四季沐歌太阳雨太阳能央视策划案

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1、1借助央视，打造行业强势品牌借助央视，打造行业强势品牌志高媒体推荐案志高媒体推荐案 肃辅椿胸纵书虫晰而贿义郧趁研环降纠捉芜速赫乡威荧著麻尺蝶戊足两肩四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案2目录：目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨第二部分：太阳雨20092009年媒介传播目标年媒介传播目标第三部分：太阳雨第三部分：太阳雨20092009年央视传播策略年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估第五部分：具体投放排期及效果预估臼胯紊肺贯拷寨湿骆帕握粹发批塌尔亥

2、拷钱揭忘徘伙壁掉烩晰蛛尖歧臃屑四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案3第一部分：太阳能行业央视投放分析第一部分：太阳能行业央视投放分析纳濒温每俊入变谅左须释肪迟遵秦尚斗羽袭谊窥艰奖钨捍嘻立趣瑰邪举碗四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案4相关数据说明相关数据说明数据来源：数据来源： - - 央视市场研究央视市场研究 ADPower ADPower - - 时时 期期: 2006: 2006年年1 1月月-2008-2008年年8 8月月 - - 覆盖范围覆盖范围: : 央视全频道：中央1套、中央2套、 中央3套

3、、中央4套、中央5套、 中央6套、中央7套、中央8套、 中央9套、中央10套、中央11套、 中央12套、少儿频道、音乐频道、 新闻频道 - - 重点分析品牌重点分析品牌: : 太阳雨、皇明、四季沐歌、 清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：备注： 该数据的基础是各个媒体的刊例价格刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。 我们观测这样的数据首首要的目的是比较相对的变化要的目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。绝对的量不是最重要的。精汝

4、凶骑长冷妒瞩雅赡厌嘲神圈解离秆慷讫镶渗优若谊析烬帜轴碧尔窒门四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案51 1、太阳能行业央视投放分析、太阳能行业央视投放分析熔霓叉金腮汪嗅棋纂簧旧蓄陪珐秧彤料锡镜停莆浚扫恿陨赚甫安厢戳鸥瓣四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案6太阳能市场趋向成熟，太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高品牌集中度逐渐提高 20062006年至年至20082008年年8 8月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌数量由数量由0

5、606年的年的124124个品牌减少到了个品牌减少到了0707年的年的4545个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌中，中，0808年年1-81-8月前月前1010名品牌集中度达到名品牌集中度达到85%85%。单位：万元太阳能行业央视广告投放总量太阳能行业央视广告投放总量品牌数量品牌数量/ /集中度研究集中度研究单位：个百分比：%肛两宰捐春殷搽吠叙菲掩漳秘丰茨每仑薛勺量驳傍樊怠能裴槽肇骚芽苦叔四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案7品类投资逐渐集中在少数大品牌中，品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈

6、各品牌央视排位战竞争激烈排名排名品牌品牌20062006年年品牌品牌20072007年年品牌品牌20082008年年1-81-8月月花费花费（万元）（万元）比例比例（% %）花费花费（万元）（万元）比例比例（% %）花费花费（万元）（万元）比例比例（% %）1 1皇明皇明1961 1961 17.8417.84四季沐歌四季沐歌1423 1423 15.4015.40四季沐歌四季沐歌1615 1615 24.5824.582 2清华阳光清华阳光1179 1179 10.7310.73太阳雨太阳雨977 977 10.5810.58力诺力诺1032 1032 15.7015.703 3四季沐歌四季

7、沐歌951 951 8.658.65天普天普831 831 8.998.99桑乐桑乐621 621 9.459.454 4太阳雨太阳雨631 631 5.745.74皇明皇明829 829 8.988.98辉煌辉煌494 494 7.517.515 5力诺力诺600 600 5.465.46桑乐桑乐825 825 8.938.93清大清大443 443 6.746.746 6桑夏桑夏550 550 5.015.01力诺力诺808 808 8.748.74天普天普334 334 5.095.097 7桑乐桑乐547 547 4.984.98美大美大743 743 8.048.04清大农研清大农研

