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1、微世界大精彩新浪营销策略中心2010-10微博企业营销白皮书新浪营销策略中心微博企业营销白皮书开篇前新 浪 微 博 很 多 人 都 听 说 过 ， 或 在 玩 着但n新浪微博到底是什么？怎么玩？n到底有多火？为什么这么火？n用户为啥喜欢它？n它对于营销有啥意义，企业怎么用它？n如何开展微博营销，具体如何合作？在这里将一一为您解答新浪营销策略中心微博企业营销白皮书什么是微博什么是微博第一个问题新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博|注册很简单，操作很便捷什么是微博n微博是一个由140字构成的一句话博客n可添加图片、视频、音乐等n通过网页、WAP页面、手机短信/彩信等形式n随时随地将您看到的、听到
2、的、想到的分享给朋友2009年8月29日，新浪微博诞生StepStepStepStepStepV登陆注册邮件启动并填写完整信息选择推介兴趣人选进行关注上传头像、更新范本、个性化域名、个性化设置打造属于自己的微博吧！新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博|无断点互联，随时随地分享快乐什么是微博页面互联网web手机wap或短信/彩信客户端APP设备服务端任意时间，任一地点发送或获得信息新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博|微互动中乐趣无穷什么是微博互动分享成就共鸣APP应用植入让微博承载内容更加丰富多彩，给使用者更丰富的互动体验主题策划结合热点事件主题策划快速聚焦大众眼球，引发网友共鸣一键转载勋
3、章虚拟不同勋章奖励，给用户不同的成就感一键分享Connect技术，多媒体引导扩充微博内容新浪营销策略中心微博企业营销白皮书第二个问题微博为什么成功微博为什么成功新浪营销策略中心微博企业营销白皮书更平等更直接更开放更鲜活因为微博背后是今天用户内心的真实需求.新浪营销策略中心微博企业营销白皮书用户体验演示|在这里，我有很多朋友微博成功的背后-用户需求的满足新浪营销策略中心微博企业营销白皮书用户体验演示|在这里观点有人响应60人回复66人转发微博成功的背后-用户需求的满足新浪营销策略中心微博企业营销白皮书用户体验演示|在这里沟通更加及时，更加直接11月27日19点19分11月27日19点17分微博成
4、功的背后-用户需求的满足新浪营销策略中心微博企业营销白皮书即便很久不见，朋友的观点经常给我以启发用户体验演示|跨越了时间与空间，让朋友更加紧密微博成功的背后-用户需求的满足新浪营销策略中心微博企业营销白皮书用户体验演示|让所有沟通需求得以完美诠释看似简单你想看谁的140个字？关注的背后（诠释沟通需求）n好友：我朋友的最新动态n陌生人：陌生交友n圈里人：某一领域的动态n名人：偶像或呕像的动态关注谁看了你的140个字？粉丝的背后（诠释沟通需求）n好友：我的朋友n陌生人：陌生交友（喜欢我的陌生人）n圈里人：某一领域志同道合的朋友/陌生人粉丝看看最近都在讨论什么话题的背后（诠释沟通需求）n私人话题：我
5、自己的观点/朋友的观点n圈子话题：某一领域的及时消息n社会话题：热点事件/话题/观点传播话题转发/评论的背后（诠释沟通需求）好友评论：好友对这一话题的看法陌生评论：其他人对这一话题的看法圈子评论：有共同点的人群对这一话题的看法转发：让我关注的话题，传播的更广泛转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论微博成功的背后-用户需求的满足新浪营销策略中心微博企业营销白皮书用户体验|记录每一个最真实，最立体的人生微博成功的背后-用户需求的满足无论是明星还是普通人，微博记录着他们的生活点滴瞬间，人生感悟，心情态度，这里有最真实的人生影像真相是:上瘾了新浪营销策略中心微博企业营销白皮书还因为微博背后是对
6、传播规律与路径的革命微博为什么成功新浪营销策略中心微博企业营销白皮书传播的革命|传播的微革命微博成功的背后-传播规律与路径的革命将来报导事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出曹国伟新浪营销策略中心微博企业营销白皮书全新的传播规律|每一个人都是报导者微博成功的背后-传播规律与路径的革命通过微博，地球上的一切正在“超音速传播”新浪营销策略中心微博企业营销白皮书全新的传播规律|微博已经融入媒体，改变了传播每一个微博都可能是事件当事人和一线记者，超迅速的信息传播，使得微博融入了媒体，改变了传播确切消息：盛大全资收购视频分享网站酷6网，详细消息近期会公开
