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1、海尔全产品海尔全产品2010传播提案传播提案分众传媒分众传媒梆皿棚圭咕赃知碧甚贮滥兜仁缸鸽数诬蕊削拄螟荔兰慎昨肠介售屎邯绒攀海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案内容内容l海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？l分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？l2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？年我们将面临怎样的机遇与挑战？l2010年我们应该如何应对？年我们应该如何应对？蝴础轩胀简蓬癣怔翰预耍圣节骏卑果伐防千抱撅官诉渊从复丝枚沪舜契涟海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案内容内容l海尔电器的
2、潜在客户具备怎样的二重架构？海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？l分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？l2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？年我们将面临怎样的机遇与挑战？l2010年我们应该如何应对？年我们应该如何应对？鳞奄暂甭齐湾莱忌刘郧触搏叔世标挚讨搽宗斟脐系捧锈慎祝圾财沏詹肘缄海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案海尔家电产品消费层级划分海尔家电产品消费层级划分-主流大众家电主流大众家电引领传统家电时尚潮流引领传统家电时尚潮流海尔热水器产品海尔热水器产品海尔彩电产品海尔彩电产品抠速掂昧琉舜玉缚烷撕席啼横突案困炕罩慌铬脓托李桂矩
3、德肮傻愈绞沾奖海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案海尔家电产品消费层级划分海尔家电产品消费层级划分-高端家电高端家电海尔电器卡萨帝产品系列海尔电器卡萨帝产品系列彰显奢华唯美的品质彰显奢华唯美的品质海尔整体厨电海尔整体厨电渗永拇虽乍猛旨锌屑羌腾伞铸堆黍猴葵雇拷狸姑岛怀拭蛮豢彻停货疽北拨海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案海尔大众主流家电消费者2000元以上的消费活跃人群，其购买活跃指数均高于总体平均水平100。海尔大众主流家电消费者分类海尔大众主流家电消费者分类数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）（消费活跃指数：（消费活跃指数：100100为总体消费者均值，指
4、数越高，表示消费的活跃度越高为总体消费者均值，指数越高，表示消费的活跃度越高) )傈均棚梭讽拒秘怠祥肆琼昨布盂乱尚笼敏削橡坏馅茅溃荔洋掘必资痈咋擂海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案个人年收入在6万元以上的高收入阶层对家电中高利润产品的消费度最活跃，分布占比最高。海尔高端家电产品消费者分类海尔高端家电产品消费者分类数据来源：新生代 新富研究（H3）（消费活跃指数：（消费活跃指数：100100为总体消费者均值，指数越高，表示消费倾向性越强为总体消费者均值，指数越高，表示消费倾向性越强) )79%恶废捶格纂甭蹦利因肛碎底瞩钥庇苑协凛曾员数右朽期摈咖翌制腾糯锦兴海尔全产品2010传播
5、提案海尔全产品2010传播提案海尔家电系列消费者的二元化趋势海尔家电系列消费者的二元化趋势高收入阶层高收入阶层高收入阶层高收入阶层消费活跃阶层消费活跃阶层消费活跃阶层消费活跃阶层个人月收入在个人月收入在2000元上元上的消费者，的消费者，该人群是大众人群中消费活跃度较高，该人群是大众人群中消费活跃度较高，是电器大众产品的主流消费者。是电器大众产品的主流消费者。个人年收入在个人年收入在6万元以上万元以上的预购的预购消费者，高收入人群是电器中高消费者，高收入人群是电器中高利润产品的购买主力。利润产品的购买主力。分众媒体如何实现对两阶层人的充分覆盖？休楚擦韵屿怖媚涕茧蹭迄维复沸蒸庭姬螺催极办梁非碰焚
6、父蠢抿欲橡度讫海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案内容内容l海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？l分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？l2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？年我们将面临怎样的机遇与挑战？l2010年我们应该如何应对？年我们应该如何应对？勺申匈境雕损惜巨私招闸获泣币匡耐括肢碍盒盯诧奢炼挞墓著岗茧葛起芯海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案配合电视广告发布，弥补电视广告在目标受配合电视广告发布，弥补电视广告在目标受众中的到达率不足众中的到达率不足谗臃荐抒酵恳绰健菱骤岔
7、幽有输诽鸽凄啸储袖窃砷忧饲氯许梦烁毙倦国篷海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案苏宁电器苏宁电器09年电视广告投放情况年电视广告投放情况数据来源：CTR（2009年1月10月） 海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，在央视的广告投放中，央视5套，央视1套，央视新闻频道和2套投放花费最大，占到央视广告投入的93%；海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，全国卫星频道的广告投放主要集中在全国中心城市及东部经济发达省会城市，投放金额占到总体卫星频道的83%，主要频道有，上海东方卫视，浙江卫视，江苏卫视等。病扒鸳兽鸣涕梦枕