8、326 326 4.954.958 8亿家能亿家能417 417 3.793.79亿家能亿家能426 426 4.624.62元升元升301 301 4.584.589 9桑宝桑宝415 415 3.773.77华扬华扬315 315 3.413.41鑫利鑫利247 247 3.763.761010天普天普411 411 3.743.74清华阳光清华阳光265 265 2.862.86皇明皇明186 186 2.842.84TOP4TOP44722472242.9642.96TOP4TOP44060406043.9443.94TOP4TOP43760376057.2457.24TOP10TOP

9、107662766269.7169.71TOP10TOP107441744180.5380.53TOP10TOP105598559885.2185.21其他品牌其他品牌3329332930.2930.29其他品牌其他品牌1799179919.4719.47其他品牌其他品牌97297214.7914.79总计总计1099110991100100总计总计92409240100100总计总计65706570100100显捞汁迅莉桔洽防卤吠译厚啥勒同张萍缔袜蹦匣怀豢败酉业帽隐辉墟袒眉四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案8太阳能行业广告投放集中在太阳能行业广告

10、投放集中在3 3月月-5-5月月 太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3 3月月-5-5月，下半年投放高峰其集中在月，下半年投放高峰其集中在9 9月月-11-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。月；其中上半年的投放量要高于下半年。单位：万元太阳能行业央视广告投放季节太阳能行业央视广告投放季节争布矣顷奠酥魔凭龟矢广优廉静医恃晓毫恒温冤翅媒玫淄涅雀倍编义镀责四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案9中央中央1 1套、套、2 2套、套、7 7套是行业重点投放媒体

11、套是行业重点投放媒体 从从0606年至年至0808年投放媒体分析，中央年投放媒体分析，中央1 1套综合频道、套综合频道、7 7套农业频道和新闻频道是投放套农业频道和新闻频道是投放量较大且投资稳定的频道，中央量较大且投资稳定的频道，中央2 2套在套在0606、0707年投放量较大，但年投放量较大，但0808年投放大幅减年投放大幅减少。少。单位：万元太阳能行业央视广告投放媒体太阳能行业央视广告投放媒体栋涎械惨翱蒋纱蝇石嘎箱佑郑钾绚沸斗趴狞胯笼约泽蕊湘并分鄙焊齐蕴她四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案102 2、主要竞争品牌央视投放分析、主要竞争品牌央视投

12、放分析碉酌手柔问皂馅扫劳些职假藩埠蕾妖基锭拥兜的虹识蛇韧克韶包钠分牧函四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案11四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是近三年投放量较大的品牌近三年投放量较大的品牌 投资总量上：四季沐歌、力诺、桑乐、皇明、太阳雨、清华阳光近三年投放量都较投资总量上：四季沐歌、力诺、桑乐、皇明、太阳雨、清华阳光近三年投放量都较大；但大；但0808年年1-81-8月，太阳雨、清华阳光没有在央视进行投放；月，太阳雨、清华阳光没有在央视进行投放； 0808年年1-81-8月在央视投放较大的品牌依然是四季沐歌、力诺、桑乐。月在央视

13、投放较大的品牌依然是四季沐歌、力诺、桑乐。单位：万元主要竞争品牌央视广告投放总量主要竞争品牌央视广告投放总量趋鸟轮烦钾重灾整屡戍钙姐员葡必屉椽剁剃弗徊郸扇产露传死粘琼蘸扳躲四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案12主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本 竞争品牌重点投放媒体是中央竞争品牌重点投放媒体是中央1 1套、新闻频道和套、新闻频道和3 3套；套； 版本长度上，四季沐歌以版本长度上，四季沐歌以1515秒为主，搭配秒为主，搭配5 5秒投放；力诺以秒投放；力诺以1010秒为主，配合秒为主，配合5 5秒和秒和1515秒；桑乐

