《“奢华跃动 岂能抵挡”JAGUAR捷豹成都开业品鉴之旅活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“奢华跃动 岂能抵挡”JAGUAR捷豹成都开业品鉴之旅活动策划案（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 奢华跃动奢华跃动 岂能抵挡岂能抵挡 JAGUAR JAGUAR成都成都4S4S店开业庆典店开业庆典Feb. 18th, 2010目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动背景和目的背景背景u JAGUAR在成都第一家4S店开业目的目的u 加深品牌认知加深品牌认知n 提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度n 提升老客户的忠诚度n 吸引和激发潜在客户购买欲请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）目录活动背景和
2、目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）我们对项目的理解对对JAGUARJAGUAR品牌的认知品牌的认知u 品牌诞生于1922年 ，历史悠久u 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感u 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠u 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔u 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想品牌联想“丛林幽灵” 复古与时尚的结合 劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性提炼核心
3、词请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）我们对项目的理解对对JAGUARJAGUAR消费者的分析消费者的分析 u 有相当经济实力u注重品牌的历史文化底蕴u 个性鲜明；性格外向；特立独行u 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动主题 奢华跃动奢华跃动 岂能抵挡岂能抵挡 -JAGUAR -JAGUAR成都成都4S4S店开业庆典店开业庆典- -目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动策略劲速劲速前卫前卫
4、时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性核心词汇提炼品牌品牌联想联想品牌品牌认知认知产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅核心词核心词请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动概述活动时间：2006年3月18日活动地点：成都市机场路JAGUAR4S店内活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）来宾数量：700人左右来宾类型：新老客户、各大媒体请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动流程1
5、8:30-19:00 签到+冷餐开始19:00-19:10 开场（视频+舞蹈）19:10-19:25 主持人开场领导致辞19:25-19:30 启动仪式19:15-19:25 JAZZ演奏19:25-19:35 主题模特秀-part one19:35-20:45 主题模特秀-part two19:45-19:55 主题模特秀-part three20:10-20:20 参观店面20:20-20:25 活动结束请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计
6、视觉设计活动预算活动预算活动亮点气氛营造：气氛营造：u对店内进行专业的布展uJAGUAR LOGO和代理商的名称大量出现u门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾u店内工作人员统一着装男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套女性服务人员身穿晚礼服劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动亮点开场环节开场环节梦幻之舞：梦幻之舞：u全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。u屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆JAGUAR车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视
7、频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘、野性和性感。u两位舞者图突然转到幕前表演。u舞蹈结束，定格，主持人开场。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动亮点启动仪式（剪彩）：启动仪式（剪彩）：u主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意） uJAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示JAGUAR的王者风范）。u此时电磁
8、幕突然落下，JAGUAR冲幕而出，直至T型台。u同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、音响、烟雾、彩带）u两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“美女与野兽”的完整画面。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动亮点JAZZJAZZ演奏：演奏：uJAGUAR车从台上开到T台顶端（T台顶端设计为斜坡，可停车供台下观众近距离观赏）u性感、美貌的JAZZ女歌手忽然从车内出现，边唱边走向舞台，乐队同时开始伴奏。u主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作
9、和演唱风格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多种元素，情感细腻，有鲜明的个人风格，此乐队多次在成都的各演出场合进行爵士乐的演出。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）图片示例（女演员着装风格）请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动亮点主题模特秀：主题模特秀：u主题模特SHOW紧紧围绕“终极魅惑，岂能抵挡”展开u此SHOW共分为3章节1.原生态模特SHOW2.欧洲贵族服饰SHOW3.前卫时尚SHOWu每一个章节的主题都相应体现JAGUAR车的