7、。视频分享网站第一轮洗牌正式拉开序幕11月25日00：43来自新浪微博实况转播：广州车展数百人通过手机、通过互联网登陆新浪微博发来现场报导微博成功的背后-传播规律与路径的革命新浪营销策略中心微博企业营销白皮书全新的传播规律|传统媒体越来越多的使用微博版面整体合作都市快报推出微生活栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。微生活的内容来自新浪微博。微生活和读者分享的则是一周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。微博话题征集都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意微博成功的背后-传播规律与路径的革命新浪营销策略中心微博企业营销白皮书全新的传播路径|
8、信息传播呈阶乘状展开阅读n评论n转发n收藏n粉丝评论转发阅读收藏微博成功的背后-传播规律与路径的革命朋友们可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论，您还可以关注您的朋友，实时看到朋友们发布的信息 52 | 732976 | 344关注粉丝微博一句话，一张图，一段视频，一首歌他的感悟，他的分享，他身边时刻发生的新鲜事儿关注并被关注，新鲜事的获取和传递是N次n新浪营销策略中心微博企业营销白皮书全新的传播路径|全新的获取信息的渠道微博成功的背后-传播规律与路径的革命当微博发展至今天，用户足够多，信息量足够庞大时，就诞生了一种全新的信息获取管道，通过微博，从海量信息与搜索的纠结中解脱专业赚
9、钱(股评家)行业资料(新生代/DCCI)用户舆情(核心用户)个人兴趣(时光网)打折信息(海港城/我爱打折)我发现，使用新浪微博分组功能，把关注对象分类，获取信息太有效了！广东围脖用户“大只佬”新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博的现状与发展新浪微博的现状与发展第三个问题新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博用户|数量呈爆发式增长新浪微博的现状新浪微博（1年）注册用户已经超过5000万“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV
10、了。”艾瑞观点n2009年8月28日，新浪微博正式启动了对外公测n2009年11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户，距离其对外公测仅66天时间n2010年4月28日，新浪微博注册用户首次突破了千万大关n2010年8月28日，新浪微博迎来了一周岁生日，其注册用户数增长到3000万n2010年10月，这一数字已经达到了5000万据统计，从2010年8月开始两个月内新浪微博平均每月新增1000万用户，呈现出爆发性的增长趋势。新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博用户|保持极高活跃度，表现强悍新浪微博用户所讨论的话题主要集中在新闻、生活、娱乐、心情、专业、节日和天气等方面。其中，新闻类话题所占
11、比例最高，超过总量的1/5，这表明新浪微博具备了很强的媒体属性。每逢社会重大事件，新浪微博上的内容发送量都会出现明显的上涨。以南非世界杯为例，在阿德大战2小时的时间内，网民在新浪微博上发布了超过300万条微博，单秒峰值一度超过3000条实际上，从李开复离开谷歌到全国两会，再到南非世界杯、舟曲泥石流，千万网友在新浪微博上不断见证着各类重大新闻事件。到现在，新浪微博已经成为了许多新闻的首发源头。新浪微博为用户提供了一个更宽广的社区性服务，在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情、也能找到志同道合的朋友。因此新浪微博用户保持着极高的活跃度。n用户每秒产生/转发微博785条n平均每天发布超过2500万条