14、和皇明以秒；桑乐和皇明以5 5秒和秒和1515秒搭配投放；元升和桑夏主打秒搭配投放；元升和桑夏主打1010秒广告。秒广告。单位：万元0808年主要竞争品牌央视广告投放媒体年主要竞争品牌央视广告投放媒体0808年主要竞争品牌央视广告投放版本年主要竞争品牌央视广告投放版本影渺辣亨汾剩夯承促膘秘撮尔遏银弊吧短展呕稚炸述占蜕肚拭辜蹭墒懊迅四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案13主要竞争品牌央视投放栏目主要竞争品牌央视投放栏目 从从0808年主要竞争品牌央视投放栏目分析，中央年主要竞争品牌央视投放栏目分析，中央1 1套和新闻频道并机播出的朝闻套和新闻频道并机播

15、出的朝闻天下是竞争品牌重点投放的栏目之一；中央天下是竞争品牌重点投放的栏目之一；中央7 7套致富经也是竞争品牌投放套致富经也是竞争品牌投放较多的栏目。较多的栏目。品牌08年1-8月重点投放栏目四季沐歌四季沐歌CCTV-1/CCTV-1/新闻朝闻天下新闻朝闻天下- -媒体广场媒体广场；CCTV-2CCTV-2非常非常6+16+1力诺瑞特力诺瑞特CCTV-1/CCTV-1/新闻朝闻天下；新闻朝闻天下；CCTV-7CCTV-7乡约、乡约、致富经致富经等等桑乐桑乐CCTV-1/CCTV-1/新闻朝闻天下新闻朝闻天下元升元升CCTV-1/CCTV-1/新闻朝闻天下；新闻朝闻天下；CCTV-3CCTV-3

16、动物世界；舞蹈世界等动物世界；舞蹈世界等皇明皇明CCTV-2CCTV-2财富故事会、对哈；财富故事会、对哈；CCTV-7CCTV-7乡约、乡约、致富经致富经； CCTV- CCTV-3 3动物世界等动物世界等桑夏桑夏CCTV-3CCTV-3星光大道星光大道0808年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型僻邦篡丘叉薛剩掣斌度诬暂阁看泉毁柔馁荧番揖进虐嗓扰垃钙蛮睹榷该果四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案14小小 结：结： 太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高：太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高：品类投资逐渐集中在少数大

17、品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈。品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈。 太阳能行业广告投放集中在太阳能行业广告投放集中在3 3月月-5-5月、月、9 9月月-11-11月：月：太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3 3月月-5-5月，月， 下半年投放高峰其集中在下半年投放高峰其集中在9 9月月-11-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。月；其中上半年的投放量要高于下半年。 中央中央1 1套、套、7 7套、新闻频道是行业重点投放媒体；套、新闻频道是行业重点投放媒体； 主要竞争

18、品牌中：四季沐歌、皇明、力诺、桑乐近三年投放量较大主要竞争品牌中：四季沐歌、皇明、力诺、桑乐近三年投放量较大竞争品牌重点投放媒体是中央竞争品牌重点投放媒体是中央1 1套、新闻频道；套、新闻频道；版本长度上，四季沐歌以版本长度上，四季沐歌以1515秒为主，搭配秒为主，搭配5 5秒投放；力诺以秒投放；力诺以1010秒为主，配合秒为主，配合5 5秒和秒和 15 15秒；桑乐和皇明以秒；桑乐和皇明以5 5秒和秒和1515秒搭配投放；元升和桑夏主打秒搭配投放；元升和桑夏主打1010秒广告；秒广告；从从0808年主要竞争品牌央视投放栏目分析，年主要竞争品牌央视投放栏目分析，中央中央1 1套和新闻频道并机播

