挡其后方的其后方的产产品或其他宣品或其他宣传传品品- -展架正面要迎向客流展架正面要迎向客流- -如有如有污损污损情况，及情况，及时时更新更新材质：材质：4色印刷，模切，光膜，不干胶。色印刷，模切，光膜，不干胶。展架：展架： 800*1800mm4色高精喷绘，备色高精喷绘，备X展架。展架。3.3.吊挂吊挂- -可置于可置于专专区、通道和其他公共位置区、通道和其
9、他公共位置- -不要遮不要遮挡悬挡悬挂挂LOGOLOGO灯箱或背景板灯箱或背景板- -防止防止悬悬挂参差不挂参差不齐齐材质：材质：4 4色印刷，光膜，模切，备红细绳。色印刷，光膜，模切，备红细绳。4.4.海海报报- -根据根据销销售情况，售情况，随随时时更新海更新海报报信信息息- -张贴张贴在立式海在立式海报报架上架上- -张贴张贴在在墙墙面或立面或立柱上，下沿柱上，下沿线线高高度度坚坚持在持在1.61.6米左米左右右- -不得将海不得将海报报粘粘贴贴在其他宣在其他宣传传品或品或专卖专卖店橱窗上店橱窗上- -不得将海不得将海报张贴报张贴在柜台上在柜台上- -如如发现发现海海报报破破损损，应应及
10、及时时改改换换材材质质： 157 157铜铜，单单面四色面四色印刷，背胶。印刷，背胶。5 5促促销销台台- -根据根据销销售情况，促售情况，促销销手机可以随手机可以随时时改改换换- -置于置于卖场卖场前前较为显较为显著、开著、开阔阔的位置的位置- -促促销销台正面要迎向客流台正面要迎向客流- -要要坚坚持促持促销销台整台整洁洁材质：材质：4色印刷色印刷6.6.充气柱充气柱- -普通是普通是2 2个，置于入口个，置于入口处处两两侧侧- -也可以放在堆也可以放在堆头头或促或促销销台旁台旁边边，1 1个或个或2 2个都可个都可以以- -坚坚持充气柱整持充气柱整洁洁7.7.帐帐篷篷- -置于促置于促销
11、销台上台上方，要有足方，要有足够够高高度，不能遮度，不能遮挡挡促促销销台横幅台横幅- -坚坚持持帐帐篷整篷整洁洁材质：材质：尺寸：尺寸： 3x3m帐篷采用铁方柱支撑，防水牛津布，含印刷。帐篷采用铁方柱支撑，防水牛津布，含印刷。8.8.包包门门包柱包柱- -假假设卖场门头设卖场门头有有LCDLCD，可争取，可争取该该位置位置发发布促布促销销信息信息- -要要坚坚持包持包门门包柱的包柱的整整洁洁9.9.9.9.桌卡桌卡桌卡桌卡- - - -摆摆摆摆放在中放在中放在中放在中间间间间柜台两柜台两柜台两柜台两端靠里，不能妨碍端靠里，不能妨碍端靠里，不能妨碍端靠里，不能妨碍顾顾顾顾客客客客观观观观看看看看
12、产产产产品品品品- - - -立体立体立体立体摆摆摆摆放在柜台上，放在柜台上，放在柜台上，放在柜台上，将将将将产产产产品信息品信息品信息品信息传传传传送送送送给给给给前来柜台的前来柜台的前来柜台的前来柜台的顾顾顾顾客客客客材材材材质质质质：桌卡台架尺寸：桌卡台架尺寸：桌卡台架尺寸：桌卡台架尺寸：210*530mm210*530mm210*530mm210*530mm4 4 4 4色印刷。色印刷。色印刷。色印刷。桌卡内桌卡内桌卡内桌卡内页页页页： 155*180mm155*180mm155*180mm155*180mm4 4 4 4色印刷，模切，不色印刷，模切，不色印刷，模切，不色印刷，模切，不