12、微博内容n微博总数累计超过20亿条n网站链接与分享合作网站10000家n获得新浪认证的企业微博超过2500家新浪微博的现状新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博用户|更年轻、更活跃、女性比例更高n22岁以下的用户新浪微博的用户大部分是年轻群体新浪微博活跃用户中女性用户的比例更高47%57%n女性用户的比例新浪微博的现状新浪营销策略中心微博企业营销白皮书第四个问题新浪微博到底有多火新浪微博到底有多火新浪营销策略中心微博企业营销白皮书提到以新浪微博维代表的中国现在的微博状态，最贴切的形容就是火很火特别火非常之火不可思议火新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博现状|燎原之火新浪微博到底有多火
13、赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复张靓颖潘石屹董路李承鹏芙蓉姐姐汤加丽佟大为李冰冰庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩华谊兄弟电影周末画报华尔街日报史玉柱国家元首/政府官员/草根百姓/媒体机构/企业37000+明星名人，5000+认证机构在新浪戴上“围脖”北欧旅游局新浪营销策略中心微博企业营销白皮书新浪微博现状|能量之火新浪微博到底有多火钟如九血泪抵制强制拆迁大S汪小菲微博传情闪电订婚李开复发布第一条辞职消息“再见，谷歌”心系玉树地震众明星微博祈福湖人胜勇士股市世博bye-bye腾讯360弹窗大战血色地图我爸是李刚Veggieg王菲演唱会迄今为止，新浪微博已经成为中国规模最大
14、，人群、话题最具影响的微博平台微博的能量使距离变小，让信息广博事件热点意见舆论导向智慧新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对营销的意义微博对营销的意义第五个问题新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对于企业营销的意义|口碑的控制微博对于企业营销的意义一家CRM服务公司Convergys发表报告称，Twitter、Facebook或Youtube网站上的一条负面评论可能导致企业最多损失30名用户，该报告指出，上述网站上的一条用户评论平均有45名受众，其中有三分之二的受众在看到负面评论后会避免或终止再与相关企业进行业务往来。微博对于企业新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对于企业营销的意义微博
15、越来越受到企业的重视企业微博，已经成为企业寻找用户，管理用户以及信息传播的自媒体平台.微博对于企业营销的意义|用户的寻找与沟通新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对于企业营销的意义微博对于企业营销的意义|企业的自媒体平台正因为微博的强大功能及自媒体属性，让越来越多的机构，品牌开始介入微博营销，通过企业微博可以最快速有效的将企业新闻、活动广泛传播出去，抢占微博营销就是把握营销的未来。粉丝超过一百=本内刊粉丝超过一千=布告栏粉丝超过一万=本杂志粉丝超过十万=都市报超过一百万=全国性报纸粉丝超过一千万=卫视电视台粉丝超过一亿=CCTV新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博营销与用户|用户对微博的感
16、受与期待微博对于企业营销的意义用户并不反感企业微博“如果企业提供的信息，比如新产品的及时发布这类，能免去自己的信息搜集成本，肯定是会乐意去关注”中国人民大学舆论研究所2010.1用户心中的微博朋友咖啡馆图书馆发布会新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对于企业营销的意义微博营销与用户|国外案例分享-彩虹糖与消费者成为朋友讨论最喜爱吃哪种颜色的彩虹糖访问量增加1332%与彩虹对话讨论可以增加什么新口味自发组织彩虹迷聚会新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博对于企业营销的意义微博营销与用户|国外案例分享-可口可乐安慰朋友的失落去年秋天，可口可乐的监测软件发现了一名沮丧的消费者发表的Twitter信
17、息：称其无法兑现MyCoke回馈活动的奖品，随之这名消费者的跟随者急剧增加了一万多人。可口可乐立刻在Twitter上对这名消费者表示道歉，并帮助解决这个问题.此消费者最终得到了奖品并将其Twitter头像更改成自己手拿一瓶可口可乐的照片。（舆情监测&危机公关）新浪营销策略中心微博企业营销白皮书微博，让企业与人变成人与人的对话消费者愿意“抓住”有价值的新朋友，只要我们1、交互比内容本身更重要2、尊重他们、用心去对话新浪营销策略中心微博企业营销白皮书如何利用企业微博服务营销如何利用企业微博服务营销第六个问题新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|企业微博如何为营销服务概述如何利用微博营销n