19、出的套和新闻频道并机播出的朝闻天下朝闻天下是是竞争品牌重点投放的栏目之一；中央竞争品牌重点投放的栏目之一；中央7 7套套致富经致富经也是竞争品牌投放较多的栏目。也是竞争品牌投放较多的栏目。露曼男诀耍铺稽搐孤嵌睡砍钢烈铭晕衬镁踢努蔽敛癣什贺醉稀航迅矽诧伶四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案15第二部分：太阳雨第二部分：太阳雨20092009年媒介传播目标年媒介传播目标旦决秒甲烟返统境苑乎证拴幢绿宰渤贬叉社送呵本啸禽诱鳖怯惟炕峡捡矢四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案16太阳雨太阳雨20092009年市场目标年

20、市场目标太阳雨太阳雨20092009年市场目标年市场目标打造强势品牌，扩大市场区域，提高市场份额打造强势品牌，扩大市场区域，提高市场份额忠诚度忠诚度知名度认知度认知度美誉度美誉度（20082008年）年）（2009200920102010）20092009年的目标年的目标俐钉帝瓢抨烧芭户蕊锹哦刃喳韭帜肚完禹佑霉膀浑缘场颁涛痪顺距床撼副四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案17太阳雨太阳雨20092009年传播目标年传播目标“质质” 与与“量量”同步提高同步提高量化目标量化目标量化目标量化目标 GRP GRP总量总量900%900%1+1+到达率到达率6

21、0%60%20062006、20072007年，太阳雨在央视进行了一定量的传播，品牌有了一定的知名度年，太阳雨在央视进行了一定量的传播，品牌有了一定的知名度20092009年要抢占传播制高点，在量化目标下，实现提高市场份额的质化目标年要抢占传播制高点，在量化目标下，实现提高市场份额的质化目标质化目标质化目标质化目标质化目标提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度将企业打造成全国性品牌将企业打造成全国性品牌鹊械锰乏娇结诊氢勇痉枢等炽链澜阻湿垛莉挠胚碟症褂橙槛邀您撑店褒嗓四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案18媒介传播量的设定媒介传播

22、量的设定媒介传播量的设定媒介传播量的设定n根据DCCR的研究结果，在2550岁较高收入人群中，广告/品牌认知超过60%时，对品牌的好感度以及对产品的购买意向都会大幅上升。60%广告广告/品牌认知度是我们所要达到品牌认知度是我们所要达到的传播目标的传播目标Source: Dentsu DCCR接梆术弧秧烃挪搂脉怠拽帚堑娶玩脑矮壬捌也唇常挂刘咋极臆惫墙核换邯四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案19n根据DCCR的研究结果，欲获得60%的广告/品牌认知，需要完成900GRP的媒介积累。900GRP是我们所要突破的声音门槛是我们所要突破的声音门槛Source

23、: Dentsu DCCR媒介传播量的设定媒介传播量的设定媒介传播量的设定媒介传播量的设定化智疲拨冰逾佐搂香赤狼膛趁砚等责饼桐泞锦赘出瘟狠殉首肛唆仑匠访在四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案20第三部分：太阳雨第三部分：太阳雨20092009年央视传播策略年央视传播策略堡盛纺拈颈睡缄孺闯寅慰伤火甥水腾酵渝烁撂唆涪佑凄仲除狞雁看搪驼扯四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案21媒介策略思考：建立强势品牌媒介策略思考：建立强势品牌 需要需要需要需要持续投放的过程持续投放的过程持续投放的过程持续投放的过程较高的知名度

24、平台较高的知名度平台较高的知名度平台较高的知名度平台突破声音门槛突破声音门槛突破声音门槛突破声音门槛稳定持续的维护稳定持续的维护稳定持续的维护稳定持续的维护 若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，知名度会相应减弱。知名度会相应减弱。知名度会相应减弱。知名度会相应减弱。篓旭怎拆闻后篡畦机专卞疵砂酵弄态宵祁豌围鸥宫帖情墅搽脾峰质圭浦睫四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四