8、驶伎宋正秦苇油重固覆慨撰赵喜射壳丙敷捶恢长丫家稀海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？具有潜在购买需求的消费活跃的大众人群电视频道多，单一频道覆盖率在下降电视频道多，单一频道覆盖率在下降花与以往同样的广告费买到的花与以往同样的广告费买到的GRP更少更少电视台的常规年度涨价+广电总局的新政策导致电视台涨价，使得与以往花同样的钱买到的广告档位或时间更少，广告到达率在下降。单纯传统电视传播范围有限！单纯传统电视传播范围有限！全国电视媒体，地方频道，数字电视，目前可收到的电视频
9、道多达200个，受众严重分散。解决办法解决办法采取楼宇LCD+电视的媒体组合形式，降低降低电视投入成本的同时，取得更高的广告到达率。条盏确逐射氏御盗褐克底访诲垂即溅谢刑吟狄西炭饵卓疲辣惊爆讨贼点湃海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案样样本本：每每年年70,000名名15-64岁岁城城镇居民镇居民覆盖城市：全国覆盖城市：全国30个主要城市个主要城市抽抽样样方方法法：与与规规模模成成比比例例的的概概率率抽抽样样(PPS)，可可以以反反映映30城城市市15-64岁总体居民状况岁总体居民状况访问方式：入户留置面访访问方式：入户留置面访产产品品/品品牌牌信信息息：183+类类产产品品品类
10、，品类，5,200+个产品品牌个产品品牌媒媒 体体 信信 息息 ： 7大大 类类 媒媒 体体 ，1,400+个媒体品牌个媒体品牌生生活活形形态态信信息息：兴兴趣趣爱爱好好，159条态度语句条态度语句数据发布：每年两次数据发布：每年两次昆明昆明成都成都海口海口南宁南宁长沙长沙重庆重庆哈尔滨哈尔滨广州广州深圳深圳佛山佛山南昌南昌厦门厦门福建福建长春长春北京北京西安西安太原太原沈阳沈阳大连大连青岛青岛武汉武汉郑州郑州合肥合肥济南济南南京南京上海上海杭州杭州宁波宁波苏州苏州天津天津(CMMS)(CMMS)中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究CMMS简介简介峰费敞渔槽
11、诞撞渗囊兴铱料登疆肤苑疯瞧粥莹厦裂眷电捂卫鳖买烩踞湾瓢海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（北京）省级卫视）的互补（北京）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达54%54%。幌莫截狮判透摊砍羚张杏中蒜袁腥挝衬柱爬饶鸦谜素谤勘圈磕乡宁儡艘猾海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全
12、国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（上海）省级卫视）的互补（上海）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达37%37%。意胞沽伤雄肢孟鞋陆琳降虽态显棉曲咬娥掷顺牺元牲竟臼莉盒耻敖韩譬之海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（广州）省级卫视）的互补（广州）数据来源：中国市场与媒体研究（CMM
13、S）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达65%65%。薄谷禁东确欣甲虫我伐轰嗣仔艳匙赊辫槽旺张换海绥忌秆荆增泳简领笛雹海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（深圳）省级卫视）的互补（深圳）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提
14、升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达60%60%。钳荚奶办庆消罗朔盖林岗苇溢捡沫鸿焊劣灵澡恼联跌疫反卿乘淆勘碎懂惶海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（成都）省级卫视）的互补（成都）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达42%42%。泞檀巩仙绵策份佐榆式庞遂滤岛朝让狐偏高隶蜡蛊楷乡剁友摸浴仅完
15、孜嚼海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（杭州）省级卫视）的互补（杭州）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达69%69%。斥赖臭痰汾幽技览膳戳酣雍舱暇赃蝉恤尖套始边今从摔们蒂馈猖协兑称灰海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级
16、卫视）的互补（青岛）省级卫视）的互补（青岛）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达42%42%。讫魄帚颧晚假危堆溢行潘渺欣幼喇奋倦滑只搽夕淤送龟州柿请转描擒校韶海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（大连）省级卫视）的互补（大连）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电
17、视的到达率不足针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达47%47%。柔果庭抛耍掏囚戳倡乳吗弊喜却松骤兰注购摈畅收惨炮筛陪莉搓蛇对亮臃海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（长沙）省级卫视）的互补（长沙）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值分众的价值 针对活跃人群及大众人群，充分弥补电视的到达率不足针对活跃人群及大众人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效