13、干胶。干胶。干胶。干胶。10.10.单页单页- -摆摆放在折放在折页页架上，假架上，假设设没有折没有折页页架，整架，整齐摆齐摆放在柜台两放在柜台两侧侧靠里，与桌卡靠里，与桌卡紧紧挨挨- -及及时补时补充折充折页页材质：128g铜，16K11.11.热卖贴热卖贴- -置于主推手机旁置于主推手机旁- -可根据可根据销销售情况，随售情况，随时时改改换换材质：材质：尺寸：尺寸：100*100mm100*100mm250250克白卡，克白卡，4 4色印，光膜，模切。色印，光膜，模切。12.12.底底衬衬和小条幅和小条幅- -底底衬衬和小条幅只用于旧柜台和小条幅只用于旧柜台- -如如损损坏或零落，坏或零落
14、，应应及及时时更新更新材质：材质：157g铜，单面光膜铜，单面光膜13.13.气球气球- -专专区前方空区前方空间较为间较为开开阔时阔时，可做成拱，可做成拱门门；柜；柜台两台两侧侧或背景或背景墙墙上，但不得遮上，但不得遮挡挡其他宣其他宣传传物物- -可作可作为为小礼物小礼物赠赠送送给顾给顾客客14.14.礼品礼品- -摆摆放在柜台内部两端或礼品放在柜台内部两端或礼品专专柜上，普通柜上，普通2 2个，个，过过多，那么影响多，那么影响专专柜整体效果柜整体效果- -摆摆放在堆放在堆头头上或促上或促销销台上，吸引台上，吸引顾顾客留意力客留意力注：气球也可以作为小礼物，发放给来往的顾客注：气球也可以作为
15、小礼物，发放给来往的顾客15.15.促促销员销员配配备备A.A.帽子帽子留意：留意：帽子帽子驻驻店店员员、临临促必需佩戴，且佩戴促必需佩戴，且佩戴时时必必需画面居中面向外需画面居中面向外材质：材质：尺寸：尺寸：140*140mm300克白卡，四色，光膜，克白卡，四色，光膜，模切。模切。B.挂绳留意：临促带子驻店员、临促必需佩戴，熟记产品卖点材质：材质：卡片：卡片：300g铜，正背铜，正背4色，正背光膜，膜切，配套，色，正背光膜，膜切，配套，12张；张；挂绳：宽度挂绳：宽度2.5cm，橙色，单面丝印单色，橙色，单面丝印单色logoC.TC.T恤恤驻驻店店员员、临临促必需促必需选择选择合体合体T
16、T恤穿着，并恤穿着，并坚坚持持服装整服装整洁洁。正面正面反面反面D.D.手手举举牌牌驻驻店店员员、临临促手持，在入口和通道促手持，在入口和通道处处引引导顾导顾客。客。方案一方案一方案二方案二陈列例如1 1 堆堆头头*特殊外形，用双面胶粘合结实，防止坠落或变形。特殊外形，用双面胶粘合结实，防止坠落或变形。2.2.户外包装户外包装户外陈列是吸引消费者留意力的第一道关口，非常重要，陈列时候要格外用心。 1.仔细分析户外场地情况，确定陈列位置和方向； 2.坚持陈列整洁完好。 3、门口布置拱门、帐篷、X展架、展现台，经过临促的积极拦截，导引消费者到联想柜台3.3.通道效果图通道效果图4. 4. 专区效果
17、图专区效果图-收纳凳精致又适用，具有很强的吸引力，精心摆放-可根据场地灵敏摆放堆头和礼品新专区新专区旧专区旧专区无货机型、退市机型从柜台去掉过期物料严禁出现 a、以前的一切攻势物料严禁出现 b、过期产品单页严禁出现柜台中央黄金眼位置放置主推机型。5 5、专柜包装、专柜包装POP种类店外店外帐篷帐篷充气柱充气柱包门包柱包门包柱展台展台POP种类店内店内堆头堆头X X展架展架异型吊挂异型吊挂空白海报空白海报POP种类柜上柜上桌卡桌卡大单页大单页POP种类柜内柜内柜台底衬柜台底衬小条幅小条幅热卖贴热卖贴POP种类临促临促临促带子临促带子临促帽子临促帽子临促服临促服POP种类其他区域制造其他区域制造POPPOP灯箱片灯箱片手举牌手举牌请参照陈列规范仔细执行谢谢 !