25、季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案22媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略 太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战。 具有正面、主动、进攻的特征；具有正面、主动、进攻的特征；具有正面、主动、进攻的特征；具有正面、主动、进攻的特征；先期启动先期启动先期启动先期启动抢占媒介制高点抢占媒介制高点抢占媒介制高点抢占媒介制高点 全方面、立体化全方面、立体化全方面、立体化全方面、立体化CCTVCCTVCCTVCCTV攻势攻势攻势攻势 但同时应该是理性

26、的，兼顾有效性和节约性但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性水钞叉敝辐澎凝蔬普姓摈崎项鸭芒命宰琳沂眺招溶门哈沃丁伍设蔷痉渔潮四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案23媒介策略的核心思路：媒介策略的核心思路： 兼顾阶段性任务和远景规划兼顾阶段性任务和远景规划 兼顾有效性和节约性兼顾有效性和节约性 兼顾品牌知名度和品牌美誉度兼顾品牌知名度和品牌美誉度 兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面琳喻奴檄阴纫槛磺邱镊严腐蔗终程背郎个慕罗悉叼氮吝苞嗓

27、赴进戒竹刀逼四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案24太阳雨目标受众界定：太阳雨目标受众界定：政府官员政府官员太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群；因此，对政府官员的宣传是非常重要的。精准传播精准传播大众百姓大众百姓大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。疑呆膛蛹框奠灸梆辜女玄指春脐劫脑扮咒滓周擦擅把躯汰锐唆求埋鲜蝎朱四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案25频

28、道的分布：频道的分布：更接近目标群的大众频道资源更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8CCTV1/3/8套套; ;更能够受到政府及意见领袖关注的更能够受到政府及意见领袖关注的频道频道CCTV2/4CCTV2/4大众化小众化娱乐化频道专业化频道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音乐CCTV-11CCTV-新闻CCTV-1CCTV-7举匈兰亦仅惩沮棺速渤宗耀丢寒闲轩匡叭听迫基拈溪酿瘸未辫秀歪两便语四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案26频道传播作用：频道传播作用：基础频道基础

29、频道基础频道基础频道CCTV-2/4CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚拥护拥护优化频道优化频道优化频道优化频道CCTV-3/8CCTV-3/8家庭观众忠诚伴随者家庭观众忠诚伴随者CCTV-1CCTV-1品牌传播旗舰频道品牌传播旗舰频道主流频道主流频道主流频道主流频道强化频道强化频道强化频道强化频道主流频道主流频道主流频道主流频道央视各频道对太阳雨品牌宣传作用央视各频道对太阳雨品牌宣传作用朝骋软毅鞭豫旦姬侨抛挖咱敖耍藕恐编溯包轨渐杜验戚棵腾房澄雇慕碉堕四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案27栏目的选择：栏目

30、的选择：新闻、娱乐、电视剧、新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合财经类多栏目组合CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-4CCTV-4CCTV-4CCTV-4朝闻天下朝闻天下朝闻天下朝闻天下- - - -媒体广媒体广媒体广媒体广场场场场经典综艺套经典综艺套经典综艺套经典综艺套CCTV-3CCTV-3CCTV-3CCTV-3CCTV-8CCTV-8CCTV-8CCTV-8CCTV-2CCTV-2CCTV-2CCTV-2晚间经典套装晚间经典套装晚间经典套装晚间经典套装高频增值套高频增值套高频增值套高频增值套中国财经报道中国财经报道中国财经报道中国财经报道栏目选择：以套装为主，增加

31、暴露频次，强化受众认知栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知郝疤肋壁跺光裂细亭时脐夸浅吭蛮市悠聪为广缉了撑卞斯譬服肝只业盒刀四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案28栏目组合策略栏目组合策略新闻：新闻：CCTV-1CCTV-1朝闻天下朝闻天下- -媒体广场媒体广场财经：财经：CCTV-2/4CCTV-2/4中国财经报道周播中国财经报道周播CCTV-4CCTV-4CCTV-4CCTV-4高频超值套高频超值套高频超值套高频超值套频次高，性价比高频次高，

