因都会给企业带来亏损因此，经济学上把此，经济学上把MCMC＝＝MRMR视视作利润最大化原则，企业作利润最大化原则，企业在这一点上的产量，为最在这一点上的产量，为最大利润产量大利润产量Q 利润最大化的另一种描述利润最大化的另一种描述0TC（（q )TR（（q））*q’TC、、TR、、MC＝＝⊿ ⊿TC/⊿ ⊿qMR=⊿ ⊿TR/⊿ ⊿q 完全竞争市场v假定：v1.价格承担者v2.产品同质v3.资源的完全流动性v4.完全的信息v从某种意义上来说，没有哪个市场是完全竞争的，但是一些市场近似是完全竞争的市场甚至，有时市场上只有一个或几个厂商，他们也按竞争市场的方式来寻找利润最大化，原因是如果它把价格提高在竞争价格水平之上，其他厂商就会进入市场 按市场结构划分的四种市场类型按市场结构划分的四种市场类型市场类型市场类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度对价格的对价格的控制程度控制程度进出难易进出难易程度程度接近商品接近商品完全竞争完全竞争很多很多完全无差完全无差别别没有没有很容易很容易农产品农产品垄断竞争垄断竞争很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易轻工业产轻工业产品、零售品、零售业业寡头寡头几个几个有差别或有差别或无差别无差别相当程度相当程度比较困难比较困难钢、汽车、钢、汽车、石油石油垄断垄断唯一唯一唯一的产唯一的产品，且无品，且无详尽的替详尽的替代品代品很大程度，很大程度，但经常受但经常受到管制到管制很困难，很困难，几乎不可几乎不可能能公用事业，公用事业，如水、电如水、电 分析市场结构的原因v在不同的市场结构条件下，厂商所面临的对在不同的市场结构条件下，厂商所面临的对其产品的需求状况不同，进而会影响其利润其产品的需求状况不同，进而会影响其利润最大化决策最大化决策 边际收益、边际成本与利润最大化v竞争性厂商：竞争性厂商是价格接受者，因此其需求曲线与市场需求曲线不同，是一水平直线。
如厂商试图略微提价，则销售量为0，如厂商试图略微降价，则它将发生亏损因此，厂商的利润最大化点为MC(q)=MR=P， 注意：该公式确定的是产量，价格为市场给定，厂商无法改变 竞争性厂商的需求和边际收益Output (bushels)Price$ per bushelPrice$ per bushelOutput (millions of bushels)d$4100200100厂商厂商行业行业D$4 选择短期产量 v将产出和成本分析结合需求曲线确定厂商的利润最大化条件及此时的产出量 v分析：MC=MR，利润最大化；P>ATC，厂商盈利，AVC < P < ATC，厂商负利润，但维持生产（才能使损失最小）；P < AVC < ATC，厂商应停产 q0损失的利润损失的利润 < q*损失的利润损失的利润q2 > q*q1q2竞争性厂商获得正的利润10203040价格价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出产出q*At q*: MR = MCand P > ATCDABCq1 : MR > MC andq2: MC > MR andq0: MC = MR butMC falling 亏损时厂商是否继续生亏损时厂商是否继续生产？产？竞争性厂商在短期亏损Price($ perunit)OutputAVCATCMCq*P = MRBFCAEDAt q*: MR = MCand P < ATCLosses =(P- AC) x q* or ABCD 竞争性厂商短期供给曲线价格价格)OutputMCAVCATCP = AVC当当 P < AVC会怎样会怎样?P2q2P1q1当能够弥补可变成本时，厂商选择在当能够弥补可变成本时，厂商选择在MC=MP处进行生产处进行生产 MC2q2Input cost increases and MC shifts to MC2and q falls to q2.MC1q1厂商对投入品价格的反应Price($ perunit)Output$5Savings to the firmfrom reducing output 短期市场的供给曲线v短期市场供给曲线表示在每一可能的价格下行业在短期中生产的产量。
v可以简单理解为短期市场供给曲线等于各个厂商供给曲线的加总然而事实上，产量的提高会影响投入品的价格，因此市场供给曲线对价格变动的反应不如投入品价格不变时的反应那么灵敏 短期厂商的生产者剩余v生产者剩余指生产者剩余指厂商在提供一厂商在提供一定数量的某种定数量的某种产品时实际接产品时实际接受的总支付和受的总支付和愿意接受的最愿意接受的最小总支付之间小总支付之间的差额A AD DB BC CProducerProducerSurplusSurplusAlternatively, VC is thesum of MC or ODCq* .R is P x q* or OABq*.Producer surplus =R - VC or ABCD.Price($ perunit ofoutput)OutputAVAVC CMCMC0 0P Pq q* *At q* MC = MR.Between 0 and q , MR > MC for all units. 选择长期产量 v就长期尺度看，厂商可以变更其规模（厂房、设备）；并且自由进出入v会计利润 VS 经济利润 Accounting profit = R - wL Economic profit = R - wL - rK vrk = opportunity cost of capital v长期竞争性均衡 R > wL + rk，经济利润为正；R = wL + rk，0经济利润，厂商获得正常收益率，该产业是竞争性的；R < wl + rk，厂商考虑退出该行业。
q1ABCD短期利润短期利润 ABCD.长期的产量Price($ perunit ofoutput)OutputP = MR$40SACSMCIn the long run, the plant size will be increased and output increased to q3.Long-run profit, EFGD > short runprofit ABCD.q3q2GF$30LACELMC AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2Economic profits attract newfirms. Supply increases to S2 andthe market returns to long-run equilibrium.竞争的长期均衡OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputSLQ1 increase to Q2.Long-run supply = SL = LRAC.Change in output has no impact on input cost. 行业的长期供给曲线 v在长期，厂商随价格变化而进入或退出市场，因此不可能把供给曲线加总起来。
v假设： 所有厂商都可自由获得生产技术 产出的增加不来自发明创造，而是增加投入品； 投入品市场不因行业的扩张或收缩而变更 v不同行业的长期供给曲线： v成本不变的行业，长期供给曲线是一条水平线，价格等于长期最小平均成本 成本递增行业的长期供给曲线OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputS1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AS SL LP3SMC2Due to the increasein input prices, long-runequilibrium occurs at a higher price.LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2 S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2Due to the decreasein input prices, long-runequilibrium occurs at a lower price.成本递减行业的长期供给曲线OutputOutput$ per unit ofoutput$ per unit ofoutputP1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D2 长期供给弹性 v恒定成本行业：长期成本曲线是一水平线，长期供给弹性无穷大；投入品可方便地获得。
v成本递增行业：长期成本曲线向上倾斜，（斜率）长期供给弹性为正，大小取决于投入品成本的增长率长期供给弹性一般大于短期供给弹性。