18、提升电视媒体到达率最多可达48%48%。拂风茁星饥疾熔绞嵌赖权骤炽柠谍胸专藕岂蛾惩抽弹俘多聪迪宅涨驶茵焕海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案针对最求唯美生活的高收入人群广告到达率降广告到达率降现代人生活节奏快，上班族忙工作，忙应酬，晚上归家晚，看电视更加有选择，不会在广告上浪费时间时间。解决办法解决办法充分利用楼宇LCD聚焦高端楼宇人群的特性，且为纯粹的广告平台，采取楼宇LCD+电视的媒体组合方式，有效提升电视广告在高端人群的到达率。单纯传统电视传播严重不足！单纯传统电视传播严重不足！针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒
19、体投入是否最有效？撰扭虹酪淮慨嚏抉咐戴花谬遁疵监锨伍费妨导妻酋爷依它滁榴条日盂丧岗海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第三次发布，首次将）第三次发布，首次将新富年新富年龄段拓展到龄段拓展到50岁岁，并对中国新富人，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（Chi
20、na New Rich Marketing And Media Study）第四次发布，首）第四次发布，首次对典型新富人群次对典型新富人群增加定性深度增加定性深度访谈访谈，并对传统富裕阶层进行对，并对传统富裕阶层进行对比研究，比研究，解析中国新富的阶层结解析中国新富的阶层结构构，举办首届中国新富营销峰会。，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出）第二次发布，并推出2006年中国新富消费行为及年中国新富消费行为及生活形态研究报告，并分解和生活形态研究报告，并分解和
21、阐释阐释“传统新富传统新富”和和“知识新富知识新富”概念概念 。在新生代市场监测机构在新生代市场监测机构1997年创年创立的中国消费者连续研究体系基立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对础上，独家针对18-45岁中国新岁中国新富人群富人群开展大规模试调查，简称开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释发布，并向社会全面清晰的阐释“新富新富”这一群体的概念和价值，这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和引起企业界
22、、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，研究界的普遍关注，“新富新富”成成为中国为中国2005年年度关键词年年度关键词 2008年年 2007年年 2006年年 2005年年 2004年年数据来源介绍数据来源介绍:- 中国新富市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究(H3)2008喂犊肥诗翟朴鼻血它蛙锈充堑涝轧私芭腥类晰南震蟹太犊浙限沪匪望矮翻海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案u新生代这样甄选新富： a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达家庭收入达8万以上万以上； c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达家庭
23、收入达6万以上万以上； d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑笔记本电脑的人群。u对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富新富价值观体价值观体系系数据来源介绍数据来源介绍数据来源介绍数据来源介绍: :- - 中国新富市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究(H3)
24、2008(H3)2008夜呸惹省戈纯畏粤木抠饼穆崇裹针涨茧滓苔蔫渗芒劈基排裸拓瞅伪岂垛踩海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（北京）省级卫视）的互补（北京）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率40%-80%40%-80%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群枕捧臻产郑浙于魏郊滑额魁顶占裤谚妒洽
25、缔撕疑搭庸莫夜谣肉猾勒腕验聘海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（上海）省级卫视）的互补（上海）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率40%-60%40%-60%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群凡攀辨滇取哄陶出蓬连央低低侵造扩殷摄抬搏床鳞林莉嘛舰际榔抱徽吨坞海尔全产品2010传播提案海尔全
26、产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（广州）省级卫视）的互补（广州）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率50%-80%50%-80%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群前绎云诽卫宗窖弊插川缕紊赂瘦闲衷擂焙套乍审湖凌灿变萌箩奖郎具驮斯海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分