18、加V加信任，加粉加关注n账号背后的门道n呼吸式微博营销运营法则n高层微博/员工微博/意见领袖微博n打造微博个性，传递品牌内涵n送礼-有理有效n与用户保持良好沟通n关注用户需求，为用户服务n危机公关时，没有渠道比微博更畅通微博营销小窍门-下面我们将用案例来阐述在常规信息沟通中，微传播、微营销更多是通过细水长流的渗透式链接建立人与人、品牌与受众的关系。微博营销的特点：基于真实、真诚、平等、互动和生态的五个原则，与受众进行非常和谐的沟通和对话，从而建立起一种具有较强黏性的关系。微博营销效果的几个指标通常有：粉丝数量和质量、粉丝的二次传播力、和粉丝的互动频率，微内容品质，和粉丝(受众)沟通的姿态，以及
19、微传播覆盖范围内的生态指数等。新浪营销策略中心微博企业营销白皮书尊贵、唯一的身份标识优先关注权从而集合人气增多深度沟通机会并进行传播的扩张最终达到获得更多的信赖被更多的人关注并影响更多的人的效果+企业领导+企业品牌+企业代言人+企业活动+加V流程请与新浪销售部客户经理联系，他们会与相关部门沟通，在2周左右的时间为您解决相关问题V企业微博运营|加V加信任，加粉加关注如何利用微博营销+Vip新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|加V加信任，加粉加关注如何利用微博营销选择你感兴趣的人进行关注成为他的粉丝他分享的每一件新鲜事儿会在你的微博首页第一时间出现粉丝可以在第一时知道他的动态并通过评论
20、、转载、收藏等形式进行深度的互动对你感兴趣的人关注你并成为你的粉丝你分享的每一件新鲜事儿会在你的粉丝的微博首页第一时间出现粉丝可以在第一时知道你的动态并通过转载、评论、收藏等行为进行信息的N次传播n感兴趣的人+加关注品牌活动礼品促销资源推广名人效应如何为企业微博赢得更多粉丝的关注新浪微博，不能为企业导入用户，但可以通过与企业一同策划品牌活动，通过礼品、名人等效应，并加以新浪网、手机新浪网、其他站外等更多资源（部分需要费用）的推广，吸引用户主动关注+粉丝新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|加V加信任，加粉加关注如何利用微博营销案例-招商银行10万粉丝加入每个粉丝再分别有若干粉丝，将带
21、来阶乘式传播效果新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|ID背后的门道如何利用微博营销案例-微软集团品牌虚拟概念当品牌足够大，品牌概念就变得复杂和过于坚实，品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地围脖面对面的互动平台围脖是面对面的沟通平台，品牌形象和用户的距离将更加直接，媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量，传统品牌话题显然居于弱势矛盾品牌的不同侧面交给不同功能微博传达分解的工作可以如同微软一般交给各个产品甚至部门的专属微博账号只要他有独力存在的意义品牌围脖可以通过账号分解在围脖上拉近品牌与受众的距离新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|高层微博-让企业领导成
22、为企业品牌如何利用微博营销真实生活新锐观点回应交流n任志强新浪微博，现拥有粉丝将近200万n通过微博更多的网友认识有血有肉的远华集团总裁，并拉近了他与普通大众距离n网友们也通过一个企业高层的角度更加丰富的了解到一个企业。n企业的领导从管理者成为了大众心中的企业灵魂人物，他自身就成为企业品牌。案例：任志强新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|意见领袖微博-引发口碑传播如何利用微博营销案例：NokiaN8微博发布会科技，因人而熠n诺基亚通过与新浪合作与千万中国网友共同参与见证了N8的发布。n发布会邀请诸多明星，行业意见领袖通过微博对N8进行了推广和介绍，并引发传播狂潮。n当日发布会共收超