10、一部分特点原生态模特SHOW-以兽皮系列服装为主，突出性感、野性欧洲贵族服饰SHOW-以贵族服装为主，突出奢华、复古、高贵前卫时尚SHOW-以前卫服饰、发型为主，突出时尚、个性劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）活动亮点劲速劲速性感性感野性野性“ “原生态原生态” ”服饰服饰SHOWSHOW：u模特身着带有原生态风格的服饰进行展示，如皮草、豹皮。u野性与性感的完美呈现，凸现女人妖娆妩媚，男人阳刚勇猛u配合土著火舞，营造神秘、野性、充满激情的现场气氛前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）示范图例
11、示范图例活动亮点欧洲贵族服饰欧洲贵族服饰SHOWSHOW：u模特身着贵族风格的服饰进行展示（复古贵族装、西装、晚礼）u幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例示范图例活动亮点前卫时尚前卫时尚SHOWSHOW：u模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装）u展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。 u配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱）u所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度）劲速劲速性
12、感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）示范图例示范图例目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动预算项目项目 价格价格硬件搭建 110,000AV灯光 80,000演员及服装 110,000来宾餐费 21,000服务费 64,200税费 22,000总计总计 407
13、,200RMB407,200RMB请下载后参阅请下载后参阅（遮挡可移除）（遮挡可移除）THANK公关策划方案（初稿）重庆声远文化传媒2011.7.1英国皇室御驾捷豹XJ5.0鉴赏酒会目录创意阐述活动规划Creative主题创意思路n中国最佳外资银行 n中国最佳银行 n中国最佳资金管理银行 n中国最佳地区托管银行 n中国最佳贸易银行汇丰集团全球最大银行和金融机构之一n每一位汇丰客户每一位财富升级的权贵人士Creative主题创意思路n重庆最具历史CBD极核区，中国西部最具影响的金融名区和商务功能区解放碑西部华尔街n解放碑唯一地标性城市综合体，以优雅姿态矗立于动感而激情的华尔街奢华地段傲视寰宇寰宇
14、解放碑1号华尔街贵族城堡n每一位城堡贵宾每一个传承贵族血统的皇室成员。Creative主题创意思路n英国王室御驾，凝聚世代品鉴n优雅与动感的典范之作n灵动于城市之中，续写奢华传奇捷豹皇室坐骑典范n每一位捷豹驾驭者每一个皇室风采的演绎者。承袭皇室风采邀君共聚尊享Inheritance Of noble origin英国皇室御驾捷豹XJ5.0鉴赏酒会p以维多利亚女王之名p至诚邀请每一位承袭着尊贵血统的皇室成员共聚日月光p一流江山必属一流人物p一次贵族之间的对话公关目的 Objectivep品牌强强联动，客户资源互补整合，同时为客户提供一个交流认识的平台p通过专业公关手法，实现企业信息、形象的推广传
15、播p创意与细节的一丝不苟，创造良好口碑积累客户资源，实现后期销售计划主题调性上流尊崇奢华交流概述活动时间：2011.7.1620:00-22:00活动地点：日月光中心解放碑1号销售大厅活动形式：自由酒会邀约来宾：解放碑1号客户、捷豹客户、汇丰银行VIP客户参与人数：约60100人Overview活动规划氛围营造流程细节氛围营造销售中心外墙渲染：帕尼幻影灯户外广告投影机是一种先进的大功率投影设备。帕尼灯达到震撼的视觉效果还能，成就照明的艺术感LEDPAR灯（备选）通过色彩的变换对墙体进行艺术渲染，使外观更具奢华韵味调性展示：p嫁接捷豹资源，现场停放捷豹xj5.0豪车作调性渲染p邀请重庆小姐于文婷
16、做本次车模，一流名车必配一流美女p使来宾在光临时，即刻感受到酒会的奢华品质于文婷身高：178CM2011年重庆小姐大赛冠军保送大渝网Q宝贝比基尼大赛季冠军一汽丰田车模大赛冠军永川旅游形象大使总决赛获得桂冠2010广州车展保时捷车模2011年F1上海大奖赛3位旗手之一2011年重庆车展车模星光通道气球灯p提供了完全可直视的高亮度,360度照明可以达到其他任何照明设备无法达到的高度,并且安全可靠，好莱坞新型产品p结合活动主题，使来宾体验皇室贵宾级别的尊崇待遇形象签到墙p桁架基础+喷绘背景、搭建签到墙p结合主题，签到墙两旁用象征财富和高贵的黄百合鲜花柱装饰，暗喻来宾身份销售大厅内摆放酒柜渲染酒会气氛
17、冷餐台布置p真正的皇室级别酒会，琳琅满目的菜品，一丝不苟的匠心装饰用p结合主题用象征财富，高贵的黄百合装点餐台流程细节活动流程TIMES时间RUNDOWN进程活动前期嘉宾邀请20：00迎宾20：00-20：10签到进场20：10-20：30暖场表演20：30-20：50视频播放20：50-21：50自由酒会21：50-22：00幸运抽奖22：00活动结束嘉宾邀请p活动前期，诚恳的发出邀请使受邀者从接到邀请函的那一天便期待活动开始p专门为本次活动设计精致邀请函让嘉宾体验尊崇礼待迎宾设置迎宾人员，为来宾指引停泊，开门迎接，让来宾感受尊崇礼待签到p在销售中心大门口处设置签到区域p来宾在工作人员的引导
18、下进入签到p结合主题，摒弃以往传统的佩戴鲜花环节p每位来宾将在签到后颁发象征皇权贵族的皇室盾徽，以体现其尊贵的身份皇室盾徽礼仪销售大厅门口迎接外籍礼仪,展现活动品质暖场表演邀请国外乐队作现场暖场表演给来宾带来国际化视听感官开场视频播放以解放碑发展历史背景做为线索，视频展现西部华尔街的古今风貌，以及未来的发展规划，最后以日月光项目作收关压轴，向嘉宾展示楼盘信息，委婉而不造作，又能将项目信息传达给嘉宾主持人上台主持人开场介绍酒会内容及目的（酒会以为三方为平台，让三方VIP嘉宾通过我们的活动能够互相认识，增加大家的社交圈层)随后邀请主办方三方领导致祝酒词自由酒会华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到王室级的尊崇享受，在宫廷般美妙的酒会上相互认识，共聚天伦于此（三方领导在酒会中给彼此的VIP客户互相引荐认识）自由酒会在酒会期间，伴随钢琴，竖琴，萨克斯等演奏，在既不打扰嘉宾交流的同时，又能创造出轻松愉悦的奢华调性自由酒会花式调酒、外籍侍应生服务让嘉宾感受企业细致用心幸运抽奖由工作人员进行现场抽奖活动（奖品由汇丰提供）酒会结束，嘉宾有序散场重庆声远文化传媒有限公司Tel：023-67749195以上方案仅作沟通使用Thanks.