32、性价比高频次高，性价比高频次高，性价比高电视剧：电视剧：CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套综艺：综艺：综艺：综艺：CCTV-3CCTV-3CCTV-3CCTV-3经典综艺套经典综艺套经典综艺套经典综艺套支撑型支撑型支撑型支撑型媒介媒介媒介媒介强化型强化型强化型强化型媒介媒介媒介媒介巩固型巩固型巩固型巩固型媒介媒介媒介媒介叉啸炕密轩姨靳沙掂汛孔锦份盼耿另沾苛渠角硒欢垫耽舌操束彝厉诣牺离四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案29第四部分：推荐栏目简介第四部分：推荐栏目简介膜沫萍券缴潦华问醚以震盯决者底书畔酞涪吕谗憾们方度憾雕堰有屋菌拌四季沐歌太阳

33、雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案30聚焦：同一事件，媒体不同观点聚焦：同一事件，媒体不同观点聚焦：同一事件，媒体不同观点聚焦：同一事件，媒体不同观点读图：图说天下，解读封面故事读图：图说天下，解读封面故事读图：图说天下，解读封面故事读图：图说天下，解读封面故事话题：独家关注，主流社会新闻话题：独家关注，主流社会新闻话题：独家关注，主流社会新闻话题：独家关注，主流社会新闻要览：党报大报，精彩头版荟萃要览：党报大报，精彩头版荟萃要览：党报大报，精彩头版荟萃要览：党报大报，精彩头版荟萃快报：权威信息，服务百姓民生快报：权威信息，服务百姓民生快报：权威信息，服务百姓

34、民生快报：权威信息，服务百姓民生瞬间：图片集锦，新鲜视角展示瞬间：图片集锦，新鲜视角展示瞬间：图片集锦，新鲜视角展示瞬间：图片集锦，新鲜视角展示提示：贴近观众，实用生活信息提示：贴近观众，实用生活信息提示：贴近观众，实用生活信息提示：贴近观众，实用生活信息 v介绍报纸版面通常可达介绍报纸版面通常可达5050块块块块，摘播报纸信息约，摘播报纸信息约7070条条条条v力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感v栏目播出时间：栏目播出时间：CCTV-1 07:20-07:

35、45； CCTV-新闻新闻 06:20-06:45、07:20-07:45 主主主主要要要要部部部部分分分分辅辅辅辅助助助助内内内内容容容容CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-1朝闻天下朝闻天下朝闻天下朝闻天下- - - -媒体广场媒体广场媒体广场媒体广场央视央视央视央视“ “第一第一第一第一” ” 新闻读报，抢占新闻读报，抢占新闻读报，抢占新闻读报，抢占“ “第一第一第一第一” ”品牌记忆品牌记忆品牌记忆品牌记忆线造哭肝惭茫区您蛙匿忌舌师镐诡转韵溜媚招烽盾卷锄组凿粱亮狈稻料狗四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案31政府领导政府领导“高度高

36、度”关注关注 政府领导的高度关注，实现太阳雨太阳能品牌面向政府领导的高度关注，实现太阳雨太阳能品牌面向“政府受众政府受众”的传播目的，为获得更多的传播目的，为获得更多政府关注和政策扶持奠定坚实的传播基础政府关注和政策扶持奠定坚实的传播基础 政府领导的高度评价，提高政府领导对太阳雨太阳能品牌的好感度，广告投放的同时实现政府领导的高度评价，提高政府领导对太阳雨太阳能品牌的好感度，广告投放的同时实现“政府公关政府公关”的意外收获！的意外收获！“当地媒体加强与媒体广场的联系与合作，推动媒体间的互动支持 。”中央政治局委员、天津市委书记张立昌“希望中国人事报报社与节目组加强合作，建立一种经常性的联络机制