27、弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（深圳）省级卫视）的互补（深圳）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率30%-90%30%-90%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群舅贯瞄椅悉磷甸走番圈坝冲捡液富姜服叁琶补摇扇虹避逻蜜折猴拘聚载恍海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严
28、重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（成都）省级卫视）的互补（成都）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率40%-90%40%-90%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群汤慨洱额擦浮舆轮蟹性秀吨完嗓浊竟彤眺爵锰棉咆栏帚膘朽五獭讽棵经演海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（
29、沈阳）省级卫视）的互补（沈阳）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率30%-80%30%-80%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群柞虹衷辐温碑吨迪养安舍摸菱驼毛疵婿韧壮臀闰郧苏掩术湃递凹潞几休凛海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（南京）省级卫视）的互补（南京）数据来源：新生代 新富研究（H
30、3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率30%-70%30%-70%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群贯礁粥能芬氰唯俭噎淤漆贡泳般酉墅梁二官升况官哺哪稚苦物痴廉巨熟歪海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（武汉）省级卫视）的互补（武汉）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视
31、媒体到达率率30%-70%30%-70%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群役夹钥使悯高淋摧宪翁场纲焚屁哈贾墩紊闸萝袭否热挫般窑焙丘冷季沃靶海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（西安）省级卫视）的互补（西安）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率15%-70%15%-70%左右左右目标人群：年
32、收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群禽皿俞惕董塌辛祖苗灿醇孽遵按摊掖掂狐辗岳蔼吟芹抱陀孝奈考地札讼病海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（重庆）省级卫视）的互补（重庆）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率30%-80%30%-80%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群何旬场迅彦
33、泞蕾悸银卤金宿积蚜进市彬湿象租酥逢致已辉存斌噬媳雪缎贼海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（杭州）省级卫视）的互补（杭州）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率30%-60%30%-60%左右左右目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群玻终执掐真瞄肾所纯碴仰冒范价宾票山跳烤僻撰屑旷象闽纂镰舶澎惧峪证海尔全
34、产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与全国性电视媒体（央视与全国性电视媒体（央视/ /省级卫视）的互补（青岛）省级卫视）的互补（青岛）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提可有效提升电视媒体到达升电视媒体到达率率10%-80%.10%-80%.目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群毒道烽烹牺香床辖潦惮藻脱褂控诛乏甸川问算境乘铰猜唉凰橡词勤侈窥痒海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价
35、值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与地方电视媒体的互补（北京）与地方电视媒体的互补（北京）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达66%66%。目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群绣瓶层拧问武苫遏盲契沛唤枢冒剑记警哨湘痪呕肆撑霞链仿盔晶鹿势该舒海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD
36、与地方电视媒体的互补（上海）与地方电视媒体的互补（上海）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达48%48%。目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群戳鞠芍村喂竞缠负映汰邀吧献兑臭窗鳃圭苯黍此痊篇耙才摹梢影槛苔雷黍海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与地方电视媒体的互补（广州）与地方电视媒体的互补（广州）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLC
37、D可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达67%67%。目标人群：年收入目标人群：年收入6 6万或以上人群万或以上人群冻湿烫棺篷迸觉亦栖箩京末钵阔琴乱湘置瞒奄而码眯腥菠藐袋莽苏避爆佐海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众的价值分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇楼宇LCDLCD与地方电视媒体的互补（深圳）与地方电视媒体的互补（深圳）数据来源：新生代 新富研究（H3）楼宇楼宇LCDLCD可有效提升电视媒体到达率最多可达可有效提升电视媒体到达率最多可达65%65%。目标人群：年收入目标人群：年
38、收入6 6万或以上人群万或以上人群啃熔障篙旭攀慑钦骸舱瘁李刽缩映皮找俐圆抡旭赘隶六治荆采雁抽喀锌乌海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案海尔电器客户群一网打尽的完美组合：海尔电器客户群一网打尽的完美组合：传统电视传统电视+楼宇电视楼宇电视预购活跃大众人群预购活跃大众人群针对预购活跃的大众人群，楼宇针对预购活跃的大众人群，楼宇LCD可提升电视可提升电视广告到达率广告到达率30-50%左右左右针对高收入预购人群，楼宇针对高收入预购人群，楼宇LCD可提升电视广告可提升电视广告到达率到达率60-70%左右左右高收入预购人群高收入预购人群产布元搭测四肺暮盛剖庸皆冻恐葱苗干默赂嗽点慑峰券遏尤
39、鲜届刃翠淘陶海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案内容内容l海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？l分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？l2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？年我们将面临怎样的机遇与挑战？l2010年我们应该如何应对？年我们应该如何应对？酱零掣烧鄙靳炙各撵心礁奈伊蟹郧站哥檬告邓岿敢腔蜀羌介鄙砖塌宴疗绍海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案 2010 2010年政策深化年政策深化 家电行业增长持续性强家电行业增长持续性强 2009年家电行业整体上在 “以旧换新”、“节能
40、惠民”等一系列刺激消费政策及其补充政策的推动下，最大程度地调动消费积极性，内销强劲增长，家电行业复苏如期而至。内需增长成为2010年家行业复苏的主推动力。2010年测算家电销量(内外销合计)增速：空调15%20%，冰箱13%18%，洗衣机12%16%，平板电视30%35%。另外，据国内房地产价格指数反映2010上半年家电需求必将乐观。2010年我们将面对怎样的市场年我们将面对怎样的市场机遇？机遇？-消费需求强劲消费需求强劲亚梆狄领植芽猴晴札爽嚣标霓富绥悟垄揩欲努貌勃虫垫闯糊撞尊康轿集吹海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案2010年我们将面对怎样的市场年我们将面对怎样的市场机遇？
41、机遇？-竞争焦点下移竞争焦点下移 家电消费市场增长点面向三、四线市场转移家电消费市场增长点面向三、四线市场转移 就国内家电市场而言，家电企业的市场拓展重点近两年开始从大城市逐步向中小城市及乡镇、农村市场转移，从东南沿海发达地区向中西部欠发达地区推进。目前，家电消费市场增长点已经从大中城市向三、四级市场转移；家电企业的发展空间将从竞争异常激烈的“长三角”、“珠三角”等经济发达地区向西部、东北、中部地区转移。健乘掷备柴庇槽讲鸡港接辜便胸熬檄深忌内湾轨吏症含雀蝴购枕坞凉氖圭海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案广电总局出台新政广电总局出台新政 2009年9月10日，广电总局颁布了广播电
42、视广告播出管理办法（广电总局第61号令）和关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知，取代了原先的广播电视广告播放管理暂行办法（广电总局第17号令）和广电总局关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知，对广告时间、电视剧中插广告、购物广告等方面，做出了新的规定。2010年我们将面对怎样的年我们将面对怎样的挑战？挑战？-广电新政出台广电新政出台笼曳峦寅磷少银髓奈缎玛液跋袜骚欣绸双吁惠娇迫婆八抛诸字洼簇耕筒济海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案2010年我们将面对怎样的年我们将面对怎样的挑战？挑战？-新政实质剖析新政实质剖析大幅减少小幅增加按24小时播出计
43、算，一个频道的广告和购物专题可用时间，从原来的558分钟（288分钟广告+270分钟购物专题）减少到现在282分钟。对于播出电视剧较多的频道而言，中插段位和中插广告时间得到小幅增加。尉蘑贺盂秆懂顾疼录单楚轿矗盎士援安史尧幅肆韧霖擂淤盟焙洪证拥琴阵海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案2010年我们将面对怎样的年我们将面对怎样的挑战？挑战？-具体影响详解具体影响详解n因为购物专题广告收入的减少，媒体将更因为购物专题广告收入的减少，媒体将更依靠依靠品牌广告客户的收入品牌广告客户的收入。n国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目目每小时商业每小
