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1、广告学知识点一一、广告的概念(重点重点)广告是有关商品或服务的新闻 广告是印刷形态的推销手段（推销中劝服）广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广（美国营销协会 ）广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益（美国广告主协会）一、广告的概念(重点重点)广告广告广告是付费的大众信息传播形式，广告是付费的大众信息传播形式，目的在于推广商品或服务，影响消目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。预期的效果。 二、广告的构成要素(重点重点)广告信
2、息广告信息目标受众目标受众广告媒介广告媒介广告代理广告代理广告主广告主广告要素广告要素二、广告的构成要素广告运作的主体: 广告主、广告代理商、广告媒介。1.广告主：广告主：是指发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、宾馆、酒店、公司、剧院、农场、个体生产者、个体商贩等。 二、广告的构成要素2.广告代理商广告代理商:指专业从事经营的广告公司，是 连接广告主和广告发布者的桥梁纽带，也是广告活动的重要主体之一。 二、广告的构成要素3.广告媒介：广告媒介：广告信息的传输渠道或通路，是 将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告 的发布者。 二、广告的构成要素4.广告的目标受众：广告的目标受众：是广告信
3、息所要到达的对 象和目的地。 二、广告的构成要素5.广告信息：广告信息：是关于广告内容的所有信息，同 时也是直接与广告受众互动的交流载体。 三、广告的性质与功能（理解并掌握）（理解并掌握）性质有效的现代传播方式或传播活动从微观角度来说，传播功能和营销功能是广告的两大基本功能。从宏观角度来说，广告所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。 三、广告的性质与功能图1-2：名人代言广告三、广告的性质与功能广告的广告的功能功能微观微观宏观宏观传播功能传播功能经济功能经济功能营销功能营销功能社会功能社会功能四、广告的分类（注意细节）（注意细节）广告广告的的分类分类按照按照广告的广告的最终目的最终目的 按照
4、按照广告的广告的诉求方式诉求方式 按照商品按照商品生命周期生命周期 不同阶段不同阶段 按照按照不同不同 媒体媒体 按照按照广告的广告的覆盖地区覆盖地区 按照按照广告的广告的表现形式表现形式 四、广告的分类广告广告的的分类分类按照按照广告的广告的最终目的最终目的 按照按照广告的广告的诉求方式诉求方式 按照商品按照商品生命周期生命周期 不同阶段不同阶段 按照按照不同不同 媒体媒体 按照按照广告的广告的覆盖地区覆盖地区 按照按照广告的广告的表现形式表现形式 四、广告的分类按照最终目的狭义广告广义广告四、广告的分类按照表现形式告知广告劝说广告提示广告四、广告的分类按照覆盖地区全球性广告全国性广告区域性广告地方性广告四、广告的分类按照诉求方式按照诉求方式理性诉求广告理性诉求广告 感性诉求广告感性诉求广告 四、广告的分类按照商品生命周期不同阶段开拓期广告维持期广告衰退期广告竞争期广告