37、。” 国家人事部部长张柏林、副部长尹尉民“媒体广场信息量较大，总体上办得不错，并建议扩大选用报纸范围，并以主流报纸包括各省党委机关报为主。” 中宣部新闻局“导向正确、信息量大、内容丰富、形式多样，兼顾中央、行业和地方媒体，在频道中特点鲜明。”中宣部领导排穿冕侣烃脑湖拣坠腿怨售豹戏冠斥霹贷塔录菊八熙长战蒋雾己拖迸佣穿四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案32CCTV-2/4CCTV-2/4中国财经报道中国财经报道领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受众及意见领袖领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受众及意见领袖领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受

38、众及意见领袖领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受众及意见领袖播出频道：CCTV-2CCTV-2（经济频道）（经济频道） 播出时间： 首播：周六 21:58-22:58 重播：周日 07:00-08:00 重播：周日 23:50-24:50 首播：周二 16:00-17:00播出频道：CCTV-4CCTV-4（中文国际频道）（中文国际频道）播出时间： 首播：周日 06:10-06:55（亚洲版） 重播：周日 14:10-14:55（亚洲版） 重播：下周一02:10-02:55（亚洲版） 中国财经报道作为中国开办最早的财经栏目之中国财经报道作为中国开办最早的财经栏目之一，秉承权威财经节目传统，

39、执创新求变之理念，一，秉承权威财经节目传统，执创新求变之理念，凭借清晰的解读与睿智的点评，已成为国内独树一凭借清晰的解读与睿智的点评，已成为国内独树一帜的财经媒体。帜的财经媒体。 栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点栏目着眼于关切国计民生的社会经济热点，金融股，金融股市、房产、油价、经济过热、市、房产、油价、经济过热、CPICPI增长等话题不断增长等话题不断引爆国人关注热潮。引爆国人关注热潮。灶熬勇谍惺裁勾耶卒鉴瑚珍蕊钩乍垃柳霹雨吨堵娇望币甚凯猿玄蛹衰代辨四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009

40、年央视策划案33CCTV-3CCTV-3经典综艺套装广告经典综艺套装广告 CCTV-3CCTV-3经典综艺套装广告作为经典综艺套装广告作为20082008年频道主打套装，整合每天晚间最强势资年频道主打套装，整合每天晚间最强势资源，全面覆盖晚间收视巅峰时段，网罗主流黄金受众，打造频道绝对黄金广告传源，全面覆盖晚间收视巅峰时段，网罗主流黄金受众，打造频道绝对黄金广告传播平台！播平台！每周每周2424次次冰站索勾孺西勤诌秀皮撕阜匆辟唱鲁假浑变忆时陌瘤篮激骨馈查歪府逸囱四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案34CCTV-4CCTV-4高频增值套高频增值套 超高

41、频次：全天滚动播出，每周播出超高频次：全天滚动播出，每周播出7474次左右，平均每天次左右，平均每天1010次；次； 超低成本：每次广告费用最低仅超低成本：每次广告费用最低仅13501350元；元；广告播出时间紧贴：中国新闻、海峡两岸、今日关注、艺术人生、曲苑杂坛等经典优质栏目；前三个栏目深受政府受众高度关注。恢三奖嫂绎啃庭谐撮沪谣暇判擦你选病玉际债蜡浦日搬尧豹睛史渭令椿钳四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案35CCTV-8CCTV-8晚间经典套装晚间经典套装 囊括晚间强势资源保证高性价比！囊括晚间强势资源保证高性价比！广告广告时间广告分布（周）广告

42、分布（周）广告广告频次次一一二二三三四四五五六六日日约17:5717:57青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二7次约19:0019:00影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部7次约20:1620:16黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二7次约21:5521:55黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段7次约22:5822:58海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海

43、外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一7次约24:4624:46都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一7次合合计（周）（周）42次每周每周4242次高频播出次高频播出茁伶尔舆旬殊玫她门孟淑伞巨场艾鲍瞧欠椿啮疵憾利驮人藉楔枚褪啃音抒四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案36第四部分：具体投放排期及效果预估第四部分：具体投放排期及效果预估从穿伤页抑拷们桥杂涝辖枷月泥英倍陶打演辕钱腋吮涂选橇毛针观痘粘拣四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案370909年重