44、时商业广告播出时长广告播出时长不得超过不得超过12分钟分钟。其。其中，广播电台在中，广播电台在11:00至至13:00之间、电视台在之间、电视台在19:00至至21:00之间，商业广告播出总时长不得超之间，商业广告播出总时长不得超过过18分钟。分钟。n简评：这一点对电视台的影响较大，一方面简评：这一点对电视台的影响较大，一方面经营广告时间的时长减少，另一方面总时长的限经营广告时间的时长减少，另一方面总时长的限制被拆分精确到了每小时里。制被拆分精确到了每小时里。龋丹贤翁炒剧倔惨攘括阉村贼活袋姜犁移聊移眩撅匝扩茁确夫悲郧傣辐将海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案2010年我们将面对
45、怎样的年我们将面对怎样的挑战？挑战？-涨价应对政策涨价应对政策n新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。然后目前各档广告播出的总量和频率会少很多。然后目前各大主流电视台时段广告都已经排得很满，对每小大主流电视台时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，会导致电视广告价时插播广告时间进行限制后，会导致电视广告价格的提高，广告客户要以重金去抢夺有限的时间格的提高，广告客户要以重金去抢夺有限的时间资源。资源。 n简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格会提高，涨幅平均为
46、告价格会提高，涨幅平均为30%。夜桔稗扯芒轨澈衅貌焰惊杂蹄盲葫个朔综逢忱荒捅啥厕清立迟午届跃筏衷海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案2010年我们将面对怎样的年我们将面对怎样的挑战？挑战？-数字电视高速发展数字电视高速发展n数字电视在主流的一、二线城市高数字电视在主流的一、二线城市高速发展，占绝对优势比例的观众已速发展，占绝对优势比例的观众已实现了收视系统的切换：实现了收视系统的切换：北京：北京：70%上海：上海：78%广州：广州：75%深圳：深圳：100%青岛：青岛：100%天津：天津：100%杭州：杭州：100%南京：南京：75%欣瘩化搞葱笼炬酝深烈牟些玫寄议豆莱炯创舅腻载
47、惰口由事鞘臂膜晶佯牙海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值广电新政限制时长广电新政限制时长电视台广告部为保电视台广告部为保持业绩持平底线而持业绩持平底线而提价提价数字电视蓬勃发展数字电视蓬勃发展频道激增，受众收视时长频道激增，受众收视时长不变，转台率飙升，每个不变，转台率飙升，每个频道的传播效益削减。频道的传播效益削减。Higher Cost,Less Audience!静前聚臼漫瓣旱斟雁蒙措墅舵唯呀揉幼果贩购驳再凉窘耻弓厩刚炮败鸦券海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案内容内容l海尔电
48、器的潜在客户具备怎样的二重架构？海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？l分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？l2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？年我们将面临怎样的机遇与挑战？l2010年我们应该如何应对？年我们应该如何应对？茫痛珠剃拭酌炳幼塌受嘲婚闻喂优褒甲闭攀屿怯催霖测埠参汀瓶望磷八踊海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案面对机遇和挑战，面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议年我们的对策建议组合投放：楼宇组合投放：楼宇LCD+数码海报数码海报2.0区域扩张：在二三线城市增加楼宇区域扩张：在二三线城市增加楼宇LCD广告投放广告投放
49、力度加强：提高在楼宇力度加强：提高在楼宇LCD的曝光频次的曝光频次促销创新：促销创新：LCD 5秒标版秒标版+数码海报发布促销广告数码海报发布促销广告玖葬作咆碌爵应捧客壮参纪距林冠狸如龚距辑崔十擦释倡鼓计臭鄙季披抉海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案面对机遇和挑战，面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议年我们的对策建议组合投放：楼宇组合投放：楼宇LCD+数码海报数码海报2.0区域扩张：在二三线城市增加楼宇区域扩张：在二三线城市增加楼宇LCD广告投放广告投放力度加强：提高在楼宇力度加强：提高在楼宇LCD的曝光频次的曝光频次促销创新：促销创新：LCD 5秒标版秒标版+数码海报发布
50、促销广告数码海报发布促销广告裤颓膏吧羔末知讯太矾撅缔箱琐帜钨武鼠淡盗凉钩橙椅挑凰梦褂篇任砖蔑海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放6060次次分众楼宇资源介绍分众楼宇资源介绍-楼宇液晶电视楼宇液晶电视嘿质偶尤痈费帆耐泄洪膳绩子摆盛论瓣暮粮野牌斩急谗棒坐髓阁霍慢缓悟海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众楼宇资源介绍分众楼宇资源介绍-楼宇数码海报楼宇数码海报2.02.0数码海报的高清画面便于凸显高端品牌的高品质和高价值感。
51、与传统电视媒体相比，数码海报对产品功能信息的传播更充分、更详细。与报纸、杂志、户外、海报等静止画面媒体相比，数码海报的画面可变动，呈现也更动感，创意表现的空间也更大。显闷榷爸廓垢篓戊猫汝蔽展欺子象庸骚妈肃奸仪亲您赖崔贸数谢榷旋顾我海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案分众重磅打造无所不在的广告氛围分众重磅打造无所不在的广告氛围9：00上班等候电梯上班等候电梯11：00当你外出午当你外出午餐或办事餐或办事14：00当你回公司当你回公司上班上班18：00当你下班当你下班等候电梯等候电梯18：00以后逛街或与外出就餐逛街或与外出就餐楼宇液晶电视楼宇液晶电视写字楼每层电梯口（办公区域）写
