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2、直邮、宣传册直邮、宣传册 网络广告网络广告二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成 1、插图、插图 照片照片 绘画绘画 卡通漫画卡通漫画 绘图绘图 2、文字、文字 字体字体 字号字号 排版排版 广告语或广告标题广告语或广告标题二、平面广告的构成二、平面广告的构成 3、商标、商标 商标是平面广告的眼睛，商标是平面广告的眼睛， 4、色彩、色彩 色彩最具冲击力；色彩最具冲击力； 色彩可以增加广告内容的真实感；色彩可以增加广告内容的真实感； 色彩有感情色彩和象征意义。色彩有感情色彩和象征意义。 三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意
3、特点 1、画面抢眼、画面抢眼 变形变形 夸张夸张 恐怖恐怖 置换置换 朦胧朦胧 13种画面主题能特别吸引读者的注意力：种画面主题能特别吸引读者的注意力： 性感；性感； 浪漫；浪漫； 死亡；死亡； 破坏；破坏； 体力搏斗；体力搏斗； 欢乐；欢乐； 男性组合；男性组合； 身体的力量；身体的力量； 动物优美的一面；动物优美的一面； 面部；面部； 乡村；乡村； 神秘；神秘； 闲聊。闲聊。三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 2、意旨明确、意旨明确 3、“意意”“象象”相谐相谐四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 1、留白刺激、留白刺激 简约法则，以少胜多
4、；以简胜繁。简约法则，以少胜多；以简胜繁。四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法2、比喻、比喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法3、形象暗喻、形象暗喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法4、对比、对比作品赏析作品赏析五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化、平面广告视觉表现立体化五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合、平面广告图片与实物巧妙组合五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告、变形或折叠广告五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、视觉与嗅觉组合、视觉与嗅觉组合 香味广告香味广告