23、过525,938条网友微博，涉及诺基亚、N8发布、科技因人而熠以及明星等话题。新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|打造微博个性，品牌传递贵在持之以恒如何利用微博营销征集千名粉丝全城热吻，10枚钻戒做奖品三行情诗，写尽格子间里的爱情企业微博可以将企业形象描绘的非常细腻，因此在运营企业微博时，我们需要注意打造微博的个性，将品牌全面渗透在其中。IDO全球婚戒典范是一家钻戒销售企业，持续的以浪漫、爱情、缘分等元素充分填充微博，是他们的成功营销要素。案例：IDO新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|送礼-有理有效如何利用微博营销案例：长安福特暖宝宝2341策划有奖互动活动活动频次高
24、运营专人运营实时互动推广口碑推广二次传播获奖网友感言等二次转发围脖营销模式有奖问答抢沙发原创征文关注有奖运营：和参与的网友实时互动送奖品要积极感谢粉丝参与经常出现在评论里与粉丝互动推广：口碑推广让草根意见领袖帮助转发真实粉丝基数决定转发曝光二次传播：比活动本身还要重要晒奖品扩大知晓多次传播新浪营销策略中心微博企业营销白皮书#恒达寒冬送温暖#mi凉凉说：冬天来了，北方的冬天特别冷，一直心疼爸爸，之前爸爸的腿受过伤一到冬天就特别疼，不得不穿很厚很厚的那种军棉裤。偶尔听朋友说起暖宝宝，才知道还有这样的宝贝只要贴下就可以发热，并且安全、可靠。相信暖宝宝能让爸爸感受到不仅是身体上的温暖，还有心理的温暖！
25、回复风就这样忘记了砂贴暖宝宝会防止腿受寒，不过最好是穿的暖和些更好。回复蓝格英英英英太辛苦了，下次叫我们一声，我们帮你提。咱们恒达暖宝宝开通了，以后有什么问题欢迎来反馈。热门话题榜暖宝宝(25348)投票功能上线(758821)降温(2182240)国奥亚运首战(107525)晚饭(1357597)QQ对决360(2528312)非常艰难的决定(27169)微小说(9962)企业自发的送礼活动，以其低门槛参与、高获奖率迅速形成参与热潮，短时间内成为微博热议话题。同时，热议话题让更多的博友看到并参与进来，形成活动的热度循环。送礼送关怀企业微博运营|送礼-有理有效如何利用微博营销案例：长安福特暖宝
26、宝新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|与用户保持良好沟通，给予及时反馈如何利用微博营销良好的互动能获得用户的信任与好感,也只有这样才能真正让用户感知品牌,提供有价值的反馈与建议，品牌好感度和忠诚度也会变得更高。招商银行即时回应消费者的意见索尼爱立信展开十一长假微博有奖活动东风雪铁龙对博友分享汽车照片表示赞赏新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|企业微博营销综合解读如何利用微博营销案例：VANCL粉丝团定位准确+诚意+精心策划每一条围脖客户类型：电商开博日期：2009-09-03粉丝数：13804+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢事件炒作营销活动内容营销账号运营1、企
27、业有专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、话题要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、赋予微博以个性与情感4、让员工提供内容并转发1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|企业微博营销综合解读如何利用微博营销应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了
28、，哇塞，其中一个MM身材那叫一个好内容让用户了解你内容营销用创意内容吸引粉丝关注并转发企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要保持敏感性让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度活动事件让用户信任你让用户关注并传播你凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢凡客内刊，还有更多惊喜等着你做活动的出发点回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法，能吸引更多关注事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联独自策划事件的风险如果没有十足的把握，不要凭空设计事件,借用热点来炒作效果已经很好古永锵老师给VANCL代言的T