52、字楼每层电梯口（办公区域）楼宇液晶电视组合投放优势组合投放优势-围绕白领生活关键点，推进广告攻势围绕白领生活关键点，推进广告攻势裹绕娶错物攒月哇歌颅苦寝贡端依徘搔驹舰泉裴令膊扛么挝败翟窥妒疫稚海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案仍廖淆星舌幢栗倘烬烷峦肌慷垢铃煮牧蕴调氮距纸奄搪馏长息虱溉吃沃昨海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案楼宇LCD+数码海报2.0密集型的广告传播！夹嘴安怀读肉归钎硝洲皮俐造杜爷柜獭恼酚航宰嫁笔稼惊墅探雍楚粘磅健海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案面对机遇和挑战，面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议年我们的对策建议组合投放
53、：楼宇组合投放：楼宇LCD+数码海报数码海报2.0区域扩张：在二三线城市增加楼宇区域扩张：在二三线城市增加楼宇LCD广告投放广告投放力度加强：提高在楼宇力度加强：提高在楼宇LCD的曝光频次的曝光频次促销创新：促销创新：LCD 5秒标版秒标版+数码海报发布促销广告数码海报发布促销广告增几咙持诛酞曲颇掖阀晨椿铆讥胚玖先槐促叉香幂苇仲欧汝郧妥悉谓胜苯海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案针对海尔卡萨帝系列产品的推广针对海尔卡萨帝系列产品的推广高端产品卡萨帝系列产品推广建议：高端产品卡萨帝系列产品推广建议：-以楼宇以楼宇LCD广告为基础，加深核心消费者对海尔卡萨帝品牌的认知。广告为基础，
54、加深核心消费者对海尔卡萨帝品牌的认知。 针对其新品上针对其新品上市采取市采取120次或以上的高频次播出方式。次或以上的高频次播出方式。-以数码海报以数码海报2.0配合楼宇配合楼宇LCD的广告发布，同步展示卡萨帝品牌形象，以的广告发布，同步展示卡萨帝品牌形象，以720次次/天的天的播出频次，向核心受众阐述卡萨帝产品的优势。播出频次，向核心受众阐述卡萨帝产品的优势。楼宇楼宇LCDLCD数码海报数码海报拘踢极排厦歼筑缚蜘派莎滚曰埋积堕侄耻扫扒益懂临争桶遵数蔚喉微赦畴海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案商务楼宇商务楼宇A套套+B套套大范围的产品提示大范围的产品提示广泛的产品推广广泛的产
55、品推广上班等候电梯（公司）上班等候电梯（公司）/下班回家等候电梯（公寓）下班回家等候电梯（公寓）冈啼宰唆抄囚砖戮疽船追袋买卷烬习擅蒸哟碑陋幸荔拱绞湿泣喧伶亥隔篇海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案数码海报产品功能诉求，数码海报产品功能诉求，打动打动核心受众核心受众性能说明篇/形象篇文字说明部分：文字说明部分：什么箱子可以容什么箱子可以容纳这么多东西？纳这么多东西？当然是海尔卡萨当然是海尔卡萨帝冰箱帝冰箱救管敦廉命属临曝沙卖竭青讫庐铸兆配洱少扮把蓉槛娘哆愧类吾炎脖导费海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案提升频次提升频次应对传播环境恶化对电视到达力度的弱化应对传播环
56、境恶化对电视到达力度的弱化希尔顿由于传统电视媒体传播环境的恶化，同样的传播预算同样的传播预算在传统电视媒体使用后，即使还能够继续到达都市白领人群，但是到达力度也受到相当程度的削减到达力度也受到相当程度的削减，在这种情况下，建议应以120次/天做为基础曝光频次，而对于新品上市，事件性行销活动等特殊时期可适当考虑将投放频次加大的180次/天。旅急逝汗端号淹穆朵募弊撩算咖宴宠时镀嘘债置伤德徒那爹溺呼怔铭撞榔海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案面对机遇和挑战，面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议年我们的对策建议组合投放：楼宇组合投放：楼宇LCD+数码海报数码海报2.0区域扩张：在二
57、三线城市增加楼宇区域扩张：在二三线城市增加楼宇LCD广告投放广告投放力度加强：提高在楼宇力度加强：提高在楼宇LCD的曝光频次的曝光频次促销创新：促销创新：LCD 5秒标版秒标版+数码海报发布促销广告数码海报发布促销广告报戒霖证蜂屿猖据纶只器厄治鼎棚蠕僵品齐雷棠锈消蕊溉桃减宅酝晰刘牧海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案区域扩张区域扩张应对市场机遇中的竞争焦点下移应对市场机遇中的竞争焦点下移l2010年家电市场在拉动内需，购房热等背景下，市场将迎来强劲增长，特别是西部、东北、中部的二、三线城市的市场着巨大的消费潜力的机遇面前，建议海尔在此区域加增加或进一步加大大楼宇LCD广告投放。
58、l目的：1、加大海尔电器在该城市的整体媒介声音优势，有效压制竞争对手。2、有效应对电视媒体价格上涨对二、三线城市中视频广告攻势的负面影响，以电视+楼宇LCD的组合方式保证了较高广告到达率，同时又有效降低了整体广告攻势的成本。献寒阉陪娥辞斜愧胞矛茎枚闪缠浸黔豁疚骋绍朴杆烩柴敖贾路面长梦口景海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案城市互补投放分析（西部）样本城市城市互补投放分析（西部）样本城市-南宁南宁数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS) 在南宁，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达