44、点宣传时机：年重点宣传时机： 热点事件：热点事件：20092009年年3 3月两会和月两会和20092009年年1010月六十大庆：月六十大庆：20092009年年3 3月月-4-4月全国两会召开：两会的召开将引起全国各族人民的共同关注，中月全国两会召开：两会的召开将引起全国各族人民的共同关注，中央电视台凭借权威的媒体报道，新闻专题类栏目将受到更多的关注，收视率必将央电视台凭借权威的媒体报道，新闻专题类栏目将受到更多的关注，收视率必将再攀高峰。再攀高峰。20092009年年1010月，中华人民共和国成立月，中华人民共和国成立6060周年：这个蓬勃发展的国家，周年：这个蓬勃发展的国家，6060大

45、庆将再次大庆将再次吸引来自世界的目光，在全球关注中国的特殊机遇里，太阳雨要把握宣传机吸引来自世界的目光，在全球关注中国的特殊机遇里，太阳雨要把握宣传机 遇，遇，将品牌传播出去将品牌传播出去 行业重点投放季节：行业重点投放季节：3-53-5月（宣传大高峰），月（宣传大高峰），9-119-11月月暖萨绘殴雀周力乡缺氧棱呜瓤啥幂概癣淘祁豹吕潭导颈腥书厩溜竣见淳宵四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案38投放行程安排：投放行程安排：1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月两会两会两会两会十一，建国十一，建国十一，建国十一，建

46、国60606060周年周年周年周年CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻 10 10秒朝闻天下秒朝闻天下- -媒体广场隔日媒体广场隔日 两会和十一前后每日投放两会和十一前后每日投放CCTV-4CCTV-4晚间黄金栏目合作晚间黄金栏目合作CCTV-3CCTV-3经典综艺套经典综艺套CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套CCTV-2CCTV-2中国财经报道每周中国财经报道每周 从战略角度诉求政府受众从战略角度诉求政府受众春节春节春节春节CCTV-3CCTV-3经典综艺套经典综艺套CCTV-4CCTV-4晚间黄金栏目合作晚间黄金栏目合作说明：年初和十一期间综艺栏目较好，选择投放说明：两会和十一期

47、间，四套国际频道受关注度高全年持续全年持续全年持续全年持续+ + + +重点月份重点月份重点月份重点月份CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套说明：选择销售旺季：3-5月和9-11月弊仙礁蛾靛哩忠量炙捆稚鄙囚墩抹桩歧分明阎呼绍致因屈综藻摆琶阉弛亥四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案39投放排期：投放排期： 投放期间：投放期间：20092009年年1 1月月5 5日日-12-12月月2626日；日； 投放费用：投放费用：1996.121996.12万元；投放次数：万元；投放次数：30613061次次图哦津靴蕊效掀露被籽戳诡椭碍衬螺少余熊你跌抱争挟

48、于理射张层藐意指四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案40投放分月行程投放分月行程 把握旺季与热点事件。把握旺季与热点事件。2009年太阳雨分月投放首播天数天销售旺季、两会销售旺季、两会销售旺季、十一销售旺季、十一景脸碾榔魏腊急与腕固洲蚌恃全垫沂株惕密瑟福猜缄搀锈秉滦汇兑琵督孩四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案41中视金桥国际传媒有限公司中视金桥国际传媒有限公司 地地 址：北京市海淀区阜成路址：北京市海淀区阜成路5858号新洲商务大厦号新洲商务大厦606606室室 邮邮 编：编：100036100036 电电 话：话：861086108811682088116820 传传 真：真：861086108813050588130505 网网 址：址： 利敢卢猾巩壶寝闰伶皇腆咨摸赛侈挣违樟朴泪厉涂姑葱锗派绊加足蓖目弊四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案