29、恤，被张朝阳老师安排同学买走了每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知诚意让用户信任你专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化回复靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。/靳继磊:顶你们一下昨天下订单今天上午就送来了非常不错粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台案例：VANCL粉丝团新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业微博运营|企业微博自运营模型如何利用微博营销先微博，后营销创建账号申请+V前期准备制定规则：结合自身需求及微博规则定制活动细则基础准备：前期准备、客服人员等安
30、排日常维护日常维护与沟通发布引导回复互动聚合：聚合人气，炒热活动收集：收集用户信息，进行有效调整及转化调整：根据网民行为及外部环境进行及时调整活动预热：日常微博操作，进行活动提前预热开展活动官方活动微博广泛推广：利用新浪强大的媒体资源与手段推广自身企业微博活动收尾：将更多精彩的内容回馈于客户新浪营销策略中心微博企业营销白皮书常规营销方法小结1.企业自我宣传：通过发布微博，对企业的品牌、产品和服务等进行直接图文视频宣传2.实现互动：与受众进行直接互动，聆听消费者的声音，搜集消费者意见、线上活动推广等3.口碑营销：搜索对商户的评论和反馈，并进行转发，消费者直接发出的声音是最好的广告宣传，重视口碑的
31、力量4.病毒传播：微博的传播能力是病毒裂变式传播，一个用户评论并转发了企业的某条微博，他所有的粉丝都可以看见5.带动销售：微微博不仅可以为企业带去直接消费者，可以成为企业线上预订、举办团购的服务平台、一个区域的内商家可以直接通过微博与服务辐射范围内的消费者进行互动企业微博运营|企业微博营销方法小结如何利用微博营销新浪营销策略中心微博企业营销白皮书为什么要与新浪合作为什么要与新浪合作第七个问题企业微博似乎可以解决很多问题，为什么还要和新浪合作？新浪营销策略中心微博企业营销白皮书n活动策划建议：根据企业推广诉求/社会热点时间为企业提出活动策划建议，利用系列有创意的活动，拉动粉丝的增长，同时也带动企
32、业品牌的建立n日常维护建议：伴随粉丝的增长与互动增多，对企业微博发展进行专人监督，根据用户的反馈提出对于进行日常更新调整及维护的建议n资源推动支持：新浪地方站微博转发企业内容，并利用各大页面黄金资源对微博进行推广n其他资源为企业找寻相关行业达人，并建议企业微博主动关注，同时将协助联系协调相关达人对于企业的关注，形成更多有影响力的传播枢纽，将企业信息进一步发酵传递企业微博运营需要解决的问题|缺乏运营经验为什么要与新浪合作很多企业缺乏微博运营经验：盲目的陷入对粉丝的追求中，而忘记营销的初衷，很想很好的运营微博，但所发内容，所做话题怎么也不能吸引用户的兴趣，缺乏人力与经验，去经常维护更新微博新 浪
33、有 专 业 的 营 销 支 持 团 队 ， 为 您 量 身 定 制 企 业 微 博 运 营 计 划内容规划期全面推动期微博巩固期n微博内容定位：重新对企业的微博进行梳理，并对微博内容进行全新定位n日常维护协助：协助对企业微博进行维护，寻找并提供有价值内容给到客户作为建议与参考n巩固强化：教育并培训企业了解微博运营规律，利用活动的策划及粉丝互动加强微博产生的个人品牌感知。n固定体系形成：利将微博形成一套固定的，有迹可循的模式，并交还客户自行运营。新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要突出唯一性，占据稀缺资源为什么要与新浪合作如何在也许是众多的企业微博中脱颖而出，获得用户的信任
34、，让用户信任您的企业微博就是官方企业微博，一个简单的V字背后代表着很多，与新浪合作，将有效突出企业微博的唯一性，优先占据稀缺资源。超过25万条微博超过500个用户新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要寻找更丰富的内容来源为什么要与新浪合作碎片化信息聚合引爆：让用户成为企业微博的内容创造者与传播者仅是企业微博相对信息更加碎片化，内容如果仅靠企业来维护，运营成本相对较高，而建立微博聚合页，可以形成与用户持续沟通的线上阵地，通过WEB1.0与WEB2.0的结合，让我们的用户也成为我们企业与其他用户沟通的信息创造者与传播者，让企业微博更具个性、更具生命力与竞争力。微博信息碎片化，品