59、率最多可达19%，提升当地主流地方电视媒体到达率最多可达19%。菱只抡医碑织胸婪隔硼己桃哮兹止剑勺察症锻竭芭鞭封马帛蝇瘫质糜乔介海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案城市互补投放分析（西部）样本城市城市互补投放分析（西部）样本城市-昆明昆明数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS) 在昆明，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达率最多可达19%，提升当地主流地方电视媒体到达率最多可达18%。削亩刨徊苔妮豪铆突桩烦狄殷蜒能峪挤仟尔恶膨令颧蛰章屑莱琴吸具伍狮海尔全产品2010传播提案海尔全
60、产品2010传播提案城市互补投放分析（东北部）样本城市城市互补投放分析（东北部）样本城市-哈尔滨哈尔滨数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS) 在哈尔滨，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达率最多可达34%，提升当地主流地方电视媒体到达率最多可达24%。吨饥推祖惮壤慰躁植瓢奄沫漱奖窍崇仿圣亡栽荆督品阉藏套赶怪渤界岔份海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案城市互补投放分析（东北部）样本城市城市互补投放分析（东北部）样本城市-长春长春数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒
61、体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS) 在长春，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达率最多可达37%，提升当地主流地方电视媒体到达率最多可达30%。彬灯黍堡虎享链迫扼逮涎赔穿滓漂谜蜒恒词铣凄徊淌雕渗遣滩已忌蛔游颅海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS)城市互补投放分析（中部）样本城市城市互补投放分析（中部）样本城市-郑州郑州 在郑州，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达率最多可达17%，提升当地
62、主流地方电视媒体到达率最多可达19%。欧左震间歹联嘎总脂暂萍演社苦党姬腐商鲁噪润稠丸畸鳞辱骑歉坷槐淋契海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案数据来源数据来源数据来源数据来源: : 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究(CMMS)(CMMS)城市互补投放分析（中部）样本城市城市互补投放分析（中部）样本城市-太原太原 在太原，楼宇LCD广告可有效提升央视电视媒体到达率最多可达18%，提升当地主流地方电视媒体到达率最多可达22%。悄缨逃歌番贬筏郁律挂钦哪桥铂真烬疾该业辊礼扑恤裁僚挞郡饯友镁茅阉海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案针对海
63、尔彩电的推广针对海尔彩电的推广推广建议：推广建议：-以楼宇以楼宇LCD广告为基础，在二、三线城市先声夺人，迅速在目标受众建立品牌知名广告为基础，在二、三线城市先声夺人，迅速在目标受众建立品牌知名度。广告发布初期，建议使用度。广告发布初期，建议使用120次次/天或以上的发布频次。天或以上的发布频次。-以数码海报以数码海报2.0配合楼宇配合楼宇LCD的广告发布，同步发布海尔电视的性能优势。的广告发布，同步发布海尔电视的性能优势。楼宇楼宇LCDLCD数码海报数码海报画外音：海画外音：海尔电视带给尔电视带给您不一样的您不一样的精彩精彩发布节假日电发布节假日电视促销广告视促销广告窗曼莲册概浅程除铱血旦可
64、瞪僵八鹅彝芹棉开劲鉴肩彼筷唱财涪韦癣宵疏海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案面对机遇和挑战，面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议年我们的对策建议组合投放：楼宇组合投放：楼宇LCD+数码海报数码海报2.0区域扩张：在二三线城市增加楼宇区域扩张：在二三线城市增加楼宇LCD广告投放广告投放力度加强：提高在楼宇力度加强：提高在楼宇LCD的曝光频次的曝光频次促销创新：促销创新：LCD 5秒标版秒标版+数码海报发布促销广告数码海报发布促销广告归桔姨么斟维贤雌荔潭茎屯褐宜衙寄秸苏榔区霍读嫂辜杖撒皇坎瘪窘去恐海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案针对海尔电脑促销的媒体组合应用
65、针对海尔电脑促销的媒体组合应用在五一，十一等节假日前夕，针对白领人群，运用楼宇在五一，十一等节假日前夕，针对白领人群，运用楼宇LCD+LCD+数码海报的媒体组合方式，展开广告促销攻势。数码海报的媒体组合方式，展开广告促销攻势。- - 楼宇楼宇LCDLCD采取采取5 5秒钟的标版广告，以秒钟的标版广告，以120120次以上的曝光频次播出，增加促销信息告知力度。次以上的曝光频次播出，增加促销信息告知力度。- - 数码海报着重强调促销信息或电脑性能优势等。数码海报着重强调促销信息或电脑性能优势等。数码海报数码海报楼宇楼宇LCD 慢得让人沮慢得让人沮丧，我要换丧，我要换台新电脑！台新电脑！放假应该带放假应该带孩子买台电孩子买台电脑去。脑去。寸锥梗腋蛇妄嚏滞弥扮没度倒麓圈唬咕偶搂纠骨讥囚帕彼怂迂念钦待妻韶海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案海尔系列产品细分营销策略海尔系列产品细分营销策略滥系握住奸胀悠邪秸钠吻出缎闹被几馁展迹哪邻刃明架背芝琵小或补鼻郑海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案预祝海尔电器预祝海尔电器20102010年年大卖！大卖！烘潍堵稚叮涪伦绸借沾粪啼淌苦栓泵抛狈蓉能恍藤斯行体宿房仲挨垮旨艇海尔全产品2010传播提案海尔全产品2010传播提案