35、牌或企业信息如何聚合呈现微博聚合页优势：最大化互动+门户网络优势重点信息重点名博重点传播，引导用户关注多项活动并列呈现，更多用户成为企业传播者即时话题直播，吸引用户为企业提供有效信息新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要承载更多传播诉求为什么要与新浪合作碎片化活动强势引爆：WEB1.0+WEB2.0承载更多传播诉求仅是企业微博相对信息更加碎片化，表现形式更单一，不能满足全部品牌、产品、促销等营销诉求，通过建立企业微专题，通过WEB1.0与WEB2.0的结合，运用更多、更丰富的表现形式，可以承载更多传播诉求，可以更加有效的诠释企业品牌传播诉求，更有效的将企业宣传活动强势引爆。
36、微博MiniSite官博更新频繁，担心部分用户错过活动？活动站优势：页面强势聚合活动信息活动捆绑产品属性更立体用户不再错过活动视频、游戏多维度体现李宁“忽拉帽衫”微博活动迷你站，有效结合一键参与微博活动，产品视频及游戏交互等。让用户参与活动同时，同步理解产品新颖之处。案例一键参与微博活动产品视频广告产品游戏互动新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要实现更好的传播效果为什么要与新浪合作将微博作为传播手段实现更好的效果：企业微博与粉丝数是手段而非目的，我们的目的是与更多的用户建立更好的沟通，在活动中，可以将微博作为传播手段来运用，与新浪合作，无论有没有企业微博，企业微博有没有很
37、多粉丝，都可以利用新浪强大的媒体影响力与海量的微博注册用户，将企业信息、活动信息有效传播出去中行-中国之美世界看见中国银行的品牌活动，以朱哲琴为代言征集全国各地具有代表性的文化/艺术遗产的图文大赛，看似普通的活动，活动设计环节中，加入微博转发功能，每一个登陆用户看到自己喜欢的作品，都可以一键转发到自己的微博，虽然活动本身当时并没有企业微博，但是通过与新浪的合作，利用新浪强大的用户群的病毒传播，大幅提升了活动的传播力，实现了非常好的效果。n活动作品被通过微博转发总数465580次n粗略统计，活动被微博引发传播超过600万次n专题PV1357061,UV996138n注册人数29066，作品479
38、77，其中高质量作品34659个推广期约为1个月新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|通过海量传播，带来更多粉丝为什么要与新浪合作强势传播：全国+地方全面覆盖地方重点加强企业微博需要更多粉丝，他们将成为企业活动的参与者、企业信息的关注者与传播者，通过新浪强大的媒体影响力，借助黄金资源的推广与传播可以在最短时间内为企业微博带来更多粉丝。微博广场品牌馆推荐加认证名人堂推荐新浪地方微博焦点话题推荐新浪地方微博热点话题推荐品牌微博转发推荐地方站黄金资源重磅推广新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要更多资源为我所用为什么要与新浪合作华语最强名人达人资源运作：舆论领袖为
39、你引导口碑，让品牌传播更远更精准新浪网强大的各界名人与草根达人为客户提供更有效的话题引导全领域名人精英涵盖娱乐、财经、传媒、体育等行业，强大粉丝群保证信息的强势传播精准分众的草根达人，他们的口碑，是用户选择品牌或产品的重要参考直接影响粉丝团体，品牌产品信息强效传播各界名人草根达人各界圈子最具影响草根达人，精准影响对应用户群新浪达人管理系统已具雏形，企业可以通过与新浪的合作，利用达人与名人效益对于自己的品牌、产品、活动进行传播，具体成本详询相关销售。新浪营销策略中心微博企业营销白皮书企业需要解决的问题|需要更多创新的应用模式为什么要与新浪合作品牌企业API插件：服务与推广轻松完成如何进一步优化品牌微博运营成本，为用户提供更好服务，提高品牌亲和力的同时精准传播品牌产品信息？品牌API你可以家电类客户可为用户提供产品询价，并推荐自有产品汽车类客户可为用户提供养车服务类解惑，并传播品牌概念数码类客户可为用户提供功能答疑，并介绍品牌产品快消类客户可为用户提供生活服务类答疑，同时介绍自有产品交通类客户可以查询路况或航班信息，并提供订票等服务HTCG9淘宝价今天11:49转发|收藏|评论(1)淘宝价：哥，你查的商品#HTCG9#，淘宝网参考价：手机：2369元，闪存卡：105.00元，国货精品手机：2350元：http:/
